Utilizzo di Ad Blocker e statistiche demografiche nel 2021
Pubblicato: 2021-07-22La prima estensione per il blocco degli annunci è stata introdotta sul mercato nel 2002. Il numero di dispositivi che utilizzano i blocchi degli annunci ha raggiunto il traguardo di 20 milioni nel 2009.
Oggi, il 42,7% degli utenti di Internet in tutto il mondo segnala l'utilizzo di un blocco degli annunci. E la tecnologia si è espansa oltre il desktop. Il software di blocco degli annunci per dispositivi mobili e tablet è ora ampiamente disponibile.
Continua a leggere per scoprire tutte le statistiche più importanti sull'utilizzo del blocco degli annunci. Ecco una ripartizione di ciò che tratteremo:
- Statistiche di blocco degli annunci (scelte migliori)
- Utilizzo del blocco degli annunci in tutto il mondo
- Blocco degli annunci per paese
- Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci in tutto il mondo
- Motivi per utilizzare gli ad blocker
- Penetrazione degli utenti del blocco degli annunci negli Stati Uniti
- Rilevato utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti
- Utilizzo del blocco degli annunci per dispositivo negli Stati Uniti
- Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti
- Motivi per utilizzare gli ad blocker negli Stati Uniti
- Penetrazione degli utenti del blocco degli annunci nel Regno Unito
- Rilevato utilizzo del blocco degli annunci nel Regno Unito
- Utilizzo del blocco degli annunci per dispositivo nel Regno Unito
- Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci nel Regno Unito
- Motivi per utilizzare gli ad blocker nel Regno Unito
Statistiche di blocco degli annunci (scelte migliori)
- Il 42,7% degli utenti Internet in tutto il mondo (16-64 anni) utilizza strumenti di blocco degli annunci almeno una volta al mese.
- Il 27% degli utenti Internet americani blocca gli annunci.
- Si dice che AdBlock, una popolare estensione di blocco, abbia più di 65 milioni di utenti.
- Il blocco degli annunci è più comune tra gli utenti di Internet tra i 16 ei 24 anni . Tra questa fascia demografica, il 46,2% degli utenti in tutto il mondo ammette di utilizzare gli ad blocker.
Utilizzo del blocco degli annunci in tutto il mondo
A livello globale, il 42,7% degli utenti di Internet utilizza gli ad blocker.
Fonte: Hootsuite.
Blocco degli annunci per paese
Hootsuite ha scoperto che gli ad blocker sono generalmente utilizzati da almeno il 40% della popolazione mondiale. Il 52,17% (24) dei paesi analizzati ha mostrato una penetrazione degli ad blocker pari o superiore al 40%.
Tra i paesi studiati, solo 3 (Giappone, Ghana e Marocco) hanno avuto una penetrazione degli ad blocker inferiore al 25% .
Ecco un elenco di tutti i 46 paesi analizzati da Hootsuite, classificati in base alla percentuale di ad blocker utilizzati tra gli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 64 anni:
| Nazione | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| Indonesia | 56,8% |
| India | 50,7% |
| Sud Africa | 49,2% |
| Malaysia | 49,0% |
| Portogallo | 47,0% |
| Cina | 46,1% |
| Filippine | 45,3% |
| Taiwan | 45,0% |
| Colombia | 44,7% |
| Argentina | 44,3% |
| Polonia | 44,3% |
| Austria | 43,0% |
| Romania | 42,7% |
| tacchino | 42,5% |
| Nuova Zelanda | 42,3% |
| Arabia Saudita | 41,6% |
| Canada | 41,3% |
| Singapore | 41,3% |
| Spagna | 41,0% |
| Brasile | 40,7% |
| Irlanda | 40,4% |
| Svezia | 40,2% |
| Germania | 40,1% |
| Tailandia | 40,0% |
| Emirati Arabi Uniti | 39,6% |
| Israele | 39,4% |
| Messico | 39,2% |
| Hong Kong | 38,8% |
| Stati Uniti d'America | 38,8% |
| Egitto | 38,4% |
| Francia | 36,8% |
| Belgio | 36,6% |
| Kenia | 36,5% |
| Svizzera | 36,3% |
| Australia | 36,0% |
| Danimarca | 36,0% |
| UK | 35,2% |
| Vietnam | 34,7% |
| Russia | 34,4% |
| Olanda | 33,6% |
| Italia | 33,4% |
| Nigeria | 33,2% |
| Corea del Sud | 29,6% |
| Giappone | 22,3% |
| Ghana | 17,5% |
| Marocco | 17,2% |
Fonte: Hootsuite.
Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci in tutto il mondo
L'uso di ad blocker è più diffuso tra gli uomini rispetto alle donne. Gli uomini sono i maggiori utilizzatori di ad blocker in ogni fascia di età. I blocchi degli annunci sono più popolari tra gli uomini di età compresa tra 16 e 24 anni, il 49,2% dei quali utilizza software di blocco degli annunci (rispetto al 43,2% delle donne ).
Sia per gli utenti maschi che per quelle femminili, gli ad blocker sono più popolari tra i minori di 35 anni.
Ecco una tabella che mostra i dati demografici di genere ed età degli utenti di blocco degli annunci globali:
| Fascia di età | % del totale che utilizza ad blocker (donne, uomini) |
|---|---|
| 16-24 | 43,2%, 49,2% |
| 25-34 | 43,0%, 47,6% |
| 35-44 | 38,4%, 44,8% |
| 45-54 | 33,5%, 39,1% |
| 55-65 | 32,1%, 37,3% |
Fonte: Hootsuite.
Motivi per utilizzare gli ad blocker
A livello globale, i motivi più comunemente segnalati per l'utilizzo degli ad blocker includono quantità eccessive di annunci (22,3%) , irrilevanza dei messaggi pubblicitari (22,3%) e fattore di intrusione (19,9%) .
Ecco un elenco dei motivi principali forniti per l'utilizzo degli strumenti di blocco degli annunci:
| Motivo | Condividere |
|---|---|
| "Ci sono troppi annunci su Internet" | 22,3% |
| "Troppi annunci sono fastidiosi o irrilevanti" | 22,3% |
| "Gli annunci sono troppo invadenti" | 19,9% |
| "Gli annunci occupano troppo spazio sullo schermo" | 16,7% |
| "A volte gli annunci contengono virus o bug" | 16,5% |
| “Per velocizzare i tempi di caricamento delle pagine” | 14,6% |
| "Per evitare la pubblicità prima di guardare video o programmi" | 13,3% |
| “Cerco di evitare tutta la pubblicità (online e offline)” | 13,0% |
| "Gli annunci potrebbero compromettere la mia privacy online" | 11,2% |
| "Per impedire che la mia disponibilità di dati venga utilizzata" | 10,5% |
Fonte: Hootsuite.
Penetrazione degli utenti del blocco degli annunci negli Stati Uniti
Come visto sopra, Hootsuite stima che il 38,8% degli americani utilizzi gli ad blocker. Ma ci sono molte stime concorrenti là fuori.
Ad esempio, eMarketer riporta che il 27% degli utenti di Internet negli Stati Uniti blocca gli annunci. Un aumento del 3,3% dal 2020.
In effetti, secondo i dati di eMarketer, la quota di utenti Internet americani che bloccano gli annunci è aumentata del 71,97% dal 2014. Sette anni fa, solo il 15,7% degli utenti statunitensi utilizzava i blocchi degli annunci.
Ecco una tabella con i dati di eMarketer sull'utilizzo di ad blocker negli Stati Uniti dal 2014:
| Anno | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 2014 | 15,7% |
| 2015 | 20,6% |
| 2016 | 21,5% |
| 2017 | 23,6% |
| 2018 | 24,9% |
| 2019 | 25,8% |
| 2020 | 26,4% |
| 2021 | 27% |
AudienceProject stima che il numero di utenti di ad blocker negli Stati Uniti sia persino superiore alle stime di Hootsuite. Nel loro sondaggio, il 41% degli intervistati ha riferito di utilizzare un ad blocker, rispetto al 39% del 2018.
È interessante notare che i dati di AudienceProject mostrano una significativa flessione nell'utilizzo degli ad blocker rispetto al 2016.
Ecco il tasso di utilizzo del blocco degli annunci tra gli utenti americani dal 2016, secondo AudienceProject:
| Anno | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 2016 | 52% |
| 2018 | 39% |
| 2020 | 41% |
Fonti: Statista, eMarketer, AudienceProject.
Rilevato utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti
Mentre fino al 41% degli utenti Internet americani segnala l'utilizzo di ad blocker, la quota di sessioni in cui viene rilevato l'utilizzo di ad blocker è significativamente inferiore.
Il blocco degli annunci viene rilevato nel 18% delle sessioni web sui computer tra gli utenti americani. L'utilizzo rilevato di ad blocker è leggermente diminuito dal 2016, quando l'uso della tecnologia di blocco è stato monitorato nel 23% delle sessioni.
Ecco una panoramica completa del tasso di rilevamento del software di blocco degli annunci nelle sessioni di navigazione negli Stati Uniti dal 2016:
| Data | Tasso di rilevamento del blocco degli annunci sul computer |
|---|---|
| 3° trimestre 2016 | 23% |
| Q2 2018 | 21% |
| Q2 2020 | 18% |
Nel frattempo, la percentuale di blocco degli annunci rilevata sui dispositivi mobili è inferiore a quella del desktop. Tuttavia, a differenza del desktop, la percentuale di sessioni mobili che utilizzano in modo dimostrabile gli ad blocker è in aumento. Il 7% delle sessioni mobili comporta un blocco degli annunci rilevabile, in aumento rispetto al 2% del 2016.
Ecco una tabella con un tasso di utilizzo rilevato del blocco degli annunci per dispositivi mobili negli Stati Uniti dal 2016:
| Data | Tasso di rilevamento dell'utilizzo del blocco degli annunci sui dispositivi mobili |
|---|---|
| 3° trimestre 2016 | 2% |
| Q2 2018 | 5% |
| Q2 2020 | 7% |
Fonte: Audience Project.
Utilizzo del blocco degli annunci per dispositivo negli Stati Uniti
I blocchi degli annunci negli Stati Uniti sono utilizzati principalmente sui computer. Un sondaggio di AudienceProject ha rilevato che il 37% degli intervistati ha bloccato gli annunci durante l'utilizzo di un computer desktop .
In confronto, solo il 15% degli intervistati ha affermato di aver utilizzato i blocchi sui dispositivi mobili .
I tablet hanno il tasso più basso di utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti. Il 10% degli utenti di Internet negli Stati Uniti afferma di bloccare gli annunci durante la navigazione su un tablet.
Ecco una tabella che mostra l'utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti per tipo di dispositivo (dal 2020):
| Dispositivo | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| Computer | 37% |
| Mobile | 15% |
| Tavoletta | 10% |
Fonte: Audience Project.
Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci negli Stati Uniti
Sulla base dei dati di AudienceProject, gli ad blocker negli Stati Uniti sono utilizzati principalmente dagli uomini. Il 49% degli intervistati di sesso maschile negli Stati Uniti ha segnalato l'uso di ad blocker. È interessante notare che la disparità tra utenti maschi e femmine è molto più pronunciata negli Stati Uniti che a livello globale. Solo il 33% delle donne statunitensi usa gli ad blocker.
Per fascia di età, i blocchi degli annunci negli Stati Uniti sono più popolari tra gli utenti di Internet di età compresa tra 15 e 25 anni. Nel frattempo, l'utilizzo più basso di ad blocker si registra tra i 36-45 anni, con il 38% degli intervistati in questa fascia demografica che utilizza software di blocco.
Ecco una tabella che mostra il tasso di penetrazione del blocco degli annunci negli Stati Uniti per fascia di età (a partire dal 2020):
| Fascia di età | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
Un'altra fonte di dati (eMarketer) fornisce una prospettiva significativamente diversa. Secondo i dati di eMarketer, gli uomini e le donne statunitensi usano ugualmente gli ad blocker, con il 27,2% di ciascun gruppo che utilizza software di blocco.
L'utilizzo nella fascia di età 18-24 anni è il più comune, con il 41% degli utenti Internet statunitensi che utilizzano gli ad blocker. L'utilizzo di ad blocker negli Stati Uniti è meno comune per le persone di età superiore ai 65 anni: il 15,6% di quelli nella fascia di età più anziana utilizza strumenti di ad blocking.
Ecco una ripartizione completa dell'utilizzo del blocco degli annunci per fascia d'età negli Stati Uniti (secondo i dati 2021 di eMarketer):
| Fascia di età | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 0-11 | 5,3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36,8% |
| 35-44 | 29,9% |
| 45-54 | 29,8% |
| 55-64 | 24,8% |
| 65+ | 15,6% |
Fonti: AudienceProject, eMarketer.
Motivi per utilizzare gli ad blocker negli Stati Uniti
Tra gli americani, il motivo più comune per utilizzare gli ad blocker è che "i siti Web sono più gestibili senza banner". Il 71% degli intervistati di AudienceProject è d'accordo con questa affermazione.
Altri motivi comunemente segnalati per l'utilizzo dei blocchi degli annunci includono problemi di privacy e l'elusione di messaggi pubblicitari irrilevanti.
Ecco un elenco di motivi comuni per cui gli americani usano gli ad blocker:
| Motivo | Quota di condivisione |
|---|---|
| “I siti web sono più gestibili senza banner” | 71% |
| “Voglio evitare immagini/messaggi offensivi o irrilevanti” | 46% |
| “Non voglio che il mio comportamento sia tracciato” | 44% |
| "I siti web si caricano più velocemente senza pubblicità" | 41% |
| "Voglio limitare l'utilizzo dei dati" | 19% |
Fonte: Audience Project.
Penetrazione degli utenti del blocco degli annunci nel Regno Unito
Il 36% degli utenti di Internet nel Regno Unito utilizza gli ad blocker. La quota di utenti del Regno Unito che utilizzano i blocchi degli annunci è in costante calo dal 2016, quando quasi la metà ( 47% ) degli intervistati ha ammesso di bloccare gli annunci.
Ecco una tabella che mostra il tasso di utilizzo del blocco degli annunci nel Regno Unito dal 2016:
| Anno | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 2016 | 47% |
| 2018 | 41% |
| 2020 | 36% |
Fonte: Audience Project.
Rilevato utilizzo del blocco degli annunci nel Regno Unito
Il 15% delle sessioni web sui computer del Regno Unito implica l'uso rilevato di software di blocco degli annunci. Il tasso di utilizzo rilevato nel Regno Unito è diminuito del 42,3% negli ultimi 4 anni, passando da una quota del 26% di tutte le sessioni.
Di seguito sono riportati alcuni dati storici sulla quota di sessioni web nel Regno Unito con blocco degli annunci rilevato dal 2016:
| Data | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 3° trimestre 2016 | 26% |
| Q2 2018 | 25% |
| Q2 2020 | 15% |
La quota di sessioni del Regno Unito in cui viene rilevato il blocco degli annunci è inferiore sui dispositivi mobili. Gli ad blocker vengono rilevati nel 6% di tutte le sessioni di navigazione mobile nel Regno Unito
Abbiamo prodotto una tabella che mostra la quota di sessioni mobili nel Regno Unito che mostrano l'uso rilevato di un ad blocker dal 2016:
| Data | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 3° trimestre 2016 | 2% |
| Q2 2018 | 8% |
| Q2 2020 | 6% |
Fonte: Audience Project.
Utilizzo del blocco degli annunci per dispositivo nel Regno Unito
Il 29% dei residenti britannici riferisce di utilizzare ad blocker sui computer.
L'utilizzo mobile del software di blocco degli annunci tra gli utenti Internet del Regno Unito è pari al 12%, mentre il 9% degli utenti segnala il blocco degli annunci sui tablet.
Ecco una panoramica completa dell'utilizzo del blocco degli annunci per tipo di dispositivo nel Regno Unito (dal 2020):
| Dispositivo | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| Computer | 29% |
| Mobile | 12% |
| Tavoletta | 9% |
Fonte: Audience Project.
Dati demografici sull'utilizzo del blocco degli annunci nel Regno Unito
Il 42% degli utenti Internet di sesso maschile nel Regno Unito dichiara di utilizzare gli ad blocker, rispetto al 29% degli utenti di sesso femminile.
Per fascia di età, l'uso di ad blocker è più comune tra i giovani nel Regno Unito. Una quota del 41% degli intervistati di età compresa tra 15 e 25 anni ha dichiarato di utilizzare strumenti di blocco degli annunci.
Ecco una tabella con il tasso di utilizzo degli ad blocker per fascia d'età nel Regno Unito:
| Fascia di età | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
Fonte: Audience Project.
Motivi per utilizzare gli ad blocker nel Regno Unito
Come negli Stati Uniti, la visualizzazione di siti Web senza banner è il motivo principale per utilizzare gli ad blocker nel Regno Unito. Evitare immagini e/o messaggi irrilevanti o offensivi è il secondo motivo più popolare fornito.
Ecco una tabella con i motivi più comunemente segnalati per l'uso degli ad blocker nel Regno Unito:
| Motivo | Quota di condivisione |
|---|---|
| “I siti web sono più gestibili senza banner” | 70% |
| “Voglio evitare immagini/messaggi offensivi o irrilevanti” | 50% |
| “Non voglio che il mio comportamento sia tracciato” | 39% |
| "I siti web si caricano più velocemente senza pubblicità" | 35% |
| "Voglio limitare l'utilizzo dei dati" | 14% |
Fonte: Audience Project.
Conclusione
Questo è tutto per la mia raccolta di ad blocker.
Gli ad blocker sono ancora utilizzati da una minoranza di utenti di Internet in generale. Ma l'utilizzo è sicuramente diventato una pratica più diffusa, presentando una grande sfida per gli inserzionisti.
Un numero crescente di siti Web limita l'accesso agli utenti che hanno installato software di blocco. Ma i tassi di rilevamento rimangono piuttosto bassi. Sarà interessante vedere come si evolverà il settore della pubblicità.
Ora è il momento di dire la tua:
Cosa ne pensi di queste statistiche di blocco degli annunci? Qualche domanda o commento? C'è qualcos'altro che vorresti che menzionassi in questa pagina?
Non esitate a farmelo sapere nella sezione commenti qui sotto.