Chi aggiungeresti al tuo team di content marketing?

I titoli dei membri del team di content marketing possono differire da azienda a azienda, ma le attività che dovrebbero svolgere sono in qualche modo standard su tutta la linea: scrittura, modifica, progettazione, pubblicazione e distribuzione.

Ma cosa succederebbe se potessi aggiungere le competenze di qualcuno che lavora in un'altra area funzionale, da un altro dipartimento o anche al di fuori del tuo settore? Quale ruolo o persona vorresti incorporare nella tua squadra?

Abbiamo chiesto ai relatori di Content Marketing World 2017 cosa avrebbero fatto. Le loro risposte sono illuminanti e, nella maggior parte dei casi, realistiche.

Fai muovere le immagini

Mi piacerebbe avere un documentarista per documentare e condividere ciò che realmente accade nella pratica legale e come cerchiamo di stare al passo con i cambiamenti nel settore.
Ruth Carter, avvocato e proprietario, studio legale Carter

Un produttore cinematografico. Mi piacerebbe inserire video di alta qualità nel nostro mix di contenuti da condividere attraverso i nostri numerosi canali. Se potessi avere qualcosa, sarebbe quello.
Jeff Renoe, content strategist, Dickson

Porta la tecnologia

Mi piacerebbe avere un ingegnere del software / sviluppatore di siti web nel nostro team di marketing. Poiché i regni della tecnologia e del marketing uniscono sempre più le forze, le esperienze interattive stanno diventando sempre più cruciali per i marchi. Contenuti, app e strumenti più interattivi per i tuoi clienti e potenziali acquirenti possono far risaltare il tuo marchio dalla massa.

Lavoriamo su progetti trasversali per raggiungere questo obiettivo, ma vorrei assolutamente avere un ingegnere in modo permanente solo per il marketing!
Allen Gannett, CEO e fondatore, TrackMaven

Uno sviluppatore. Ci sono un milione di cose che voglio fare sul mio sito web e non ho nessuno che le faccia.
Chad Pollitt, partner e vicepresidente del pubblico, Native Advertising Institute

Esplora la scienza del successo

Mi piacerebbe avere uno scienziato dei dati. Perché? Perché possono fornire tutte le risposte quantificabili che sto cercando, non solo il contenuto che offre le prestazioni migliori (posso cercarlo da solo) ma cosa mi manca? Quali sono i dati che non ho detto a me?
Shira Abel, CEO, Hunter & Bard

Aggiungerei un fantastico analista alla mia squadra. Un ottimo analista può essere una risorsa incredibile in termini di aiuto per determinare quale contenuto è più appropriato per i diversi segmenti di pubblico e le diverse fasi del percorso dei clienti. Ogni team di content marketing ha bisogno di una ragazza o di un ragazzo di numeri acuti per chiedere "perché", non solo "come", le persone si comportano.
Zontee Hou, stratega, Convince & Convert

Vorrei qualcuno che possa comprendere e applicare le discipline scientifiche per il processo decisionale al content marketing, qualcuno che sappia come portare in vita discipline come l'economia comportamentale, la psicologia sociale e le neuroscienze all'interno della messaggistica e dei contenuti.
Tim Riesterer, chief strategy and research officer, Corporate Visions

Guarda al futuro

Aggiungerei un economista per dirmi i costi, i benefici, le implicazioni sulla forza lavoro e i probabili tassi di crescita di ogni nuova tecnologia all'orizzonte. Ciò aiuterebbe enormemente a concentrarmi su ciò che verrà dopo che crescerà più velocemente perché è più necessario e darà più di quanto costa.
Kirk Cheyfitz, co-fondatore, Story Worldwide

Scegli i professionisti

Aggiungerei uno sceneggiatore, qualcuno che sa come raccontare una storia in modo affascinante.
Chuck Hester, vice presidente, social media, T&T Creative

Aggiungerei un giornalista investigativo, qualcuno addestrato a scrivere storie profonde con un impatto enorme. Almeno per il prossimo futuro, c'è un enorme valore in questo tipo di contenuto.
Matt Heinz, presidente, Heinz Marketing

Vorrei un video giornalista abituato a creare il proprio video. I giornalisti sanno come creare una storia partendo da pochi dettagli apparentemente desiderati dal loro pubblico. Sanno come raccontare storie. Devono capire che il contenuto non è un "tutto esaurito" ma piuttosto non promozionale.
Heidi Cohen, chief content officer, Actionable Marketing Guide

Pensa alle persone

Chiamerei uno psicologo. Non preoccuparti, la mia squadra non è impazzita. Almeno non ancora. Penso che uno psicologo possa fornire 10 volte più informazioni su un acquirente di chiunque di noi. Il nostro psicologo si rivolgeva costantemente al nostro pubblico di destinazione e prendeva parte a tour della felicità dei clienti per raccogliere immense informazioni.
Srinivasa Raghavan, fondatore e CEO, Animaker

Aggiungerei qualcuno che ha lavorato nei servizi ai clienti o nella gestione degli account. Queste persone sono in sintonia con le risposte tecniche di cui i clienti hanno bisogno. Conoscono il prodotto / servizio e le parti di nicchia del settore. Possono servire come una risorsa enorme per il reparto marketing portando la loro esperienza "nelle trincee" per fungere da cassa di risonanza e un modo per misurare se le tue idee di contenuto sono rilevanti.
Colleen Weston, direttore marketing, Britton Gallagher

Sono un fan del lavoro con designer didattici, di solito dal team di formazione. Sono creatori di contenuti, ma si concentrano sull'apprendimento e sull'aiutare le persone a svolgere compiti. Spesso sanno come aiutare le persone a capire e come agire.
Matthew Pierce, ambasciatore della formazione e dei video, TechSmith Corp.

Raggiungi le stelle (e falle ridere)

Ellen DeGeneres. Quella donna è un genio del marketing e del coinvolgimento. È naturalmente in grado di commercializzare e attirare l'attenzione sui prodotti senza perdere la fiducia del suo pubblico. Penso che ci sia un livello di autenticità che potrebbe apportare al contenuto.
John Hall, CEO, Influence & Co.

Dovrei aggiungere un comico - Michael Jr., per essere precisi. Conosco sempre il mio "perché" e non smetteremo mai di ridere. Il contenuto dovrebbe essere divertente e inserire un comico nel mix lo metterebbe semplicemente sopra le righe. Un comico ti chiamerebbe anche per le ovvie cose stupide che fai ogni giorno.
Skyler Moss, direttore del marketing digitale, HCSS

Avrei qualcuno che capisce la commedia o uno scrittore di commedie. Se ciò che crei aggiunge valore ed è interessante per qualcun altro e allo stesso tempo lo diverte, non è questo che viene condiviso e riconosciuto?
Mark Masters, amministratore delegato, The ID Group

Disegna fuori dalle linee

Un grande barista. Mi piacerebbe avere un barista di Sunergos Coffee a Louisville nel nostro team.
John Bell, vicepresidente marketing digitale aziendale, Travelers

Responsabile capo del buon senso.
Jay Acunzo, creatore e conduttore, Impensabile

Qualcuno della Red Bull. Hanno svolto un lavoro incredibile nel posizionarsi come una società di media che realizza un prodotto di consumo. Adoro il modo in cui hanno sviluppato una cultura dei contenuti in cui il cliente è il protagonista e creano eventi fantastici e video divertenti che ottengono molta pubblicità e visualizzazioni.
Lisa Mattson, direttore del marketing e delle comunicazioni, Jordan Vineyard and Winery

Troverei qualcuno che lavori per la giustizia sociale con valori che risuonano nella mia azienda in modo da poter lavorare insieme per rendere il mondo un posto migliore. Più aziende devono difendere l'uguaglianza di genere, l'uguaglianza razziale, la tolleranza, l'amore e l'armonia. Smettila di cercare di vendere solo i tuoi prodotti: è miope ed egocentrico. Aiuta a migliorare il mondo ogni giorno con azioni, partnership e sforzi di comunicazione.
Melissa Eggleston, specialista UX e content strategist, Melissa Eggleston Multimedia

Penso che dovremmo coinvolgere costantemente altri esperti (che sono diversi da noi) in ciò che facciamo, a seconda di ciò su cui stiamo lavorando in questo momento. La mia lista di add-a-person cambierebbe, idealmente, costantemente.
Frank Thomas, direttore della strategia dei contenuti e del marketing dei contenuti, adidas

È una conclusione

Mentre questi presentatori di CMWorld percorrevano strade diverse per migliorare il loro team di content marketing, le loro liste dei desideri sono incentrate su alcuni temi chiave: imparare a utilizzare tutti i dati raccolti per avere un impatto maggiore con i tuoi contenuti, stare al passo con la curva in il tuo settore (e nel content marketing) e non dimenticarti mai di sognare - e considerare veramente - le possibilità.

Quest'ultima nota è ciò che Donna Moritz, stratega dei contenuti visivi e fondatrice di Socially Sorted, ha scelto: "Giù le mani, sarebbe qualcuno che rappresenta una tripla minaccia: qualcuno che non solo può creare ottimi contenuti, ma sa anche come potenziare un team per creare contenuti rapidamente e facilmente, nonché come consentire a un pubblico di creare contenuti su un marchio. Sanno anche come amplificare quel contenuto in modo efficace ".

Quale ruolo o persona aggiungeresti al tuo team di content marketing? Fateci sapere nei commenti.

Aggiungi competenze al tuo team di content marketing (o trova dei grandi talenti) partecipando a Content Marketing World dal 5 all'8 settembre a Cleveland, Ohio. Registrati oggi e usa il codice BLOG100 per risparmiare $ 100.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute