Google AMP e SEO: tutto ciò che devi sapere

Fin dal suo lancio, il progetto AMP è stato circondato da polemiche.

Promette velocità di pagina elevate e visibilità aggiuntiva sulle pagine dei risultati di Google, ma richiede la sottomissione a una forma ridotta di HTML.

In sostanza, mettere a dieta il tuo sito web per renderlo più attraente per gli utenti.

Sebbene ci siano casi di studio brillanti, per molti l'implementazione è stata casuale e i risultati confusi.

Lasciando l'industria del marketing con questa domanda:

L'AMP è importante per la SEO?

Oggi, esaminiamo se vale la pena AMP osservando:

• Cos'è AMP?
• Quali sono i pro e i contro?
• Come ottimizzare AMP
• Quali siti dovrebbero implementare AMP
• Come misurare l'impatto

Sebbene il framework AMP si estenda oltre le pagine AMP con Web Stories (aka, AMP Stories), AMP Email e AMP Ads, queste sono tutte nelle prime fasi. Non tratterò questi formati in questo articolo.

Cos'è AMP?

Le pagine AMP, precedentemente note come Accelerated Mobile Pages, sono pagine leggere progettate per offrire agli utenti di dispositivi mobili un'esperienza fulminea e più coinvolgente.

Si tratta di "un framework HTML open source che fornisce un modo semplice per creare pagine web che si caricano rapidamente e senza problemi e danno priorità all'esperienza utente sopra ogni altra cosa".

Le loro parole, non le mie.

Per la maggior parte dei siti, implica la creazione di una copia AMP ridotta e ottimizzata per dispositivi mobili del contenuto della pagina HTML5 esistente.

Quando una tale alternativa AMP è disponibile, all'utente viene offerta la versione AMP, sulla pagina canonica.

Non troppo dissimili da Facebook Instant Articles o Apple News, che hanno anche l'obiettivo dichiarato di rendere i contenuti mobili più veloci e più facili da consumare.

La differenza fondamentale tra i formati?

AMP supporta la distribuzione di contenuti sul Web aperto senza passare attraverso un'app specifica della piattaforma.

Ed è qui che diventa politica

Cominciamo con "open source".

Questo è tecnicamente vero.

Il progetto è supportato da WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Bing, solo per citarne alcuni.

Ma Google è il contributore chiave del codice e il principale promotore. Tanto che le persone spesso lo chiamano "Google AMP".

AMP "dà la priorità all'esperienza utente" attraverso l'applicazione di restrizioni sugli annunci e sul design dell'interfaccia utente.

• Limitazione di CSS a 75 KB.
• Limitazione di JavaScript a 150 KB.
• Spostando tutto il fluff fuori dal percorso di rendering critico.

Sebbene queste restrizioni siano già sufficienti per creare "pagine web veloci", non è la salsa segreta che le rende istantanee.

Ecco la parte piuttosto tecnica

Per raggiungere la velocità di caricamento fulminea, le pagine AMP vengono inviate per essere ospitate sui server di Google.

Ciò consente a Google di memorizzare nella cache, precaricare e prerenderizzare il contenuto AMP prima che un utente faccia clic sul collegamento nei risultati di ricerca.

Quando gli utenti fanno clic su contenuti AMP in Google, possono essere visualizzati in due modi.

• Visualizzatore AMP di Google : in cui l'origine del publisher di contenuti è visualizzata in alto, ma l'URL rimane un dominio Google.
• Signed Exchange (SXG) : che consente al browser di trattare la pagina come se appartenesse al tuo dominio. Il contenuto AMP firmato viene fornito in aggiunta al normale HTML AMP, anziché al posto. Tra i due, Google darà la priorità al collegamento al contenuto firmato ma solo per i browser che lo supportano, che attualmente è solo Chrome, e solo per i risultati standard, non il carosello delle storie principali. Ciò rende l'ambito di SXG piuttosto limitato.

Nel complesso, "forkando" HTML, pre-rendering di contenuti AMP e dando un trattamento preferenziale alle pagine AMP, Google può influenzare il modo in cui i siti web vengono costruiti e monetizzati per plasmare Internet a suo favore.

Quindi non sorprende che tutte queste azioni siano state criticate da molti nei settori tecnologico e SEO come un tentativo da parte di Google di esercitare un ulteriore controllo sul web.

Tuttavia, nonostante la condanna, i siti sono attratti da AMP in quanto presenta alcuni vantaggi interessanti.

Vantaggi delle pagine AMP

Ci sono molti potenziali vantaggi di AMP a seconda del tuo sito, tra cui un minor consumo di dati, prestazioni del server migliorate, una CDN gratuita e una maggiore visibilità degli annunci.

Ma voglio concentrarmi sui due vantaggi più comunemente realizzati da AMP per SEO.

Tempi di caricamento delle pagine più rapidi

Sebbene l'AMP in sé non sia un fattore di ranking, la velocità lo è.

È soprattutto per il 2021 con i principali dati vitali web che diventano un fattore di ranking.

Se implementato correttamente, i miglioramenti del tempo di caricamento sono spesso considerevoli.

Google afferma che il tempo di caricamento medio di una pagina AMP è inferiore a un secondo. Questo rientra nei requisiti fondamentali del Web.

Inoltre, la velocità spesso ha un effetto run-on di un'esperienza utente più ottimizzata, testimoniata da:

• Frequenze di rimbalzo inferiori.
• Tempo più lungo sul sito.
• Aumento dei tassi di conversione.

Visibilità aggiuntiva nei risultati di ricerca di Google

Le pagine AMP sono sempre accompagnate da un aspetto migliorato nelle SERP di Google sui dispositivi mobili.

L'icona del fulmine nelle SERP di Google

Al livello più elementare, le pagine AMP sono evidenziate con l'icona del fulmine nelle SERP di Google.

Alcuni SEO hanno affermato che questa designazione aumenta la percentuale di clic delle pagine poiché gli utenti sceglieranno i risultati AMP sapendo che li porterà a una pagina a caricamento rapido.

Sebbene ciò possa comportare un aumento marginale in settori selezionati, non ho visto dati statisticamente rilevanti a sostegno di tale affermazione per il mercato di massa.

AMP + dati strutturati = più modifiche per ottenere risultati multimediali

In secondo luogo, AMP in combinazione con dati strutturati validi aumenta la probabilità di apparire con un carosello host (programmi per corsi, film, ricette e ristoranti) o con funzioni di risultati multimediali come il testo del titolo e le immagini più grandi della miniatura.

Sebbene AMP non sia obbligatorio per queste funzionalità avanzate.

Scorri per visitare

In terzo luogo, c'è un'esclusiva funzionalità Scorri per visitare per le pagine AMP in Google Immagini sui dispositivi mobili.

Quando un utente ha selezionato un'immagine, vede un'anteprima dell'intestazione del sito, che può scorrere verso l'alto per visitare la pagina di origine.

Tuttavia, il principale fattore di visibilità aggiuntiva è che AMP è un requisito per l'inclusione nell'ambitissimo carosello delle storie principali, ad eccezione dei contenuti correlati a COVID-19.

Ma questo è destinato a cambiare nel 2021 con l'aggiornamento Core Web Vitals per consentire pagine AMP e non AMP, con metriche sull'esperienza sulla pagina incentrate sul posizionamento.

E con quell'annuncio molti SEO hanno iniziato a chiedersi se i restanti pro di AMP superano i contro.

Svantaggi di AMP

Dal punto di vista di uno sviluppatore

• Per impostazione predefinita, si tratta di un quadro restrittivo e probabilmente lo sarà sempre per mantenere la velocità promessa.
• È un onere aggiuntivo da implementare e successivamente rimanere valido con lo standard AMP in continua evoluzione. I plugin possono dare un vantaggio, ma raramente funzionano perfettamente fuori dagli schemi.
• Crea un debito tecnico poiché sia ​​le pagine AMP che quelle canoniche del codice devono essere mantenute sincronizzate a meno che non si vada tutto in AMP nativo.
• La velocità della luce non è garantita senza la cache AMP . Per le fonti che si collegano a pagine AMP senza utilizzare una cache AMP (ad esempio Twitter), sono necessarie ulteriori ottimizzazioni delle prestazioni per una velocità ottimale.

Da una prospettiva di vendita

• La semplice presenza di spazio pubblicitario AMP crea complessità, poiché se implementi best practice con unità pubblicitarie separate per rapporti accurati, hai il doppio delle unità pubblicitarie da gestire.
• Il framework limita le funzionalità degli annunci . In particolare, AMP non supporta gli annunci "dirompenti", come interstitial o espandibili, e gli annunci venduti direttamente possono essere complessi da implementare.

Dal punto di vista di un esperto di marketing

• Costa il doppio della scansione per un contenuto poiché Google vuole garantire la parità.
• Per molti editori, genera impressioni ma non necessariamente metriche di coinvolgimento a causa della funzionalità di "scorrimento" del carosello delle storie principali che incoraggia gli utenti a leggere di più da altre fonti.
• È un onere aggiuntivo da ottimizzare . Come una normale pagina, solo perché è pubblicata non significa che sia SEO-friendly. Dovrai collaborare con il tuo team di sviluppo per ottenere il massimo da AMP.
• Il visualizzatore AMP di Google diluisce l'identità del marchio poiché un dominio Google, non quello dell'editore, viene mostrato nella barra degli indirizzi. Questo può creare confusione per gli utenti che sono stati addestrati sul fatto che l'URL nella barra degli indirizzi ha un significato. La correzione di mostrare il sito effettivo nella parte superiore delle pagine AMP occupa spazio prezioso above the fold. Lo scambio firmato è un passo nella giusta direzione, ma non è disponibile per la maggior parte del traffico.

Come ottimizzare le pagine AMP

Non è sempre il caso che gli utenti AMP vedano aumentare i risultati.

Quando non è così, ci sono due potenziali ragioni.

• O non era la soluzione giusta, arriviamo a questo nella prossima sezione.
• Oppure non è stato implementato completamente e correttamente. AMP spesso non è semplice come plug and play.

Quindi cosa è coinvolto dal punto di vista SEO per ottenere l'aumento di visibilità con AMP?

Al di fuori dell'ovvio che le pagine AMP dovrebbero essere sottoponibili a scansione e indicizzabili, ecco le principali azioni di ottimizzazione.

Garantire la rilevabilità

Aggiungi informazioni sulla pagina AMP alla pagina non AMP e viceversa, sotto forma di versioni rel = "amphtml" (su AMP) e rel = "canonical" (su versioni non AMP) come tag <link> in il <head>.

URL AMP ottimizzati per la SEO

Esistono molti modi per comunicare che l'URL è AMP.

• Parametro :? Amp
• Sottodominio : amp.domain.tld
• Lingua front-end : dominio / cartella / articolo.amp.html
• Sottocartella : dominio / cartella / articolo / amp

L'opzione sottocartella è generalmente la più SEO-friendly e flessibile.

Questa opzione insieme alla lingua del front-end sono anche le uniche due consigliate da Google.

Interfaccia utente coerente

Anche se potrebbero essere necessarie piccole variazioni a causa delle limitazioni AMP, l'interfaccia utente e lo schema di progettazione dovrebbero essere sostanzialmente simili quando si esaminano le versioni AMP e canoniche della stessa pagina.

Perfettamente funzionante

La personalizzazione e gli elementi interattivi come il menu di navigazione, le icone di condivisione sui social media, i contenuti correlati, i moduli, l'accesso e, sì, anche gli annunci, dovrebbero funzionare allo stesso modo della versione canonica.

Verifica la parità degli elementi SEO

Il codice dietro le quinte, come hreflang, H1s, testo dell'immagine alternativa e soprattutto dati strutturati validi non dovrebbero essere solo presenti, ma lo stesso sia sulle pagine canoniche che su quelle AMP poiché le incongruenze possono ostacolare la visibilità SEO.

Logo compatibile con AMP

I loghi utilizzati devono soddisfare le linee guida AMP, altrimenti verranno visualizzati in modo scadente o per niente nel carosello delle storie principali.

Non aggiungere URL AMP alla Sitemap XML (a meno che tu non sia AMP nativo)

Solo gli URL canonici appartengono alle Sitemap XML.

Il rel = "amphtml" fornisce segnali sufficienti a Google per scoprire le pagine AMP.

Quando una pagina AMP accoppiata correttamente viene indicizzata da Google, sarà la versione offerta all'utente.

Questo non è un piccolo sforzo e lascia molti esperti di marketing a chiedersi, vale la pena AMP?

Quali siti dovrebbero implementare AMP?

Il sito web ufficiale di AMP è pieno di case study che dimostrano l'impatto positivo del framework su editori, rivenditori e altri settori.

Il rovescio della medaglia, ci sono anche articoli graffianti di esperti del settore e molti casi di studio falliscono.

La decisione su AMP non è chiara per tutti i siti.

Il cliché del "dipende" suona vero.

Tuttavia, ci sono chiari fattori di decisione per la risposta ottimale.

Se i tuoi utenti provengono principalmente da desktop, AMP non fa per te.

Sebbene le pagine AMP funzionino su desktop, non vengono visualizzate con funzionalità avanzate e non vengono pubblicate dalla cache AMP. Pertanto, entrambi i vantaggi principali non sono più disponibili.

Se crei contenuti "di notizie" e sei già attivo e funzionante su AMP, vale la pena mantenerlo ottimizzato finché AMP non sarà più il gatekeeper del carosello delle storie principali.

A quel punto, controlla se i risultati delle storie principali nel tuo settore sono dominati dalle pagine AMP o se ci sono prove che i siti non AMP spesso si classificano accanto a loro e, in tal caso, quali sono i requisiti.

Solo se le condizioni sono favorevoli, verifica l'impatto della rimozione di AMP (assicurati di seguire le migliori pratiche) se le tue pagine non AMP possono soddisfare il requisito fondamentale per i web vitals del più grande contenuto grafico (LCP) entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento della pagina .

Per i siti che sono disposti e sufficientemente qualificati da scendere al di sotto dello standard di 2,5 secondi, è improbabile che la velocità potenziale e gli aumenti organici della sessione siano un caso convincente per la conversione e / o il mantenimento di AMP.

Il tempo sarebbe probabilmente meglio investito in altre opportunità.

Per i siti che non possono raggiungere lo standard di 2,5 secondi da solo, avere pagine di destinazione chiave nella soluzione standardizzata da AMP può essere un percorso veloce per questa vittoria SEO.

Ma controlla se la funzionalità può essere implementata con i componenti AMP.

E ricorda, a meno che tu non preveda di spostare l'intero sito in AMP nativo, la maggiore velocità non è per tutte le visualizzazioni di pagina, solo per quelle che provengono da fonti distribuite che supportano AMP.

Per i siti che devono ancora essere sviluppati o quelli che stanno attraversando una revisione importante come una riprogettazione o una modifica CMS, chiediti se AMP nativo è la soluzione migliore per fornire tutte le funzionalità necessarie ora e nel prossimo futuro.

Avviso spoiler, la risposta è probabilmente no.

Valutazione dell'impatto di AMP

Non importa se stai abbracciando AMP, abbandonando AMP o semplicemente un utente corrente, dovresti misurare il vero impatto che ha sull'esperienza utente e sulla visibilità del sito.

Fallo in quattro passaggi.

1. Conferma la convalida del codice AMP su tutte le pagine pertinenti

Il controllo a campione di un paio di pagine con lo strumento di test AMP è un inizio, ma non sufficiente.

Google Search Console ha un rapporto sullo stato AMP dedicato, che ti avvisa del motivo per cui i tuoi URL AMP non sono idonei per essere indicizzati (errori) o potrebbero non funzionare nelle SERP (avvisi).

2. Verificare che i dati strutturati vengano analizzati correttamente

Per i tipi di contenuto AMP applicabili, lo strumento di test dei risultati multimediali è utile per i controlli a campione uno alla volta: assicurati di inserire l'URL AMP, non quello canonico.

Trovo che anche i rapporti di miglioramento pertinenti in Google Search Console siano utili, sebbene i dati strutturati degli articoli non siano coperti.

Uno strumento di scansione SEO affidabile è spesso l'opzione migliore per la scalabilità.

3. Comprendere i fattori di visibilità AMP su Google

Nei rapporti sul rendimento di Google Search Console, ci sono alcune dimensioni da analizzare:

• Tipo di ricerca: Web, Aspetto nella ricerca: Risultati non multimediali AMP: questo rapporto mostra le metriche per i collegamenti blu con fulmini.
• Tipo di ricerca: Web, Aspetto nella ricerca: articolo AMP: mostra le metriche per i risultati di ricerca decorati visivamente come quelli nei caroselli o con un'immagine. Tieni presente che anche questi vengono conteggiati nei risultati ricchi, non si escludono a vicenda.
• Tipo di ricerca: immagine, Aspetto della ricerca: AMP sul risultato dell'immagine: mostra le metriche per i risultati della ricerca di immagini ospitati su pagine AMP nella scheda Google Immagini.
• Tipo di ricerca: video, Aspetto nella ricerca: articolo AMP: il rapporto mostra le metriche per i risultati video ospitati su pagine AMP nella scheda Google Video.
• Tipo di ricerca: notizie, Aspetto nella ricerca: articolo AMP: mostra le metriche per le pagine AMP nella scheda Google News nei risultati di ricerca, non nell'app Google News.
• Discover, aspetto Discover: articolo AMP: mostra le metriche per le pagine AMP in Google Discover.

Quando analizzi i dati, ricorda che il filtraggio in base all'aspetto della ricerca aggregherà i dati per pagina anziché per proprietà solo nella tabella e sarà limitato alle dimensioni disponibili.

I dati nel grafico verranno comunque raggruppati per proprietà.

Ciò può portare ad alcune grandi discrepanze nelle schede immagine, video e notizie.

4. Comprendere i driver e le prestazioni delle sessioni AMP

Search Console mostra solo il lato Google dell'immagine, puoi ottenere molte più informazioni da Google Analytics.

Ma prima che Google Analytics possa essere considerato attendibile per generare rapporti accurati su AMP, è necessario implementare lo "stitching delle sessioni".

Assicurati che la configurazione di Google Analytics utilizzi ID client per unificare le sessioni nelle versioni AMP e non AMP.

Inoltre, controlla che il monitoraggio degli eventi o altre integrazioni di conversioni simili vengano attivate correttamente nelle pagine AMP.

Quindi puoi approfondire il numero di sessioni, conversioni e altri KPI guidati da AMP filtrando per origine dati come dimensione secondaria.

Alcune sessioni potrebbero provenire da fonti impreviste fino a quando non si capisce in che modo le varie piattaforme collegano AMP.

Fonti comuni e relative spiegazioni in relazione alle sessioni AMP, esclusi i tag UTM manuali:

Mentre UTM taggare i tuoi post social e i pulsanti di condivisione sul sito può aiutare a chiarire parte di questa confusione, ci saranno sempre alcune fonti estranee al di fuori delle proprietà di Google, ma è improbabile che siano significative.

Ciò che è spesso più utilizzabile è comprendere l'impatto sui KPI dell'esperienza utente come le frequenze di rimbalzo, le pagine per sessione o il tasso di conversione.

Assicurati di confrontare le mele con le mele.

Ciò comporta la creazione di un rapporto personalizzato per confrontare AMP (identificato dall'origine dati) con il corrispondente non AMP più vicino (generalmente, il dispositivo come dispositivo mobile e la sorgente / mezzo come google / organico e il percorso di destinazione regex per tutti i tipi di pagine hanno una versione AMP) piuttosto rispetto alle prestazioni complessive del sito.

Per riassumere le cose

L'accoglienza di AMP e i risultati dei casi di studio sono stati un miscuglio.

Ciò che è chiaro è che molti editori hanno apprezzato il posizionamento esclusivo AMP del carosello delle storie principali.

Ma poiché questa funzione è aperta a coloro che soddisfano i requisiti di esperienza della pagina, è probabile che il vantaggio di AMP per la visibilità sarà molto ridotto. Tanto che potrebbe essere difficile argomentare un caso a favore.

Quindi questo ci lascia con la velocità, che diventerà ancora più importante man mano che Core Web Vitals diventa un fattore di ranking SEO.

Se il tuo sito per dispositivi mobili è in grado di ottenere un LCP di 2,5 secondi per le pagine di destinazione chiave, è improbabile che tu possa vedere un ritorno sull'investimento in risorse con AMP.

Se non è possibile premere 2,5 secondi, il supporto di AMP per le pagine di destinazione chiave è qualcosa da considerare, soprattutto se si dispone di una porzione significativa di sessioni Google / organiche mobili che possono successivamente godere del vantaggio del prerendering della cache AMP.

E infine, per coloro che scelgono di essere AMPd, ricorda che è un impegno continuo.

Rivedi regolarmente la Google Search Console e i rapporti di Google Analytics per sfruttare appieno AMP.

Altrimenti, non puoi compensare il debito tecnico di sviluppo, la complessità delle vendite e le insidie ​​SEO AMP.

Altre risorse:

• Best practice di Google per la struttura degli URL delle pagine AMP
• Come ottimizzare le storie AMP per i risultati di ricerca di Google
• 9 migliori plugin AMP per WordPress per velocità, ricerca e monitoraggio

Crediti immagine

Immagine in primo piano: creata dall'autore, luglio 2020
Tutti gli screenshot presi dall'autore, luglio 2020