Questa settimana nel content marketing: Apple e Amazon corrono per il dominio dei contenuti

PNR: This Old Marketing con Joe Pulizzi e Robert Rose può essere trovato sia su iTunes che su Stitcher .

Questa settimana, Robert e io discutiamo del lancio di Apple nel settore della creazione di contenuti. Spieghiamo anche perché riteniamo che gli editori siano ancora troppo concentrati sulle loro strategie di canale ed esploriamo come il lancio di Spotify nei podcast originali potrebbe configurarlo per essere acquistato da Amazon nel prossimo futuro. Le nostre invettive e rave includono il futuro della stampa e il fallimento della tecnologia pubblicitaria; poi chiudiamo con un esempio della settimana di un'azienda che ha rifiutato di estinguersi.

Lo spettacolo di questa settimana

(Registrato dal vivo il 18 febbraio 2017; Durata: 1:06:39)

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1. Notevoli notizie e tendenze imminenti

• Apple lancia uno show televisivo, ma non acquisterà una società di media (06:00): Planet of the Apps (che Business Insider ha definito "Shark Tank for apps") è la prima incursione di Apple nel mondo dei contenuti originali. Secondo Recode, la mossa è principalmente un gioco per distinguere Apple Music dal principale concorrente, Spotify. Sebbene io ritenga che la negazione totale da parte dell'azienda di essere nel mercato per una società di media sia semplicemente una deviazione strategica, io e Robert siamo d'accordo sul fatto che sarebbe sciocco per Apple ignorare categoricamente l'enorme opportunità che l'acquisizione di un'azienda di media potrebbe presentare .

• Confessioni dei dirigenti delle riviste (13:10): Durante l'American Magazine Media Conference di quest'anno, Digiday ha saltato la tipica copertura della conferenza a favore di intervistare i partecipanti, chiedendo il loro punto di vista sullo stato dell'editoria. Un partecipante ha affermato che il settore è indietro di cinque anni in termini di ciò che sta accadendo nella monetizzazione digitale. Tuttavia, ho visto la stessa affermazione negli ultimi 15 anni. Robert e io proponiamo le nostre riflessioni su una particolare routine in cui stanno cadendo gli editori, che impedisce loro di guadagnare terreno in questo settore.

• Spotify esprime il suo interesse per i contenuti di parole parlate (25:30): Spotify è alla ricerca di podcast relativi alla musica per posizionarlo come un hub leader per contenuti audio sia musicali che di parole, secondo Digiday. L'articolo afferma che la raccolta di alcuni podcast di alto profilo potrebbe anche servire come un modo prezioso per il servizio musicale di aumentare le sue fonti di entrate prima di un'IPO prevista. A mio parere, questa è una mossa fondamentale per Spotify se vuole rimanere competitivo con Audible di proprietà di Amazon e potrebbe persino posizionarlo come acquisizione principale per la potenza dell'e-commerce.

• The Onion "sputa la t" sul motivo per cui così tanto marketing di contenuti fa schifo (32:43 ): Il padre fondatore delle fake news diventa reale in questo post di Contently, dove il CCO Rick Hamann discute di ciò che serve perché la pubblicità nativa sia davvero così risonante il contenuto editoriale con cui è inserito. Robert ama questo articolo per la sua immediatezza e semplicità. Nel frattempo, trovo questo da asporto per dimostrare l'accuratezza dei principi di Hamann: il 90 percento degli accordi pubblicitari di The Onion ora ha una componente di contenuto personalizzato.

2. Sponsor (40:00)

• Eventi 2017 del Content Marketing Institute: sia che tu abbia appena iniziato con il content marketing o che tu stia cercando di portare la tua esperienza a un livello superiore, il portfolio di eventi di CMI è quello che fa per te. Dalla nostra conferenza sui contenuti intelligenti incentrata sulla strategia che si terrà dal 28 al 30 marzo al Content Marketing World, il più grande raduno annuale di professionisti del content marketing nel settore, offriamo una vasta gamma di esperienze di formazione, istruzione e networking senza precedenti. Dai un'occhiata a tutti gli eventi che abbiamo in serbo per il 2017, incluso il lancio di un nuovissimo curriculum alla Content Marketing University.

3. Rants e rave (43:20)

• Il riluttante rave di Robert: sebbene in genere trovi Bob Hoffman un po 'estremo nelle sue opinioni, Robert concorda con lo spirito di questo post sul blog di Ad Contrarian, in cui l'autore delinea tutti i motivi per cui la tecnologia pubblicitaria è diventata "una mostruosità che sta rubando i tuoi soldi, danneggiando la tua attività, minacciando la tua sicurezza e alienando i tuoi clienti ". È una risorsa interessante e rappresenta un valido motivo per ridefinire il marketing così come lo conosciamo.

• Il commento di Joe: Linda Thomas Brooks, presidente dell'Association of Magazine Publishing, ritiene che il 2017 sarà l'anno della rivista cartacea, un'affermazione che ha condiviso in un'intervista a Publishing Executive. Sebbene non sia d'accordo con la sua opinione che la pubblicità sarà ciò che fa risparmiare la stampa, cito due punti chiave come prova di un reale cambiamento di sentimento quando si tratta del valore di questo mezzo, incluso il crescente supporto per la tendenza a trascorrere meno tempo online.

• La precisazione di Joe: ho chiesto a mia moglie di sposarmi il giorno di San Valentino del 1997. Quest'anno ho deciso di commemorare il 20 ^° anniversario della mia proposta con un post su Facebook, in cui ho inserito una foto del nostro matrimonio. Dopo alcuni commenti e molta confusione, sembra che io possa aver indotto i miei seguaci a pensare che il 14 febbraio fosse il nostro anniversario di matrimonio. Non era certamente mia intenzione creare quello che Robert ha chiamato, "la Kellyanne Conway dei post per l'anniversario", ma serve come un importante promemoria per essere sempre vigili nel mantenere la chiarezza delle informazioni che pubblichi.

4. Questo vecchio esempio di marketing della settimana (57:43)

• Sinclair Oil è stata fondata nel 1916 da Harry Sinclair. Sinclair ebbe un enorme successo iniziale come industriale nell'era pre-Depressione americana, ma fu coinvolto nello scandalo Teapot Dome dei primi anni '20, che causò notevoli danni al suo nome e portò allo scioglimento della sua compagnia petrolifera. Tuttavia, dopo il suo rilascio da una condanna a sei mesi di prigione (per accuse relative allo scandalo), Sinclair ha deciso di adottare un nuovo approccio per ricostruire il suo marchio: scambiare sulla popolarità del gigante gentile Apatosaurus Sinclair aveva registrato come marchio per il logo della sua azienda, ha costruito una mostra di modelli di dinosauri a grandezza naturale e li ha presentati in un'iniziativa per educare i bambini su come vengono creati i combustibili fossili. I dinosauri, insieme alla rivista che diede come strumento di insegnamento associato, divennero un grande successo alla Fiera Mondiale del 1933 a Chicago, portando Sinclair a portare la sua mostra sulla strada. Oggi, possiamo ancora vedere le repliche dei dinosauri verdi distintivi dell'azienda in tutto il paese, dimostrando come un marchio possa rimanere risonante e resiliente, anche di fronte a uno scandalo, attraverso il potere dei contenuti educativi e informativi.

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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