Questa settimana nel content marketing: Apple potrebbe sbagliare con i suoi miliardi di dollari di investimenti in contenuti?

Pubblicato: 2020-12-22

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PNR: This Old Marketing con Joe Pulizzi e Robert Rose può essere trovato sia su iTunes che su Stitcher. Se ti piace il nostro spettacolo, ci piacerebbe che lo valutassi o pubblicassi una recensione su iTunes.

Nell'episodio di questa settimana

Robert riflette sull'invenzione delle nostre tradizioni. Nelle notizie, copriamo l'investimento di 1 miliardo di dollari di Apple in contenuti originali, l'ascesa e la caduta di fidget spinner e newsjacker sull'eclissi. I nostri approfondimenti esplorano se Facebook sta fallendo o la ricerca dietro di esso e se gli editori si rendono conto di quanto il loro modello di business stia effettivamente cambiando. Le nostre invettive e rave includono il libro di Zillow sugli immobili e la Harvard Business Review; poi concludiamo con un esempio della settimana su AAHA Magazine.

Scarica il podcast PNR di questa settimana : This Old Marketing

Amore contenuto dal nostro sponsor: Smartling (43:03)

Traduzione: una ricetta affidabile per la crescita del business - Secondo la Camera di Commercio degli Stati Uniti, il 95% dei consumatori mondiali vive al di fuori degli Stati Uniti. E qualsiasi azienda che li persegua con contenuti solo in inglese probabilmente limiterà il suo potenziale di guadagno. Secondo Common Sense Advisory, più del 70% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto con le informazioni elencate nella loro lingua madre rispetto a un prodotto comparabile senza. Queste realtà non sono andate perse sui marchi leader mondiali.

L'innovazione digitale può aver appiattito il mondo, ma il linguaggio umano è ancora la chiave per formare connessioni autentiche. Di conseguenza, qualsiasi azienda che limiti la conversazione a una sola lingua limita gravemente anche il proprio potenziale di crescita. Per avere successo su scala globale, i marchi devono considerare strategie di localizzazione che si adattino al loro pubblico e aumentino la loro presenza. E che la tua azienda sia grande o piccola, la strada per il successo della traduzione segue sempre un percorso simile.

Prima di poter tradurre un singolo carattere di contenuto, ci sono diversi punti fondamentali della strategia da affrontare. Alcuni di questi fattori includono la comprensione del potenziale di guadagno, la raccolta dei requisiti di contenuto, la creazione del team giusto, la pianificazione del processo di localizzazione e traduzione e l'utilizzo della tecnologia come vantaggio competitivo. Con piani ponderati, compagni di squadra competenti e gli strumenti giusti alle spalle, le barriere alla pubblicazione di contenuti globali avvincenti saranno inferiori di quanto pensi. E non c'è dubbio che i marchi leader di domani saranno quelli che hanno colto le opportunità ineguagliabili di oggi. Scarica l'e-book, Translation: A Reliable Recipe for Business Growth .

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Mostra dettagli

(00:01): Un tuffo pubblicitario nel passato: "Winston ha un sapore buono - Come una sigaretta dovrebbe"

(00:33): Robert riflette sul tema di questa settimana: possiamo inventare le nostre tradizioni?

(05:44): Benvenuto nell'episodio 197: Registrato dal vivo il 21 agosto 2017 (durata: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - Il più grande evento di content marketing al mondo tornerà a Cleveland dal 5 all'8 settembre, con il relatore di chiusura Joseph Gordon-Levitt. Registrati oggi e non dimenticare di utilizzare il codice coupon PNR100 per risparmiare $ 100 sul costo della registrazione.

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( 10:04): Content Marketing University - La registrazione per il nuovo semestre inizia il 1 settembre. Puoi anche utilizzare il codice coupon PNR 100 per uno sconto di $ 100 sul costo dell'abbonamento di un anno al principale programma di formazione nel content marketing industria.

I colpi veloci - Notevoli notizie e tendenze

(12:00): Apple sborserà $ 1 miliardo sulla programmazione TV originale per la sua piattaforma di streaming. (Fonte: TechDigg)

(18:30 ): La moda del filatore di fidget perde il suo slancio. (Fonte: The New York Times)

(26:00): I marchi brillano all'ombra dell'eclissi solare. (Fonte: AdAge)

Il tuffo in profondità: analisi del settore

(28:00 ): In che modo gli editori possono accettare la "fuga verso la qualità". (Fonte: Publishing Executive)

(36:45 ): le grandi promesse pubblicitarie di Facebook potrebbero non essere soddisfatte per le piccole imprese. (Fonte: Forbes)

Declamazioni e rave

(45:11): Robert's rave: In qualità di fan sfegatato di Harvard Business Review, Robert era entusiasta di vedere questa rottura delle trasformazioni che hanno consentito a HBR di raggiungere una crescita record di circolazione nel 2017, nonostante la riduzione della frequenza di stampa. (Fonte: Min)

(47:55): Commento di Robert: Gli ascoltatori abituali conosceranno il grande interesse di Robert per il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'Unione europea, che dovrebbe entrare in vigore a maggio 2018. Tuttavia, è rimasto deluso nel leggere questo MediaPost articolo, che considera le normative come un problema di sicurezza dei dati, piuttosto che come un problema di marketing che Robert ritiene debba essere.

(51:44): Joe è entusiasta: mentre alimentavo il mio interesse per tutto ciò che riguarda gli investimenti, mi sono imbattuto in un libro intitolato Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Sono rimasto sorpreso e impressionato da quanto abilmente i coautori - due alti dirigenti di Zillow - abbiano sfruttato i dati proprietari dell'azienda come un modo per supportare le affermazioni e le raccomandazioni che condividono nel contenuto, piuttosto che come promozione diretta per l'azienda.

Questo vecchio esempio di marketing della settimana

(54:50): AAHA: Robert non fa mistero del suo amore per i cani. Quindi non sorprende che una pubblicazione che ha recentemente ricevuto dalla sua assicurazione per animali domestici - una guida dettagliata su come prendersi cura di un nuovo animale domestico di salvataggio - attiri la sua attenzione. Ma ciò che Robert ha trovato sorprendente è stata l'alta qualità del contenuto della rivista, che sembrava superare la tariffa tipica della compagnia di assicurazioni. Dopo un po 'di ricerca, Robert ha scoperto i veri creatori del contenuto: l'American Animal Hospital Association (AAHA) - l'ente di accreditamento per i professionisti veterinari - che concede in licenza i suoi contenuti relativi agli animali domestici ad altre organizzazioni. L'AAHA pubblica anche una propria rivista cartacea, chiamata Trends, che offre approfondimenti, suggerimenti, storie e strategie per la gestione di uno studio di medicina veterinaria. Agendo come il principale editore personalizzato per contenuti di leadership di pensiero su come prendersi cura di animali domestici e altri animali, AAHA si è guadagnata il suo posto come il migliore esempio di razza di This Old Marketing.

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