Questa settimana in Content Marketing: i gruppi pubblicitari detestano la nuova politica del browser di Apple

Pubblicato: 2020-12-22

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PNR: This Old Marketing con Joe Pulizzi e Robert Rose può essere trovato sia su iTunes che su Stitcher. Se ti piace il nostro spettacolo, ci piacerebbe che lo valutassi o pubblicassi una recensione su iTunes.

Nell'episodio di questa settimana

Questa settimana, Robert riflette sulla natura del rischio. Nelle notizie, discutiamo delle nuove impostazioni del browser di Apple che hanno le associazioni pubblicitarie che gridano al lupo. Google elimina la sua impostazione "first click free" per tutti i pay wall e Rolling Stone viene messo in vendita. Le nostre invettive e rave includono la caduta della televisione in bundle e della Lotteria dell'Ohio; poi chiudiamo lo spettacolo con un esempio della settimana da Fearless Girl.

Scarica il podcast PNR di questa settimana : This Old Marketing

Amore contenuto dal nostro sponsor: CoSchedule (43:52)

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Mostra dettagli

(00:01): Un tuffo pubblicitario nel passato: "Rischio: vinci il gioco e vinci il mondo".

(00:13): Robert riflette sul tema di questa settimana: qual è il vero rischio che comporta?

(04:24): Welcome to Episode 201: Registrato dal vivo il 18 settembre 2017 (durata: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - Martedì 19 settembre abbiamo lanciato il nostro ultimo libro, Killing Marketing, e tu puoi unirti al divertimento. Invia una foto su Twitter con l'hashtag #KillingMarketing per avere la possibilità di vincere una copia autografa gratuita.

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I colpi veloci - Notevoli notizie e tendenze

(12:21 ): i gruppi di scambio pubblicitario protestano contro i limiti di utilizzo dei dati del browser di Apple. (Fonte: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google allenta la sua politica sui siti in abbonamento per placare gli editori. (Fonte: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone cerca di esaurirsi. (Fonte: The New York Times)

Il tuffo in profondità: analisi del settore

(30:49): WPP investe nel produttore di podcast Gimlet Media con sede a Brooklyn. (Fonte: MediaPost)

(37:21): Ev Williams delinea il futuro "Spotify" di Medium. (Fonte: NeimanLab)

Declamazioni e rave

(45:46): Ranty / rave di Robert n. 1: Robert si è imbattuto in alcune ultime notizie che considera essere una lettura obbligatoria. Secondo Marketing Charts, il mercato della banda larga ha appena superato per la prima volta il mercato della televisione a pagamento per numero di abbonati. Per come la vede Robert, abbiamo appena raggiunto un momento di svolta per un pubblico accessibile.

(48:57): Ranty / rave n. 2 di Robert: Questa settimana, Marc Pritchard, Chief Brand Officer di Procter & Gamble, è salito sul palco per lanciare, ancora una volta, un campanello d'allarme per l'industria del marketing digitale. Mentre, in superficie, questa volta la sua prospettiva sembrava un po 'più ottimista, Robert è in discussione con il modo in cui il messaggio di Pritchard è stato interpretato e incoraggia i professionisti del marketing a leggere tra le righe. (Fonte: Marketing Week)

(53:10): Rant-and-rave di Joe: Se vivi nel nord-est dell'Ohio, sicuramente hai visto i cartelloni per InspiredOH, che reclamizzano la storia ispiratrice di Francisco Lindor, star shortshop per gli indiani Cleveland. La campagna mi ha portato a un sito web per la Ohio Lottery, che chiede alle persone di condividere le loro storie stimolanti per avere la possibilità di vincere una maglietta e altri premi. Sebbene adoro il messaggio generale di positività che l'iniziativa intendeva diffondere, non sono sicuro di aver compreso la visione o lo scopo generale di questa campagna.

Questo vecchio esempio di marketing della settimana

(59:05): Fearless Girl: Se ti trovi a New York, Robert ti incoraggia a dare un'occhiata a un'opera d'arte straordinaria, situata proprio di fronte all'iconica statua del Toro in carica di Wall Street. Fearless Girl non è solo una bella scultura, ma ha anche generato alcuni interessanti vantaggi aziendali. Come spiega questo articolo di AdWeek, la statua di una giovane ragazza in piedi di fronte alla statua del toro è apparsa per la prima volta sotto la copertura della notte, alla vigilia della Giornata internazionale della donna. Successivamente, si è scoperto che faceva parte di uno sforzo di marketing per State Street Global Advisors (eseguito dalla loro agenzia creativa, McCann New York), per promuovere il suo fondo SHE - che investe solo in aziende in cui le donne occupano posizioni di leadership. La statua è diventata subito una sensazione virale e nel giro di poche settimane ha accumulato oltre 4,5 miliardi di impressioni su Twitter e 215.000 post su Instagram. Sebbene inizialmente fosse prevista per essere una mostra temporanea, più di 40.000 persone hanno firmato una petizione per chiederne la permanenza fino al 2018. Realizzato con un budget ridotto, lo sforzo ha generato 7,4 milioni di dollari in marketing gratuito per l'azienda attraverso TV, social, e radio. Ancora più importante, avviando una conversazione su una forza lavoro equilibrata in base al genere, Fearless Girl funge da brillante esempio di This Old Marketing di un modo no-bull per creare un mercato mentre si costruisce un pubblico per sostenerlo.