Guida per principianti all'accessibilità dei video di Pinterest
Pubblicato: 2020-09-16I contenuti video di Pinterest consentono alle aziende di catturare meglio l'attenzione del pubblico e di impegnarsi in un modo nuovo. Che tu sia un marchio di fitness che desidera condividere clip di allenamento o un marchio di e-commerce che spera di mostrare tutorial sui prodotti, Pinterest è un ottimo posto per farlo.
Negli ultimi anni, i video di Pinterest sono aumentati, probabilmente a causa del suo comprovato valore per i marchi. Con i video, le aziende vedono un aumento delle prestazioni dei contenuti, con aumenti delle metriche del marchio e della memorabilità degli annunci video.
Ma le aziende raggiungono il maggior numero di persone possibile?
Fornire video Pinterest accessibili è fondamentale per garantire che le persone con disabilità abbiano accesso ai contenuti. Non solo, ma i video ottimizzati per l'accessibilità sono anche più coinvolgenti e migliorano l'esperienza dell'utente.
Il valore del video Pinterest
Pinterest è principalmente noto come piattaforma di social media per la condivisione di immagini, un luogo in cui le persone possono appuntare foto, idee, ricette e opere d'arte. Tuttavia, nel 2016, Pinterest ha lanciato Promoted Video, consentendo alle aziende di aumentare il loro gioco di marketing Pinterest.
Molti marchi danno la priorità ai contenuti su altre piattaforme social. Tuttavia, con i video di Pinterest, le aziende possono mostrare in modo univoco contenuti di marca e offerte di prodotti.
I dati mostrano che il 55% delle persone su Pinterest desidera trovare o acquistare prodotti sulla piattaforma. Gli utenti di Pinterest segnalano che il 75% dei contenuti di cui godono proviene da account aziendali, mentre il 67% afferma che i video promossi li ispirano ad agire.
Queste informazioni mostrano che gli utenti di Pinterest sono attratti dai contenuti video di marca e sono disposti a interagire con le aziende e fare acquisti direttamente sulla piattaforma. Puoi anche tenere traccia delle analisi per ottenere informazioni e metriche chiave e monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti video Pinterest.
Perché l'accessibilità è importante per i contenuti video di Pinterest
Ci sono molti motivi per dare la priorità all'accessibilità per i video di Pinterest, tra cui espandere la tua portata, aumentare le visualizzazioni e il coinvolgimento e migliorare l'esperienza dell'utente.
Espandi la tua portata
Le pratiche video accessibili sono una componente cruciale per espandere la portata dei tuoi video Pinterest. Innanzitutto, elementi accessibili come didascalie e descrizioni audio sono il modo migliore per rendere i video online accessibili alle persone non udenti o con problemi di udito e alle persone non vedenti o ipovedenti. I video accessibili assicurano che i marchi raggiungano coloro che richiedono strumenti per la parità di accesso.
Oltre a fornire accessibilità a chi ha problemi di udito e di vista, i video con sottotitoli sono utili per chi non è madrelingua inglese e per chi ha difficoltà di apprendimento, come la dislessia e il disturbo dell'elaborazione uditiva.
Migliora UX, coinvolgimento e metriche sulle prestazioni
Vale la pena ricordare che l'80% delle persone che utilizzano i sottotitoli non sono sorde o con problemi di udito, a causa di varie preferenze personali.
Uno studio di Verizon Media e Publicis Media ha rilevato che gli spettatori si aspettano e desiderano opzioni di sottotitoli per i video online. Le preferenze di visualizzazione si stanno evolvendo e i consumatori di video preferiscono un'esperienza di visualizzazione silenziosa e discreta.
Il coinvolgimento aumenta quando sono presenti i sottotitoli; L'80% delle persone nello stesso studio ha affermato di avere maggiori probabilità di visualizzare l'intero video se ha sottotitoli e il 37% ha riferito che i sottotitoli li hanno invogliati ad attivare l'audio e ad essere più coinvolti con il contenuto.
I sottotitoli aiutano anche con il marketing e producono un ROI maggiore per i contenuti video in generale. Con i sottotitoli, i marchi possono vedere un aumento dell'annuncio e del ricordo del marchio, una migliore qualità della memoria e un aumento dell'annuncio video e della percezione del marchio.
Come creare video Pinterest accessibili
Aggiungi didascalie
L'aggiunta di didascalie ai contenuti video è una componente cruciale dell'accessibilità. I sottotitoli, comunemente indicati anche come sottotitoli, sono testi sincronizzati nel tempo che rappresentano visivamente il contenuto audio. Rendono i video più accessibili alle persone non udenti o con problemi di udito e migliorano anche il coinvolgimento degli utenti, il tempo di visualizzazione dei video e la flessibilità di visualizzazione.
Le didascalie sono incredibilmente preziose per i video di Pinterest poiché le impostazioni del browser spesso causano la riproduzione automatica dei contenuti video in modalità silenziosa. I sottotitoli assicurano che le persone possano seguire i contenuti video, anche senza audio.
Al momento, non è possibile aggiungere un file sidecar di sottotitoli ai Pin video. Pertanto, le aziende devono incorporare didascalie nei propri contenuti video Pinterest, un processo che consiste nel masterizzare le didascalie nel video e presentarlo come un elemento.
Scrivi descrizioni video
Poiché Pinterest è un'app altamente visiva, come offri un'esperienza migliore alle persone che non possono vedere o hanno problemi di vista?
La descrizione audio (nota anche come "descrizione", "descrizione video" o "AD") è definita come "la rappresentazione verbale di elementi visivi chiave nei media e nelle produzioni dal vivo". AD ha lo scopo di fornire informazioni sui contenuti visivi che sono considerati essenziali per la comprensione del programma e garantisce che le persone non vedenti o ipovedenti abbiano accesso ai tuoi video. Fornire descrizioni audio ai video di Pinterest è un must, anche se al momento non è possibile aggiungere tracce di descrizioni audio ai file video di Pinterest. Tuttavia, esiste una soluzione alternativa che aumenterà l'accessibilità dei tuoi video.
La casella di descrizione del video consente fino a 500 parole e offre ampio spazio per descrivere immagini visive pertinenti, come testo sullo schermo, persone e azioni all'interno del video. Questo metodo è simile alla scrittura di testo alternativo per le immagini e offre alle persone con disabilità visive l'opportunità di comprendere meglio il messaggio.
Fornire una formattazione accessibile
Le aziende dovrebbero prestare attenzione alla formattazione video e agli elementi di design all'interno del contenuto. I creator utilizzano spesso il testo nei loro video per enfatizzare i punti e creare interesse visivo. Le didascalie devono anche fornire una formattazione accessibile. Quando si tratta di utilizzare elementi di design e formattazione nei contenuti video di Pinterest, è essenziale fornire contrasto di colore, dimensione del carattere, stile del carattere e posizionamento del testo accessibili.
Per le linee guida sulla progettazione accessibile, fare riferimento alla linea guida 1.4: Distinguishable WCAG, che offre le migliori pratiche per rendere i contenuti digitali il più facili da percepire possibile per le persone con disabilità.
Chi, cosa e come per i Pin video
Se disponi di un account aziendale, puoi utilizzare le funzionalità dei video sponsorizzati e caricare i Pin video direttamente su Pinterest. Tuttavia, chiunque abbia un account Pinterest può aggiungere un video quando provi un Pin (attualmente disponibile solo per iOS). Se diventi un inserzionista su Pinterest, puoi anche creare annunci video.
I Pin video hanno un'immagine di copertina per catturare l'attenzione del pubblico e riprodurli direttamente nei feed degli utenti. È importante tenere presente che il tuo pubblico potrebbe o meno avere il volume acceso quando vede il tuo video.
Pinterest accetta file video MP4, MOV e M4V con una durata massima di 15 secondi e utilizza un lettore video nativo per contenuti video promossi, quindi i video vengono riprodotti direttamente sul sito.
Come caricare i Pin video
- Accedi al tuo account aziendale Pinterest(si apre in una nuova finestra)
- Fai clic su Crea in alto a sinistra nella pagina, quindi fai clic su Crea Pin
- Fai clic sulla freccia su per caricare un video o trascina e rilascia un video nell'uploader
- Sposta il selettore a sinistra oa destra per selezionare un'immagine nel video per la foto di copertina
- Dai al Pin un titolo, una descrizione, un link di destinazione
- Scegli una bacheca dal menu a discesa o seleziona Crea bacheca per crearne una nuova
- Fare clic su Pubblica
Dando priorità all'accessibilità dei video per Pinterest, i marchi vedranno le prestazioni video salire alle stelle. Puoi anche andare oltre a rendere accessibili i tuoi contenuti video Pinterest dando la priorità alle pratiche accessibili per tutti i contenuti dei social media. Segui la nostra Guida per principianti ai video accessibili sui social media per iniziare.
