Il meglio in assoluto del blog WordStream: 2015

È stato un anno infernale nel marketing digitale. Quest'anno abbiamo assistito ad alcuni degli sviluppi più entusiasmanti nella pubblicità online, nei social media e nel content marketing che abbiamo mai visto, e non è passato un mese in cui non eravamo entusiasti di una notizia dell'ultima ora o di una nuova funzionalità che ci permette di raggiungere il nostro pubblico in modo più efficace.

Con il capodanno alle porte, noi di WordStream volevamo guardare indietro ai nostri post più popolari dell'anno e vedere come gli argomenti di tendenza sul nostro blog riflettessero tendenze più ampie nella ricerca e nel marketing digitale in generale.

Abbiamo diviso questo elenco in due sezioni: una con i 10 post più popolari dell'anno e un'altra con i 12 post più popolari di ogni mese.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco i post più popolari del blog WordStream nel 2015. Ecco un 2016 altrettanto produttivo e prospero!

# 10: 8 Generatori di argomenti del blog per l'ispirazione dell'idea di post sul blog, Megan Marrs

Chiedi a qualsiasi produttore di contenuti esperto quali sono le sue sfide più grandi e probabilmente incontrerai lo stesso ostacolo ancora e ancora: inventare idee nuove e pertinenti in modo coerente. È una sfida anche per il meglio di noi, motivo per cui il post di Megan sui generatori di argomenti del blog è stato il nostro decimo post più popolare del 2015.

I generatori di argomenti del blog come quelli evidenziati nel post di Megan non sono solo strumenti utili per aiutarti a compilare il tuo calendario editoriale, sono un'indicazione molto reale che i produttori di contenuti per aziende di tutte le dimensioni e tipi incontrano le stesse difficoltà nel marketing dei contenuti. Secondo il rapporto 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America del Content Marketing Institute, il 42% dei content marketer B2B pubblica contenuti quotidianamente, il che suggerisce che in realtà inventare idee per i contenuti è metà della battaglia, una tendenza che continua da diversi anni adesso.

# 9: Nozioni di base SEO: Guida completa per principianti all'ottimizzazione per i motori di ricerca, Tom Demers

Di tutte le discipline del marketing digitale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (o SEO) è forse la più rapida. Tra la regolazione delle strategie per allinearsi alle modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca (stiamo guardando te, Google) per capire quali ottimizzazioni fare (e dove) e persino capire con precisione cosa sia effettivamente la SEO, c'è molto da imparare, ovvero perché la guida introduttiva completa di Tom Demers alle nozioni di base sulla SEO è stato il nostro nono post più popolare del 2015.

La cosa più interessante per me della popolarità di questo post è che, nonostante l'insistenza di Google sul fatto che la semplice creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità e l'offerta di un'esperienza online intuitiva per gli utenti sia sufficiente per un sito di alto rango, c'è ancora un enorme appetito per il SEO di livello introduttivo contenuto - forse un riflesso del desiderio di distinguersi in mezzo alla crescente concorrenza. Forse un giorno Google renderà la SEO completamente ridondante, ma fino a quel giorno la SEO rimarrà probabilmente un argomento caldo.

# 8: 5 Strategie di targeting degli annunci di Facebook incredibilmente potenti, Larry Kim

La pubblicità su Facebook è uno dei modi più efficaci per raggiungere un nuovo pubblico. Sebbene Facebook offra opzioni quasi infinite per il targeting degli annunci, questa può essere un'arma a doppio taglio: è inestimabile per i professionisti del marketing esperti, ma più che un po 'intimidatoria per i nuovi arrivati. Nel nostro ottavo post più popolare dell'anno, Larry Kim ti offre cinque strategie di targeting degli annunci di Facebook immediatamente utilizzabili e sorprendentemente efficaci per le tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Ovviamente, la pubblicità di Facebook è calda, calda, calda in questo momento. È incredibilmente efficace, può essere straordinariamente conveniente e offre agli inserzionisti una varietà impressionante di formati di annunci e opzioni di targeting. La cosa interessante della popolarità di questo post è l'adozione della pubblicità di Facebook in generale. Anche due anni fa, molte aziende stavano ancora cercando di sfruttare la portata organica di Facebook (una lotta che erano destinati a perdere), ma ora, la pubblicità su Facebook è lo standard per i social a pagamento, a sua volta una testimonianza della rapidità con cui il nostro settore cambia ed evolve.

# 7: 17 Best practice per pulsanti di invito all'azione pazzi e efficaci, Megan Marrs

Un pulsante di invito all'azione forte e irresistibile può creare o distruggere il tasso di conversione anche delle pagine di destinazione più ben progettate e altamente ottimizzate. Nonostante la loro apparente semplicità, c'è molto di più da inchiodare i pulsanti CTA di quanto non sembri, motivo per cui il post di Megan sulle migliori pratiche per i pulsanti di invito all'azione è stato il nostro settimo post più popolare del 2015.

Larry ama dire che piccoli cambiamenti producono piccoli guadagni, ma la popolarità di questo post e di altri simili dimostra che l'ottimizzazione del tasso di conversione, grande o piccolo, è ancora una delle aree in più rapida crescita del marketing digitale. Dalle piccole imprese a conduzione familiare alle grandi società, i marketer digitali di aziende di tutte le dimensioni prestano molta più attenzione ai piccoli dettagli nella speranza di massimizzare i loro tassi di conversione.

# 6: Quanto costa Google AdWords ?, Dan Shewan

Per i nuovi arrivati ​​nella ricerca a pagamento, "Quanto costa Google AdWords?" è tra le primissime domande che fanno prima di immergere provvisoriamente le dita dei piedi nelle acque del PPC. Con questo in mente, ho deciso di rispondere a questa domanda comune nel nostro sesto post più popolare del 2015.

Ovviamente, questa è una domanda perfettamente ragionevole aspettarsi da coloro che non conoscono PPC. Tuttavia, al di là di questo aspetto della ricerca a pagamento, la frequenza con cui ci viene posta questa domanda mostra che nonostante tutti i suoi campanelli e fischietti, la sua potenza e la sua potenziale efficacia, la ricerca a pagamento per molti inserzionisti si riduce ancora a denaro freddo e duro. Ci sono molte idee sbagliate ostinatamente comuni sul costo della ricerca a pagamento là fuori, miti che dissuadono le aziende che potrebbero trarre vantaggio dal PPC dal preoccuparsi persino di esplorarlo come una possibilità - menzogne ​​che cerco di sfatare in questo post.

# 5: 14 competenze di marketing da aggiungere al tuo curriculum nel 2015, Megan Marrs

Chiedi a qualsiasi operatore di marketing digitale quante competenze utilizza quotidianamente e ci sono buone probabilità che ascolterai la sua risposta per diversi minuti. Questo perché i professionisti del marketing devono indossare moltissimi cappelli per portare a termine il lavoro (soprattutto nelle startup), un dato di fatto nelle trincee del marketing digitale che spesso si traduce in una vasta gamma di competenze. Nel nostro quinto post più popolare del 2015, Megan esplora 14 aspiranti competenze di marketing e gli attuali professionisti del marketing digitale avrebbero dovuto prendere in seria considerazione l'aggiunta al proprio curriculum nel 2015.

Oltre a renderti una risorsa più importante per il tuo team e la tua azienda, diversificare il tuo set di abilità di marketing digitale è una scommessa solida da una prospettiva di stabilità, specialmente per i neolaureati. I dati di LinkedIn e HubSpot indicano che i lavori di marketing digitale rimangono molto richiesti e ampliare le tue competenze per renderti indispensabile ai potenziali datori di lavoro è sicuramente una buona idea nel turbolento clima economico di oggi.

# 4: 10 consigli di marketing su Instagram per rendere le persone <3 il tuo marchio, Margot da Cunha

Anche prima che Facebook acquisisse Instagram per la sbalorditiva cifra di $ 1 miliardo nel 2012 (per un'azienda di due anni), il servizio di condivisione di foto sui social era già alla moda con i ragazzi fantastici. Oggi è popolare pressoché tutti, inclusi inserzionisti e marchi che sperano di entrare in azione, motivo per cui il nostro quarto post più popolare del 2015 è stata la guida di Margot al marketing su Instagram.

Per quanto riguarda il motivo per cui Instagram è così popolare tra i marchi che sperano di migliorare la propria immagine, la risposta è semplice. Secondo i dati del rapporto Internet Trends di Mary Meeker, estremamente influente quest'anno, Instagram è considerato il social network più importante (non, tuttavia, il più utilizzato - una distinzione importante) tra la fascia demografica altamente desiderabile di 18-24 anni, che ha è stato a lungo il Santo Graal per gli inserzionisti di tutti i tipi.

Tuttavia, non è solo l'opportunità di raggiungere gli utenti in questa ambita fascia demografica che rende Instagram così attraente per i marchi: è il fatto che questi giovani sono i consumatori di domani, il che rende ancora più cruciale per molti la costruzione del marchio sul servizio di condivisione di foto strategie di crescita a lungo termine delle imprese.

# 3: Come scrivere un fantastico post sul blog in cinque passaggi, Dan Shewan

Un cursore lampeggiante su una pagina vuota può essere un avversario intimidatorio, anche per i content marketer esperti. Per i nuovi arrivati ​​al blogging e alla produzione di contenuti, può essere assolutamente terrificante. Ecco perché ho messo insieme questa guida su come scrivere un post sul blog in cinque semplici passaggi, una guida che si è rivelata il nostro terzo post più popolare del 2015.

Il nocciolo duro di scrivere effettivamente un post sul blog forte e accattivante non è particolarmente attuale o attuale dal punto di vista delle tendenze, ma è un argomento perennemente popolare. Questo post, pubblicato originariamente a febbraio, ha avuto costantemente ottimi risultati per un semplice motivo: molte persone vogliono migliorare la qualità dei loro contenuti, un obiettivo a cui tutti dovremmo costantemente aspirare. Guardando indietro al 2015, sono entusiasta che la mia guida si sia dimostrata così popolare e, si spera, abbia aiutato alcuni di voi a superare la paura della pagina bianca e scrivere post migliori sul blog.

# 2: Arrivederci, Google+: social network interrotto in stream e prodotti fotografici, Larry Kim

La prima (e unica) notizia dura della nostra top 10 del 2015, il post di Larry sulla dissoluzione di Google+ in prodotti Stream e Foto separati è stato il nostro secondo post più popolare del 2015.

L'aggiornamento di Google+ che ha scosso il mondo del marketing digitale ...

Eravamo in una buona posizione per muoverci rapidamente su questa storia, il che ci ha aiutato a superare molte delle principali pubblicazioni che erano in ritardo per svelare la storia. Ciò ha portato il post a essere ripreso da diversi organi di stampa, che hanno ulteriormente propagato la storia a un pubblico ancora più ampio. Di conseguenza, Larry ha utilizzato questo caso di studio in molte delle sue presentazioni su come aiutare i contenuti a diventare virali.

# 1: 25 idee di marketing per ristoranti: suggerimenti e strategie per vincere nel settore alimentare, Megan Marrs

Rullo di tamburi prego! Eccolo, il post più popolare del blog WordStream del 2015: la guida di Megan al marketing del ristorante. Sapevamo tutti che questo era un ottimo post quando lo abbiamo visto per la prima volta, ma onestamente non credo che nessuno di noi avrebbe potuto prevedere quanto bene sarebbe stato questo post.

Ho la fortuna di conoscere alcuni buongustai che possiedono i propri ristoranti (e un microbirrificio, il che è sempre fantastico), e solo ascoltando le loro esperienze, posso dirti che il marketing del ristorante è assolutamente brutale . Pensaci. Riuscite a immaginare un settore verticale più competitivo della ristorazione? Se è così, probabilmente non ce ne sono molti. Questo è uno dei motivi per cui la guida completa di Megan si è comportata così bene.

Aaae ora hai fame - e anche io.

Un altro motivo del successo di questo post potrebbe essere il fatto che le attività legate al cibo - da ristoranti tradizionali e camion di cibo a fornitori di ingredienti artigianali e aziende di "cucina lifestyle" - sono follemente popolari in questo momento. L'appetito delle persone (il gioco di parole è decisamente inteso) per il buon cibo è vorace in questo momento, il che, sebbene sia positivo per gli affari, crea le sue sfide uniche. Con una maggiore domanda arriva una maggiore concorrenza e, di conseguenza, una maggiore necessità di distinguersi dalla massa - esattamente ciò che il post di Megan aiuta i ristoratori a realizzare.

E ora, i 12 post più popolari del blog WordStream nel 2015 per mese!

Gennaio: 7 posti dove imparare a programmare gratuitamente, Larry Kim

Il nostro post più popolare di gennaio è stato questo riepilogo di risorse in cui le menti desiderose possono imparare a programmare gratuitamente, per gentile concessione del fondatore di WordStream e CTO, Larry Kim. In questo post troverai i nomi più comunemente noti nell'educazione al codice come Codecademy, così come un paio che potresti non aver considerato, come la piattaforma Open Courseware del MIT.

Ciò che mi interessa non è solo l'enorme numero di posti in cui puoi imparare a programmare gratuitamente online, ma piuttosto quanto è stato popolare questo post tra i nostri lettori e il pubblico in generale. Con le startup che fanno regolarmente notizia (e non solo per enormi IPO) e l'adozione di dispositivi high-tech tra un pubblico sempre più esperto di tecnologia, più persone che mai vogliono entrare in azione imparando a programmare.

L'ingegneria del software e le competenze di programmazione sono tra i talenti più ricercati che molti datori di lavoro cercano e secondo diversi esperti, tra cui il fondatore di Microsoft Bill Gates, ai bambini dovrebbe essere insegnato a programmare nelle scuole elementari.

Febbraio: addio, URL di destinazione AdWords: tutto ciò che devi sapere sugli URL aggiornati in AdWords, Larry Kim

Non ci è voluto molto prima che Google catturasse l'attenzione del mondo del marketing digitale all'inizio di quest'anno, quando ha annunciato la sua funzione URL aggiornati in AdWords. Pertanto, il nostro post più popolare di febbraio è stata la ripartizione dettagliata di Larry su questa nuova funzione e su cosa significava per gli inserzionisti.

Oltre a rendere più facile la regolazione dei parametri di monitoraggio per gli inserzionisti, l'introduzione di questa funzione ha rappresentato l'ultimo cambiamento in una tendenza continua che stiamo ancora vedendo oggi, vale a dire rendere AdWords più facile da gestire per gli inserzionisti in generale. Per molto tempo, AdWords è stato praticamente l'unico giocatore nel gioco, ma la maggiore concorrenza di Bing Ads e piattaforme di social media come Facebook e Twitter ha costretto Google a rivalutare alcuni dei colli di bottiglia più frustranti nel suo sistema. Ovviamente, il 2015 vedrebbe alcuni aggiornamenti più "entusiasmanti" di AdWords, ma a volte le piccole cose fanno una grande differenza.

Marzo: Arrivederci, Google+: Social Network interrotto in stream e prodotti fotografici, Larry Kim

Anche se molti di noi l'hanno visto arrivare (ed erano stati piuttosto espliciti al riguardo), la fine di Google+ come la conoscevamo ha fatto notizia nel mondo del marketing digitale, incluso il blog WordStream. Siamo stati tra i primissimi blog a pubblicare la notizia e questa storia è andata assolutamente fuori di testa: ad oggi, rimane uno dei nostri post di maggior successo in assoluto.

Come praticamente tutto ciò che ha a che fare con Google, la notizia ha portato con sé una risposta prevedibile sia dai fan che dai detrattori. I lealisti di Google+ hanno affermato che Google stava semplicemente migliorando su una piattaforma già solida, mentre i critici del social network in difficoltà - tra cui Larry - hanno visto questa notizia come la campana a morto per un servizio in difficoltà che non era mai veramente decollato.

Indipendentemente da dove ti trovavi sulla questione, il tempo è stato il test finale per Google+ e, in conformità con l'antica profezia, il social network è effettivamente scivolato sempre più nell'oscurità nel 2015, soprattutto rispetto alla crescita fulminea di Facebook. Oggi Google+ è ancora popolare tra i professionisti del marketing digitale e molti altri gruppi di interesse di nicchia, ma per la maggior parte è una città fantasma, proprio come Larry aveva detto che sarebbe diventata.

Aprile: 26 fatti folli che non sapevi su Google, Larry Kim

Non contento di scrivere i post più popolari di ogni mese del primo trimestre, Larry ha anche preso l'iniziativa ad aprile con questo articolo di un'infografica sulla vita in Google, la storia dell'azienda e alcuni dei fatti più insoliti sulla più grande ricerca al mondo motore.

Oltre a offrire bocconcini di conversazione su Google, come il fatto che l'azienda affitta un gregge di capre per mantenere i prati del quartier generale di Mountain View, California, ritagliato, questo post ha rivelato un fatto perenne nel marketing digitale e nelle industrie tecnologiche, che è praticamente il fascino duraturo di tutti per Google. Le persone rimangono praticamente ossessionate da Google e, secondo i dati di LinkedIn, Google rimane il datore di lavoro più desiderabile al mondo (seguito da vicino da Apple e Facebook), un onore di cui gode da diversi anni consecutivi.

Maggio: l'utilizzo di emoji nel testo dell'annuncio aumenta il CTR !, Larry Kim

Continuando il suo record ininterrotto all'inizio di quest'anno, il post di Larry sull'efficacia dell'uso di emoji nel testo dell'annuncio è stato il nostro post sul blog più popolare pubblicato a maggio.

Se hai mai incontrato Larry o letto i suoi post sul blog (cosa che molti di voi ovviamente sono, se questo riepilogo è indicativo), saprai che è ossessionato - scusa, appassionato - dall'ottimizzazione. Con questo in mente, Larry ha deciso di testare se l'inclusione di emoji, la versione di emoticon di questa generazione, nel testo dell'annuncio avrebbe migliorato la percentuale di clic. Con sorpresa di molti, si scopre di sì!

I dati nel post di Larry sono decisamente interessanti e utilizzabili (attenzione: l'uso di emoji negli annunci è tecnicamente contrario alle linee guida editoriali di AdWords), ma per me l'aspetto più interessante di questo post sono le sue implicazioni sul modo in cui le persone consumano i media digitali, la loro familiarità con convenzioni come le emoji e come gli inserzionisti possono sfruttarlo nelle loro campagne. C'era una volta, sarebbe stato inconcepibile includere emoticon nelle pubblicità PPC, ma come dimostrano i dati di Larry, gli atteggiamenti stanno cambiando (lentamente).

Ovviamente, le emoji hanno fatto notizia per motivi completamente diversi durante tutto l'anno, dalle accuse secondo cui gli sviluppatori erano stati inavvertitamente razzisti non includendo emoji per rappresentare le persone di colore, alle notizie su come alcuni hotel stanno consentendo agli ospiti di richiedere il servizio in camera utilizzando messaggi con emoji. In ogni caso, è probabile che il 2015 sarà ricordato come l'anno in cui le emoji sono diventate veramente mainstream.

Giugno: 6 cose sconvolgenti che Google ha rivelato sul futuro di AdWords presso SMX, Margot da Cunha

Per la maggior parte delle persone, giugno rappresenta l'inizio delle vacanze estive: lunghe e pigre giornate in spiaggia sorseggiando bevande fruttate con piccoli ombrelloni, l'odore di polpette di carne di forma irregolare cucinate su griglie a carbone e il dolce ronzio dei condizionatori d'aria (a meno che tu non viva in Australia o in qualsiasi altro posto nell'emisfero meridionale). Per i fanatici del marketing, tuttavia, giugno significa l'inizio della stagione delle conferenze e quest'anno è stato uno da ricordare.

Jerry Dischler, a sinistra, sul palco con Ginny Marvin, al centro, e Danny Sullivan, a SMX

Il nostro post più popolare di giugno è stato il riepilogo delle sei cose scioccanti che Google ha rivelato sul futuro di AdWords alla conferenza SMX a Seattle di Margot (anche, strada da percorrere per rompere la serie di Larry, Margot). I nostri amici di Search Engine Land, Danny Sullivan e Ginny Marvin, hanno parlato con il vicepresidente Product Management di Google, Jerry Dischler, del futuro della piattaforma AdWords e Dischler ha sollevato più di qualche sopracciglio con le sue risposte.

Anche se le intuizioni di Dischler su ciò che gli inserzionisti potevano aspettarsi da AdWords hanno indubbiamente rubato la scena, il fatto che Google abbia speso così tanto tempo, denaro e sforzi nello sviluppo di AdWords dimostra la velocità con cui sta cambiando la ricerca a pagamento. L'introduzione di nuovi formati di annunci non è solo un modo per Google di guadagnare di più (no, sul serio), è un modo per adattare la pubblicità online alle aspettative e alle esperienze dei consumatori online di oggi. Visto da questa prospettiva, non c'è da meravigliarsi che il post di Margot sia stato il nostro più popolare a giugno.

Luglio: costo per clic medio per paese: dove sono i CPC più alti nel mondo ?, Mark Irvine

Poche cose entusiasmano i professionisti del marketing più dei dati e, quando si tratta di dati, Mark Irvine di WordStream è il nostro sussurratore di dati. In parte per saziare la sua curiosità, Mark ha approfondito i numeri per determinare il CPC medio per paese per il nostro post più popolare di luglio.

Il post di Mark ha offerto alcuni fatti irresistibili sul CPC da tutto il mondo. Non ti dirò quale paese ha il CPC medio più alto (spoiler: non sono gli Stati Uniti), ma ci sono alcune tendenze davvero interessanti evidenziate nel post di Mark, forse la più interessante delle quali è la crescente frequenza con cui stiamo vedendo le aziende lanciare campagne PPC internazionali per raggiungere nuovi clienti.

L'analisi dei dati di Mark ha anche evidenziato tendenze più ampie nella ricerca, come il fatto che i CPC sul motore di ricerca russo Yandex sono significativamente più economici di quelli su Google (un fatto ulteriormente aggravato dalle recenti difficoltà economiche della Russia) e che l'utilizzo dei dispositivi mobili era sul aumento in molte parti del mondo, un cambiamento che ha avuto il suo impatto sui CPC in tutto il mondo, a riprova che i CPC sono influenzati da molti fattori diversi, non solo dal punteggio di qualità.

Agosto: come aumentare i tassi di conversione senza toccare una pagina di destinazione, Larry Kim

Verso la fine dell'estate, Larry è tornato al primo posto nel blog di WordStream ad agosto con questo post su come aumentare i tassi di conversione senza toccare una pagina di destinazione.

In questo affascinante post, Larry delinea cinque (!) Modi in cui puoi aumentare i tassi di conversione delle tue campagne senza mai toccare una singola pagina di destinazione. Pensi che non possa essere fatto? Preparati a essere stupito.

Inutile dire che la pagina di Larry era popolare perché i suggerimenti presentati erano così fruibili. Tuttavia, mostra anche che molti marketer digitali si stanno allontanando dai cosiddetti mezzi "tradizionali" di ottimizzazione del tasso di conversione a favore di strategie più poco ortodosse o emergenti. Ciò è probabilmente dovuto alle pressioni causate da un ambiente multimediale digitale in rapida evoluzione, ai cambiamenti nel modo (e dove) i potenziali clienti consumano i media e al calo dell'efficacia complessiva dei metodi un tempo collaudati per migliorare le conversioni.

Non userò la frase "Pensa fuori dagli schemi", ma se non altro, la popolarità del post di Larry ha dimostrato che devi essere creativo se vuoi avere successo.

Settembre: le 8 funzioni di targeting degli annunci più interessanti nel marketing in questo momento, Larry Kim

Il 2015 è stato un anno eccezionale per i professionisti del marketing digitale per molti motivi, ma uno dei più entusiasmanti è l'ampiezza delle opzioni di targeting che i professionisti del marketing hanno a loro disposizione. Nel nostro post più popolare di settembre, Larry ha delineato le otto funzioni di targeting più interessanti che gli inserzionisti possono sfruttare nelle loro campagne.

Un tema ricorrente nel post di Larry era quello del pubblico su misura e personalizzato, in particolare quelli sui social media. Il cosiddetto marketing "basato sull'identità" è una delle tendenze più in voga nel marketing in questo momento, quindi è ovvio che questo approccio alla creazione di segmenti di pubblico altamente personalizzati fosse così prominente nel post di Larry. Larry ha approfondito ulteriormente l'argomento del marketing PPC basato sull'identità durante la sua sessione incredibilmente popolare al SEJ Summit di settembre.

Ottobre: ​​il nuovo Customer Match AdWords batte il tasso di corrispondenza del pubblico personalizzato di Facebook, Larry Kim

Sulla scia del suo post sul targeting degli annunci a settembre, Larry ha anche ottenuto il massimo dei voti a ottobre con questo post che confronta i tassi di corrispondenza della nuova funzione Customer Match di AdWords e del pubblico personalizzato di Facebook.

Certo, è stata una chiamata ravvicinata, ma Google ha battuto Facebook in termini di tasso di corrispondenza. Una cosa che è fuori dubbio, tuttavia, è che sia Google che Facebook hanno assolutamente schiacciato il tasso di corrispondenza del pubblico personalizzato di Twitter, un fatto che potrebbe far riflettere alcuni inserzionisti quando valutano come allocare il budget pubblicitario per il 2016. Larry ha descritto l'introduzione di Customer Match come le notizie PPC più entusiasmanti dell'ultimo decennio e quando si guardano questi dati, è facile capire perché.

Naturalmente, ci sono implicazioni più ampie al di là di una succosa partita di rancore basata sui dati a cui pochi fanatici del marketing potrebbero resistere: la più ovvia è l'ulteriore spostamento verso una maggiore personalizzazione degli annunci, una maggiore granularità nel targeting del pubblico e cambiamenti radicali nel modo in cui gli inserzionisti si rivolgono al loro pubblico . Non è mai stato più importante iniziare a essere più granulari con il tuo targeting e, come mostrano queste tendenze, diventerà più importante solo nel 2016.

Novembre: The Ridiculously Awesome Guide to Facebook Remarketing, Margot da Cunha

Vero discorso: non c'è assolutamente alcuna iperbole nel titolo di Margot per questo post sul remarketing di Facebook, il che è davvero incredibilmente fantastico e senza dubbio questo è stato il nostro post più popolare del mese scorso di un miglio di campagna.

Il remarketing di Facebook è incredibilmente potente. Per diversi motivi, tuttavia, l'adozione di questa tecnica rimane relativamente bassa, almeno da quanto abbiamo osservato informalmente. Se ti stai chiedendo come utilizzare il remarketing per recuperare i lead "persi" da Facebook, la guida approfondita di Margot contiene assolutamente tutto ciò che devi sapere.

Ancora una volta, a parte le sue applicazioni altamente pratiche, il post di Margot riflette le tendenze più ampie del marketing digitale, ovvero il modo in cui gli inserzionisti si stanno (lentamente) adattando al comportamento dei consumatori. È squisitamente raro che un potenziale cliente completi un'azione desiderata in una sola seduta (o su un singolo dispositivo), eppure molti inserzionisti rimangono bloccati nel passato. Pensa a quante conversioni potresti perdere se non riesci a effettuare il remarketing, specialmente su Facebook, dove gli utenti probabilmente non stanno effettuando acquisti. Follia!

Per chiunque abbia prestato attenzione, è ovvio che il remarketing, il targeting sempre più granulare e la segmentazione del pubblico sono la via da seguire. Se non l'hai già fatto, è tempo di ripensare alle tue attuali strategie.

Dicembre: 8 idee pubblicitarie display super creative, folli ed efficaci, Erin Sagin

Ultimo, ma non meno importante, è il post di Erin all'inizio di questo mese su come applicare queste idee super creative e altamente efficaci alle tue campagne di annunci display. Nel suo post, Erin ti mostra come sfruttare tecniche intelligenti e sottili (nonché alcune tattiche più evidenti) utilizzate dai principali marchi per rendere i tuoi annunci display più accattivanti.

Immagine tramite KISSmetrics

Forse il più grande spunto dal post di Erin non è solo come migliorare i tuoi annunci display (anche se questo è ovviamente il punto), ma piuttosto quanto sia un'opportunità persa la Rete Display di Google per molti inserzionisti e operatori di marketing. Ammettiamolo, rispetto ai social e alla ricerca, la visualizzazione spesso diventa un affare grezzo, in quanto non è percepita come "sexy" come social a pagamento o tangibilmente efficace come la ricerca a pagamento. Tuttavia, per gli esperti di marketing, la Rete Display di Google rappresenta una vasta gamma di opportunità, se sai come attirare il pubblico di oggi e offrire loro annunci in linea con le loro aspettative e arricchire la loro esperienza online.