I 21 migliori articoli di marketing PPC dell'anno

Sei già stufo delle liste di fine anno? Peccato! Mi piace guardare indietro al meglio e al peggio dell'anno (e abbiamo qualche altro elenco in serbo per te durante la prossima settimana).

Oggi condivido le mie scelte per i migliori articoli del 2015 sulla ricerca a pagamento e sul marketing PPC da tutto il Web, trattando argomenti tra cui il copywriting degli annunci, l'ottimizzazione del tasso di conversione, il remarketing, i dispositivi mobili, gli annunci social e altro ancora. Andiamo a loro!

Annuncio creativo

1. Come scrivere gli annunci AdWords con il rendimento migliore , mai - Unbounce

È un compito arduo, ma Johnathan Dane offre. Come sottolinea, anche con un numero limitato di personaggi, possiamo fare cose piuttosto spettacolari quando riconosciamo ciò che gli utenti vogliono.

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• Quando scrivi un annuncio creativo, tieni presente l'obiettivo finale del visitatore, utilizza tattiche come i timer per il conto alla rovescia e la specificità per suscitare interesse e renderlo il più personale possibile.

2. La scienza emotiva dietro gli annunci PPC - WordStream

Gli annunci PPC possono essere davvero noiosi, ma non devono esserlo! Quindi Helen Edwards si è impegnata a scavare in centinaia di account di clienti per scoprire i trigger emotivi che possono aumentare le percentuali di clic fino a 5 volte su tutta la linea.

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• Rabbia, disgusto, affermazione e paura sono tutte emozioni che puoi suscitare con la tua copia dell'annuncio PPC. Ma prima di mettere nero su bianco, pensa alla persona del cliente oltre a quella che tu, l'inserzionista, vuoi assumere.

Pagine di destinazione e CRO

3. La guida più divertente all'ottimizzazione della pagina di destinazione che tu abbia mai letto - Unbounce

La scrittura di Oli Gardner non delude mai. Con un solido mix di istruzione e intrattenimento, riderai, piangerai (OK, probabilmente no) e imparerai una o due cose sull'ottimizzazione della pagina di destinazione in quella che è forse una delle più lunghe introduzioni alle pagine di destinazione là fuori !

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• Da dove cominciare? Oli mostra tecniche introduttive e avanzate per comprendere il rapporto di attenzione, contesto, immagini, titoli, design persuasivo e altro ancora.

4. I nostri 10 migliori suggerimenti e trucchi per la pagina di destinazione in assoluto: WordStream

Sì, mai! Quando si tratta dei migliori suggerimenti testati e testati per funzionare, Dan Shewan mostra come ucciderlo usando trucchi che abbracciano copia, moduli di layout, video, dispositivi e oltre.

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• Saresti stupito di scoprire che il numero 1 nell'elenco elimina del tutto la necessità di pagine di destinazione? Bene, sorpresa! Le campagne PPC di sola chiamata si convertono molto bene e le aziende dovrebbero prenderne atto.

5. 3 Crazy PPC CRO Hack per aumentare i tassi di conversione in questo momento - Search Engine Land

Ciao, sono io ... qui per dirti che l'ottimizzazione del tasso di conversione quando si tratta di PPC non è quello che pensi. In effetti, la maggior parte degli sforzi per ottimizzare il testo dell'annuncio non ha assolutamente alcun impatto sul tasso di conversione. Ma so cosa fa, ed è quello che imparerai in questa scelta per uno dei preferiti che ho scritto nel 2015.

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• Differenziare a tutti i costi (sembra semplice ma molto raramente lo fa), usa i formati degli annunci che si convertono come un matto e sempre, esplora sempre il remarketing come uno strumento CRO di grande impatto.

6. 17 Migliori pratiche per pulsanti di invito all'azione pazzeschi ed efficaci - WordStream

Progettare pagine di destinazione PPC può essere al limite ossessivo-compulsivo. Ma lo facciamo perché piccole modifiche al design del tuo pulsante di invito all'azione possono influire sulle conversioni. Megan Marrs condivide un enorme elenco di suggerimenti per CTA di tipo pulsante.

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• Dalla forma al testo al colore Meg copre tutto.

7. In che modo le visualizzazioni di pagina, il tempo sul sito e la frequenza di rimbalzo prevedono le variazioni del punteggio di qualità e delle entrate - Area motori di ricerca

Visualizzazioni di pagina e tempo sul sito e frequenza di rimbalzo - oh mio! Secondo alcuni dati stimolanti di Benjamin Vigneron, le metriche di coinvolgimento possono essere forti predittori per il familiare sistema di punteggio AdWords, dimostrando che non c'è posto come il tuo sito web per migliorare il tuo punteggio di qualità.

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• La frequenza di rimbalzo, la percentuale di clic e il tempo trascorso sul sito erano forti predittori del punteggio di qualità e un punteggio di qualità migliore in genere significa una quota di impressioni più elevata e un costo per clic inferiore.

FYI: Questo è uno dei motivi per cui penso che gli obiettivi intelligenti vadano bene per alcuni inserzionisti .

8. 8 hack di Google AdWords che raddoppieranno il tuo tasso di conversione - NeilPatel.com

Quando semplicemente non puoi aspettare che quei lead organici arrivino, puoi rivolgerti ad AdWords per aumentare il traffico. E se vuoi imparare a raddoppiare il tuo tasso di conversione in AdWords, Neil Patel condivide alcuni modi fantastici, supportati da esempi e dati, per farlo.

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• Più conversioni in AdWords significa guardare al tuo approccio sia strategicamente dal punto di vista del percorso del cliente che tatticamente, tenendo conto dei dettagli di un account PPC ben gestito.

Gestione quotidiana della ricerca a pagamento

9. Il segreto del successo di AdWords, raccontato da un ex googler : Search Engine Land

Ogni volta che possiamo dare uno sguardo più da vicino alla mente di Google, lo prenderemo. Questo ricco articolo del mio amico Frederick Vallaeys rivela i dettagli di ciò di cui hai bisogno per avere successo con AdWords. E avviso spoiler: molte delle cose che riteniamo migliori pratiche sono in quella lista.

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• Un account AdWords di successo, afferma Fred, dovrebbe essere guidato dall'unico KPI che conta di più per l'azienda e dovrebbe essere raggiungibile. Anche altri obiettivi di supporto dovrebbero essere monitorati in quanto offrono più punti dati che semplificano le decisioni di ottimizzazione.

10. La panoramica approfondita essenziale della gestione delle offerte PPC - Search Engine Land

Fred Vallaeys dice che non ci sono parole chiave sbagliate, solo offerte sbagliate. Allora qual è la cura? No, non più campanaccio: è questa guida approfondita! Impara tutto, dall'impostazione degli obiettivi di gestione delle offerte ai tipi di strategie di offerta, alle offerte automatiche e altro ancora.

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• Se questo articolo ci insegna qualcosa è che c'è una TONNELLATA da considerare quando si imposta una strategia di offerta e, naturalmente, avere una strategia è una parte enorme di un account PPC sano.

PS Come avrai notato, entrambi gli articoli di cui sopra sono di Fred Vallaeys, che penso sia un genio di AdWords. Dovresti assolutamente seguirlo su Twitter quest'anno (@siliconvallaeys) se non lo sei già!

11. Accaparratori di parole chiave di attenzione: è necessario eliminare il 98% delle parole chiave AdWords - Ecco perché - Controllo motore di ricerca

Sappiamo tutti come l'accaparramento inizi innocentemente come una raccolta di cose che iniziamo ad amare un po 'troppo lungo la strada. Quindi, seriamente, è ora di uscire dal cassonetto e iniziare a buttare via quelle parole chiave spazzatura.

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• Non hai bisogno di più parole chiave per migliorare il punteggio di qualità e non hai nemmeno bisogno di più parole chiave per migliorare le conversioni. Va bene espandere i set di parole chiave, ma per amore di tutto ciò che è buono , assicurati di ripulire quelli che non funzionano regolarmente.

12. 5 modi per utilizzare la regola 80/20 per AdWords - Search Engine Journal

La regola 80/20 viene utilizzata in molti diversi scenari di lavoro e di vita, come potresti aver già imparato se sei un fan di Perry Marshall. Qui, Rocco Baldassarre ci mostra alcuni modi davvero interessanti per applicare la regola 80/20 ad AdWords.

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• Dal targeting per località, all'ora del giorno e alle parole chiave a prodotti, servizi e altro, puoi davvero applicare la regola 80/20 a tutti i tipi di scenari AdWords per migliorarne l'efficacia.

Tattiche PPC avanzate

13. Come monitorare i tuoi concorrenti AdWords nel tempo utilizzando i dati aste - Search Engine Land

Non ti piacciono gli hack? In questo pezzo, il genio degli script di AdWords Daniel Gilbert condivide uno script intelligente che ti aiuta a scegliere i tuoi primi cinque concorrenti in base alla quota di impressioni più alta e può mostrarti anche i dati storici.

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• Ehm, esegui lo script! Inoltre, per ulteriori informazioni sulla pazza scienza degli script AdWords, segui Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) su Twitter!

14. Nuovo su Google Shopping? Leggi questi 9 suggerimenti per possederlo - PPC Hero

Se non conosci le campagne di Google Shopping e non sei sicuro di quale strada prendere, Kirk Williams ti mostra la strada in questa dolce panoramica del canale di acquisto in continua espansione. (A proposito, un ringraziamento al genio di Google Shopping Kirk per tutti i suoi contributi al blog di PPC Hero, Moz e altri posti!)

Remarketing e Display

15. 10 fatti di remarketing per farti ripensare alla tua intera strategia PPC - WordStream

Ho semplicemente dovuto mettere le cose in chiaro nel 2015 su tutta questa cosa "il remarketing è inquietante". In realtà, il remarketing è totalmente spettacolare per tutta una serie di motivi, ed è quello che voglio che tu sappia.

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• Se desideri esplorare più canali (inclusi i social), pagare meno degli annunci di ricerca, costruire il tuo marchio e sperimentare buoni tassi di conversione, il remarketing è la strada da percorrere!

16. Tre elenchi per il remarketing da scaricare da utilizzare con gli annunci della rete di ricerca: Search Engine Land

Gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca hanno offerto agli inserzionisti un modo completamente nuovo e fantastico per il targeting. In questo articolo, Matt Lawson condivide tre tipi di pubblico da provare e altri da esplorare con questi download che puoi facilmente importare.

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• Entra e inizia a giocare!

Mobile e locale

17. 26 modi intelligenti per ottenere più contatti telefonici con PPC / CRO - Parte 1 e Parte 2 - Econsultancy

Se Drake avesse avuto la sua campagna PPC, potrebbe non piangere per aver perso quelle telefonate a tarda notte. Ma gli imprenditori e gli operatori di marketing non devono seguire le sue orme con questi fantastici metodi per ricevere più telefonate con PPC in un altro dei migliori del 2015 di Johnathan Dane.

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• Le persone che chiamano di solito sono più pronte a premere il grilletto rispetto alle persone che compilano semplicemente un modulo. Prendi nota: questi sono tra i tipi di lead più desiderati per le piccole e medie imprese oggi.

18. Roba da smanettoni: come Google AdWords misura le visite in negozio - Search Engine Land

Le cose sono diventate reali nel 2014 quando Google AdWords ha lanciato la possibilità di monitorare le visite in negozio ... ma seriamente, come funziona? Il googler Matt Lawson ci porta sotto il cofano in questo affascinante articolo.

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• Google Maps conosce le cose sugli edifici, persino le loro forme, e se stratificato con Wi-Fi, ripetitori e segnali GPS, i dati diventano ancora più specifici. Whoa.

19. Mobile Marketing 101: la formula efficiente per liberare il tuo pieno potenziale - Search Engine Journal

Notizie flash: il tuo pubblico di destinazione utilizza gli smartphone. Quindi non sospendere più le tue campagne di annunci per cellulari. Questo ricco articolo di Andrew Lolk offre un'eccellente guida introduttiva per rispondere alla domanda dell'utente mobile.

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• Principi semplici si applicano agli annunci per cellulari, come testi brevi e incentrati sulle chiamate e pagine di destinazione con non necessariamente meno contenuti, ma contenuti meglio organizzati per dispositivi mobili.

Pubblicità sociale

20. Tutto ciò che gli inserzionisti PPC vogliono sapere sugli annunci LinkedIn - Parte 1 e Parte 2 - Marketing Land

Per quanto penso che LinkedIn sia il figliastro dai capelli rossi nel mondo della pubblicità sociale, è interessante conoscere cosa può offrire e Sahil Jain fornisce un riepilogo completo delle opportunità perse che potresti non conoscere in questa serie in due parti.

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• Con tutte le funzionalità e le strategie utilizzate dagli inserzionisti in questo momento su LinkedIn, vale la pena dare una seconda occhiata se ha senso per il tuo marchio.

21. I 10 migliori hack di social media a pagamento di tutti i tempi - WordStream

Se mi hai seguito nel circuito delle conferenze quest'anno, sai che sono stato ossessionato dall'hacking dei social media. Quindi lascia che ti mostri i migliori hack che ho imparato lungo il percorso in questo articolo ispirato a un webinar che ho ospitato insieme a Matt Umbro all'inizio di quest'anno.

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• I migliori trucchi per aumentare i tuoi punteggi di qualità su Facebook e Twitter, le migliori funzionalità di targeting e molto altro ancora.