Cheat Sheet: Bing Ad Extensions

Gli inserzionisti di ricerca a pagamento sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per rendere i loro annunci più attraenti per gli utenti. A questo punto, la maggior parte si è rivolta alle estensioni annuncio per aumentare le percentuali di clic di AdWords - Google utilizza persino il vantaggio atteso delle estensioni annuncio come parte della sua formula di ranking dell'annuncio - ma troppo pochi di voi hanno applicato la stessa strategia ai propri annunci su Bing! In effetti, molte persone non si rendono nemmeno conto che Bing offre estensioni.

In effetti, esiste un'ampia varietà di estensioni annuncio disponibili in Bing Ads, alcune delle quali sono simili a quelle che troverai in AdWords e altre completamente diverse. La buona notizia è che sono altrettanto facili da configurare, vengono visualizzati senza costi aggiuntivi e hanno la stessa probabilità di migliorare il rendimento degli annunci!

Se sei pronto per "sfoggiare" i tuoi annunci Bing, ecco un riepilogo di tutte le estensioni Bing a tua disposizione:

Estensioni SiteLink

Quali sono?

Le estensioni SiteLink consentono agli inserzionisti di includere link sotto i loro annunci che promuovono varie pagine del loro sito. Possono anche scegliere di migliorare i loro SiteLink aggiungendo due righe di testo descrittivo insieme a ciascun collegamento.

Chi dovrebbe usarli?

Quasi tutti gli inserzionisti possono trarre vantaggio da queste estensioni. Quando i SiteLink vengono aggiunti a un annuncio, la sua superficie praticamente raddoppia (o triplica, in alcuni casi), rendendolo significativamente più prominente di altri annunci più piccoli sulla SERP. Di conseguenza, questi annunci producono una percentuale di clic superiore del 30%.

La chiave con SiteLinks è assicurarsi di fornire solo collegamenti a pagine di destinazione utili e pertinenti. In caso contrario, potrebbero distrarre i ricercatori, vanificando del tutto i tuoi sforzi. Quando imposti le tue estensioni, assicurati di considerare il contesto dei tuoi utenti e di includere link che miglioreranno la loro esperienza. Fare clic qui per scoprire come abilitare le estensioni sitelink in Bing Ads.

Estensioni di chiamata

Quali sono?

Le estensioni di chiamata offrono agli inserzionisti la possibilità di visualizzare il proprio numero di telefono, oltre a un pulsante click-to-call, all'interno del testo pubblicitario. Le estensioni di chiamata Bing sono disponibili in due versioni:

• Visualizza su TUTTI i dispositivi: il vantaggio principale di questa opzione è che puoi abilitare il monitoraggio delle chiamate per ottenere dati approfonditi (tipo di chiamata, durata, ecc.) Per tutte le chiamate telefoniche generate da PPC. A tale scopo, Bing crea un numero di inoltro dinamico da visualizzare nei tuoi annunci
• Visualizza solo su smartphone: con questa opzione, il tuo numero di telefono verrà visualizzato nel formato click-to-call. I clic su questa riga verranno segnalati, tuttavia non vengono tracciati dettagli approfonditi sulla chiamata.

Chi dovrebbe usarli?

Per la maggior parte delle aziende, le telefonate generano più conversioni rispetto ai clic su una pagina di destinazione, perché escludono l '"intermediario" e danno al chiamante l'accesso diretto al team di vendita degli inserzionisti. Pensaci in questo modo, quando spingi un ricercatore alla tua pagina di destinazione, devi anticipare le sue esigenze e sviluppare una pagina di destinazione che le corrisponda. Anche con un'ottima pagina di destinazione, non possiamo aspettarci che la maggior parte degli utenti effettui una conversione. D'altro canto, una telefonata consente all'inserzionista di connettersi con il ricercatore a livello personale. Attraverso queste conversazioni, l'inserzionista può valutare le esigenze del chiamante e consigliare una soluzione, il tutto costruendo una relazione con loro. In media, queste chiamate si sono dimostrate tre volte più preziose dei clic sulle pagine di destinazione.

Qualsiasi inserzionista che accetta chiamate telefoniche dovrebbe sfruttare le estensioni di chiamata, in particolare quando fa pubblicità su dispositivi mobili. Vai qui per istruzioni su come aggiungere un numero di telefono cliccabile al tuo annuncio.

Estensioni di località

Quali sono?

Le estensioni di località consentono agli inserzionisti di includere nel testo pubblicitario l'indirizzo della propria attività, il numero di telefono e un collegamento con le indicazioni stradali per raggiungere il negozio. Quando il ricercatore fa clic sul collegamento, lo porterà a una pagina di Bing Maps con l'indirizzo dell'inserzionista che verrà popolato automaticamente.

Chi dovrebbe usarli?

Se desideri indirizzare gli utenti a un negozio fisico, l'implementazione delle estensioni di località è un must assoluto. Non solo aiutano ad aumentare il traffico pedonale nei tuoi negozi, ma aumentano anche il tuo spazio pubblicitario, facendolo risaltare in modo più evidente nella SERP. Di conseguenza, Bing segnala che gli annunci con queste estensioni generalmente producono percentuali di clic superiori dal 7% al 10% rispetto a quelli senza.

Le attività con più vetrine possono impostare un'estensione di località per ciascuno dei loro indirizzi. Bing terrà conto della posizione fisica dei ricercatori e visualizzerà i collegamenti per i due negozi più vicini a loro.

Estensioni immagine

Quali sono?

Con le estensioni immagine, gli inserzionisti possono caricare un'immagine da visualizzare accanto al testo pubblicitario. Possono caricare fino a sei immagini (per campagna o gruppo di annunci) da utilizzare e un URL univoco può essere associato a ciascuna immagine, offrendo agli inserzionisti la possibilità di indirizzare gli utenti a varie pagine web. Per il momento, queste estensioni vengono visualizzate solo su dispositivi desktop e tablet. Mentre gli annunci in genere mostrano solo un'estensione immagine, Bing ha annunciato che testeranno vari formati nei prossimi mesi e ha persino condiviso alcune delle potenziali opzioni, che includono caroselli multi-immagine e combinazioni con testo descrittivo accanto alle immagini.

Chi dovrebbe usarli?

Potresti pensare, perché preoccuparti di utilizzare le estensioni immagine quando puoi invece utilizzare gli annunci di prodotto? Ovviamente, è probabile che gli annunci di prodotto producano risultati migliori (poiché sono iper-specifici per i criteri di ricerca), ma le estensioni immagine si dimostreranno comunque utili nei casi in cui gli annunci di prodotto non vengono offerti. Sono particolarmente interessanti per le attività basate sui servizi, come hotel, spa e ristoranti, che non sono idonei a mostrare annunci di prodotti. Queste aziende possono utilizzare le estensioni delle immagini per mostrare le proprie strutture o evidenziare il proprio lavoro.

L'incorporazione di immagini negli annunci della rete di ricerca ha un impatto incredibile. Non solo faranno "apparire" i tuoi annunci sulla SERP, ma potranno anche trasmettere più dettagli sulla tua offerta rispetto a un annuncio di testo standard. Nei casi in cui il prodotto o il servizio mostrato soddisfa le esigenze degli utenti, è probabile che le percentuali di clic aumentino. Tuttavia, nel caso in cui il prodotto non sia adatto, l'immagine potrebbe effettivamente scoraggiare il ricercatore dal fare clic, impedendo clic non qualificati. In definitiva, le estensioni immagine dovrebbero avere un impatto positivo sui tuoi profitti!

Estensioni per app

Quali sono?

Con le estensioni per app, gli inserzionisti possono includere un link che incoraggia gli utenti a installare la propria app direttamente nel testo dell'annuncio. Quando fanno clic sul collegamento, Bing riconosce il dispositivo e il sistema operativo che stanno utilizzando e li invia all'app store appropriato per completare il download.

Chi dovrebbe usarli?

Se la tua azienda ha un'app, è probabile che tu abbia investito una notevole quantità di tempo e risorse per crearla, quindi vuoi assolutamente assicurarti che le persone la utilizzino! Le estensioni per app sono uno dei modi migliori per presentare la tua app alle persone e incoraggiarle a scaricarla. Infatti, secondo Think With Google, 1 utente di app su 4 scopre un'app tramite la ricerca. Inoltre, poiché le app sono spesso più nuove e sofisticate della maggior parte dei siti Web per dispositivi mobili, tendono a produrre tassi di conversione più elevati. In conclusione, se hai un'app che funziona bene, non esitare a promuoverla con le estensioni.

Estensioni link azione (disponibili a breve!)

Ok, so che questo è sfocato, ma ci sono esempi limitati in natura e questo è l'unico che Bing aveva da offrire!

Quali sono?

Le estensioni link all'azione offrono agli inserzionisti l'opportunità di aggiungere un pulsante di invito all'azione accanto al loro annuncio che rimanda direttamente a una pagina di destinazione. Bing fornisce un elenco pre-approvato di azioni per il pulsante (come prenotare, acquista ora, iscriversi, contattarci), ma consente anche agli utenti di inviare CTA univoci per la revisione. Poiché è attualmente in modalità pilota, gli inserzionisti devono richiedere l'accesso tramite il proprio rappresentante Bing Ads.

Chi dovrebbe usarli?

Sulla base dei tipi di azione consigliati, sembra che questa estensione sia stata progettata pensando agli inserzionisti di e-commerce, ma anche altri possono sicuramente trarne vantaggio. In genere vediamo che, quando diamo alle persone una direttiva chiara, è più probabile che seguano l'azione. Dato che queste estensioni evidenziano il tuo invito all'azione e ne facilitano l'esecuzione per gli utenti, sospetto che produrranno tassi di clic e di conversione più elevati.

Questa nuova funzionalità è sorprendentemente simile ai pulsanti CTA di Facebook. Molti inserzionisti hanno riportato risultati positivi con questi, quindi speriamo di vedere prestazioni simili su Bing.

* Nota: questa estensione è attualmente in fase pilota e Bing non recluta più tester.

Estensioni di recensione (disponibili a breve!)

Quali sono?

Le estensioni di recensione offrono agli inserzionisti l'opportunità di includere un'approvazione di terze parti della loro attività sotto l'annuncio. La recensione deve provenire da una fonte attendibile, piuttosto che una recensione personale del cliente e deve essere un riflesso dell'azienda nel suo complesso.

Chi dovrebbe usarli?

Se hai una sfilza di clienti soddisfatti, potresti anche mostrare il loro feedback positivo nei tuoi annunci! Le estensioni di recensione sono estremamente utili per le aziende più nuove o più piccole i cui marchi non sono molto conosciuti. Anche se questi inserzionisti pubblicano annunci accattivanti, è meno probabile che gli utenti interagiscano con loro, poiché non sanno se si tratta di un'azienda affidabile. Includere l'approvazione di una terza parte aiuta a costruire questo senso di fiducia. La recensione è particolarmente potente se proviene da un marchio o una pubblicazione ben noti.

* Nota: questa estensione è attualmente in fase pilota e Bing non recluta più tester.

Estensioni callout (disponibili a breve!)

Quali sono?

Le estensioni callout consentono agli inserzionisti di enfatizzare fino a quattro punti chiave di vendita dei loro prodotti sotto l'annuncio. A differenza di SiteLink, questi snippet non sono collegamenti cliccabili; ti consentono unicamente di aggiungere più testo alla tua copia dell'annuncio.

Chi dovrebbe usarli?

Se Bing ti desse la possibilità di inserire un testo extra di 100 caratteri nel tuo annuncio, lo prenderesti? Ovviamente! Le estensioni callout sono probabilmente le più vicine a cui potremo mai cogliere questa opportunità. Indipendentemente dal tuo settore, questi possono funzionare per te; tutto ciò che devi fare è identificare i tuoi punti di forza unici, collegarli a livello di account, campagna o gruppo di annunci e voilà! Sebbene queste estensioni siano nuove di zecca per Bing, sono essenzialmente doppelganger delle estensioni callout di AdWords. Finora, abbiamo riscontrato CTR più elevati per gli annunci con callout in AdWords e ci aspettiamo risultati simili in Bing.

* Nota: questa estensione è attualmente in fase pilota e Bing non recluta più tester.

Estensioni video (disponibili a breve!)

Quali sono?

Le estensioni video consentono agli inserzionisti di aggiungere 15-30 video agli annunci di testo. Poiché questa funzione fa parte di un progetto pilota a versione limitata, gli account manager devono collaborare con i loro rappresentanti di Bing Ads per consentire l'accesso.

Bing è la prima piattaforma a lanciare estensioni video. Dato che la popolarità dei contenuti video dovrebbe crescere enormemente nei prossimi anni (Cisco prevede che il traffico video dei consumatori sarà l'80% di tutto il traffico Internet dei consumatori entro il 2019), Bing è davvero all'avanguardia con questa versione.

Chi dovrebbe usarli?

Queste estensioni sono preziose per quasi tutte le attività commerciali, anche se gli utenti non interagiscono direttamente con esse. L'aggiunta di materiale video a un annuncio raddoppia quasi il suo patrimonio sulla SERP, aiutandolo a distinguersi dagli annunci della concorrenza. Inoltre, sappiamo che le persone tendono ad essere più attratte dagli annunci che includono un'immagine. Senza dubbio, saranno particolarmente utili agli inserzionisti che promuovono prodotti "sexy" come beni di lusso o pacchetti vacanza.

Il vantaggio è ancora maggiore se gli utenti interagiscono con il video. Pensaci in questo modo, con gli annunci di testo hai solo 96 caratteri per catturare l'attenzione degli utenti e convincerli a fare clic sul tuo sito. D'altro canto, i video offrono agli inserzionisti l'opportunità perfetta per espandere questo messaggio. Infatti, secondo Forrester Research, un video di 30 secondi ha un valore medio di 900.000 parole. Per gli inserzionisti che vendono offerte di prodotti complesse, le estensioni video potrebbero essere un punto di svolta.

Se gli utenti fanno clic sulla tua pagina web dopo aver visualizzato l'estensione video, saranno meglio informati e più pronti per la conversione rispetto al visitatore medio. Di conseguenza, Bing segnala che questi utenti hanno maggiori probabilità di convertirsi.

Se disponi di contenuti video esistenti che soddisfano le linee guida di Bing Ad, dovresti assolutamente provare questa estensione! In caso contrario, consiglio di prestare attenzione alle statistiche di successo dei tester prima di creare contenuti video.

* Nota: questa estensione è attualmente in fase pilota e Bing non recluta più tester.

Scelta delle estensioni annuncio

Con così tante opzioni disponibili, potresti avere difficoltà a scegliere quali estensioni implementare. Secondo Paul Apodaca, uno dei principali Product Manager di Microsoft, Bing desidera che gli inserzionisti utilizzino quante più estensioni possibili , a condizione che siano rilevanti per la loro attività. Ha spiegato che Bing personalizza le estensioni fornite in base al contesto e al comportamento di quel particolare ricercatore.

Il mio consiglio agli inserzionisti è di utilizzare ogni estensione che credono veramente possa migliorare l'esperienza dei loro utenti con i loro annunci. Dopo un po 'di tempo, puoi immergerti nei dati per capire con quali estensioni interagiscono gli utenti.

Questo post del blog è originariamente apparso sul blog di Bing Ads . È stato ripubblicato con il permesso.