Esporre Black Hat SEO: esempi di come potresti perdere il tuo sito web
Pubblicato: 2021-01-25Tutto è lecito in amore e in guerra, ma lo stesso non si può dire per le tecniche di marketing per quanto riguarda i motori di ricerca online.
Ci sono molte tattiche disponibili per aumentare la presenza del tuo sito online e il loro utilizzo può avere un grande impatto. Denominati strumenti SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), possono aumentare il traffico, esporre nuovi utenti ai tuoi contenuti e creare un'impressione duratura. I motori di ricerca non solo approvano molti di questi strumenti di marketing, ma li incoraggiano apertamente nelle loro linee guida per i webmaster.
Ma la verità è che mentre alcuni possono essere considerati accettabili da Google e simili, altri decisamente no. Le tattiche che rientrano in questa categoria sono conosciute come Black Hat SEO. Non solo questi sono disapprovati dai motori di ricerca, ma potrebbero anche finire per causare danni permanenti al modo in cui raggiungi gli utenti.
Sommario
- Cos'è Black Hat SEO?
- Esempi di Black Hat SEO
- Contenuti di bassa qualità
- Manipolazione delle parole chiave
- Contenuto falsato
- Spam di markup di Rich Snippet
- Collegamenti edilizi illegittimi
- Perché l'utilizzo di Black Hat SEO è problematico?
- White Hat SEO
- Grey Hat SEO
- Come evitare Black Hat SEO
- FAQ
- D: Black Hat SEO è illegale?
- D: Qual è la differenza tra black hat e white hat SEO?
- D: Cosa succede se non sono sicuro che qualcosa sia black hat SEO?
- D: La creazione di link black hat è SEO?
Cos'è Black Hat SEO?
L'obiettivo dei motori di ricerca è connettere gli utenti con ciò che stanno cercando. Ciascuno ha criteri per ciò che rende un sito più o meno appropriato per la ricerca di termini specifici e, migliore è il prezzo di un sito, maggiore sarà la sua posizione nell'elenco dei risultati di ricerca. Hanno anche algoritmi in atto per setacciare le enormi quantità di contenuti e spingere i siti più rilevanti e utili in cima.
Black Hat SEO è il termine generico per le tecniche di marketing specificamente progettate per manipolare i motori di ricerca ei loro algoritmi di accompagnamento . Il nome deriva da vecchi programmi TV e film western in cui il bravo ragazzo storicamente indossava un cappello bianco e il cattivo ne indossava uno nero.
L'idea di base è che usandoli aumenterai artificialmente la presenza del sito su un motore di ricerca e guadagnerai più utenti. Come vedrai, ci sono tonnellate di esempi di questi e ognuno ha il suo modo di provare a manipolare il sistema.
Esempi di Black Hat SEO
Esistono molte diverse tattiche SEO black hat e l'elenco continua a crescere. Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più avanzati, aumentano anche le tecniche di coloro che cercano di superarli in astuzia.
Il tema generale qui è che queste sono tecniche che sperano di migliorare la tua posizione in modi illegittimi. Invece di guadagnare un rango più alto attraverso contenuti informativi e di qualità, questi tentano essenzialmente di imbrogliare la loro strada verso l'alto.
Contenuti di bassa qualità
Il contenuto è uno dei fattori presi in considerazione dai motori di ricerca quando si classifica un sito. I contenuti di bassa qualità sono una delle versioni più comuni di black hat SEO e, anziché descrivere una tecnica, rappresentano più una sottocategoria. In generale, si riferiscono a contenuti creati da un programma o da una persona che non è originale del sito.
Questo può presentarsi sotto forma di contenuto che è stato rubato direttamente da un altro sito di rango superiore (plagio) o riformulato in modo da non fornire informazioni aggiuntive.
Anche i motori di ricerca come Google tendono a disapprovare i contenuti generati dal programma. I programmi hanno la tendenza a creare contenuti che leggono robotici, ma possono anche portare a un territorio SEO black hat.
Un esempio di questo è chiamato "giro di articoli", in cui un programma prende il contenuto da un altro sito e crea dozzine (o addirittura centinaia) di post simili con modifiche insignificanti nella formulazione o nella grammatica.
Manipolazione delle parole chiave
Le parole chiave sono un altro strumento utile per l'ottimizzazione dei motori di ricerca perché aiutano sia l'algoritmo che il ricercatore a comprendere meglio di cosa tratta il sito. Black Hat SEO interrompe questo utilizzando tecniche come "parole chiave nascoste" o "ripieno di parole chiave".
Le parole chiave nascoste sono in genere testo non correlato che viene nascosto nella pagina rendendola dello stesso colore dello sfondo. Questo ha lo scopo di attirare utenti ignari sul sito che hanno cercato il termine nascosto.
Il riempimento delle parole chiave è esattamente quello che sembra. È una tecnica SEO piuttosto ovvia, con parole chiave letteralmente "imbottite" nel contenuto così spesso che diventa difficile da leggere o seguire. Un esempio potrebbe assomigliare a questo:
Le carte da baseball possono essere davvero preziose grazie ai collezionisti di carte da baseball e agli appassionati di carte da baseball. Quando cerchi figurine di baseball, controlla le figurine di baseball nei luoghi locali in cui vengono vendute le figurine di baseball e i siti online che vendono figurine di baseball.
Questo metodo può ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, ma è molto probabile che gli utenti lascino il sito insoddisfatti poiché la ripetitività non aggiunge alcun valore effettivo. Le parole chiave sono senza dubbio uno strumento utile per il marketing del tuo sito, ma cerca di utilizzarle solo dove scorrono in modo appropriato e si aggiungono al contenuto della tua pagina.
Contenuto falsato
Un'altra categoria di tattiche SEO black hat mira a indurre sia gli utenti che i motori di ricerca a pensare che il sito contenga contenuti che non contengono.
Una di queste strategie coinvolge qualcosa chiamato rete di blog privati. Questo è quando i domini scaduti da siti affidabili vengono acquistati e quindi riempiti con contenuti diversi e backlink a un altro sito meno legittimo. Fondamentalmente, utilizza l'alto posizionamento nei motori di ricerca del dominio originale per attirare più persone su un altro sito.
Se tali domini non sono disponibili, altre tecniche SEO black hat hanno modi alternativi per falsificare i contenuti e attirare utenti. Uno di questi è l'utilizzo di "corridoi porta". Questo è quando le pagine di un sito sono dedicate a contenuti inutili pieni di parole chiave destinate ad attirare i motori di ricerca. Quando un utente fa clic su questo collegamento, viene infine inviato a un'altra parte del sito, che probabilmente non ha nulla a che fare con ciò che stava cercando.
Anche i reindirizzamenti subdoli rientrano in questa categoria, e questo è quando il collegamento elencato sul motore di ricerca reindirizza gli utenti a una pagina diversa del sito o a un altro sito del tutto. I reindirizzamenti possono essere uno strumento utile quando un sito ha un cambio di dominio, ma il suo utilizzo per questo scopo rientra nella black hat SEO.
A volte questo metodo viene utilizzato specificamente per eliminare i crawler dei motori di ricerca alla ricerca di black hat SEO. Il codice del sito è regolato per inviare i crawler a un sito e gli utenti a un altro, in modo che possa eludere il rilevamento e aumentare comunque la sua valutazione. Il cloaking fa un ulteriore passo avanti affermando di avere contenuti totalmente diversi per i motori di ricerca rispetto a quelli mostrati agli utenti.
Un'altra tecnica prevede qualcosa noto come "bait and switch". Ciò si verifica quando contenuti relativi a un argomento specifico vengono inseriti di proposito in un sito per migliorarne il posizionamento su un motore di ricerca. Una volta che il sito si classifica abbastanza in alto, il contenuto viene sostituito da qualcos'altro, ma continua a trarre vantaggio dall'alto ranking. Ad esempio, Groupon è stato accusato di ciò alcuni anni fa, quando ha continuato a pubblicizzare un voucher per i San Francisco Comprehensive Tours anche dopo la fine della promozione per invogliare gli utenti al sito.
Spam di markup di Rich Snippet
I markup rendono più facile per i motori di ricerca comprendere l'obiettivo di un sito Web e quali parti di esso saranno più rilevanti per i ricercatori. Ad esempio, se il tuo sito web si concentra sui grandi squali bianchi, ma include una sezione sulla frequenza con cui mangiano le foche, segneresti gli squali, ma probabilmente non le foche.
Questi markup vengono quindi utilizzati dai motori di ricerca per creare i loro rich snippet, noti anche come dati strutturati, che sono quelle righe di testo presenti sotto ogni collegamento in un risultato di ricerca. Lo scopo è fornire agli utenti uno sguardo accurato di cosa tratta il sito prima che facciano clic su di esso.
Lo spam del markup dei rich snippet tenta di superare in astuzia questo utilizzando i markup per informazioni irrilevanti o imprecise che si spera possano far guadagnare loro un ranking più alto. Un esempio è includere una recensione fraudolenta da un sito falso che è entusiasta dei tuoi contenuti, solo così verrà visualizzato sotto il tuo link nei risultati di ricerca e darà agli utenti una falsa impressione della tua reputazione.
Collegamenti edilizi illegittimi
La portata di un sito è importante anche per i motori di ricerca quando si determina il posizionamento corretto per esso. In sostanza, se il collegamento a un sito è stato trovato su numerosi siti affidabili, ciò aiuta a migliorare il proprio posizionamento. Il pensiero alla base di questo è che se quei siti importanti si collegano ad esso, probabilmente è una buona fonte. Questa pratica, denominata link building, è diventata una tecnica di marketing essenziale per consentire ai siti di salire nella pagina dei risultati.
Le tecniche di Black Hat SEO hanno sviluppato una scappatoia inserendo i link dei siti nella sezione dei commenti di blog rispettati. Gli algoritmi dei motori di ricerca li raccoglierebbero come menzionati dal blog e il sito otterrebbe un ranking più alto. Fortunatamente, questo è stato per lo più eliminato come metodo per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca perché gli algoritmi ora ignorano i collegamenti nei commenti del blog quando considerano il ranking di un sito.
Va inoltre notato che anche se il collegamento è elencato dal blog/sito effettivo (invece dei commenti), è comunque considerato black hat SEO se fatto con mezzi considerati illegittimi. Ad esempio, se paghi qualcuno per pubblicare il link al tuo sito sulla sua piattaforma, o lo scambi con un prodotto gratuito, questo è ancora etichettato come black hat SEO. Questo perché il link viene pubblicato per il prodotto/denaro, non per i suoi meriti.
Un altro esempio di questo include una pratica nota come "Pubblicazione degli ospiti". Invece di scambiare denaro o prodotti gratuiti, il link al tuo sito viene pubblicato quando "pubblica un guest" sul blog. Proprio come l'esempio precedente, questa è considerata una tattica SEO black hat poiché il tuo link non viene pubblicato perché fornisce contenuti informativi e interessanti.
Perché l'utilizzo di Black Hat SEO è problematico?
Quando si decide di utilizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, si può essere tentati di utilizzare le tecniche del cappello nero per ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza, ma è importante comprenderne le conseguenze.
I motori di ricerca non apprezzano quando si tenta di ingannarli. Black Hat SEO viola i loro termini di servizio e li prendono molto sul serio. Hanno algoritmi in continua evoluzione in atto per cercare siti che partecipano a queste tattiche. E per ogni evenienza, incoraggiano apertamente i ricercatori a denunciare i reati. Le conseguenze di ciò possono variare dall'aggancio della classifica del sito quando viene condotta una ricerca all'esclusione del tutto dal sito a tempo indeterminato.
Da un punto di vista etico, è facile capire perché i siti rispettabili non si impegnano in tecniche SEO black hat. Violano l'idea che un sito web debba essere potenziato perché in realtà è più adatto all'utente e alla sua ricerca. Invece, questi strumenti si basano su modi loschi per ottenere spesso un'attenzione immerita sia dal motore di ricerca che da coloro che effettuano la ricerca.
Le tecniche SEO black hat tendono anche a offrire agli utenti un'esperienza negativa. Spesso usano l'inganno per attirare gli utenti e finiscono per lasciarli confusi o frustrati. Se gli utenti sono sul tuo sito a causa di tattiche come un'esca e un cambio o un reindirizzamento subdolo, molto probabilmente non troveranno quello che stanno cercando. Quando un utente non è soddisfatto di un risultato di ricerca, è molto improbabile che rimanga lì o torni in un secondo momento.
L'utilizzo di black hat SEO può sembrare la soluzione facile per ottenere più traffico sul tuo sito, ma considera i vantaggi a breve termine con i costi a lungo termine. Anche se può indurre gli utenti a fare clic sul tuo sito più spesso, può anche portare a un'esperienza utente negativa, qualcosa che vuoi assolutamente evitare.
White Hat SEO
White Hat SEO sono tecniche considerate accettabili dai motori di ricerca e dalla comunità online.
I motori di ricerca vogliono che i siti legittimi e affidabili abbiano successo. Si rendono conto che la SEO è una parte importante di questo e la incoraggiano come tecnica di marketing, ma alla fine vogliono che i siti giusti siano ricompensati per il loro duro lavoro.
Creare un ambiente positivo per gli utenti è uno dei modi migliori per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di un sito rimanendo entro i limiti di ciò che è considerato SEO white hat. Ciò significa riempire il tuo sito con contenuti completi e interessanti, renderlo facile da navigare e avere una versione mobile praticabile del sito. Usa meta tag e descrizioni appropriati e allettanti e assicurati che il tuo sito abbia tempi di caricamento rapidi. Tutti questi sono metodi totalmente accettabili di ottimizzazione dei motori di ricerca.
La creazione di link legittimi è un altro modo per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Migliora la credibilità del sito e gli consente di raggiungere un pubblico più ampio su Internet. Ricorda solo che questo non include i collegamenti scambiati con servizi, beni o denaro.
Grey Hat SEO
Come suggerisce il nome, questo è il termine usato per le tattiche SEO che cadono da qualche parte tra il bianco e il nero. Grey Hat SEO potrebbe non fare l'elenco dei "no-no's" dei motori di ricerca, ma ciò non significa che non ti metteranno nei guai.
Le linee guida dei motori di ricerca sottolineano che i loro elenchi di pratiche SEO inaccettabili non sono complete e si riservano il diritto di punire qualsiasi sito che partecipi a tattiche che ritengono inadeguate o che vanno contro i loro termini di servizio.
Inoltre, gli algoritmi avanzano ogni giorno. Quindi, solo perché potrebbe non essere qualcosa che ti catturerà oggi, non c'è garanzia per quanto tempo durerà.
Come evitare Black Hat SEO
Il modo più semplice per evitare l'utilizzo di black hate SEO per migliorare il posizionamento del tuo sito è assumere un professionista. Le agenzie nelle tue regioni con competenze SEO esperte in Danimarca, ad esempio, sono lì per aiutarti con questo aspetto del marketing, rispettando anche le linee guida stabilite dai motori di ricerca. Possono dare consigli sulla struttura del sito o sull'utilizzo delle parole chiave e possono aiutare con lo sviluppo dei contenuti. Alcuni offrono anche formazione in modo che tu possa imparare a ottimizzare il tuo ranking di ricerca negli anni a venire.
Se preferisci volare da solo, Internet ha molti strumenti per aiutarti nel mercato nel modo giusto. La migliore risorsa è direttamente dalla bocca del cavallo. Come accennato, i motori di ricerca come Google e Bing hanno utili linee guida per i webmaster con esempi di cosa viola e cosa non viola i loro termini di servizio.
È anche importante monitorare il tuo sito alla ricerca di hacker e spam che potrebbero utilizzare black hat SEO per aumentare la tua valutazione. Questo è considerato "SEO negativo" perché viene fatto con l'intenzione di danneggiare il ranking di un altro sito (di solito un concorrente), piuttosto che cercare di aumentare il proprio sito, ma potrebbe comunque essere visto come un black hat SEO per i motori di ricerca. Ad esempio, l'acquisto di link di spam al tuo sito ti stanno essenzialmente impostando per essere segnalato da un motore di ricerca e questo potrebbe metterti nei guai, anche se non sei responsabile per averlo messo lì.
Ripeti dopo di me: non cambierò denaro o prodotti gratuiti per pubblicare il mio link su un altro sito. Può sembrare ovvio che acquistare una menzione non sia la stessa cosa che guadagnarne una, ma questo va oltre una questione etica. I motori di ricerca lo prendono così sul serio che in genere puniscono entrambe le parti.
La cosa principale da tenere a mente è che se migliori la tua posizione fornendo contenuti solidi, non devi preoccuparti del black hat SEO. Crea un sito chiaro e coinvolgente che si concentri sugli argomenti piuttosto che sulle parole chiave e utilizzi strumenti come la creazione di link, i markup e i reindirizzamenti con saggezza.
L'impulso a utilizzare alcune di queste tecniche può essere forte quando si cerca di raggiungere il maggior numero possibile di clienti. Anche i siti più rinomati sono stati sorpresi a farne alcuni, incluso lo stesso Google! Tuttavia, è fondamentale evitare il black hat SEO per garantire che il tuo sito si guadagni un posto in cima alle ricerche pertinenti per essere rispettato sia dai motori di ricerca che dagli utenti.
FAQ
D: Black Hat SEO è illegale?
A: Tecnicamente no, ma ciò non significa che non avrà un impatto negativo sul tuo sito. Non è (ancora) contro la legge, quindi non dovrai preoccuparti che i federali si presentino alla tua porta con un mandato. Tuttavia, viola i termini di servizio per tutti i motori di ricerca affidabili. Se il loro algoritmo ti rileva mentre utilizzi il black hat SEO, o se viene segnalato a loro, potresti vedere il tuo sito perdere il suo posizionamento sul sito o essere bandito del tutto da esso.
D: Qual è la differenza tra black hat e white hat SEO?
R: Le tecniche di Black Hat SEO sono quelle che utilizzano mezzi illegittimi per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca. Spesso sono esplicitamente vietati nei termini di servizio del motore di ricerca e potrebbero comportare il passaggio del sito a un ranking inferiore o l'esclusione dal motore di ricerca. All'altra estremità della scala ci sono le tecniche SEO white hat, che sono strumenti estremamente utili per i marketer e incoraggiati dai motori di ricerca come pratiche di marketing valide.
D: Cosa succede se non sono sicuro che qualcosa sia black hat SEO?
A: La risposta migliore per questo è che se non sei sicuro, non farlo. Consulta le linee guida dei motori di ricerca per maggiori dettagli su cosa fanno e cosa non consentono. Aiuta anche a considerare le tue motivazioni per la tecnica in questione: lo stai facendo per migliorare l'esperienza del tuo utente o per migliorare la tua presenza su un motore di ricerca? Se hai risposto a quest'ultimo, supponi che sia black hat SEO e segui una strada diversa.
D: La creazione di link black hat è SEO?
A: Non quando è fatto con mezzi legittimi. Se il tuo link viene pubblicato perché è stato sinceramente approvato dal sito che lo pubblica, non ci sono problemi. Se il link è "sponsorizzato", cioè pubblicato in cambio di denaro, prodotti gratuiti o un post sul blog degli ospiti, allora sì, questo è considerato SEO black hat e dovrebbe essere scoraggiato.