Le 8 tendenze pratiche di blogging che devi davvero seguire nel 2020

I blog possono essere generatori di lead estremamente potenti. Così potente che le aziende B2B che hanno un blog segnalano il 67% di lead in più rispetto a quelle che non lo fanno. Ciò è dovuto ai social media e al fenomeno di Google in quanto le persone potrebbero non parlare di marchi ogni giorno, ma fanno almeno una dozzina di ricerche al giorno, condividono articoli validi con i loro amici e discutono di argomenti di tendenza.

Molti marchi sono diventati leader di mercato perché sono riusciti a stabilire i loro blog come fonti di conoscenza leader del settore. HubSpot e Moz sono ottimi esempi di questo, poiché i blog delle aziende sono diventati un luogo in cui gli esperti di marketing vanno a verificare le ultime tendenze o ricercare un argomento particolare.

Il blogging è diventato una parte così essenziale di ogni strategia di marketing. Sapevi che i siti web con un blog tendono ad avere il 434% di pagine indicizzate in più? Un altro dato utile è che i blog sono stati classificati come la quinta fonte più affidabile per la raccolta di informazioni online.

Un sondaggio di OrbitMedia ha analizzato le maggiori sfide che i blogger devono affrontare. I risultati hanno mostrato che il problema principale è trovare il tempo per creare e promuovere contenuti e attirare visitatori sul sito web.

Ne risulta che non tutti noi riusciamo a raggiungere un vasto pubblico e interagire con loro. L'obiettivo di questo articolo è ricercare esattamente quali tendenze fanno passare i blog da spazi vuoti senza lettori a comunità altamente coinvolte.

Tendenza 1: gli articoli con buone prestazioni stanno crescendo in lunghezza

Immagine tramite OrbitMedia

È vero che una percentuale significativamente ridotta di professionisti del marketing scrive articoli più grandi di 2000 parole, ma questi blogger riferiscono che i loro contenuti hanno prestazioni circa 3 volte migliori rispetto all'articolo medio che ha una lunghezza di 1150 parole. Questo è il motivo per cui possiamo effettivamente concludere che più lunga è la pubblicazione, meglio è.

Ora, con il riempimento di parole morto da tempo, per classificarsi più in alto una delle cose essenziali che devi sapere è che Google ottimizza costantemente il suo motore di ricerca per fornire agli utenti contenuti più pertinenti e basati sull'intento.

Per rispondere alle esigenze dei clienti, l'azienda ha sviluppato LSI (latent semantic indexing), un algoritmo che utilizza tecniche matematiche per comprendere i modelli di relazione tra le diverse parole nel testo. LSI aiuta Google a comprendere l'argomento del tuo articolo.

Per classificarti più in alto, devi utilizzare un sottoinsieme preciso di parole chiave piuttosto che uno singolare perché questo aiuta LSI a comprendere il tuo articolo in modo più approfondito e ti classifica più in alto per una particolare ricerca.

Tendenza 2: i blogger investono più tempo per post

Nel complesso, il tempo che i blogger investono nella produzione di contenuti è aumentato. Ciò che è evidente è che lo sforzo ripaga poiché i copywriter che trascorrono più di 6 ore su un articolo riportano risultati due volte migliori di quelli che non lo fanno.

Sia i motori di ricerca che gli utenti richiedono la personalizzazione dei contenuti. Rispettivamente, per fare in modo che un articolo attiri un particolare tipo di persone, è necessario fare ricerche più approfondite, lavorare con i buyer personas e il targeting psicografico per personalizzarlo.

La tua strategia di contenuto generale dovrebbe essere ottimizzata e coerente, il che significa che le diverse attività dovrebbero essere allineate tra loro e supportare gli obiettivi finali.

Scrivere duemila parole non è più sufficiente. Devi fornire contenuti supplementari che mantengano il pubblico coinvolto e lo aiutino a comprendere meglio l'argomento. L'aggiunta di video, infografiche o audio in un articolo aiuta a coinvolgere più persone, ma significa anche che potresti dover dedicare ancora più impegno e tempo alla pubblicazione di un articolo che genera lead al giorno d'oggi.

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Trend 3: la frequenza è il re

Una ricerca di Social Media Examiner mostra che i blog che pubblicano quotidianamente ricevono 5 volte più traffico rispetto a quelli che non lo fanno. Il coinvolgimento regolare è uno dei modi più sicuri per stabilire costantemente un volume elevato di traffico.

Inoltre, tieni presente che i professionisti del marketing che danno la priorità agli sforzi di blogging hanno una probabilità 13 volte maggiore di vedere un ROI positivo.

Come iniziare a bloggare in modo coerente? Crea un calendario editoriale ed elabora il tuo flusso di lavoro. Pensa agli argomenti che stai per scrivere a seconda della tua attività e dei punti deboli del tuo cliente.

Molte aziende hanno dei blog ma la cosa curiosa è che solo il 2% delle aziende li utilizza con la massima efficienza, pubblicando un post almeno una volta al giorno. Tuttavia, il 60-68% di coloro che pubblicano quotidianamente o più regolarmente, riporta risultati elevati guidati dalle loro pubblicazioni.

Questo è facilmente spiegabile. Per gestire un blog in modo efficace, devi investire una quantità significativa di risorse e avere persone che contribuiscono al processo di pubblicazione quotidiano. Tuttavia, una volta che riesci a pubblicare almeno una volta al giorno, diventi lentamente una fonte riconoscibile che aumenta la dipendenza dei consumatori dal tuo marchio. Diventare una fonte di informazioni quotidiane ti fa superare i concorrenti, soprattutto a livello locale, presentando maggiori opportunità di mercato.

Un altro motivo per cui il blogging quotidiano è importante è che la maggior parte degli utenti online è interessata ad argomenti rilevanti per il tempo e richiede l'accesso quotidiano a nuovi contenuti per essere lettori attivi di un blog. Se gli utenti sanno che c'è sempre qualcosa di nuovo da trovare una volta che visitano il tuo blog, si immergeranno nei tuoi contenuti ogni volta che richiedono informazioni nel campo della tua azienda.

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Trend 4: un editor è il migliore amico di un blogger

Quasi la metà degli utenti riferisce di aver sfogliato gli articoli. Ciò significa che rendere la tua scrittura il più precisa possibile e lucidare i contenuti per essere facilmente esaurienti è essenziale per coinvolgere lo spettatore che scorre il tuo testo. Lavorare con gli editori aiuta i copywriter a coinvolgere più lead e personalizzare i loro contenuti per soddisfare le esigenze degli utenti in modo ancora più preciso.

Ecco alcuni strumenti di editor gratuiti che puoi provare per migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti:

• Grammatica: controlla la grammatica e l'ortografia. È gratuito e puoi aggiungere l'estensione Grammarly al tuo browser.
• Hemingway: ti aiuta a scrivere in modo chiaro, evidenzia i punti del testo in cui puoi migliorare la tua formulazione oi tuoi punti ogni volta che le tue frasi sono troppo lunghe.

Non dimenticare di aggiornare i tuoi articoli già pubblicati: i contenuti più vecchi che vengono aggiornati ottengono risultati molto migliori rispetto ai vecchi contenuti che non sono aggiornati o accurati. Inoltre, la rilevanza che un editore esperto potrebbe adattare nel tuo articolo ti fa sembrare molto più affidabile.

Tendenza 5: la caccia ai contenuti originali

Gli utenti non cercano qualcosa di ripubblicato che hanno letto almeno 20 volte con una formulazione diversa. I lettori particolarmente attivi, che consumano quotidianamente contenuti e sono molto coinvolti, sono alla ricerca di articoli che forniscano loro conoscenze uniche e una prospettiva pertinente.

Oggigiorno le persone sono impegnate e sopraffatte dalle informazioni. Non hanno tempo per contenuti irrilevanti in cui non riescono a trovare nulla di prezioso. Ecco perché dovresti pensare alle loro esigenze e fornire la soluzione giusta.

Qualunque sia la tua attività, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di educare e aiutare i tuoi clienti. Questa è l'essenza del marketing in entrata. Esistono diversi formati che puoi sperimentare e vedere se funzionano o meno per il tuo pubblico. Ad esempio, gli elenchi sono il formato di post di blog più popolare tra i blog aziendali.

Trend 6: analizza ogni fase del percorso

Immagine tramite OrbitMedia

Sempre più blogger utilizzano i dati per guidare i propri processi creativi e il 40% di coloro che utilizzano sempre l'analisi riporta ottimi risultati. Ciò dimostra ancora una volta il fatto che la ricerca del mercato di riferimento è una parte essenziale del marketing al giorno d'oggi.

Conoscere l'intento e la psicografia degli utenti è importante se vuoi rispondere alle aspettative dei clienti in continua evoluzione. Non solo i dati demografici sono importanti al giorno d'oggi, ma capire a cosa è interessato il tuo mercato di riferimento, quali sono i loro punti deboli e obiettivi, chi stanno seguendo e come stanno consumando i contenuti. Tutti questi dati ti aiutano a raggiungere e utilizzare correttamente i contenuti che fanno appello alle intenzioni degli utenti, coinvolgono e convertono i lead.

Il marketing è un processo iterativo; Adattare la tua strategia alle esigenze del mercato, piuttosto che non commettere errori, è la differenza tra buoni e cattivi professionisti del marketing.

Tendenza 7: Attenzione Blogger, la pubblicazione degli ospiti NON è il tuo nemico

Anche se la maggior parte dei guest post dei blogger, lo stigma tra alcuni nella comunità di copywriting è che il guest blogging fa male al tuo marchio personale. Bene, finalmente c'è una statistica che dimostra che queste persone non potrebbero essere più sbagliate.

I brand blog che implementano il guest blogging non solo ottengono risultati migliori nei motori di ricerca a causa della quantità di contenuti, ma di solito hanno un pubblico più ampio rispetto ai blog personali. La pubblicazione degli ospiti non serve solo al marchio per cui scrivi, ma ti consente anche di raggiungere un nuovo pubblico, ottenere informazioni approfondite sul loro comportamento di consumo e persino diventare un nome noto nel settore dei blog.

Trend 8: promozione dei tuoi contenuti

Nel mare delle informazioni, uno dei nostri compiti principali come esperti di marketing è quello di dividere i dati soggettivi dai fatti. La promozione dei tuoi contenuti è un argomento ampio e di solito in base al settore in cui ti trovi e al tuo modello di business, ci sono diversi modi per affrontarlo, ognuno dei quali potrebbe essere ugualmente vantaggioso a seconda dei casi. Tuttavia, abbiamo cercato di trovare modelli che si verificano comunemente per vedere le tendenze generali.

Anche se i social media sono piuttosto popolari e quasi tutti i marketer che conosciamo sono entusiasti del suo potenziale, è anche un luogo in cui il contenuto visivo è il re. Promuovere il tuo blog attraverso i social media potrebbe facilmente trasformarsi in un'attività inefficace e ad alto costo. Per questo motivo, ti suggeriamo di monitorare attentamente il rendimento dei tuoi articoli sui social media per sapere se vale la pena investire.

La pubblicità a pagamento, ovviamente, è l'attività più efficace per i professionisti del marketing, anche se è sempre bene tenere a mente la tua strategia di contenuto e dove si inserisce il blog per non spendere troppo. L'ottimizzazione SEO richiede investimenti molto inferiori, ma è un must per ogni blog che vuole posizionarsi più in alto nelle SERP e ottenere l'immenso traffico di ricerca organico non pagato da utenti il ​​cui intento è noto e facilmente sfruttabile.

Tra le attività di promozione più efficaci, quella che ha suscitato il nostro interesse è stata la divulgazione degli influencer. Gli influencer continuano a essere un fenomeno del 21 ° secolo con un pubblico personale incredibilmente coinvolto e sono sempre una buona scelta con cui collaborare per una campagna di marketing. Soprattutto se la loro immagine risuona bene con quella del tuo marchio.

Il sopravvissuto al GDPR, l'email marketing, è ancora tra le pratiche meno efficaci per promuovere il tuo blog. È estremamente difficile cronometrare le e-mail di tutti i tuoi abbonati poiché le persone sono raramente attive contemporaneamente e di solito si irritano se inizi a inviarle troppo spesso. Tuttavia, ciò per cui le campagne email sono molto utili è coinvolgere nuovamente gli abbonati o inviare la tua proposta di valore agli utenti che hanno precedentemente interagito con le tue email.

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Bonus Trend 9: prova i contenuti interattivi

I contenuti interattivi sono sicuramente una tendenza da seguire. Alle persone piacciono le immagini e le pagine in cui possono interagire e giocare. Questo è un ottimo modo per tenerli più tempo sul tuo sito.

Cosa dicono i numeri sui contenuti interattivi?

• Il 70% degli esperti di marketing afferma che i contenuti interattivi sono efficaci nel coinvolgere i visitatori o gli acquirenti del proprio sito web.
• Il 93% dei marketer valuta i contenuti interattivi come efficaci nell'educare l'acquirente.

A seconda del tuo campo ci sono diversi tipi di contenuti interattivi che puoi provare sul tuo blog: quiz, infografiche interattive, guide o e-book, calcolatrici, sondaggi o sondaggi, timeline o slider, giochi e video.

Sarà una nuova direzione ispiratrice per la produzione di contenuti del blog e una facile transizione dai tuoi post normali ai contenuti interattivi per seguire questa tabella di esempio:

Fonte: Dot.vu

Sommario

Il blogging può essere una pratica di marketing estremamente potente per generare lead e convertire. È anche molto utile per ottenere collegamenti esterni che portano al tuo sito Web e quindi indicizzare la pagina e il sito più in alto nei risultati SERP. L'impostazione e la gestione di un blog richiede un'analisi attenta, un processo molto strutturato, una buona comprensione della strategia di marketing e del mercato di riferimento e una reale conoscenza empirica che può essere convertita in contenuti unici.

Ciò che è importante, tuttavia, è capire che il marketing è un processo iterativo, in cui dobbiamo costantemente informarci sulle ultime tendenze, condividere contenuti di tendenza e fare analisi dei dati rilevanti per il tempo. Sii coerente e dagli tempo. Lo sforzo che devi investire nel blogging è in aumento, ma lo sono anche i risultati, quindi rimboccati le maniche e inizia a organizzare il tuo blog oggi, soprattutto se sei un'azienda B2B!