Riepilogo #BraftonBuzz: esperti di Twitter sul futuro del content marketing

Pubblicato: 2021-08-02

Ciao a tutti!

Uff, abbiamo appena finito di twittare una tempesta per il nostro primo #BraftonBuzz #TwitterChat e devo dire che le cose sono andate a gonfie vele.

Le nostre mani potrebbero essersi strette durante l'ora piena di azione di tweet rapidi, ma ne è valsa la pena, e i content marketer hanno tenuto grandi discussioni sugli argomenti che abbiamo posto, che, se ti stai sintonizzando solo oggi, erano incentrati sul futuro di Content Marketing .

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Ecco un riepilogo di alcuni dei migliori approfondimenti dalla chat:

Domanda 1: Quali sono alcuni dei più grandi FALLIMENTI del content marketing di quei tempi?

Risposta 1: così tanti momenti di facepalm...

Contenuto di riempimento di parole chiave. Il riempimento delle parole chiave era una tattica ampiamente utilizzata all'epoca e, sfortunatamente, il nostro gruppo di intervistati su Twitter è stato ancora in grado di richiamare molti esempi su Internet il giorno della chat. Per favore, non farlo. Non stai prendendo in giro Google e stai mandando i tuoi lettori a correre per le colline!

Produrre contenuti che non forniscono valore ai tuoi lettori. Esempi: è troppo breve per coprire adeguatamente un argomento (meno di 200 parole) o è eccessivamente promozionale e riguarda solo i prodotti/servizi della tua azienda. Trova le domande e i punti dolenti dei tuoi lettori e parla con quelli nei tuoi contenuti. Questo non è un deve fare, è un deve fare.

Progettare contenuti solo per utenti desktop. Esempio: 5.000 parole di testo minuscolo. Nessuno lo leggerà! I contenuti devono essere facilmente fruibili, anche quando i tuoi lettori sono in movimento con i loro dispositivi mobili. Pensa: testo di grandi dimensioni suddiviso in blocchi digeribili con molte immagini personalizzate.

Dimenticare di essere simpatico sui social. L'invio automatico di messaggi diretti ai nuovi follower è un'enorme svolta.

Usare una tragedia per migliorare il tuo prodotto o promuovere la consapevolezza del marchio. È stato detto abbastanza.

Domanda 2: Come pensi che sarà il content marketing tra 5 anni?

Risposta 2: ecco cosa hanno visto i content marketer nella loro sfera di cristallo...

I robot stanno arrivando. No, ma davvero. Le previsioni spaziavano dall'assunzione completa di robot alla capacità di utilizzare l'intelligenza artificiale per testare in modo più efficace A/B diversi tipi di contenuti per la classificazione. Il gruppo prevedeva un sacco di video e realtà aumentata da girare e il marketing dei contenuti attraverso la realtà virtuale come nuova norma.

Con un ampio accesso a tutte le forme di multimedia, i contenuti diventeranno ancora più immersivi , personalizzati, in tempo reale e forniti a noi in un flusso costante.

I muri tra marchio e consumatore si dissolveranno e ci saranno più opportunità per connessioni positive e organiche. Avremo più informazioni a portata di mano di quante ne sappiamo cosa fare.

L'influencer marketing sarà enorme. Se sei come me, hai a che fare con la paralisi decisionale e sei tentato di fare ricerche eccessive anche sulla più piccola delle decisioni, come quale tipo di supporto per telefono da auto acquistare. È stato previsto che gli influencer saranno la luce splendente per guidare i consumatori verso i marchi che dovrebbero conoscere e di cui fidarsi.

Domanda 3: cosa cambieresti della tua strategia di content marketing oggi?

Risposta 3: questo è ciò che cercano i content marketer della chat.

Efficienza. Gli esperti di marketing di tutto il settore vogliono eseguire le loro strategie di content marketing nel modo più efficace possibile e considerano il tempo un grosso ostacolo. Vogliono ottenere di più con i momenti sempre più fugaci della loro giornata.

Consistenza. In generale, pubblicare contenuti in modo coerente è uno degli obiettivi chiave dei marketer di contenuti. È difficile tenere il passo, ma l'asticella è stata fissata e non andrà da nessuna parte presto.

Maestri dei contenuti. I content marketer della chat hanno affermato di voler sfruttare la potenza di ottimi contenuti che possono essere riproposti in modo più efficace e creare contenuti sempreverdi che possano attrarre una varietà di pubblico. Vogliono risolvere due problemi e rispondere a tre domande tutto d'un pezzo.

Domanda 4: Il content marketing è una moda passeggera o una soluzione a lungo termine?

Risposta 4: FTW a lungo termine.

Il content marketing continuerà ad essere una strategia a lungo termine finché...

  • …continuiamo ad adattarci a ciò che vuole il loro pubblico.
  • …, in attesa dell'invenzione della telepatia, usiamo le parole per comunicare.
  • …i social media sopravvivono e li usiamo per commercializzare i nostri marchi personali e professionali.
  • …continuiamo a lottare per contenuti migliori.
  • …il rock and roll è un genere musicale popolare.

Domanda 5: Il volume rispetto alla pertinenza dell'argomento è mai la strategia giusta?

Risposta 5: la rilevanza dell'argomento batte il volume in qualsiasi giorno della settimana.

Questo è stato abbastanza unanime su tutta la linea. Il volume non è mai la strategia giusta a scapito della pertinenza. Con troppi contenuti fuori target, corri il rischio di creare affaticamento del lettore. I marketer devono adottare una mentalità al 100% incentrata sul lettore nelle loro strategie di content marketing. Ciò significa evidenziare solo i contenuti più pertinenti e di valore e coprire a fondo un argomento per fornire le migliori informazioni ai nostri lettori. Creare e curare il valore.

Inoltre, Google non ti premia più per la pubblicazione di tonnellate di contenuti.

Domanda 6: Sei preoccupato che l'IA ti tolga il lavoro?

Risposta 6: Aggrappati ai tuoi robot, gente.

Scherzi a parte, abbiamo discusso della necessità di abbracciare il fatto che l'automazione, l'intelligenza artificiale e i robot sono qui per restare e saranno più presenti nelle nostre vite future. Potrebbero anche assumere alcuni dei lavori manuali più ripetitivi che i marketer di contenuti gestiscono attualmente. Probabilmente ci interfacceremo con i bot su base giornaliera.

Ma la creatività non può essere automatizzata… ancora (va bene! Adesso mi fermo). E l'immaginazione è qualcosa che l'IA non potrà mai padroneggiare.

Poiché i nostri lavori seguono la strada dell'automazione, della razionalizzazione e della meccanica, l'essenza umana che infondiamo nei nostri marchi personali e professionali sarà preziosa. Questo è ciò che ci rende unici ed è ciò che continuerà a distinguerci dalla massa.

E questo è tutto ciò che abbiamo per voi oggi, gente! Spero che ti unirai a noi per la nostra prossima chiacchierata mercoledì 25 ottobre alle 14:00 Eastern .