Come fare marketing giusto con gli influencer

Cosa possono imparare i professionisti del marketing dai principali esempi di marketing basato sulla causa con gli influencer

L'influencer marketing ha visto una rapida espansione negli ultimi anni. È iniziato come un esperimento di marketing quando i marchi hanno collaborato con le più grandi star dei social media per promuovere i loro marchi e prodotti, ma ora è un settore a tutti gli effetti che vale oltre 1 miliardo di dollari solo su Instagram. I marchi più grandi e intrepidi del mondo utilizzano l'influencer marketing e collaborano con le principali associazioni di beneficenza per associarsi a buone cause.

Con l'87% dei clienti disposti a passare da un marchio all'altro basandosi esclusivamente sull'associazione con una buona causa, la responsabilità sociale e ambientale è una priorità per i consumatori. Gli sforzi di marketing e pubblicità sono più efficaci anche quando i marchi collaborano con cause: il 95% degli intervistati in un sondaggio tra studenti universitari ha affermato che era meno propenso a saltare l'annuncio di un marchio se stava promuovendo una partnership con una causa.

Perché il marketing con gli influencer può aiutare i marchi a raggiungere il pubblico in modo personale utilizzando un messaggio potente. Dall'incentivazione dei post alla diffusione di messaggi positivi, il marketing può aiutare i marchi a superare il rumore e lasciare ai consumatori un'impressione duratura. Questi migliori esempi di cause marketing possono aiutare i marchi e gli operatori di marketing ad aggiungere un altro livello di impatto alla loro prossima campagna.

Red Nose Day e M & M's #MakeMLaugh

La popolare campagna di raccolta fondi Red Nose Day fa parte di Comic Relief UK e mira a eliminare la povertà infantile. Il Red Nose Day ha collaborato con M & M's per eseguire una grande campagna di marketing di influencer con celebrità e YouTuber. M & M's ha donato $ 750.000 al Red Nose Day, poi si è impegnato in un altro dollaro (fino a $ 250.000) ogni volta che un fan ha fatto ridere qualcuno e l'ha pubblicato sui social media con l'hashtag #MakeMLaugh.

Red Nose Day e M & M's hanno collaborato con influencer e celebrità come Jack Baran e Olivia Wilde per spargere la voce sulla campagna. Il Red Nose Day è una campagna molto riconoscibile e, offrendo a fan e utenti la possibilità di influenzare il cambiamento attraverso un contributo finanziario con un post, M & M's ha visto una portata e un coinvolgimento enormi, per un totale di 269,7 milioni di impressioni sui social media e 2,9 milioni di impegni sui contenuti.

Alberi di piante acquatiche in scatola per i fan con il progetto ReTree

Boxed Water ha preso incentivi post in una direzione diversa con il suo progetto ReTree. Con l'obiettivo di piantare un milione di alberi nei prossimi cinque anni, il progetto ReTree pianta due alberi ogni volta che qualcuno condivide una foto di Boxed Water su Instagram con #ReTree. Boxed Water ha collaborato con grandi influencer come Aiden Alexander, ma sono stati coinvolti anche influencer minori come Bethany Small e Kirsten Rickert di @magnesium_blue.

L'iniziativa di Boxed Water è unica in quanto è in corso. I fan hanno avuto la possibilità di essere coinvolti nella campagna oltre una singola campagna che normalmente si estende solo per un breve periodo di tempo. Come la campagna di M & M, beneficia anche dei media guadagnati e della diffusione organica della consapevolezza del marchio e della messaggistica positiva attraverso un'ampia varietà di canali social. Poiché le persone che seguono grandi e piccole foto di Boxed Water nel nome della piantagione di alberi, stanno aiutando il pianeta e allo stesso tempo aiutando un marchio a raggiungere un nuovo pubblico.

Campagna per gli Oscar di Stella Artois per "Buy A Lady A Drink"

Durante gli Oscar, Stella Artois ha lanciato una grande campagna di influencer marketing chiamata "Buy A Lady A Drink" per sfruttare l'entusiasmo che circonda l'evento. In collaborazione con l'ex Miss USA Olivia Culpo e Marchesa Fashion, Stella Artois ha promosso Water.org con l'aiuto di sei importanti influencer della moda con un totale combinato di 3,1 milioni di follower.

Stella Artois ha venduto calici in edizione limitata per $ 13 ispirati all'abito Marchesa di Culpo ispirato all'acqua per gli Oscar, con ogni vendita destinata a promuovere la missione di water.org di fornire cinque anni di acqua pulita a una persona bisognosa. Usando l'hashtag # 1Chalice5years, gli influencer hanno pubblicato le foto del calice e hanno spiegato la missione dietro water.org. In una settimana, la campagna di Stella Artois ha registrato circa 9 milioni di impressioni su un totale di 20 post sponsorizzati. L'azienda ha incentivato le vendite del calice e diffuso la conoscenza di water.org trovando un modo per legare la copertura e l'attenzione sulla moda degli Oscar a Stella Artois e ad una buona causa.

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Walmart ha collaborato con gli influencer per #FightHunger

Walmart è noto per i suoi contributi di beneficenza e nel 2017 ha collaborato con sette importanti influencer per diffondere la notizia. Con il suo “Fight Hunger. Spark Change. " Walmart si è impegnata a donare $ 0,09 a Feeding America, una rete di banche alimentari che cercano di combattere la fame, per ogni like, condivisione o commento sui post Instagram degli influencer. Walmart ha donato un iniziale di $ 1,5 milioni a Feeding America e ha limitato le donazioni aggiuntive a $ 1,5 milioni.

Collaborando con influencer come Logan Paul, Rosanna Pansino e Sydney Leroux Dwyer, Walmart ha donato un totale di $ 3 milioni all'organizzazione. La portata e il coinvolgimento della campagna sono stati enormi, generando milioni di Mi piace e centinaia di migliaia di commenti. Il post di Logan Paul ha raccolto oltre un milione di Mi piace da solo ei principali partner influencer di Walmart hanno avuto un seguito totale combinato di quasi 30 milioni di utenti. Come il Boxed Water ReTree Project e la campagna Red Nose Day con M & M's, la campagna di Walmart ha incoraggiato il coinvolgimento e l'azione, ma con un impegno minore. Il semplice fatto di apprezzare, commentare e condividere ha portato all'azione diretta. Inoltre, non c'era un requisito per la creazione di contenuti da parte del pubblico. Walmart ha coinvolto milioni di persone nello sforzo e ciò si è tradotto in un'incredibile quantità di visibilità incentrata sul suo marchio e sulle donazioni di beneficenza.

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