In che modo Special K, Quaker e Chobani stanno sfruttando gli influencer dei social media
Pubblicato: 2021-02-27Uno sguardo al caso di studio: in che modo i migliori marchi CPG stanno raggiungendo un pubblico enorme su Instagram per colazione
La CPG è notoriamente una delle categorie pubblicitarie più competitive. Gli americani spendono 11 miliardi di dollari all'anno solo per i cereali, causando un'intensa rivalità di marca all'interno dell'enorme mercato dei cibi per la colazione. Mentre gli spot televisivi erano una volta la norma per la commercializzazione di cibi per la colazione, poiché il pubblico televisivo declina molti marchi di prodotti di largo consumo si rivolgono a influencer dei social media per promuovere i loro prodotti.
Nel case study di questa settimana, esploreremo come tre dei principali marchi di prodotti di largo consumo stiano raggiungendo un vasto pubblico a colazione attraverso l'influencer marketing di Instagram.
Come Chobani sfrutta il suo #ChoSquad su Instagram
Copertura totale: 3 milioni di persone
Risultati: 137.000 Mi piace e 2,6.000 commenti
Tasso di coinvolgimento: 5,4%
Da febbraio, Chobani utilizza l'hashtag unificante #ChoSquad per i suoi sforzi di marketing di influencer su Instagram. Questo mese, 15 Instagrammers di cucina si sono uniti a #ChoSquad. Ogni influencer ha pubblicato foto appetitose di ricette che presentano lo yogurt Chobani come ingrediente di spicco. Le ricette sono state incluse nella didascalia, consentendo ai follower buongustai degli influencer di provarle a casa. L'obiettivo generale della campagna era ispirare il pubblico a utilizzare Chobani in una varietà di modi nuovi e deliziosi.
Molti degli influencer hanno pubblicato solo un post sponsorizzato per Chobani, ma c'erano anche un paio di collaborazioni Chobani in corso su Instagram durante i mesi di maggio e giugno. Alison Wu e Kristan Raines , due micro-influencer focalizzati sul cibo, hanno pubblicato diverse foto di prelibatezze ispirate a Chobani, che vanno dai ghiaccioli alle pizze alle torte alle ciotole di frullato. La varietà di ricette che hanno pubblicato ritraggono il Chobani come un prodotto estremamente versatile che può essere utilizzato sia in ricette salate che dolci.
Il post Chobani sponsorizzato con le migliori prestazioni della campagna è stata la ciotola di frullato blu di Alison Wu, che ha ricevuto il 13% di coinvolgimento. Wu, sviluppatrice di ricette di Portland, è meglio conosciuta per i suoi intrugli fruttati e colorati. I suoi frullati sono un'opera d'arte e ne pubblica diversi ogni settimana. Attenendosi al suo stile di contenuto classico, si è assicurata che il suo post Chobani sponsorizzato sarebbe stato ben accolto dal suo pubblico e allo stesso tempo ha aumentato la consapevolezza per i prodotti Chobani.
Chobani ha anche recentemente sfruttato diversi Instagrammer lifestyle per promuovere una delle sue ultime offerte di prodotti, una bevanda allo yogurt Chobani. Ogni influencer ha condiviso 1-2 immagini che presentavano il prodotto e includevano l'hashtag #DrinkChobani. In questa parte della campagna, l'obiettivo era di presentare "Drink Chobani" come una colazione in movimento, e gli influencer hanno ottenuto questo risultato dimostrando come si adatta perfettamente ai loro stili di vita sani e frenetici.
In che modo la campagna #StrongFeedsStrong di Special K ispira le donne e aumenta la consapevolezza del marchio
Copertura totale: 15 milioni di persone
Risultati: 598.000 Mi piace e 3.000 commenti
Tasso di coinvolgimento: 6,1%
Durante il mese di marzo, Special K ha attivato la sua campagna #StrongFeedsStrong su Instagram. La missione principale del programma Strong Feeds Strong è aiutare le donne a raggiungere il loro pieno potenziale di forza. Come parte del programma, Special K ha collaborato con il programma Girl Up della Fondazione delle Nazioni Unite per fornire alle giovani donne un'educazione alimentare fondamentale.
Per promuovere la sua partnership con Girl Up e aumentare la consapevolezza del marchio, Special K ha collaborato con 22 donne su Instagram. Molti degli influencer coinvolti nella campagna erano atleti, tra cui il sopravvissuto alle ustioni e maratoneta professionista Turia Pitt, la ginnasta olimpica Shawn Johnson e la nuotatrice paralimpica Ellie Cole. La campagna includeva anche diversi Instagramer incentrati sulla famiglia e una manciata di imprenditrici e intrattenitrici. Tutti gli influencer selezionati da Special K hanno mostrato forza in qualche modo, sia attraverso il loro sport, la loro carriera o la loro vita familiare.
Nel video qui sotto, Pitt condivide la sua storia ispiratrice e esprime il suo sostegno per il programma Strong Feeds Strong di Special K. In questo esempio, e nella campagna nel suo insieme, Special K enfatizza la narrazione piuttosto che il posizionamento del prodotto, che contrasta con le strategie di Chobani e Quaker.
Il nostro atteggiamento è tutto - potrei parlarne tutto il giorno…. e l'ho fatto! In qualche modo, il team di Special K è riuscito a modificare le mie divagazioni fino a una lunghezza adatta a Instagram. Meritano una medaglia. Meritano anche un grande trofeo d'oro per il lavoro che stanno facendo con #StrongFeedsStrong - aiutare le donne a trovare la loro forza interiore ?? Controllalo visitando www.strongfeedsstrong.com #SpecialK #sponsored
Un post condiviso da Turia (@turiapitt) su
L'obiettivo generale della campagna era quello di aumentare la consapevolezza per Girl Up e creare un sentimento positivo del marchio per Special K attraverso il cause marketing. L'87% dei consumatori è disposto a passare da un marchio all'altro basandosi esclusivamente sull'associazione con una buona causa, motivo per cui molti marchi stanno iniziando a mettere la messaggistica altruistica al centro delle loro campagne di influencer marketing.
La foto più performante della campagna è stata pubblicata da Anna Saccone e ha raccolto il 15% di engagement. Saccone è una blogger e mamma di tre figli. Sua figlia di 4 anni è presente nel suo post sponsorizzato Special K, così come un link al sito web per il programma Girl Up delle Nazioni Unite. Con un pubblico di 1,5 milioni, Saccone ha consegnato con successo il messaggio di Special K a un vasto pubblico femminile.
Come Quaker sta "trasmettendo il bene" con i post Instagram sponsorizzati
Copertura totale: 3,7 milioni di persone
Risultati: 103.000 mi piace e 1.000 commenti
Tasso di coinvolgimento: 2,5%
Il messaggio della campagna nella recente iniziativa di marketing dell'influencer di Quaker su Instagram era incentrato sul suo slogan registrato, "Good Is Made". Sette mamme blogger hanno partecipato alla sfida di Quaker di "trasmettere il bene" pubblicando immagini di note ispiratrici e nominando altri influencer per fare lo stesso. La maggior parte delle foto mostrava una ricetta realizzata con Quaker Oats oltre alla nota e tutte le didascalie includevano l'hashtag #GoodIsMade.
Tutti i contenuti creati per la campagna si sono concentrati sul valore fondamentale della gentilezza. La campagna è stata progettata per fare appello alle madri che prendono decisioni di acquisto in casa e per creare messaggi sani per Quaker.
Nel post sponsorizzato da Amanda Watters, condivide la sua tradizione di mettere note incoraggianti nella scatola del pranzo di sua figlia e invita Jacqui Saldana di @babyboybakery a partecipare. Il suo post, che ha ricevuto un coinvolgimento del 3,6%, ha aumentato con successo la consapevolezza del marchio per Quaker tra le madri attraverso messaggi positivi e posizionamento di prodotti.
Inoltre, Quaker ha collaborato con un grande sito web di cucina, thefeedfeed . Usando bellissime creme e frutti dai colori vivaci, Quaker ha creato tre post sponsorizzati visivamente accattivanti che si adattano bene all'estetica del feedfeed. Con oltre 1 milione di follower, thefeedfeed ha una portata enorme, consentendo a Quaker di promuoversi a un vasto pubblico di buongustai.
Ogni post presentava avena durante la notte e includeva gli hashtag #QuakerOvernightOats e #GoodIsMade. Quaker ha sfruttato con successo una tendenza popolare per la colazione, l'avena notturna, al fine di incoraggiare i consumatori a utilizzare Quaker Oats in modi creativi con l'obiettivo generale di aumentare le vendite.
