66 suggerimenti per il copywriting che aumenteranno i tassi di conversione del 327%

Il famoso conduttore televisivo e radiofonico americano Larry King, era solito raccontare al suo pubblico una storia molto spiritosa su suo padre. Dice che suo padre, un ebreo ucraino, è venuto negli Stati Uniti pensando che l'America sia la terra più grande di tutte, dove persino le strade sono lastricate d'oro. Tuttavia, poco dopo il suo arrivo, suo padre si rese conto di tre cose:

1. Le strade non erano lastricate d'oro.
2. Le strade non erano affatto asfaltate.
3. È stato lui a pavimentare le strade.

Non c'è segreto per nessuno che il content marketing sia un must. E la verità è che il copywriting non riguarda più solo la scrittura di post sul blog; si tratta di raccontare bene storie belle. Come crei quelle storie che aumenteranno i tuoi tassi di conversione centinaia di volte?

Non pretendiamo di aver scoperto la formula magica che darà impulso al tuo business garantito. Tuttavia, abbiamo messo insieme un elenco completo di suggerimenti essenziali per il copywriting che sicuramente rinnoveranno i tuoi contenuti e aumenteranno il tuo tasso di conversione.

1. Scrivi in ​​brevi paragrafi
2. Imposta te stesso un conteggio parole per rendere la tua copia il più mirata possibile al laser
3. Non utilizzare termini che potrebbero non essere ampiamente compresi
4. Dimentica la scrittura accademica
5. Assicurati che la tua copia sia ben strutturata, chiara e logica
6. Sii dettagliato quando è il caso; Non dare per scontato che i tuoi lettori sappiano tutto
7. Conosci l'obiettivo di ogni parte dei tuoi contenuti
8. Il contenuto non significa necessariamente solo parole
9. Usa molte interruzioni di paragrafo e citazioni per rendere la tua copia più "leggibile"
10. Mostra empatia con il lettore
11. Non dimenticare il potere dello storytelling
12. Usa la punteggiatura con attenzione per rendere la tua copia di impatto
13. Usa i sottotitoli per evidenziare i tuoi punti chiave
14. Assicurati che la tua copia sia priva di errori di ortografia
15. Per quanto possibile, sii autentico, onesto e degno di fiducia
16. Tieni sempre a mente il design quando crei il testo
17. Crea una guida allo stile per tutta la tua copia
18. Fai i compiti di psicologia
19. La tua copia dovrebbe riguardare molto di più la risoluzione dei problemi che l'espressione di sé
20. Definisci i tuoi lettori e crea contenuti per loro
21. Fai sempre i compiti. Ricerca i tuoi argomenti
22. Scrivere i post dell'elenco
23. Includere i numeri importanti nel titolo
24. Usa paragrafi brevi e ben strutturati
25. Scrivi la tua copia in modo colloquiale
26. Approfitta delle parole potenti
27. Sforzati di diventare uno scrittore migliore
28. Fai un uso efficiente dei social media
29. Ricorda che tutto il tuo contenuto è importante
30. Utilizza i sinonimi e aiuta Google ad aiutarti
31. Segui i forum per le parole esatte usate dai tuoi lettori
32. Scrivi il tuo tag di descrizione
33. Concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga
34. Scrivi fino all'aspettativa alta e positiva
35. Sii cristallino e fornisci anteprime rapide che rendono accettabili i tuoi punti di vista
36. Offri qualcosa di prezioso in modo intuitivo
37. Segui lo status quo sui fatti appena presentati
38. Scopri come misurare il successo del content marketing
39. Scopri da dove i tuoi lettori ottengono le loro notizie e informazioni
40. Lasciati ispirare dall'interesse della tua comunità
41. Documenta accuratamente la tua nicchia per trovare ispirazione per i contenuti
42. Parla con il team di vendita e supporto
43. Crea un calendario della strategia dei contenuti
44. Ricorda che le informazioni visive rendono i lettori più approfonditi
45. Armonizza i tuoi contenuti online con quelli offline
46. Tieni sempre a mente la questione relativa al periodo di attenzione
47. Impara dai tuoi contenuti più e meno condivisi
48. Nessuna condivisione, nessun Mi piace, Nessun commento = Nessun traffico
49. L'originalità è un must
50. Anche i contenuti esistenti hanno bisogno di amore
51. Il tempismo è tutto
52. Individua i contenuti più coinvolgenti del tuo concorrente
53. Utilizza la Content Curation per aumentare la tua influenza
54. Analizza, analizza, analizza
55. La creatività è la chiave!
56. Riempi le lacune informative - Diventa un riferimento
57. Targeting di parole chiave longtail per coinvolgere il tuo pubblico
58. Riutilizza i tuoi contenuti
59. Utilizza la convergenza dei contenuti
60. Rendilo interessante e diversificato, non solo pertinente
61. Non dimenticare la monarchia dei contenuti
62. La qualità non è un atto una tantum, è un'abitudine
63. Il titolo dei tuoi contenuti influenzerà le tue classifiche
64. Fai domande retoriche per coinvolgere i lettori
65. Scegli i caratteri e i colori con attenzione
66. Usa frame positivi per descrivere le informazioni

1. Scrivere in brevi paragrafi

Ci sono alcune cose più scoraggianti per un lettore di un intero blocco di testo senza spazi. Non farai altro che scacciare i tuoi lettori con questo tipo di contenuto. Scrivere brevi paragrafi è un modo efficace per scrivere sul Web in quanto fornisce "sollievo per gli occhi" in tutta la pagina. I paragrafi brevi sono facilmente digeribili e possono essere sfogliati a colpo d'occhio.

2. Imposta un conteggio parole per rendere la tua copia il più mirata possibile

Contenuto lungo o contenuto breve? Quale è la migliore? Qual è il caso? Più, meglio è o meno è meglio? Bene, se stai cercando una risposta breve a questa domanda devi sapere che non ce n'è una, poiché dipende da classifiche, conversioni, follower, popolarità, autorità, coinvolgimento, ottimizzazione delle parole chiave, ecc. gli articoli più brevi sono meglio correlati con i ranghi più alti. Abbiamo dettagliato la questione in un precedente caso di studio che ti invitiamo a dare un'occhiata.

La linea di fondo è che devi essere molto esperto sul numero di parole che usi nella copia del tuo sito web, a seconda di ciò che vuoi ottenere. Scrivi secondo le esigenze dei tuoi lettori e ricorda che oggigiorno i lettori digitali hanno un'attenzione limitata.

3. Non utilizzare termini che potrebbero non essere ampiamente compresi

Le parole grosse non ti fanno sembrare più intelligente.

Essere in grado di spiegare cose complicate in termini semplici, tuttavia, è davvero il segno dell'intelligenza.

Ci sono ovviamente momenti in cui è necessario utilizzare termini tecnici o introdurre concetti complessi. Ma cerca di non metterti troppo a tuo agio nell'usare il gergo e continua a sforzarti di rimanere accessibile a un pubblico più vasto possibile. Quando non sei sicuro di averlo incontrato, chiediti: un nuovo arrivato sul campo si divertirebbe a seguire il tuo testo? Un estraneo coglierebbe l'importanza di ciò che hai pubblicato?

4. Dimentica la scrittura accademica

Quando parliamo di scrittura accademica non intendiamo necessariamente articoli scientifici. Ma c'è un certo rigore in quella scrittura che potrebbe non piacere al pubblico generale. Questo non vuol dire che dovresti smorzare le cose. L'esperto di Essay Tigers consiglia di utilizzare il linguaggio quotidiano per coinvolgere il più vasto pubblico possibile. C'è un semplice approccio in due fasi per farlo accadere:

Leggi quello che hai scritto ad alta voce. Se alcune parti non suonano come qualcosa che diresti a un amico nella vita reale, cambialo.

Leggi quello che hai scritto ad alta voce a qualcun altro e chiedi loro di dirti di cosa tratta la copia. Se non possono dirtelo facilmente, cambialo.

5. Assicurati che la tua copia sia ben strutturata, chiara e logica

Ne abbiamo già parlato in passato, ma vale la pena ripeterlo: la chiarezza è la chiave. Probabilmente hai ricevuto la migliore lezione di scrittura nella scuola primaria: tutto deve avere un'introduzione, un corpo e una conclusione. E tutte queste cose devono essere chiaramente delineate. Ecco una rapida carrellata di ciò che devi toccare:
Qual è il punto della tua copia? Stai scrivendo un nuovo testo perché hai qualche pretesa da fare, una certa saggezza che vuoi condividere.

Se dovessi scriverlo in una singola frase, quale sarebbe quella frase?

Come fai a sapere che cosa affermi sia vero? Devi presentare prove (casi di studio, statistiche, opinioni di esperti) e spiegare perché le tue prove sono rilevanti ... Solo perché è accaduto in alcuni casi, non significa automaticamente che sarà vero per tutti.
Perché ha importanza? Nel parlare in pubblico, c'è il concetto di "WIIFM" - "Cosa c'è dentro per me?"

Il lettore ha bisogno di sapere cosa sta guadagnando leggendo il tuo articolo.

Qual è la cosa migliore che possono fare con la saggezza ritrovata?

6. Sii dettagliato quando è il caso; Non dare per scontato che i tuoi lettori sappiano tutto

Questo è un equilibrio delicato perché spiegare troppo potrebbe annoiare i lettori esperti, mentre non spiegare abbastanza potrebbe far sentire i lettori inesperti lasciati all'oscuro. Ma è sempre meglio sbagliare dalla parte della cautela e spiegare i retroscena di qualcosa. Perché la crittografia del telefono è improvvisamente un problema? Qual è il problema con le fake news? Anche se molti dei tuoi lettori potrebbero sapere molto sul tuo argomento, puoi comunque fornire dettagli e allo stesso tempo dare una nuova svolta.

Fonte: http://coschedule.com

7. Conosci l'obiettivo di ogni parte del tuo contenuto

Non scrivi solo a un contenuto di massa. Ogni pezzo che pubblichi dovrebbe avere un obiettivo in termini di effetto sul lettore.

Lo scenario migliore è quando il lettore intraprenderà effettivamente un'azione dopo aver letto il tuo pezzo.

Ad esempio, se pubblichi un istruttore fai-da-te, potresti convincere le persone che lo leggono o lo guardano a provare a fare lo stesso. Questo è, ovviamente, abbastanza ambizioso e non tutti i pezzi devono sollecitare l'azione dei lettori affinché abbiano successo. Tuttavia, guardando lo screenshot qui sotto, puoi facilmente seguire i passaggi presentati, giusto?

Potresti anche scrivere un articolo in cui spieghi un nuovo concetto o studi qualcosa di cui le persone sapevano certe cose (ma non sapevano cosa pensarne). Ciò significa che il tuo obiettivo principale era espandere la conoscenza dei tuoi lettori. Oppure potresti semplicemente pubblicare un pezzo su un argomento abbastanza noto e invitare le persone a commentarlo, facilitando così uno scambio di buone pratiche tra persone che altrimenti non avrebbero interagito tra loro. C'è più di un modo per fare la differenza e devi solo impostare obiettivi realistici.

Fonte: ideas.evite.com

8. Il contenuto non significa necessariamente solo parole

Non hai abbastanza tempo per scrivere un pezzo lungo? Hai un po 'di blocco dello scrittore?

Esistono molti modi per pubblicare contenuti diversi dal testo: mescolarli con le immagini, creare un video da esso, creare un podcast, ecc.

A volte la scelta su come raggiungere i tuoi follower è pragmatica (ci vuole meno tempo per registrare un podcast che per scrivere lo stesso contenuto); altre volte si tratta di strategia: forse i tuoi follower sono più facilmente influenzati dai video o forse è più facile per loro seguire i contenuti come podcast (mentre guidano) che scrivere. In caso di dubbio, mescola: è sempre meglio coprire più terreno. E crea sempre una copia convincente per ogni metodo.

9. Usa molte interruzioni di paragrafo e citazioni per rendere la tua copia più "leggibile"

Scrivere un buon testo dovrebbe essere un po 'come scrivere un buon giornalismo.

"Un paragrafo, un'idea" è un motto molto utile quando si tratta di strutturare il testo.

Esponi un'affermazione, spiega perché potrebbe essere vera, illustrala con un esempio e poi guarda quale potrebbe essere l'implicazione di tale affermazione. Quindi discuti questa implicazione nel paragrafo seguente. Quando hai un testo più lungo, tira fuori alcune citazioni o frasi toccanti che potrebbero attirare l'attenzione dei lettori, in modo che possano concentrarsi meglio e trovare più facilmente la sezione di cui hanno bisogno.

10. Mostra empatia con il lettore

Rispondere alla domanda del lettore sul WIIFM (cosa c'è dentro per me) è un ottimo inizio, ma se possibile, dovresti provare ad andare oltre.

Cerca di capire lo stato d'animo dei tuoi lettori: quali sono le loro aspettative, di cosa potrebbero essere preoccupati?

A volte potrebbe essere semplice come attingere alla loro storia condivisa

Guarda, ci siamo passati tutti: cercando di rispettare la scadenza anche se ...

Altre volte, devi attingere a qualcosa che guida i tuoi lettori e quali potrebbero essere le loro aspettative (positive o negative) ("Probabilmente stai pensando che questo è troppo difficile da fare - è una reazione normale, ma ...") . Tutto sommato, si tratta di dare un volto al tuo pubblico e rendere la scrittura più un dialogo che un monologo.

Fonte: brettrelander.com

11. Non dimenticare il potere dello storytelling

A volte possiamo diventare troppo tecnici sulle cose e presumere che i nostri lettori siano robot che analizzano le informazioni. Loro non sono. Sono esseri umani e hanno una naturale tendenza ad amare le storie e ad essere attratti dalla coerenza e consistenza di una storia ben raccontata. Puoi conservare tutti i fatti e tutte le analisi logiche che volevi versare nella tua copia, ma se vuoi davvero toccare un accordo, assicurati di avvolgerlo in alcuni bei tropi narrativi:

C'è un eroe nella tua storia che cerca di superare le difficoltà?
C'è un antagonista che cerca di impedire all'eroe di avere successo?
La bontà viene premiata alla fine, nonostante gli ostacoli lungo la strada? Eccetera.

Fonte: echostories.com

12. Usa la punteggiatura con attenzione per rendere la tua copia di impatto

Leggi ad alta voce: "Le ha solo detto che l'amava". Quale parola hai sottolineato? Non c'era un modo corretto per dirlo, ma come hai scelto di dirlo ha fatto una grande differenza. Potrebbe anche essere stato influenzato dai tuoi tratti, convinzioni, esperienze e background sociale. Non si tratta solo di usare la grammatica corretta (che, come ci avverte Internet, può salvare la vita di qualcuno).

Si tratta anche di usare la punteggiatura con uno scopo.

Vuoi trasmettere un senso di urgenza? Usa frasi brevi e sostituisci i punti e virgola con i punti. Vuoi fare una breve deviazione a metà della tua frase? Scegli la tua arma con saggezza: virgole, trattini, parentesi ...

Vuoi che le persone prestino attenzione?

Il punto esclamativo potrebbe aver funzionato prima, ma ora è stato così abusato sui siti clickbait, che le persone tendono semplicemente a ignorarlo e cosa significa.

All'inizio possono sembrare dettagli, ma una volta capito come la punteggiatura influisce non solo sulla lettura, ma anche sulla comprensione di un testo, potresti decidere di prestare molta più attenzione a questi dettagli.

13. Usa i sottotitoli per evidenziare i tuoi punti chiave

Ci piace avere un senso di completamento. Soprattutto con un lavoro abbastanza consistente, è bello avere traguardi più piccoli. È incoraggiante sapere che, sebbene la fine non sia necessariamente vicina, stiamo decisamente andando nella sua direzione.

I sottotitoli aiutano i tuoi lettori a rimanere motivati.

Ma hanno anche uno scopo molto pratico: rendono facile trovare contenuti particolari sia per i lettori alle prime armi che per quelli ricorrenti.

14. Assicurati che la tua copia sia priva di errori di ortografia

Questo dovrebbe essere ovvio, ma è importante capire perché è importante. Non è solo che può infastidire i lettori perché devono fare una doppia interpretazione di una frase. Non è nemmeno che anche piccoli errori di battitura possano portare a affermazioni imprecise, in particolare quando sono facili da perdere (scrivere "ora ti è permesso ..." invece di "non ti è permesso ..." cambia l'intero significato, ma è grammaticalmente corretto in entrambi i casi).

Gli errori di ortografia sottolineano la mancanza di professionalità e la mancanza di preoccupazione per il lettore.

Il messaggio è piuttosto semplice: "Non ci importava abbastanza delle persone che leggevano questo articolo, così da dedicare un po 'più di tempo a rendere questa copia un prodotto raffinato. Pensiamo che questo sia abbastanza buono. " E non è quello che vuoi che pensino.

Fonte: liquidbubble.co.uk

15. Per quanto possibile, sii autentico, onesto e degno di fiducia

C'è molta attenzione e considerazione nella maggior parte degli scritti. Ma quando non sono raddoppiati dall'autenticità, quando il testo non sembra provenire da una persona reale, o essere indirizzato a una persona, quell'attenzione appare falsa e innaturale. Quindi cerca di rimanere onesto con il tuo pubblico e usa il tuo punto di forza unico.

Sii aperto riguardo alle tue intenzioni, alla tua esperienza e capacità.

Ammetti di non essere all'altezza di qualcosa. Non saltare sui vagoni. Parla di ciò che conta per te. È davvero difficile definire cosa sia "autentico", perché dovremmo sempre cercare di uscire dalle nostre zone di comfort. Ma penso che l'autenticità derivi dall'essere in grado di ammettere, aver provato qualcosa di nuovo o di cui tutti sono entusiasti, che non ti è piaciuto così tanto e che vuoi fare qualcos'altro la prossima volta. Quell'onestà è ciò che mantiene i follower interessati e coinvolti.

16. Tenere sempre a mente il design quando si crea il testo

Questo va oltre i caratteri e i colori. Riguarda il layout della pagina e il modo in cui tutto appare (e si sente). In un certo senso, è un po 'come la moda: alcuni tipi di contenuti vanno meglio con certi tipi di layout. Se i tuoi pezzi sono lunghi e complessi, con immagini e tabelle e grafici, assicurati di avere un layout di pagina che renda quel tipo di contenuto attraente e facile da leggere.

Uno stile più tradizionale potrebbe aiutare il lettore a rimanere concentrato sul testo.

Se lavori con brevi sequenze di contenuti, che si tratti di testo, foto o video, crea un layout in cui ogni altro elemento punti verso la tua strategia di marketing dei contenuti (piuttosto che distrarre da essa). Una volta stabilito uno stile, cerca di tenerlo a mente ogni volta che scrivi nuovi contenuti: dove sarà questo paragrafo sulla pagina? Dovresti inserire questa immagine a sinistra oa destra (o in un medaglione)? Quanto sarà facile passare alla pagina successiva? Eccetera.

17. Crea una guida di stile per tutta la tua copia

Prova a definire il tuo stile. Ovviamente ci saranno molti aggiustamenti man mano che cresci e scopri di più sul design, ma dovresti documentare questi cambiamenti il ​​più possibile. La coerenza e la coerenza nello stile sono premiate dai lettori, anche se la maggior parte delle volte la loro influenza è subconscia. Quindi continua e crea un manuale per documentare le tue decisioni:
Di che tipo di carattere, dimensione e colore dovrebbero essere i titoli degli articoli? E il testo del corpo?

Quanto dovrebbero essere grandi le immagini, i video e gli altri oggetti? Quanto spazio dovrebbero occupare rispetto ad altri elementi?

Che colori usi, a parte quelli già visibili sul tuo sito? Quali colori e stili per evidenziare le parole, mostrare collegamenti ipertestuali o riquadri di testo? Eccetera.

Naturalmente, queste cose possono essere definite in vari modi, in modo da avere ancora sufficiente flessibilità.

18. Fai i tuoi compiti di psicologia

Abbiamo già fatto riferimento alla psicologia diverse volte in questo elenco, quando parliamo di ciò che vogliamo, ci aspettiamo o ci piace. C'è un intero campo là fuori sul comportamento economico ed è ancora in espansione. Si scopre che in realtà non siamo quegli individui razionali che crediamo di essere (no, nemmeno tu, mi dispiace dirlo). La maggior parte di noi è in realtà piuttosto irrazionale se vista da una prospettiva esterna, anche se ci atteniamo alla nostra logica interna.

Non sempre facciamo i migliori acquisti, le migliori scelte o agiamo nel nostro migliore interesse.

Perché tanti dei nostri comportamenti sono controintuitivi? Non c'è una risposta facile (nemmeno una risposta singola, se è per questo), ma sicuramente ti aiuterà a scoprire di più su quali potrebbero essere le spiegazioni. Scrittori come Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman o Taleb sono stati tutti ampiamente presenti sugli scaffali negli ultimi anni e con buone ragioni.

Fonte: http://irrationalgames.com/

19. La tua copia dovrebbe riguardare molto di più la risoluzione dei problemi che l'espressione di sé

Molti contenuti derivano dal desiderio di condividere esperienze. Sai qualcosa che la maggior parte delle altre persone, anche quelle nel tuo campo, potrebbero non sapere. Sei entusiasta di questo e vuoi renderli consapevoli della tua nuova saggezza acquisita. La cosa importante da ricordare è che l'attenzione dovrebbe rimanere sulla condivisione e non su di te come fonte di saggezza. Questo non vuol dire che le tue opinioni non abbiano posto nella tua scrittura, al contrario. Ma poniti sempre queste 3 domande:

Queste informazioni aiuteranno i miei lettori a comprendere meglio l'argomento?
Queste informazioni aiuteranno i miei lettori ad applicare meglio queste conoscenze per fare qualcosa di pratico?
Queste informazioni mi aiuteranno a sembrare cool ma non aggiungeranno nulla di prezioso a questo pezzo?

Se la risposta alle prime due domande è un sonoro "Sì", allora dovresti assolutamente includere quell'informazione nella tua copia. Se la risposta a queste domande è "No" e l'unico "Sì" viene dalla terza domanda, beh ... ti sei procurato una buona conversazione per la prossima festa.

20. Definisci i tuoi lettori e crea contenuti per loro

Man mano che acquisisci più lettori, inizia a pensare a loro come potenziali clienti. Loro chi sono? Come puoi dividerli in gruppi più piccoli in base all'età, al sesso, al settore di attività, agli interessi, al reddito, ecc.? Potresti non avere tutte queste informazioni tutto il tempo, ma dovresti almeno cercare di scoprire il più possibile su di loro. Perché se vuoi avere un dialogo continuo con loro, devi cercare di capire come sono. Sono rappresentanti tipici di una certa generazione (X, Y, millennial)? Rientrano anche nelle definizioni o sono un gruppo con caratteristiche molto più specifiche? Sarebbe utile se potessi ascoltarli - avere un modo per raccogliere i loro feedback e consentire loro di esprimere le loro opinioni.

Più conosci i tuoi lettori, più è probabile che tu possa scrivere direttamente a loro e mantenerli interessati alla tua azienda.

21. Fai sempre i compiti. Ricerca i tuoi argomenti

Con così tante informazioni a portata di mano, è facile pensare di sapere molto. In realtà sappiamo pochissime cose bene. Lo sappiamo un po 'più superficialmente. Abbiamo solo una comprensione molto imprecisa della maggior parte degli argomenti. Ma cosa succede quando proviamo a parlare di qualcosa di cui sappiamo poco o nulla come se lo sapessimo e ci imbattiamo in qualcuno con una conoscenza effettiva dell'argomento? Il risultato, come hai intuito, è disastroso. Fai i compiti prima di pubblicare qualsiasi nuovo contenuto. Fai più di una semplice panoramica delle informazioni pubblicate di recente. Vai in profondità:

Leggere libri, non solo articoli;
Guarda documentari e video di esperti in questo argomento;
Cerca di metterti in contatto con persone che hanno effettivamente sperimentato l'argomento in prima persona.

Non sarai ancora un esperto anche dopo aver fatto tutte queste cose, ma almeno qualunque cosa scriverai su quell'argomento in seguito sarà un prezioso contributo al dialogo in corso. Puoi utilizzare strumenti come BrandMentions per ricercare facilmente argomenti che ti interessano e per aggiornarti sull'argomento.

22. Scrivere i messaggi della lista

I post dell'elenco possono essere davvero utili: guarda questo. Scherzi a parte, c'è un valore reale per elencare i post. Certo, non puoi entrare nei dettagli, ma la ricchezza e la varietà di idee compenseranno la mancanza di profondità. I lettori sono consapevoli del fatto che gli elenchi tendono a sorvolare sui dettagli e sono d'accordo, soprattutto perché quello che stanno cercando è una varietà di idee.

La qualità di solito batte la quantità, a meno che non sia esattamente la quantità che stai cercando.

23. Includere i numeri importanti nel titolo

Guida con i tuoi dati più importanti. Non cercare di attirare gli utenti con tattiche clickbait poco costose e vaghe come quella qui sotto:

Non crederai a quanti consigli di scrittura abbiamo in questo elenco!

Molti editori sembrano aver dimenticato che ciò di cui le persone hanno veramente bisogno sono le informazioni, non il mistero. E le persone leggeranno il tuo articolo per quello che prometti loro nel titolo e se ne andranno soddisfatte dopo aver ottenuto ciò che volevano. Inoltre, a volte i numeri sono di per sé impressionanti.

Ecco un paio di esempi di numeri che ti fanno pensare e vuoi saperne di più:

• I dispositivi Wi-Fi e connessi a dispositivi mobili genereranno il 68% di tutto il traffico Internet entro il 2017.
• Nel 2015, il 64% di tutte le vendite in negozio, o vendite per un importo di $ 2,2 trilioni, sono state influenzate da Internet.
• Solo il 44% del traffico web proviene da esseri umani; un enorme 56% del traffico web proviene da bot, imitatori, strumenti di hacking, scraper e spammer.
• Un solo secondo di ritardo nel tempo di caricamento del tuo sito web può comportare una perdita del 7% nella conversione e il 40% degli utenti web abbandonerà un sito web se impiega più di 3 secondi per caricarsi.

Fonte: hostingfacts.com

24. Utilizzare paragrafi brevi e ben strutturati

Hai mai sentito parlare della regola dei KISS per parlare in pubblico?

Sii breve e semplice.

È esattamente come dovresti pensare alla tua copia persuasiva. Abbiamo già accennato in precedenza nell'elenco che dovresti considerare i tuoi testi come una conversazione in corso. La maggior parte delle persone parla brevemente durante una conversazione, per consentire all'altra persona di elaborare ciò che ha sentito (e lasciare anche molte opportunità di intervento). Questa formula attira facilmente l'attenzione. Certo, i tuoi lettori non possono saltare mentre leggono il tuo testo per alterarne il corso, ma devono comunque elaborare ciò che leggono. Apprezzeranno una struttura chiara e semplice, dove tutto sembra scorrere naturalmente, piuttosto che paragrafi prolissi il cui scopo principale sembra essere quello di offuscarli.

Ricorda: un paragrafo, un'idea.

Se hai cambiato idea, significa che devi cambiare anche i paragrafi (o, per lo meno, le frasi).

25. Scrivi la tua copia in modo colloquiale

Cerca di far leggere il tuo testo come una vera conversazione (con persone reali). Ovviamente, questo non è possibile al 100%; non stai scrivendo opere teatrali, dopotutto. Ma ottieni il nostro succo.

Le persone hanno comunque conversazioni nella loro testa.

Leggi un testo e ti ritrovi a mormorare ad alta voce "vero, vero ...", "wow, è pazzesco!" oa volte anche "non può essere giusto, vero?! ..." Puoi anche provare a interagire con il lettore quando sei sicuro che il tuo testo susciterà una certa reazione. Hai appena detto qualcosa di controintuitivo o scioccante?

Potresti provare a iniziare la tua frase successiva con qualcosa del tipo "So cosa stai pensando:" sicuramente non può essere giusto ". Ma è del tutto accurato. " Potrebbe non funzionare sempre e dovrai persino resistere a farlo a volte, ma vale la pena tenere presente che questa è una possibilità.

Fonte: printwand.com

26. Approfitta delle parole potenti

Conosci qualcuno che si oppone al progresso? E chi si rallegra al suono della parola sofferenza?

Non tutte le parole sono uguali e alcune hanno più potere di altre.

Di solito è a causa di uno specifico background culturale di quella parola, il modo in cui è stata usata in modo coerente dalle persone per significare una certa cosa; tanto che una particolare associazione è ormai l'unica che viene in mente alle persone. Richard Weaver, un retore del XX secolo, ha introdotto i concetti di "termini divini" e "termini diabolici" per riferirsi a parole che hanno una connotazione positiva, rispettivamente negativa, quasi universale. C'è una linea sottile da bilanciare tra l'essere retoricamente esperti e l'essere manipolatori, ma vale sicuramente la pena esplorare le parole potenti se vuoi creare testi migliori.

Nel suo incredibile libro "Predictably Irrational", Dan Ariely ha dedicato un capitolo al potere delle parole nel processo decisionale. Per farla breve, per mettere alla prova la forza della parola “libero” riguardo al valore concreto, Ariely ha chiesto a un gruppo di persone di scegliere tra un Hershey Kiss da 1 centesimo o un tartufo Lindt da 15 cent. La maggior parte delle persone ha optato per la seconda versione. Finora niente di intrigante. A un altro gruppo casuale di soggetti è stato chiesto di prendere la stessa decisione proprio questa volta entrambi i prodotti sono stati scontati di 1 centesimo. I risultati? Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, i soggetti apparentemente hanno ribaltato la loro opinione su questi due dolcetti.

Non sottovalutare il potere del "libero".

27. Sforzati di diventare uno scrittore migliore

La scrittura è un'abilità, non un tratto con cui sei nato.

Certo, alcune persone hanno più talento di altre, ma proprio come con molte capacità artistiche, il duro lavoro, la passione e la determinazione possono superare un "deficit" di talento. D'altra parte, il talento naturale appassisce se non viene esercitato regolarmente. Leggi brutalmente ciò che pubblicano i tuoi copywriter preferiti. Leggi libri sulla scrittura. Vai a lezioni di scrittura. Ascolta i podcast e guarda i video sulla scrittura. E, soprattutto?

Scrivi ogni singolo giorno. Sempre con intento, cercando sempre di migliorare in qualcosa.

Esamina lo stile e cerca di emulare vari stili di scrittura. Prendi ciò che è utile da ciascuno di essi. Considera la scrittura creativa e spingiti a scrivere di cose che non ti sono mai importate prima. Non tutto si attaccherà, anzi, molto probabilmente non lo farà. Ma essere più bravi a scrivere è qualcosa che accade lentamente e in pezzi. È anche qualcosa che vale la pena perseguire.

28. Fai un uso efficiente dei social media

Ne abbiamo parlato in precedenza nei nostri post ed è rilevante ora come lo era allora: la prova sociale può essere di enorme aiuto, purché la usi strategicamente. Ci sono molte statistiche là fuori su ciò che funziona meglio: quante parole usare nei tuoi post, a che ora pubblicare su ogni rete, quando usare i tag e per cosa usarli. Queste statistiche sono un buon punto di partenza, ma dovrai anche impegnarti. Rappresentano i risultati medi di tutti online. Potresti scoprire diversi risultati per la tua azienda o linea di servizio, a condizione che tu sia disposto a dedicare un po 'di tempo a test ed errori.

Abbiamo condotto uno studio molto approfondito per capire se i segnali sociali influenzano la SEO e uno dei nostri risultati è stato che una forte presenza sui social network è correlata a classifiche migliori, come puoi vedere nello screenshot qui sotto.

29. Ricorda che tutto il tuo contenuto è importante

Scrivi ogni volta come se fosse la cosa più importante da pubblicare.

Non pensare a nulla che scrivi come a un oggetto usa e getta o riempitivo.

Devi credere che ciò che scrivi è importante, altrimenti ci sono poche possibilità che il lettore lo pensi.

30. Utilizza i sinonimi e aiuta Google ad aiutarti

I sinonimi sono gestiti automaticamente da Google ormai da anni, ma quello che potresti non sapere è la loro grande influenza non solo sulla tua copia ma anche sulle classifiche. Usiamo tutti Thesaurus di tanto in tanto per "abbellire" i nostri contenuti.

Potresti non sapere che puoi usare sinonimi anche per le classifiche.

Diciamo che sei nella nicchia dei "laptop" e scrivi contenuti su questo argomento. Non sarebbe male se usassi non solo i laptop con corrispondenza esatta, ma anche sinonimi o parole della stessa area con questo: computer, notebook, ecc. E questo perché Google sta diventando sempre più intelligente e restituisce risultati non basati sulla parola corrispondente esatta ma dall'intento dell'utente, utilizzando a volte sinonimi delle parole o della loro famiglia lessicale.

Usa i sinonimi in modo intelligente sul tuo sito web per posizionarti più in alto non solo perché sei ossessionato dai ranghi, ma perché il tuo sito web potrebbe essere rilevante per le persone che cercano utilizzando parole simili ma non esattamente le stesse. Maggiori informazioni su come sfruttare questa tecnica possono essere trovate in una precedente ricerca approfondita che abbiamo fatto su come sfruttare la tecnica dei sinonimi per aumentare il tuo traffico.

31. Stalk forum per le parole esatte usate dai lettori

Il più delle volte parliamo di cose che pensiamo desiderino i nostri lettori. Ma potrebbero essere interessati a cose diverse o parlarne in modi diversi. Pensa a un software, ad esempio: il modo in cui lo sviluppatore potrebbe descrivere le sue funzionalità ("Formattazione del testo in XProduct") non è il modo in cui gli utenti potrebbero porre domande al riguardo ("Come faccio a rendere il mio testo in grassetto in XProduct?"). Quindi vai avanti, controlla i forum e cerca la parola esatta usata dai tuoi lettori.

32. Scrivi il tuo tag di descrizione

Il copywriting non implica solo la scrittura di un blog e una ricerca approfondita di articoli, ma anche tutti i contenuti scritti relativi all'attività per cui lavori. Pertanto, una delle cose che ti assicuri come copywriter killer (e / o professionista SEO) è di scrivere il tuo tag di descrizione per ogni pagina importante del tuo sito. Altrimenti, Google lo farà per te. E potresti non volerlo.

Perché è utile per la tua copia?

Di solito, quando qualcuno fa una ricerca su Google vuole risposte molto veloci e molto pertinenti.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Inizia da lì. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

41. Documenta accuratamente la tua nicchia per trovare l'ispirazione per i contenuti

Che tu sia un content marketer interessato ai contenuti di un'area specifica o che ti occupi di questioni più generiche, per prima cosa devi controllare cosa sta succedendo in quella nicchia e trovare ispirazione da quei risultati.

Correlare le tendenze di ricerca con le menzioni più recenti sul web sembra essere un'ottima formula, indipendentemente dalla nicchia che ti interessa.

42. Parla con il team di vendita e supporto

Attraverso tutti i suoi sforzi, un'azienda / attività commerciale / sito Web sta cercando di trovare un modo per raggiungere al meglio il proprio pubblico. Alcuni sforzi sono una sorta di contatto "indiretto" con il pubblico attraverso i contenuti online, ma ce ne sono anche altri che sono in contatto diretto con l'utente. Una discussione con il team di vendita e supporto potrebbe essere una grande opportunità per te per comprendere meglio le esigenze o le sfide del tuo pubblico e adattare di conseguenza la tua copia di marketing.

Fonte: helpcout.net

43. Creare un calendario della strategia dei contenuti

Dopo aver raccolto un sacco di fantastiche idee per articoli, è necessario riunirle in un modo che sia efficiente ed efficace per il tuo sito web o blog. E la creazione di un calendario dei contenuti è un metodo per ottenere i migliori risultati dalle tue idee. Sebbene "Content Strategy Calendar" possa sembrare un po 'pretenzioso e potresti scoraggiarti o pensare che sia un'attività molto complicata, la verità è che anche un semplice foglio di calcolo di Google Doc può aiutarti. Quello che devi tenere a mente per ogni articolo che stai per scrivere è che devi prendere in considerazione elementi come:

Che tipo di contenuto è? Dove intendi pubblicarlo? Qual è il pubblico dell'articolo? Come e dove intendi promuoverlo? Come ridimensionerai il risultato?

Fonte: meistertask.com

44. Ricorda che le informazioni visive rendono i lettori più approfonditi

Più cerchiamo di mettere le informazioni in modo abbastanza avvolgente, più difficile sarà presentarle senza supporto visivo. È solo una tra le altre formule intelligenti di copywriting. Ogni tentativo di rendere i contenuti web più interessanti ha contribuito a questo cambiamento surreale al limite del modo in cui percepiamo i contenuti online. Sembra che il nostro cervello ami davvero la grafica più di quanto immagini:

• le informazioni visive sono aumentate del 9.000% dal 2007
• le immagini a colori aumentano la disponibilità a leggere dell'80%
• riceviamo 5 volte più informazioni rispetto al 1986
• non leggiamo più del 28% delle parole quando visitiamo una pagina online

Fonte: contently.com

45. Armonizza i tuoi contenuti online con quelli offline

L'online e l'offline si trovano spesso in competizione e non dovrebbe essere così. In realtà, sebbene i due ambienti non debbano essere messi a confronto, è impossibile non pesare l'uno contro l'altro. Tuttavia, a prescindere dai vantaggi e dagli svantaggi che ciascuno porta con sé, una cosa dovrebbe essere chiara: devono essere del tutto coerenti ed entrambi devono raccontare le stesse storie, anche se con linee diverse.

Fonte: blog.hubspot.com

46. ​​Tieni sempre a mente la questione relativa al periodo di attenzione

Poiché la tecnologia oggi può memorizzare così tante informazioni, non possiamo più tenerne traccia.

Gli scrittori del XVII secolo affermavano di aver letto tutto ciò che è stato scritto nella loro lingua nel corso della storia.

Oggi, questa statistica è irraggiungibile anche per quelli di noi che cercano di tenersi aggiornati nei loro settori di competenza.

Al giorno d'oggi, la nostra capacità di attenzione è di 8 secondi e diminuisce. Circa il 66% della nostra attenzione viene speso below the fold, soprattutto quando si tratta di contenuti, e siamo impazienti di superare le introduzioni (spesso) noiose direttamente al cuore di ciò che ci interessa.

47. Impara dal tuo contenuto più e meno condiviso

Capire cosa funziona per la tua nicchia è fondamentale. Guardare il contenuto che funziona meglio nella tua nicchia potrebbe essere intuitivo. Anche se potresti pensare che sia ridondante guardare in fondo alla lista, ci sono intuizioni da apprendere anche dai tuoi contenuti più deboli.

Devi vedere quali pagine hanno attirato il minor numero di visitatori e quale tipo di contenuto non è di interesse per i tuoi spettatori.

La creazione di contenuti poco interessanti non è utile per nessuno. Non è utile per il tuo pubblico di destinazione e chiaramente non è produttivo per la tua azienda.

48. Nessuna condivisione, nessun Mi piace, nessun commento = nessun traffico

La creazione e la condivisione dei contenuti fanno parte del concetto di strategia dei contenuti e non è possibile separarli l'uno dall'altro.

Sarebbe un vero peccato creare contenuti fantastici e utili che non ricevano alcun amore dalla community.

Proprio come noi, probabilmente hai visto molti blogger creare articoli fantastici che ti hanno colpito. Ma hanno ricevuto poco o nessun impegno. Sebbene la creazione di contenuti abbia i suoi evidenti vantaggi, massimizzare la condivisibilità assicura il successo della tua strategia di contenuto.

49. L'originalità è un must

Non devi reinventare la ruota ogni giorno.

Puoi anche creare contenuto che è stato fatto prima, purché lo aumenti con una nuova rotazione.

Finché è un approccio fresco e interessante a un'idea, vai avanti con esso.

Ricorda che la maggior parte delle volte l'originalità non è altro che un'imitazione giudiziosa.

Gli scrittori più originali si sono presi in prestito gli uni dagli altri.

50. Anche i contenuti esistenti hanno bisogno di amore

Quando creiamo contenuti, tendiamo a non guardare mai indietro e a pensare sempre all'idea successiva.

Dovresti sempre prendere il tuo contenuto esistente e vedere cosa puoi ottenere da esso.

Forse creare un sequel, forse un aggiornamento, forse ci sono alcune idee in quel pezzo di contenuto che non sono state discusse completamente. E anche se stiamo parlando di contenuti intramontabili, ricorda che questo tipo di contenuto è rilevante per le persone ora e lo sarà anche per loro dopo un anno. Abbiamo scritto un post sul blog proprio su questo argomento, in cui abbiamo messo insieme alcuni dei modi migliori per riutilizzare i contenuti esistenti.

51. Il tempismo è tutto

Come dicono le famose righe, c'è un tempo per tutto: un tempo per nascere e un tempo per morire, un tempo per piantare e un tempo per sradicare. E questo vale anche per il copywriting.

È ovvio che scrivere l'articolo giusto al momento giusto è cruciale.

Ci sono momenti in cui si verificano cambiamenti importanti nella nicchia che stai affrontando e chiaramente devi reagire sul posto e avere un pezzo di copia pronto per il momento. Tuttavia, ci sono momenti in cui hai bisogno di sapere quale nuovo trucco devi svelare per catturare l'interesse insensibile del tuo pubblico. Inoltre, una parte importante di questa questione è massimizzare la condivisibilità della tua copia. Pertanto, devi capire quando otterrai il massimo dai tuoi contenuti, in quale momento della giornata, settimana o mese dovresti condividere il contenuto per ricevere più traffico.

52. Individua i contenuti più coinvolgenti della concorrenza

Il content marketing - fatto correttamente - può essere un modo molto efficace per attrarre e fidelizzare i clienti, ma il problema è che sempre più aziende producono sempre più contenuti. È molto importante capire come produrre contenuti che coinvolgano il tuo pubblico di destinazione, ma è anche fondamentale sapere quali sono i contenuti più coinvolgenti dei tuoi concorrenti. Per capirlo non devi passare anni a raccogliere e analizzare tutto quel contenuto, puoi fare le cose in modo più semplice ed efficiente se usi gli strumenti adeguati.

53. Usa la Content Curation per aumentare la tua influenza

Tutti hanno avvolto il cervello intorno all'idea della creazione di contenuti e sanno che dovrebbero creare contenuti sorprendenti per interagire con il loro pubblico di destinazione. Ed è così che la content curation, il fratello meno conosciuto della creazione di contenuti, viene lasciata al freddo.

Un curatore di contenuti professionale sceglie e lucida i contenuti più sorprendenti e li offre alla comunità e dà anche crediti al proprietario.

È sicuramente un potere che può essere sfruttato e ricorda che la content curation non è il content marketing.

54. Analizza, Analizza, Analizza

Questo vale prima di scrivere effettivamente il contenuto, ma anche dopo che la copia è stata rilasciata al mondo. Impara a monitorare i luoghi in cui vengono pubblicati i tuoi contenuti e analizza il traffico. I visitatori che vanno e vengono sono una risorsa inestimabile di informazioni sul modello di utilizzo del contenuto. Fai attenzione a dati come parole chiave, frequenza di rimbalzo e schemi di clic per saperne di più sui loro interessi. Inoltre, chiedi informazioni sui blog e sui social network in cui trascorrono il loro tempo online. Potresti trovare discussioni che potrebbero far luce sui loro bisogni e interessi.

Su Internet, in un'epoca in cui tutto è monitorato, sei obbligato a trovare dati su qualsiasi cosa.

55. La creatività è la chiave!

C'è questa percezione comune che la creatività sia un argomento tabù o che sia una “caratteristica” di cui solo gli eletti sono dotati. Come ha sottolineato una volta Steve Jobs, la maggior parte delle volte la creatività è solo connettere le cose. Quando chiedi ai creativi come hanno fatto qualcosa, si sentono un po 'in colpa perché non l'hanno fatto davvero, hanno solo visto qualcosa. Sembrava ovvio per loro dopo un po '. Questo perché sono stati in grado di collegare le esperienze che hanno avuto e sintetizzare cose nuove.

Tuttavia, il copywriting e la creatività vanno di pari passo. Questo è il motivo per cui, pur rimanendo fedele al tuo piano aziendale, entri in una zona di comfort, che è il peggior nemico della creatività. Quando svuoti la mente da tutti i concetti passati, la riempirai di creatività. Devi liberarti dai limiti di ciò che già sai.

56. Riempi le lacune informative - Diventa un riferimento

Un gap informativo è un costrutto, una teoria o un'idea su cui il pubblico ritiene debba essere informato, ma che non sembra essere spiegato in modo abbastanza esauriente. Piuttosto, il lettore si sente come se le informazioni arrivassero a pezzi, come una premessa di fondo di qualsiasi discussione che derivi dall'argomento. È qui che entrano in gioco i tuoi contenuti. Tuttavia, affinché la strategia funzioni, le informazioni dovranno essere pertinenti e sistematizzate, offrendo al contempo una prospettiva approfondita sull'argomento. Diventa un riferimento e i risultati seguiranno.

Una volta che ti sei dimostrato un blog affidabile e autentico, i tuoi contatti e le tariffe di abbonamento e-mail possono aumentare notevolmente.

57. Targeting di parole chiave longtail per coinvolgere il tuo pubblico

Il micro-targeting dipinge un quadro generale. Più investi nel targeting delle giuste parole chiave a coda lunga, maggiore è la possibilità di accedere a un pubblico chiave interessato a un argomento specifico. La scelta degli argomenti per la scrittura di contenuti dovrebbe sempre essere il risultato di un processo di targeting. Una volta che lo fai, le possibilità di far crescere un pubblico solido con un intento di aumento nella tua attività sono considerevoli.

58. Riutilizza i tuoi contenuti

Gestire un blog con contenuti costanti di valore e di alta qualità a volte potrebbe essere difficile in quanto è un processo che consuma risorse. Quindi, perché non sfruttare al meglio i contenuti su cui hai già lavorato? Riutilizza il contenuto che hai già. Non solo risparmierai risorse, ma estenderai anche la portata del tuo blog e forse troverai nuovi modi per raggiungere il tuo pubblico. Ecco alcune ottime idee su come riutilizzare i tuoi contenuti:

59. Utilizzare la convergenza dei contenuti

Prima di chiederti come questo potrebbe aiutarti, permettimi di spiegare di cosa si tratta.

Si riferisce alla fusione di un argomento noioso e noioso con un argomento più eccitante, dandogli un tema che attira l'attenzione.

Se stai scrivendo copie per, diciamo, forniture idrauliche o condizionatori d'aria, potresti trovare difficile a volte rimanere coerente, creativo, originale, ecc. Qui è dove la convergenza potrebbe aiutarti. Prova a dare al contenuto un titolo accattivante, rendilo più interessante per il lettore che per il sito web, come abbiamo spiegato in un precedente post del blog, introducendo un nuovo elemento alla narrazione hai reso un elemento noioso più interessante e aperto il tuo sito web per ottenere collegamenti da luoghi che la concorrenza troverebbe difficile da replicare.

60. Rendilo interessante e diversificato, non solo pertinente

Indubbiamente, la pertinenza è un must.

Pur essendo pertinente, è possibile utilizzare un mix diversificato di contenuti per mantenere le cose interessanti per i tuoi lettori.

Ciò potrebbe richiedere video, casi di studio, articoli, newsletter elettroniche, webinar, post di blog, post di visualizzazione dei dati, concorsi o fotografie. Ciò potrebbe richiedere alcune capacità di ricerca di mercato e di consumo per comprendere le aspettative dei consumatori in merito al tipo di contenuto che desiderano leggere. Tuttavia, ne vale assolutamente la pena.

61. Non dimenticare la monarchia dei contenuti

Che tu sia d'accordo o no, "Content is king" è uno dei meme Internet più diffusi. Vedrai la frase referenziata ovunque. E tendiamo a pensare che principalmente Google sia "il colpevole" per questa materia. Da tempo Google promuove l'importanza dei contenuti e ha addirittura modellato un algoritmo proprio su questo argomento, pronto a penalizzare i siti che non rispettano le linee guida sulla qualità dei contenuti.

La cosa che devi ricordare è che devi scrivere contenuti buoni, pertinenti e di qualità per il bene dei tuoi lettori, ma anche per evitare qualsiasi penalità di Google.

62. La qualità non è un atto una tantum, è un'abitudine

Come dice il proverbio, siamo ciò che facciamo ripetutamente.

L'eccellenza non è un atto, ma un'abitudine.

Hai scritto un post sul blog e hai migliaia di condivisioni e apprezzamenti? È fantastico. Tuttavia, quella prestazione una tantum non ti manterrà al top a lungo. Al contrario, una volta che hai impostato la barra in alto, devi stare al passo con essa per avere contenuti killer.

Questo è simile alle band di musica Wonder One hit.

Ricordiamo tutti il ​​successo musicale, lo cantiamo alle feste di compleanno per un periodo di tempo, ma probabilmente non compreremo l'album solo per quella melodia.

La stessa cosa può accadere ai tuoi contenuti. Se vuoi che i tuoi lettori guardino il tuo blog / marchio / nome con rispetto e ti inseriscano nella categoria di contenuti affidabili, prendi l'abitudine di offrire qualità.

63. Il titolo dei tuoi contenuti influenzerà le tue classifiche

Il sogno (e l'obiettivo) di ogni proprietario di un sito è di posizionarsi il più in alto possibile per il proprio pubblico di destinazione. Il sogno (e l'obiettivo) di ogni motore di ricerca è quello di assicurarsi che i siti web più rilevanti siano quelli più in alto. Pertanto, è un circolo vizioso.

Tuttavia, le parole chiave utilizzate nei titoli della tua copia hanno un'importanza elevata. Abbiamo condotto uno studio in cui sembra che l'aspetto delle parole chiave nel titolo faccia una chiara differenza tra il primo o il secondo posto.

Quando crei il titolo del tuo contenuto, dovresti davvero riflettere sulle cose, poiché il titolo non deve essere solo pertinente e attraente, ma anche SERP friendly.

64. Fai domande retoriche per coinvolgere i lettori

Usi mai domande retoriche nella tua scrittura? Come questo, per esempio?

Le domande retoriche rendono i tuoi argomenti più persuasivi.

Inoltre, il tuo pubblico si coinvolgerà. E se i tuoi argomenti sono forti e validi, è più probabile che i lettori ne saranno persuasi.

65. Scegli i caratteri e i colori con attenzione

Da queste parti poniamo molta enfasi sui contenuti e continuiamo a parlare di come vengono prima. Ma questo non significa che siamo ciechi alle scelte estetiche. Se disponi di contenuti buoni, originali, perspicaci e persino che cambiano la vita, ma scegli di visualizzarli in Comic Sans verde su uno sfondo rosa, puoi contarci. E anche alcuni altri lettori.

La scelta del carattere e della combinazione di colori può influenzare notevolmente il successo di un pezzo essendo un fattore di accessibilità.

Alcuni caratteri facilitano la lettura quando si tratta di grandi blocchi di testo, mentre alcuni schemi di colori rendono più facile passare molto tempo sulle pagine di destinazione. Carattere e colore fanno anche molto in termini di credibilità: alcune combinazioni sembrano semplicemente eleganti e professionali, mentre altre danno un'atmosfera "inaffidabile", nonostante una scrittura potenzialmente buona.

66. Usa frame positivi per descrivere le informazioni

I frame negativi descrivono qualcosa che non sta accadendo. I frame positivi, invece, descrivono qualcosa di tangibile, qualcosa che sta accadendo. Gli studi dimostrano che abbiamo bisogno di più risorse mentali per elaborare i frame negativi poiché riducono la comprensione e degradano l'impatto del tuo messaggio. Pertanto, i frame positivi dovrebbero essere quelli che dovresti cercare.

NEGATIVO: non fare tardi.
POSITIVO: arriva in tempo.

NEGATIVO: non bere eccessivamente.
POSITIVO: Bevi responsabilmente.