7 vantaggi di un blog aziendale e come farlo nel modo giusto

La tua azienda è pronta per il digitale?

Potresti già avere un sito web aziendale funzionante. Ma senza un blog, è probabile che tu non riceva il traffico che meriti.

In questo post scoprirai i vantaggi di un blog aziendale insieme ai passaggi per crearne uno.

Tratteremo le best practice del blog aziendale e come creare una strategia di contenuto che risuoni con il tuo marchio.

Parliamo di queste cose, va bene?

Perché avere un blog aziendale?

Questo è un buon momento per menzionare la differenza tra un blog e un sito web.

Un sito Web, a tutti gli effetti, è una proprietà online accessibile tramite Internet. Può essere un negozio online, un sito Web di social media, una bacheca e così via.

I blog sono un tipo o una sezione specifica di un sito Web che offre contenuti a un pubblico di destinazione.

Tutti i blog sono contenuti in un sito Web, ma non tutti i siti Web contengono un blog.

Detto questo, rimangono le seguenti domande:

Perché la tua azienda ha bisogno di investire in un blog aziendale? In che modo un blog influisce sulle vendite di un'azienda?

In realtà ci sono molti studi che rispondono a queste domande.

In che modo il blog aziendale può aumentare le tue entrate

In uno studio particolare, il blogging ha aumentato il traffico di un sito web aziendale del 75% nonostante si trovi in ​​un settore "noioso".

L'agenzia di marketing, Whittington Consulting , ha anche riferito che il blogging ha portato direttamente a un aumento del 216% dei lead aziendali.

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Ho usato l'esempio di Whittington Consulting perché hanno evidenziato l'importanza di sviluppare un solido piano di blogging per avere successo. Ma dovresti essere in grado di trovare studi simili pubblicati da altre organizzazioni.

Sono disposto a scommettere il mio dollaro più basso che hanno risultati simili.

Dati aggiuntivi mostrano che i marchi che utilizzano i blog hanno il 13% di probabilità in più di avere un ROI positivo .

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Potrei riempire un intero articolo con i dati su come il blogging può influenzare i profitti di un'azienda.

Ma questa è solo una parte del quadro.

Oltre all'aumento del traffico e delle vendite, ecco altri sette vantaggi dell'avvio di un blog per la tua attività:

1. Costruisci l'esposizione del tuo marchio attraverso i motori di ricerca

Nel mondo moderno, Internet è il luogo da cui la maggior parte delle persone ottiene le proprie informazioni.

Con un flusso costante di traffico sul blog, il tuo marchio sarà naturalmente esposto a più persone.

Ciò è particolarmente vero se si dispone di una strategia di contenuto coerente che include SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca.

In che modo il blogging influisce sulla SEO

Se ti impegni a pubblicare post pertinenti e di alta qualità, aumenti la probabilità del tuo sito web di guadagnare backlink naturali.

Questa è la chiave per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ottenere traffico organico ricorrente.

Per darti un'idea, uno dei miei post con il punteggio più alto riguarda un popolare strumento di correzione di bozze chiamato; Grammarly.

Ora, ci sono tonnellate di persone là fuori che non sanno nemmeno che esisto. Ma poiché conoscono Grammarly, possono scoprire il mio sito web digitando le parole chiave giuste nei motori di ricerca.

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Vuoi sapere come sono riuscito a raggiungere la prima pagina di Google con quel post?

Sì, molti backlink di qualità da altri siti Web autorevoli.

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Il tuo sito web aziendale può anche ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca con il blogging, ovvero strategie di link building ripetibili.

Scopri di più sulla creazione di link SEO qui .

2. Stabilisci la tua brand authority

Fornire alla comunità online contenuti di valore aiuterà anche a stabilire la tua autorità nella tua nicchia.

Un blog pieno di contenuti informativi dimostra che conosci le tue cose. Ancora più importante, segnala ai tuoi lettori che stai facendo uno sforzo per aiutare a raggiungere i loro obiettivi.

Costruire l'autorità del tuo marchio ha una manciata di vantaggi:

• Ottieni più traffico tramite referral e passaparola
• Stabilisci una reputazione che possa resistere alla stampa negativa
• Lavora con influencer famosi che possono spargere la voce sul tuo marchio
• Fai in modo che il tuo pubblico online presti maggiore attenzione alle tue promozioni

Tieni presente che non sei solo un'altra azienda che spera di fare una vendita. Piuttosto, sei un marchio autorevole che si preoccupa di avere un impatto positivo sulla nicchia che hai scelto di servire.

Costruire la tua autorità è come conquistare la fiducia del tuo pubblico di destinazione.

Ciò essenzialmente migliora la probabilità di convertirli in clienti paganti in futuro.

Questo ci porta al prossimo motivo per cui i blog sono utili per gli affari.

3. Ottieni lead più qualificati per il tuo funnel

Per ottenere più vendite dal tuo sito web, non puoi contare su visitatori casuali che fanno clic per sbaglio sulla tua home page.

Anche se fanno clic su uno dei tuoi annunci, c'è ancora una notevole possibilità che lascino il tuo sito senza agire.

Un blog ti consente di nutrire e convertire passivamente i tuoi contatti esistenti.

Invece di spingere le tue presentazioni di vendita sui loro volti, ricompensi i visitatori con contenuti utili che li invitano a tornare. Alla fine, si fideranno abbastanza del tuo marchio da passare da soli al tuo funnel di vendita.

Di solito inizia con azioni come l'iscrizione alla tua mailing list o l'adesione al tuo forum.

Certo, potrebbero non effettuare un acquisto domani o il giorno successivo. Ma è solo questione di tempo prima che un altro post sul blog o una vendita lampo li convinca a comprare qualcosa.

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Puoi ottenere una formazione approfondita sui Funnel da Russel Brunson (che è il padre di Funnel) attraverso la sua sfida One Funnel Away.

4. Ottieni informazioni utili sul pubblico

Una strategia di blogging efficace inizia e finisce con i tuoi lettori target.

Ricorda, i tuoi contenuti devono affrontare i loro punti deboli e includere soluzioni pratiche ai loro problemi. In cambio, puoi guadagnarti il ​​loro rispetto e costruire la loro fiducia nel tuo marchio.

Una volta che il traffico del tuo blog inizia ad arrivare, puoi passare a strumenti di analisi come Google Analytics   per saperne di più su di loro.

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Google Analytics è, come suggerisce il nome, una piattaforma di analisi che utilizza i dati dal traffico del tuo sito web. Analizza informazioni come le parole chiave con il rendimento migliore, i migliori canali di acquisizione del traffico, la frequenza di rimbalzo del sito web e altro ancora.

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Conoscere queste metriche è fondamentale se vuoi prendere decisioni basate sui dati per il tuo blog. In quale altro modo saprai se le tue campagne promozionali e le ottimizzazioni del sito web funzionano?

Ricorda che più traffico riceve il tuo blog, più accurati saranno i tuoi rapporti di Google Analytics.

Puoi quindi interpretare e perfezionare i dati in informazioni utilizzabili, come:

• Le tue strategie di generazione di traffico di maggior successo
• I tipi di contenuto preferiti del tuo pubblico
• Il loro dispositivo di navigazione preferito (mobile o desktop)
• Quali "pagine di uscita" ti fanno perdere la maggior parte dei visitatori

C'è molto altro da imparare su come utilizzare Google Analytics. Per il resto, leggi questa guida .

Comunicare con il tuo pubblico

Un altro modo per estrarre feedback dal pubblico del tuo blog è coinvolgerli attivamente nei tuoi contenuti.

Incoraggiali a lasciare commenti, a fare loro domande: fai qualsiasi cosa per dare loro una voce.

È qualcosa che faccio regolarmente ogni volta che pubblico post qui in Master Blogging.

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Comprendere il tuo pubblico ti aiuterà ad adattare il marketing, il marchio e lo sviluppo del prodotto alle loro preferenze.

Usa ciò che impari dai dati per ottenere più traffico del blog, quindi sfrutta quel traffico per ottenere più dati.

Questo diventa un ciclo che ti permetterà di crescere ed evolverti nel grande business che meriti di essere.

5. Costruisci una presenza sui social media

Qual è un altro modo per ottenere informazioni dal tuo pubblico?

Facile: esegui un sondaggio sui social media.

Puoi farlo con gli strumenti integrati presenti nelle principali reti come Facebook.

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L'esecuzione di sondaggi è solo uno dei tanti modi per sfruttare la tua presenza sui social media.

Gli account attivi sui social media possono essere utilizzati anche come punti di distribuzione dei contenuti, canali di servizio clienti e strumenti di costruzione delle relazioni.

Inoltre, tieni presente che i social media come Facebook e Pinterest dispongono di strumenti di analisi integrati. Ciò dovrebbe darti una comprensione ancora più profonda del tuo pubblico, come le sue preferenze sui contenuti e il modello di attività

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Non hai abbastanza follower sui social media?

Un ottimo contenuto del blog può essere utilizzato per avviare il tuo marketing sui social media.

Una strategia semplice consiste nell'integrare le icone dei social media cliccabili nel tuo sito web e nei post del blog. In questo modo, puoi incanalare il traffico dal tuo sito web ai tuoi account di social media.

Ecco un esempio di questo in azione da una società chiamata Steve's Roofing Inc :

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Migliori sono i tuoi post sul blog, maggiore è il coinvolgimento sui social media che puoi generare. Hai solo bisogno delle strategie giuste per spingere i contenuti del tuo blog a più persone.

Ci saranno ulteriori informazioni sulle strategie di promozione dei contenuti del blog in seguito.

6. Altri modi per monetizzare il tuo sito web aziendale

Aumentare il tuo traffico web attraverso i blog sbloccherà più opportunità di monetizzazione.

Non sto solo parlando di sfruttare il tuo blog per chiudere più vendite.

Ci sono molti altri modi per sfruttare il traffico del tuo blog e fare soldi . Devi solo sceglierne uno che abbia senso nella tua nicchia e per il pubblico del tuo sito web.

Per la maggior parte delle aziende, una strategia tipica consiste nel fare soldi visualizzando annunci.

Con una rete pubblicitaria come Google AdSense , la configurazione coinvolta in questa strategia di monetizzazione è minima. Puoi anche vendere spazi pubblicitari direttamente a marchi correlati se desideri maggiori profitti.

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Di seguito è riportato un elenco di strategie di monetizzazione che puoi implementare nel tuo blog aziendale:

• Offerta di contenuti recintati: se la qualità dei contenuti del tuo blog è abbastanza buona, puoi iniziare a far pagare i tuoi lettori per loro. Assicurati solo di offrire alcuni contenuti gratuitamente per dare al tuo pubblico un assaggio di ciò che otterrà.
• Avvia un podcast a pagamento: sempre più aziende creano podcast su argomenti come lo stato del proprio settore e dei propri prodotti. Questo può essere offerto gratuitamente o come servizio in abbonamento al tuo pubblico.
• Ricevi il pagamento per le menzioni del marchio - Parlando di podcast, puoi anche guadagnare menzionando altri marchi in un episodio o due. Potresti persino avere un intero episodio di podcast sponsorizzato da un'altra azienda.
• Pubblica post sponsorizzati: il traffico del blog è una merce che altre aziende pagheranno volentieri. Se il tuo blog riceve una notevole quantità di traffico, puoi offrirti di pubblicare post sponsorizzati a un prezzo.

Ovviamente, non dovresti concentrarti sul trasformare nessuna delle strategie di monetizzazione di cui sopra nella tua principale fonte di reddito. Per lo meno, puoi fare affidamento su queste tattiche in modo che il tuo blog possa ripagarsi da solo.

Ma se puoi trasformare il tuo blog in un altro motore per fare soldi per la tua attività, perché no?

Finché c'è traffico, ci sono sempre opportunità di trarne profitto.

7. Espandi la tua rete

Fare un po 'di rumore nella blogosfera è un ottimo modo per guadagnare preziose connessioni.

Con connessioni preziose, parlo di potenziali partner e influencer che possono elevare l'immagine del tuo marchio.

Con i marchi partner, puoi realizzare progetti collaborativi che ti consentiranno di trarre vantaggio dall'autorità reciproca. Questi progetti possono essere campagne di marketing collaborativo, prodotti ed eventi, online o offline.

Spetta a te e al tuo potenziale partner elaborare i termini del tuo progetto di collaborazione. Ecco un esempio di due marchi apparentemente non correlati: Spotify e Starbucks.

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Ciò significa che il blogging ti aiuterà a entrare in un mega-brand come Starbucks o il radar di Spotify?

Dipende da quanto è grande la tua azienda.

Per le aziende emergenti che stanno ancora bagnando i piedi nel marketing digitale, otterrai risultati migliori mirando a giochi più piccoli.

Indipendentemente dalla tua nicchia, ci saranno sicuramente altre aziende con cui puoi collaborare. Tutto si riduce alla creatività tua e del tuo team di marketing.

Gli influencer, d'altra parte, ti aiutano a raggiungere un pubblico online più ampio.

Chi sono gli influencer online?

In parole semplici, gli influencer sono persone che hanno un seguito online. Hanno anche il potere di influenzare le decisioni di acquisto dei loro follower e la loro percezione di altri marchi.

È semplicemente impossibile che tu non abbia sentito parlare di almeno un influencer a questo punto.

Guru del marketing, oratori motivazionali, modelli Instagram, altri blogger: rientrano tutti nella categoria degli influencer.

Se desideri una campagna di influencer marketing che influisca direttamente sulle vendite, puoi avere influencer come affiliati.

Questo è un argomento per un altro giorno, ma puoi leggerne il succo da questo post .

Per ora, diamo un'occhiata a un esempio di un post sponsorizzato dall'influencer Ketlen Weber :

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Esistono strategie di blogging specifiche che possono aiutarti a ottenere l'attenzione di potenziali influencer. Ci arriveremo tra un minuto.

Per ora, parliamo dei passaggi su come avviare un blog aziendale.

Costruire un blog per il tuo business

Avviare un blog aziendale è ora più facile che mai, soprattutto per i siti Web aziendali in esecuzione su WordPress.

Se hai già un sito Web WordPress esistente, puoi ottenere una nuova sezione del blog attiva e funzionante in pochissimo tempo.

In effetti, il tuo sistema di gestione dei contenuti ha già un motore di blogging in attesa di essere utilizzato. Hai solo bisogno di creare un nuovo post utilizzando l'editor di WordPress - l'editor "Gutenberg" se hai l'ultima versione.

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Anche se non utilizzi WordPress come piattaforma principale del tuo sito web, l'installazione del CMS dovrebbe essere davvero semplice.

Installazione di WordPress

Grazie alla popolarità di WordPress, ci sono buone probabilità che il tuo servizio di web hosting abbia già uno strumento di installazione automatica. Dovresti essere in grado di trovarlo nell'interfaccia "cPanel" del tuo account di hosting.

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L'intero processo di installazione dovrebbe essere molto semplice. Devi solo scegliere il dominio del tuo sito web aziendale come URL di installazione e specificare un nome di sottodirectory.

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Il nome di una sottodirectory può essere qualsiasi cosa che separerà i tuoi contenuti WordPress dal tuo sito web principale. In genere, gli imprenditori utilizzano semplicemente la sottodirectory "/ blog" per semplicità.

Ad esempio, se il tuo dominio è "www.mybusiness.com", la directory di installazione di WordPress potrebbe essere www.mybusiness.com/blog.

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Ora, l'interfaccia degli strumenti di installazione di WordPress dipende dal servizio di hosting che utilizzi. La maggior parte degli autoinstallatori di WordPress, tuttavia, richiederà le seguenti informazioni durante il processo di configurazione iniziale:

• Versione di WordPress desiderata: se il programma di installazione automatica di WordPress ha un'opzione "consigliata", seguitela. Altrimenti, fai qualche ricerca per trovare la versione più recente e stabile del CMS.
• Impostazioni di aggiornamento automatico: durante l'installazione di WordPress, ti potrebbe essere chiesto di selezionare le funzionalità di aggiornamento automatico che desideri utilizzare. Questi possono essere applicati a plugin, temi e allo stesso CMS.
• Impostazioni amministratore: per completare un'installazione di WordPress, ti verrà chiesto di creare le credenziali di accesso necessarie per l'amministratore del sito. Alcuni strumenti di installazione di WordPress sono dotati di funzionalità come l'autenticazione a due fattori e i limitatori di tentativi di accesso.

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Perché WordPress?

Perché scegliere WordPress?

Ecco i motivi principali per cui:

• Gratuito: il CMS di WordPress può essere utilizzato da chiunque in qualsiasi momento gratuitamente. Non è necessario pagare un extra per sbloccare strumenti o funzionalità: tutto è incluso fin dall'inizio.
• Facile da usare: WordPress ha molto da offrire sotto il cofano, ma è ancora incredibilmente facile da imparare e da usare. Puoi praticamente costruire un sito web completamente funzionante da zero senza mai toccare il codice.
• Più utenti: hai sviluppatori web interni, editor e autori di contenuti? WordPress semplifica la creazione di utenti e ruoli utente per tutti i membri del tuo team.
• Decine di migliaia di temi e plug-in: WordPress vanta un'enorme libreria di temi e plug-in per personalizzare il tuo blog come meglio credi. Supporta anche tonnellate di plugin e temi premium di fornitori di terze parti.
• Fornitura infinita di risorse di apprendimento - Se hai domande su specifiche caratteristiche e funzioni di WordPress, probabilmente troverai già una risposta nel Codex ufficiale di WordPress. Ci sono anche innumerevoli blog là fuori dedicati agli studenti di WordPress come WPBeginner .

Creare un blog WordPress per il tuo sito è facile, giusto?

La vera sfida è imparare a creare post di blog autorevoli che attirino un pubblico.

Per questo, devi prima capire la definizione di "autorevole".

Un post di blog di qualità deve selezionare le seguenti caselle:

• Rilevante: come azienda, sei libero di pubblicare post incentrati sulla tua organizzazione, che si tratti di articoli relativi ai prodotti o notizie aziendali. Tuttavia, la maggior parte dei contenuti del tuo blog dovrebbe riguardare argomenti importanti per il tuo pubblico.
• Ottimizzazione per parole chiave: il passaggio successivo per garantire la pertinenza del tuo post è la ricerca di parole chiave SEO. Anche queste parole chiave devono essere inserite nei posti giusti.
• Contiene oggetti visivi personalizzati: qualunque cosa tu faccia, non fare affidamento su immagini stock per il contenuto visivo del tuo blog. Chiedi al tuo team di progettazione interno di preparare elementi visivi personalizzati e di marca che faranno risaltare i tuoi contenuti sui social media.
• Contiene collegamenti interni: i collegamenti interni sono semplicemente collegamenti che puntano a una pagina o a un post trovato sullo stesso sito Web. L'aggiunta di link interni ai tuoi post incoraggerà i tuoi lettori a scoprire più contenuti.
• Ha collegamenti in uscita ad altri siti autorevoli: la creazione di collegamenti SEO è una strada a doppio senso. Per apparire autorevole agli occhi dei motori di ricerca, devi anche avere link che puntano ad altri siti pertinenti.

Se non hai mai pubblicato un post sul blog prima, tutte le cose di cui sopra potrebbero sembrare molto da prendere in considerazione.

Ma credimi: il blog è sicuramente un'abilità che tu o il tuo team potete imparare e padroneggiare nel tempo.

Puoi iniziare con la mia guida passo passo per scrivere contenuti di qualità per blog .

Ricerca di argomenti di blog per siti Web aziendali

Va bene, diciamo che sei d'accordo con tutti i punti precedenti e hai deciso di creare un blog.

Il prossimo passo è cercare idee di contenuto che suscitino l'interesse del tuo pubblico di destinazione.

Ci sono diversi modi per farlo:

1. Eseguire la ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è un ottimo modo per espandere un termine ampio in potenziali idee di contenuto.

Esistono strumenti di ricerca per parole chiave progettati specificamente per la generazione di idee di contenuto. Uno dei miei preferiti sarebbe AnswerThePublic , che funziona sollevando le domande che le persone fanno intorno a una parola chiave.

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Tieni presente che la ricerca di parole chiave è anche un aspetto cruciale della SEO.

Per aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nei risultati dei motori di ricerca, scegli come target le parole chiave a coda lunga. Si tratta di frasi che contengono tre o più parole chiave, come "come avviare un blog" o "migliore piattaforma di blog 2020".

Leggi questo post per ulteriori informazioni sulle parole chiave a coda lunga .

2. Fare ricerca sulla concorrenza

Un altro modo per ottenere idee redditizie per le parole chiave è spiare i tuoi concorrenti.

Puoi usare strumenti come SEMrush   per svelare le principali parole chiave di un concorrente.

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Ricorda, idee per parole chiave raffinate si traducono in potenziali argomenti di contenuto che possono garantire il traffico.

Una parola chiave a coda lunga come "posti economici in cui viaggiare", ad esempio, può essere il titolo di un articolo così com'è.

È stato inoltre dimostrato che ottiene un totale complessivo di 22.200 ricerche al mese.

Tuttavia, il traffico mensile di una parola chiave è solo uno dei tanti fattori da considerare quando si esegue la ricerca per parole chiave.

Dovresti anche dare un'occhiata a quanto segue:

• Difficoltà con le parole chiave: le nuove aziende con una presenza quasi nulla nei motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a classificarsi con parole chiave ad alta concorrenza. Punta a parole chiave all'interno dell'intervallo di difficoltà medio-bassa se desideri vedere i risultati in pochi mesi.
• Intento di ricerca: un traffico di ricerca mensile elevato non si traduce automaticamente in più vendite o lead. Comprendi l'intento dietro ogni parola chiave per determinare se i tuoi contenuti corrisponderanno alle aspettative degli utenti dei motori di ricerca.
• Pagine dei risultati del motore di ricerca o SERP - Infine, controlla la SERP effettiva per identificare il tipo di aziende che si classificano per una potenziale idea di parole chiave. Inoltre, guarda le funzionalità SERP come il local pack di Google e la scheda informativa per identificare i modi per massimizzare il traffico organico.

Non conosci la terminologia della ricerca per parole chiave? Suggerisco di fornire la mia guida alla ricerca di parole chiave   una lettura veloce.

Utilizzando SEMrush, puoi anche controllare direttamente le pagine più popolari della concorrenza. In questo modo, puoi raccogliere facilmente idee di contenuti che funzionano e si classificano bene per le parole chiave ad alta richiesta.

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Ecco fatto: sentiti libero di "prendere in prestito" alcune idee dalla libreria di contenuti del tuo concorrente.

Il vantaggio di utilizzare uno strumento come SEMrush è che sei sicuro di ottenere idee che ottengono traffico affidabile. Ma se lo desideri, puoi visitare direttamente i siti Web della concorrenza per cercare idee che puoi utilizzare come ispirazione.

Ecco una guida più approfondita sulla ricerca di parole chiave della concorrenza .

3. Guarda i siti web di domande e risposte

Familiarità con i siti web di domande e risposte come Yahoo Answers   e Quora ?

Negli ultimi anni, i siti web di domande e risposte non riguardano solo le persone che cercano risposte alle loro domande. Sono meglio descritti come mercati aperti di informazioni nel mondo digitale.

I siti web di domande e risposte sono ora piattaforme che stimolano le discussioni su argomenti a cui tengono i loro utenti.

Quora, ad esempio, consente agli utenti di condividere collegamenti a parti di contenuto che trovano interessanti.

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Per raccogliere idee sui contenuti da Quora, utilizza la barra di ricerca integrata per trovare i post di altri utenti. Ciò dovrebbe aiutarti a scoprire le informazioni richieste che possono portare traffico al tuo blog.

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4. Chiedi al tuo pubblico sui social media

Un modo sicuro per ottenere idee su argomenti che interesseranno il tuo pubblico è chiedere loro cosa vogliono.

Ho già menzionato i sondaggi sui social media in precedenza. Oltre a questo, ci sono altri modi per chiedere al tuo pubblico cosa vuole leggere.

Ad esempio, c'è un interessante formato di post che circola su Facebook ultimamente:

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Ci sono solo un paio di avvertenze da tenere a mente quando chiedi suggerimenti sui contenuti dal tuo pubblico:

• La dimensione del tuo pubblico: maggiore è la dimensione del tuo pubblico, migliori saranno le idee sui contenuti che otterrai. Chiedere idee per argomenti da un piccolo pubblico potrebbe non produrre contenuti che attireranno migliaia di lettori.
• I momenti più attivi dei tuoi follower - Se fai la tua domanda nel momento sbagliato, potrebbe essere sepolta sotto pile di aggiornamenti senza essere vista. Prova a programmare il tuo post in modo che sia la prima cosa che i tuoi follower vedranno al mattino.
• Il canale di social media preferito dai tuoi follower: la maggior parte delle aziende può generare risposte su Facebook, ma altre reti a volte possono tradursi in un migliore coinvolgimento. Ad esempio, se i tuoi lettori target sono marketer digitali, puoi porre la tua domanda su LinkedIn e sui forum di marketing.

5. Unisciti a gruppi di social media

Puoi anche sfogliare i gruppi di social media e altre pagine per le domande poste dagli utenti. E, proprio come i siti web di domande e risposte, puoi presentare il tuo marchio rispondendo a quei post, promuovendo il tuo marchio nel processo.

Puoi facilmente cercare i gruppi a cui puoi unirti utilizzando la funzione di ricerca integrata dei siti di social media come Facebook.

Basta digitare una parola chiave pertinente e passare alla scheda " Gruppi ".

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La maggior parte dei gruppi di social media incoraggia e consente conversazioni sane sull'argomento principale.

Ciò che spesso scoraggiano sono i post autopromozionali insieme a quelli che non aggiungono alcun valore pratico alle discussioni.

Detto questo, ricorda che il tuo obiettivo è cercare argomenti che il tuo pubblico di destinazione vuole conoscere. C'è un momento diverso per promuovere il tuo marchio o qualunque prodotto tu debba vendere.

6. Attingi alle tendenze in atto

La pubblicazione di post sul blog sulle tendenze e gli eventi attuali può sicuramente aiutarti a rimanere aggiornato sui feed di notizie delle persone.

Non mancano argomenti di tendenza di cui parlare praticamente in ogni nicchia. Hai solo bisogno di sapere dove guardare.

Piuttosto, devi solo sapere quali strumenti usare.

Google Trends   è uno degli strumenti di riferimento per trovare argomenti di tendenza in qualsiasi settore.

Proprio come praticamente ogni strumento che abbiamo trattato finora, hai solo bisogno di una parola chiave per far funzionare le cose.

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C'è anche una scorta infinita di nuovi argomenti di cui parlare nella Twittersphere.

Oltre ai post degli utenti di Twitter, dai un'occhiata agli account di pubblicazioni e giornalisti per gli aggiornamenti pertinenti.

Twitter dovrebbe portarti le storie più recenti su qualsiasi parola chiave inserita.

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Se desideri un flusso di lavoro di scouting di tendenze più snello, puoi utilizzare piattaforme di ricerca e gestione dei contenuti come BuzzSumo   e Scoop.it .

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Lo svantaggio è che gli argomenti di blog alla moda raramente forniscono un valore sempreverde per qualsiasi blog.

È anche importante coprirli il prima possibile. Se scrivi un blog su una storia giorni dopo che è passata, ci sono buone probabilità che il tuo pubblico abbia già perso interesse.

Le tendenze, tuttavia, danno a un'azienda in erba un afflusso di traffico che aiuterà a stabilire la propria presenza online. Devi solo essere informato, proattivo e veloce nell'agire.

7. Ottieni informazioni da altri blog

In alcune nicchie, ci sono blog relativi al marketing creati per aiutare i professionisti del marketing e i marchi con le loro campagne.

Master Blogging è uno di questi esempi.

Di tanto in tanto parlo di nicchie di blog specifiche e fornisco ai miei lettori guide su come fare ricerche sui contenuti.

Un esempio perfetto potrebbe essere il mio post su 621 idee di post sul blog di lifestyle .

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Sfortunatamente, non sarò in grado di fornirti un elenco di blog per verificare la presenza di idee di contenuto nella tua nicchia.

Quello che posso fare è aiutarti a trovarli in meno di un minuto.

Si tratta di allegare le " impronte " giuste a una frase di ricerca di Google.

Supponi di essere nel settore della pulizia dei tappeti.

Su Google, digita semplicemente "idee per post sul blog di pulizia dei tappeti" per trovare risorse utili da altri blog.

Le "idee di post sul blog" sono l'impronta e "pulizia della moquette" è la tua parola chiave.

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Bello e facile.

Sostituisci la parola chiave con qualcosa di rilevante nel tuo settore e sei d'oro.

Se non ci sono post che parlano specificamente di idee per argomenti nella tua nicchia, guarda invece gli elenchi dei "blog migliori". Questo dovrebbe portarti direttamente ai concorrenti con un lungo elenco di articoli già pubblicati.

8. Utilizzare flashcard con idee per i contenuti

Hai bisogno di più idee per i contenuti del tuo blog aziendale?

Potresti voler guardare le mie Flashcard di idee per i contenuti   per mantenere alta la produzione di contenuti.

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Queste schede stampabili ti assicureranno di non rimanere mai a corto di idee per i post sul blog. Scegli una carta, riempi lo spazio vuoto e sei pronto.

Costruire il tuo team di scrittura di contenuti

Con i suggerimenti sopra, il tuo team dovrebbe essere in grado di mettere insieme un foglio di calcolo pieno di idee per gli argomenti del blog.

Tutto ciò che resta da fare è che il tuo team impari a scrivere un post sul blog aziendale che brilli.

Di cosa si tratta - non hai copywriter interni per dare una mano con il tuo blog?

È del tutto comprensibile, soprattutto per le startup e le imprese locali che devono ancora prendere piede nello spazio online.

La buona notizia è che non è necessario investire settimane in un elaborato processo di reclutamento per trovare le persone giuste.

Con i mercati freelance come Upwork , puoi facilmente connetterti con talentuosi scrittori di contenuti e artisti grafici per le tue esigenze di blogging.

Rimarrai sorpreso dal numero di professionisti dai molti talenti disponibili, desiderosi di aiutare le piccole imprese come la tua.

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Ovviamente, la creazione di un team di contenuti per il tuo blog non è obbligatoria.

Se sei appassionato della tua attività, sei più che benvenuto a creare tu stesso i contenuti del blog.

Che ci crediate o no, le capacità di scrittura di contenuti sono qualcosa che può essere acquisito.

Certo, non è una strada facile, ma è decisamente fattibile. Essere il principale contributore al blog della tua azienda comporta anche alcuni vantaggi:

• Stabilisci il tuo marchio personale - Ti senti allettato dall'idea di essere un oratore pubblico o di essere intervistato da altri blogger? Contribuire alla strategia di blogging della tua azienda stabilirà la tua credibilità come esperto del settore che le persone ascolteranno.
• Umanizza la tua attività: presentare le persone dietro la tua attività farà miracoli per le tue relazioni con i clienti. Gli utenti dei social media, ad esempio, sono più propensi ad ascoltare altre persone rispetto ai post dalle pagine aziendali.
• Opportunità di networking e crescita - Essere riconosciuto come blogger nel tuo settore ti renderà idoneo a ricevere inviti a vari eventi. Questo ti esporrà a opportunità per entrare in contatto con altri leader di pensiero nella tua nicchia.

Tipi di contenuti del blog da pubblicare

Congratulazioni: ora dovresti essere dotato delle conoscenze necessarie per pubblicare il tuo primo post sul blog.

La prossima domanda a cui dovresti rispondere è questa:

Che tipo di post sul blog dovresti scrivere?

Esistono diversi tipi di contenuti del blog che puoi sviluppare per il tuo sito web aziendale:

1. Guide "Come fare per"

Mai sentito parlare della citazione: "non vendere trapani, non vendere fori"?

Per avere successo negli affari, non vendi solo le caratteristiche del tuo prodotto.

Devi concentrarti su ciò che il tuo prodotto farà per i tuoi clienti.

La scrittura di guide pratiche che insegnano ai clienti come ottenere risultati con il tuo prodotto ne è un esempio.

Ecco un semplice esempio da   Caffè macinato di squalo :

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2. Storie di successo dei clienti

Uno dei modi migliori per aumentare la fiducia degli acquirenti è pubblicare post sul blog sul successo dei clienti precedenti.

Una storia di successo di un cliente è un passo avanti rispetto alle recensioni e alle testimonianze che probabilmente hai già sul tuo sito. Approfondisce i dettagli, dal background del cliente fino ai suoi piani futuri con il tuo marchio.

Se ricevi già recensioni positive, contatta gli stessi clienti e chiedi loro un colloquio. Poni loro domande come:

• Quali problemi stavano affrontando prima di scoprire la tua attività
• Come hanno trovato la tua azienda
• Come usano il tuo prodotto o servizio
• Quali obiettivi hanno raggiunto con il tuo marchio
• Quali sono i loro consigli personali ad altri potenziali clienti

Per l'ispirazione, dai un'occhiata a questa libreria di storie di successo da Monday.com .

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3. Listicles

Ammettiamolo, l'intero mondo dei blog sta ricevendo un sacco di elenchi negli ultimi anni.

Il motivo è semplice: funzionano.

Non solo le liste sono facili da realizzare, ma sono anche facili da consumare per i lettori. Per non parlare del fatto che sono anche potenti strumenti per la costruzione di link se giochi bene le tue carte.

Immagina di aver creato un elenco di prodotti o servizi che potrebbero essere di valore per il tuo pubblico.

Se metti in risalto quelle aziende e il loro prodotto o servizio, puoi informarle. Assicurati di produrre un post lucido e informativo che sia alla pari con ciò che i siti Web di grandi nomi pubblicano.

In cambio, c'è un'alta probabilità che menzionino il tuo post sui social media o sul loro blog.

Esposizione gratuita e traffico proprio lì.

Io stesso pubblico elenchi con prodotti e servizi che interessano ai miei lettori.

Sei più che benvenuto a dargli un'occhiata nel mio blog:

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3. Rassegne di esperti

Le raccolte di esperti sono un tipo di elenco che richiede due cose: un argomento rilevante e il contributo di esperti del settore.

Non importa chi sei, probabilmente ti sei imbattuto in un articolo come questo di Buffer :

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Puoi fare lo stesso se vuoi che il tuo blog aziendale faccia girare la testa.

A differenza del tuo elenco medio, le raccolte richiedono una pianificazione significativamente maggiore e giorni o settimane di sensibilizzazione da creare.

Innanzitutto, è necessario elaborare un argomento o una domanda scottante di cui gli esperti del settore possano parlare.

Questo è qualcosa che dovrebbe essere facile per te se sei costantemente in sintonia con lo stato del tuo settore. In caso contrario, puoi fare riferimento ai passaggi che ho menzionato sopra per trovare argomenti di tendenza nella tua nicchia.

Successivamente, avrai bisogno di un elenco di collaboratori esperti che possono aggiungere idee al tuo post di riepilogo.

Esistono diversi strumenti che possono aiutarti a scoprire esperti e a metterti in contatto con loro. BuzzStream   è un buon esempio.

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Puoi anche cercare potenziali collaboratori con una semplice ricerca su Google. Basta inserire una parola chiave pertinente e aggiungere alla fine la parola "blog".

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Ecco qua: una scorta infinita di noti esperti nel tuo settore.

Tutto sommato, trovare una buona domanda e potenziali esperti che possono rispondere è relativamente facile.

Il tuo team di PR dovrebbe anche essere più che in grado di gestire la tua campagna di sensibilizzazione. Ma se desideri saperne di più sul processo, puoi imparare le basi della divulgazione qui .

4. Confronti di prodotti

Distinguersi dal resto della concorrenza è sempre stata una sfida difficile per le aziende.

Con un post di confronto dei prodotti, puoi facilmente evidenziare i vantaggi del tuo marchio rispetto alle alternative esistenti.

Non importa se vendi cibo o servizi di consulenza. Ci sono sempre fattori in cui puoi eclissare i tuoi concorrenti.

Puoi iniziare in piccolo con un post di testo che enumera le cose che fai meglio di altri marchi. Se la tua azienda ha la larghezza di banda, opti per contenuti visivi come infografiche e video.

SiteGround ha evidenziato i loro vantaggi attraverso un webinar, che ora è accessibile come post sul blog.

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5. Scrivere notizie e attualità

Le notizie del settore editoriale sono l'applicazione diretta dello sfruttamento delle tendenze e degli eventi attuali per il traffico del blog.

Trovo spesso questi pezzi su siti Web B2B che si rivolgono a un pubblico esperto e competente.

Nel settore degli autotrasporti, ad esempio, aziende come KeepTruckin   assicurarsi sempre che i propri visitatori siano a conoscenza delle ultime notizie.

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Ancora una volta, la maggior parte degli articoli relativi alle tendenze non offre un valore sempreverde, il che significa che il loro potenziale di traffico finirà per esaurirsi.

Tuttavia, possono fornire al tuo blog una rapida ondata di traffico mentre l'argomento è ancora fresco. Inoltre, possono anche suscitare discussioni nella sezione dei commenti del tuo blog o nelle pagine dei social media.

6. Scrivere sui traguardi dell'azienda

La tua azienda ha recentemente vinto un premio? Raggiungere un nuovo massimo in termini di vendite?

Le cose che ti fanno sentire orgoglioso della tua organizzazione meritano di essere condivise con la tua comunità.

Fai solo attenzione al tono dei tuoi contenuti quando parli degli ultimi risultati della tua azienda. Non limitarti a gongolare: ringrazia il tuo pubblico e falli sentire parte del tuo successo.

Ecco un suggerimento: assicurati di includere almeno una frase simile a una delle seguenti:

• Ti ringraziamo per il tuo enorme e travolgente supporto
• Non avremmo potuto farlo senza di te
• Grazie a tutti coloro che hanno realizzato questo, compresi tutti coloro che hanno letto questo

Se hai molti follower sui social media, assicurati di dare loro anche un rapido aggiornamento. Ho fatto lo stesso quando il mio primo eBook ha recentemente raggiunto il traguardo di 1.000 vendite.

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7. Porta il tuo pubblico dietro le quinte

Infine, puoi dare al pubblico del tuo blog uno sguardo privilegiato sulle tue operazioni aziendali.

Fagli conoscere la cultura della tua azienda, presenta i tuoi dipendenti, magari dai loro un assaggio dei prodotti e degli eventi in arrivo. Ciò ti aiuterà sicuramente a catturare l'interesse degli spettatori e a promuovere la lealtà nei tuoi follower e clienti esistenti.

Una strategia popolare è scrivere post su eventi come seminari, ristrutturazioni di uffici, attività di team building e persino compleanni.

È vero che queste cose non si verificano spesso. Ma se pubblichi un blog su di loro, forniranno un valore sempreverde aiutando il tuo pubblico a conoscere la tua azienda.

Promuovere i post del tuo blog

Pubblicare regolarmente post nel blog della tua azienda è un passo cruciale per costruire una presenza online autorevole.

Ma ciò non sarà sufficiente per generare traffico ricorrente sul tuo sito web aziendale.

Per questo, è necessario abbinare lo sviluppo dei contenuti a sforzi di promozione incessanti.

Per aiutarti a ottenere il massimo dal tuo blog aziendale, ecco sei strategie di promozione dei contenuti che consiglio:

1. Incoraggiare la condivisione sui social media

Come ho detto prima, la pubblicazione di contenuti di blog di qualità dovrebbe incoraggiare il tuo pubblico a condividere il tuo sito web con i colleghi.

Hai solo bisogno di rendere il processo facile e conveniente per loro.

SocialSnap è un semplice plugin per WordPress che può farlo accadere. Rende facile posizionare i pulsanti di condivisione dei social media ovunque sul tuo sito web.

Uso personalmente la barra laterale mobile di SocialSnap per rendere i pulsanti di condivisione sociale visibili ai lettori ovunque si trovino.

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Scopri 11 modi creativi per ottenere più condivisioni sui social media qui .

2. Condividi i post da solo

Ovviamente, non dovresti fare affidamento esclusivamente sul tuo pubblico per le condivisioni sui social media. Dovresti anche fare uno sforzo attivo per promuovere i tuoi contenuti sui social media usando le giuste tattiche.

Per cominciare, dovresti conoscere le migliori pratiche dei social media. Si tratta di sapere dove si trova il tuo pubblico di destinazione e cosa vogliono sapere.

È anche importante sviluppare una solida strategia di pubblicazione sui social media basata sui seguenti fattori:

• I migliori tempi di pubblicazione: per massimizzare la visibilità dei tuoi contenuti, assicurati di pianificare i tuoi post sui social media in base ai modelli di utilizzo del tuo pubblico. Sprout Social   ha pubblicato una guida definitiva alla pianificazione dei social media che dovresti vedere.
• Tipo di contenuto compatibile con la piattaforma: non tutti i tipi di contenuto funzionano bene su tutti i siti Web di social media. I post del blog sono per Twitter, Facebook e LinkedIn, mentre le infografiche e i brevi video sono per Instagram e Pinterest.
• Allineamento del marchio: non puoi permetterti di commettere l'errore di condividere qualcosa che è in conflitto con i valori del tuo marchio. Assicurati sempre che i tuoi post, infografiche e altre risorse di marketing siano in linea con la missione e la visione della tua azienda.

3. Eseguire acquisizioni per stimolare il coinvolgimento dei social media

Se hai appena pubblicato un blog su un evento aziendale, assicurati di incoraggiare i dipendenti a parlarne.

Una strategia popolare è quella di avere un'acquisizione sui social media con i dipendenti che guidano la campagna.

Fondamentalmente, consegni le chiavi dei tuoi account sui social media ai tuoi dipendenti. Ciò consente loro di pubblicare quello che vogliono, dalle storie di Instagram agli scatti rubati nel tuo ufficio durante l'orario di lavoro.

Sembra una strategia rischiosa, motivo per cui è necessario stabilire linee guida e un processo di approvazione per i post.

Considera l'idea di investire in una piattaforma di gestione dei social media come Sprout Social   per gestire e ridimensionare le campagne di acquisizione.

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4. Trasmetti una newsletter

Per utilizzare il tuo blog per la generazione di lead, implementa i moduli per l'acquisizione di lead con una piattaforma di email marketing.

Ho qui un elenco dei migliori 11 servizi di email marketing   puoi scegliere. Tutti hanno costruttori di moduli di sottoscrizione integrati nella piattaforma.

Una volta che hai una mailing list attiva, trasmetti newsletter ai tuoi iscritti per portare traffico mirato al tuo blog.

Questa dovrebbe essere una delle caratteristiche principali della tua piattaforma di email marketing.

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5. Collegamento al contenuto nei siti Web di domande e risposte

Se hai ottenuto l'idea del tuo post sul blog da un sito web di domande e risposte, ha perfettamente senso promuovere i tuoi contenuti lì.

Marchi e operatori di marketing lo fanno da anni, a volte con l'aiuto del proprio personale.

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Sebbene la scena sia diventata un po 'più competitiva, puoi comunque ottenere un traffico significativo con l'approccio giusto.

Lascia che ti mostri alcuni suggerimenti da tenere a mente:

• Crea un profilo autentico e personale: prima di tutto, il tuo profilo Quora dovrebbe riguardare te, non la tua azienda. Scegli gli interessi giusti per rendere notevolmente più facile trovare domande e post che contano nel tuo settore.
• Crea un argomento Quora per il tuo marchio: Quora consente ai marchi di creare un argomento ufficiale per se stessi, che verrà utilizzato per le conversazioni. Fai questo per rendere la tua azienda più individuabile e riconoscibile sul sito.
• Tratta le risposte di Quora come post del blog: invece di promuovere spudoratamente il tuo marchio presso gli utenti, fornisci loro risposte complete che assomigliano agli articoli stessi. Inserisci elementi visivi, usa la formattazione corretta e aggiungi collegamenti a risorse pertinenti, non solo un collegamento al tuo blog.

Fare riferimento a questa guida per i dettagli del marketing Quora .

6. Menziona altri marchi e informali

Non hai bisogno di un post di riepilogo come scusa per menzionare altri marchi nel tuo blog.

Se una risorsa o un sito esterno può aggiungere valore ai tuoi contenuti, crea un collegamento ad esso.

Finché non sono concorrenti diretti, il collegamento ad altri siti Web offre un mondo di vantaggi. Aiutano i motori di ricerca a capire di cosa parlano i tuoi contenuti e forniscono ai lettori un'esperienza più ricca.

Darà anche a quei marchi un motivo per condividere i tuoi contenuti con il proprio pubblico. Hai solo bisogno di un'altra strategia di sensibilizzazione, come quella che hai fatto quando hai pianificato un post di riepilogo.

Vuoi più modi per ottenere il traffico del blog?

Puoi leggere le strategie di promozione dei contenuti più comprovate in questo post .

Conclusione

Quindi, le aziende hanno bisogno dei propri blog per lottare nel mondo moderno?

Assolutamente.

Si spera che l'articolo sopra abbia fatto molto di più che convincerti ad avviare il tuo blog aziendale. Sono certo che troverai i suggerimenti e le strategie di cui sopra inestimabili per il successo del tuo blog.

Se hai domande, suggerimenti o feedback, non esitare a lasciare un commento qui sotto.

Aspettando un tuo riscontro!

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