Cose da considerare prima della progettazione del crowdsourcing

Stavo cercando di aiutare un amico. La sua associazione aveva bisogno di un nuovo logo.

Ora, i direttori creativi, i designer e tutti coloro che lavorano nelle arti visive hanno un termine che di solito temiamo di sentire: design-by-Committee. A volte questa non è una brutta cosa. In questo caso, dopo un paio di round - con molti input da parte del comitato - sono arrivato con un logo che sembrava racchiudere tutti i suggerimenti.

Sono passate settimane e non ho sentito una parola. Poi, ho visto un'e-mail dell'associazione che utilizzava un nuovo logo. Non era quello che ho progettato sulla base del feedback degli stakeholder. Era un'icona acquistata da uno di quei siti "compra-un-logo", con il mio trattamento di tipo applicato.

Questa esperienza mi ha spinto a esaminare più a fondo le offerte di design online per i professionisti del marketing. La maggior parte di loro utilizza un modello di progettazione crowdsource. Questi siti funzionano in un paio di modi. Gli esperti di marketing possono fare una richiesta per una grafica (ad esempio, logo, immagine personalizzata per un post sul blog) e gli artisti possono inviare il loro lavoro per essere preso in considerazione.

I siti di crowdsourcing stanno guadagnando popolarità perché sono gratuiti o poco costosi (il prestigio nel progettare quello vincente o gli incentivi a partecipare sono spesso l'unico compenso guadagnato dai designer). Per gli artisti, è un'opportunità per mostrare le proprie capacità e pubblicizzarsi su un sito ad alto traffico.

Il crowdsourcing viene fornito con una borsa mista. Ha i suoi vantaggi, ma non è nemmeno la scelta migliore per il successo dei contenuti a lungo termine.

I membri dell'American Institute of Graphic Artists hanno avvertito quasi sette anni fa in un articolo di Forbes che i siti di progettazione crowdsourcing spesso non hanno un processo di verifica. Poiché le persone possono semplicemente compilare un modulo online, il sito è pieno di designer inesperti che cercano di creare un portfolio.

Cambia il tuo crowdsourcing

Se stai usando le stesse immagini stock di tutti gli altri, il crowdsourcing è una buona alternativa di primo passo per migliorare la tua strategia di contenuto visivo, secondo l'autore e amico Roger C. Parker.

Mozilla ha trovato un altro vantaggio nel design crowdsourcing quando ha attinto alla sua comunità per chiedere aiuto con il suo nuovo logo. Wired scrive di come la società di software ha collaborato con un'agenzia con sede a Londra per creare concetti di logo. Quindi hanno chiesto alla comunità online un feedback su quei loghi. Oltre 3.000 commenti e cinque mesi dopo, Mozilla aveva la sua nuova identità.

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Josh Miles, preside dell'agenzia di branding Miles Herndon, spiega i vantaggi: "Il crowdsourcing è anche un'opzione ragionevole per le campagne che cercano punti di vista che contribuiscono, come votare per un nuovo sapore o sottomettersi a una trama guidata dal cliente".

Il direttore creativo di Velocity Partners, Doug Kessler, non è un sostenitore del crowdsourcing, ma riconosce che i vincoli di budget costringono alcune aziende a utilizzare questi siti di design. Se questa è la tua situazione, Doug offre questo consiglio: “Inclina il brief verso soluzioni semplicissime. Non essere troppo ambizioso. Scegli una semplice chiarezza (che di per sé è più difficile di quanto sembri). "

Buddy Scalera, autore di numerosi libri sulla creatività e la narrazione visiva, afferma che un prerequisito per lavorare con successo con i siti di crowdsource è avere un forte background di design. Il suo consiglio può sembrare contraddittorio, ma non lo è. "Se hai un forte senso del design ma non hai tempo per fare i progetti, queste soluzioni di crowdsourcing potrebbero aiutarti a fare le cose in tempi ristretti con un budget modesto", dice Buddy.

Scegli un design di qualità

Il design del crowdsourcing ricorda a Doug la frase: "Veloce, economico, buono: sceglierne due". Come afferma, "I siti di crowdsourcing offrono servizi rapidi ed economici. Fai i conti. "

Se non hai l'esperienza per guidare un design crowdsourcing di qualità, dovresti lavorare direttamente con un artista esperto. “I grandi designer fanno di più che seguire le tue indicazioni. Usano le loro abilità come narratori visivi per aiutarti a raccontare la tua storia ", dice Buddy. “Devi investire nei posti giusti. Se stai cercando di ottenere modelli realizzati per meno di quanto paghi per le scarpe, dovresti rivalutare ciò che i tuoi clienti vogliono da te ".

Anche con un budget inferiore, potresti essere in grado di permetterti un'esperienza personalizzata. Trova un professionista di talento o una piccola azienda focalizzata sul design per aiutarti. Quindi, monitora i risultati del contenuto utilizzando la loro creatività per costruire il business case per un lavoro grafico di qualità. Buddy lo dice bene: "I design economici e non specifici potrebbero non evocare l'emozione di cui hai bisogno per guidare la tua attività. Non cercherò la soluzione più economica per le mie esigenze di progettazione, soprattutto ora che diventa più difficile catturare l'attenzione e il coinvolgimento ".

Conclusione

Il crowdsourcing del tuo lavoro di progettazione può essere un'opzione da considerare se cerchi un feedback attivo dalla comunità, puoi fornire briefing di progettazione dettagliati e avere un buon senso del design e della struttura. A lungo termine, tuttavia, considera il valore di lavorare faccia a faccia con un esperto di design che può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto. Come dice Doug, "Un buon rapporto con una risorsa di design di talento è una risorsa a lungo termine per la tua azienda. Vale la pena investire in questo. "

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute