Settore del content marketing: cosa sta succedendo nelle assunzioni [ricerca]

Assumere un nuovo membro per il tuo team di content marketing sembra un'ottima cosa. Dopo tutto, che tu stia espandendo il team o sostituendo un dipendente in partenza, avrai più risorse per eseguire un programma di content marketing di successo.

Ma trovare e attrarre membri del team di contenuti creativi di qualità è un lavoro in sé. È una sfida affrontata dal 45% dei dirigenti di pubblicità e marketing, secondo un sondaggio condotto da The Creative Group su 400 leader del settore negli Stati Uniti.

In questo post, approfondiamo i dati sulle assunzioni di content marketing. Esploreremo i costi del talento, le regioni con la maggiore domanda e il modo in cui le aziende lavorano per trattenere i dipendenti.

Mercati caldi

Quali città degli Stati Uniti hanno il maggior numero di lavori nel content marketing? Ecco i primi 20 con il maggior numero di lavori di content marketing, secondo la Guida alle retribuzioni per i lavori di marketing in entrata di Conductor 2017:

1. New York
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Filadelfia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Fenice
18. Minneapolis
19. Carlotta
20. Orlando

Dati di compensazione

Gli stipendi iniziali per i lavori di contenuto sono in aumento, come si evince dalla Guida allo stipendio per i lavori di marketing di The Creative Group 2017:

Competenze di contenuto più richieste

L'analisi dei dati, la scrittura e la modifica dei contenuti sono le competenze più importanti che le aziende stanno cercando di assumere quest'anno, secondo il Digital Content Survey 2016, Altimeter, a Prophet company.

Ecco come gli intervistati a cui sono state chieste le quattro competenze più importanti che stavano cercando di assumere nel 2017 hanno elencato le priorità:

• Analisi dei dati - 67%
• Modifica e scrittura di contenuti - 59%
• Gestione del programma / progetto - 53%
• Progettazione grafica - 50%
• Codifica / sviluppo - 50%
• Produzione e montaggio video - 47%
• Competenza nell'automazione del marketing / software - 42%
• Competenza sui social media - 18%

Più talenti necessari in un ruolo

I ruoli nel content marketing fondono creatività, tecnologia e analisi, quindi le aziende cercano persone con più di un'area di competenza.

Come hanno scritto gli autori di The Creative Group 2017 Salary Guide:

I professionisti ibridi sono richiesti. I creativi con abilità al di fuori della loro specialità sono altamente commerciabili. Inoltre, la competenza digitale sta diventando un prerequisito per molti ruoli tradizionali. Ad esempio, i grafici ora devono avere familiarità con i layout web o i social media e i copywriter devono avere una conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Aspettatevi che questo modello persista poiché la collaborazione interdipartimentale diventa la norma ".

Questa intuizione è rispecchiata nella Guida alle retribuzioni per lavori di marketing in entrata di Conductor 2017, che rivela che quasi un lavoro su due contenuti (46,7%) richiede competenze SEO. Questi ruoli includono specialisti di marketing dei contenuti, gestori di contenuti, direttori di contenuti e posizioni di responsabile marketing.

Il mantenimento dei dipendenti

Con i talenti del content marketing molto richiesti, le aziende cercano di ridurre il fatturato. Il sondaggio di Creative Group ha rivelato che più della metà dei dirigenti di pubblicità e marketing (52%) si è detta preoccupata di mantenere il proprio attuale staff creativo nei prossimi 12 mesi.

Hanno anche condiviso le loro attività di conservazione dei talenti. Ecco quelli citati da almeno metà del gruppo:

• Valuta regolarmente le prestazioni e discuti lo sviluppo della carriera - 78%
• Controllare regolarmente i dipendenti per assicurarsi che siano soddisfatti dei loro ruoli - 74%
• Confronta regolarmente compensi e vantaggi per assicurarti di rimanere competitivo - 71%
• Avere una strategia di conservazione formale - 51%

Ruoli chiave del content marketing

The Creative Group, un'agenzia di collocamento, riferisce che le seguenti posizioni stanno rapidamente diventando risorse cruciali per il team di marketing.

Concetto e implementazione

Tecnologo creativo: funge da collegamento tra i team di progettazione e sviluppo; ambiti progetti digitali

Responsabile del progetto digitale: sovrintende all'implementazione dei progetti multimediali

Strategista digitale: sviluppa strategie di esperienza utente (UX), tra cui progettazione delle informazioni, strategia dei contenuti online e tattiche di generazione di lead per web, dispositivi mobili, e-mail, social e media pubblicitari digitali

Soddisfare

Strategista dei contenuti: sviluppa una strategia dei contenuti in base agli obiettivi di business di un'azienda e alle esigenze dell'utente finale

Scrittore: compone contenuti chiari, concisi e grammaticalmente corretti utilizzando diversi stili di scrittura che si rivolgono a vari destinatari

Marketing

Responsabile marketing digitale / interattivo: sovrintende al funzionamento quotidiano del sito Web e del programma di email marketing di un'azienda e fornisce analisi analitiche

Specialista in email marketing: gestisce campagne email, inclusa la gestione e la segmentazione degli elenchi di contatti utilizzando il software di automazione del marketing

Social media manager: implementa la strategia di social media di un'organizzazione, sviluppando la consapevolezza del marchio, generando traffico in entrata e incoraggiando l'adozione del prodotto

Conclusione

Come ben saprai, assumere e trattenere i talenti creativi non è un compito facile. Richiede una profonda comprensione del mercato - geografico, settore, competenze - e un approccio strategico per garantire non solo la scelta di grandi talenti, ma anche il coinvolgimento.

La ricerca in questo articolo è stata ristampata con il permesso di The Creative Group, Conductor e Altimeter.

Una versione di questo articolo è apparsa originariamente nel numero di giugno di Chief Content Officer. Iscriviti per ricevere l'abbonamento gratuito alla nostra rivista cartacea bimestrale.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute