Strategie di Content Marketing per la Moda
Pubblicato: 2016-04-13
La moda riguarda la bellezza, lo stile e l'innovazione, quindi sembrerebbe una scelta naturale per il marketing online. Ma i marchi di moda sanno che guidare una base di clienti è qualcosa di più che mettere su belle foto. Un coinvolgimento significativo deriva dalla proposta di stile di vita, dall'interattività e dalla portata uniche del tuo marchio. I consumatori cercano contenuti con testi accattivanti e immagini straordinarie, che sono le scorte nel commercio delle aziende di abbigliamento. Non preoccuparti: una strategia di contenuto efficace può aiutarti con tutti e tre
Le aziende di moda fanno del loro meglio quando vendono uno stile di vita, non solo un vestito o una dichiarazione di stile. Ciò offre ai clienti una scusa per impegnarsi con il loro marketing online anche quando non stanno acquistando vestiti. Marchi come Anthropologie e Forever 21 sono due esempi di blog incentrati sulla visuale che forniscono contenuti non correlati all'abbigliamento. Per Anthropologie, che include ricette e articoli su aspetti della moda e del design. Nel frattempo, Forever 21 parla alla sua base millenaria con l'uso di hashtag e post di blog che forniscono informazioni aggiuntive su come utilizzare i suoi prodotti di moda, come suggerimenti per allenarsi indossando l'activewear del marchio. Suggerimento per i contenuti: vai oltre il marketing standard e disponi di un blog attivo e di una presenza sui social media incentrata sullo stile di vita che il tuo marchio vende. Sii un hub di informazioni per lo stile, la musica, l'arte e gli interessi gastronomici del tuo consumatore target. Comprendere il suo stile di vita guadagnerà la sua fiducia e la convertirà in una cliente.
La moda riguarda la messa in scena e l'immagine, ma i fan adorano vedere cosa succede dietro le quinte. Aziende come J. Crew e Victoria Secret aggiungono clip di servizi fotografici alle loro pagine Instagram e offrono informazioni sul duro lavoro dietro quelle bellissime immagini. Per far sì che il tuo cliente target si fermi e coinvolga, non aver paura di offrire uno sguardo insolito alla creazione del tuo marchio. Per avere un'idea di come puoi attirare la mentalità della comunità tra i tuoi follower sui social media, dai un'occhiata a Rent the Runway, che incorpora nel proprio blog i contenuti generati dagli utenti. Allo stesso modo, il tuo marchio dovrebbe sforzarsi di sviluppare nuovi contenuti originali, come interviste con designer e suggerimenti su come combinare e abbinare le mode, altri segni distintivi del marketing dell'azienda. Suggerimento sui contenuti: sviluppa una maggiore fedeltà dei clienti fornendo contenuti unici e interessanti attorno al tuo marchio. Interviste esclusive e consigli di moda indurranno gli acquirenti a visitare le tue proprietà online, anche quando il loro budget per la moda è esaurito.
Tutti sono sui social media, ma non tutte le aziende utilizzano le varie piattaforme in modo efficace. Digiday ha recentemente segnalato un cambiamento in sospeso su Instagram, attualmente la piattaforma più utilizzata dalle aziende di moda. Instagram è un canale estremamente utile tra i marketer della moda di oggi in quanto supera Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest di 13 a 1 se misurato in base al tasso di interazione. Ma presto, i feed di Instagram verranno ordinati in base a un algoritmo, il che significa che potresti dover cambiare la tua strategia di pubblicazione per rimanere davanti ai tuoi clienti. Allo stato attuale, i marchi di moda che pubblicano di più hanno un maggiore coinvolgimento del pubblico. Ma quando Facebook ha introdotto un algoritmo, i siti che hanno pubblicato di più hanno ricevuto meno tempo per il feed di notizie. In sostanza, la qualità è stata preferita alla quantità. Vedi anche: Tutto quello che c'è da sapere su Facebook, Twitter e altri aggiornamenti sui social mediaIn che modo il nuovo algoritmo di Instagram misurerà la qualità? È ancora da vedere, ma Digiday presume che gli influencer e i commenti avranno più peso dei semplici "mi piace". Ciò significa che invece di massimizzare il numero di post che pubblichi nell'universo di Instagram, dovresti concentrarti su quelle foto che susciterà l'interesse dei tuoi follower abbastanza da lasciare un commento o condividerlo con i loro amici. Suggerimento sui contenuti: crea una strategia sui social media che si concentri su contenuti di qualità e un elevato coinvolgimento del pubblico. Estendi le tue relazioni con gli influencer della moda in modo che ti assistano nella promozione del tuo marchio.
Le immagini sono la base del content marketing per i brand di moda. Le immagini mostrano ai consumatori cosa stanno acquistando. Il testo dice loro perché dovrebbero comprarlo. Il testo non è solo necessario per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca - convincere Google a trovare il sito web della tua azienda - o per i fan per trovarti sui social media; sottolinea i piccoli dettagli che vendono l'outfit. Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda espertiIl rivenditore di moda Nasty Gal si prende il tempo necessario per sviluppare descrizioni dei prodotti creative e accattivanti. Questo trasforma ogni articolo da un semplice pezzo da esposizione su uno scaffale virtuale a un must-have. Nasty Gal crea temi attorno a ogni collezione, fornendo uno stile di vita a cui i clienti possono iscriversi. Per le persone che amano la moda, leggere il sito di Nasty Gal può essere divertente quanto fare clic su "acquista". Suggerimento per i contenuti: evidenzia il fascino di un particolare pezzo o collezione con una descrizione del prodotto accattivante. Collegalo ad altri aspetti dello stile di vita del tuo marchio, come feste estive informali con gli amici, serate in città in ristoranti esclusivi o luoghi di viaggio alla moda.
Il content marketing efficace deve essere più di un insieme di elementi. Potresti avere un blog coinvolgente, foto fantastiche e interessanti informazioni dietro le quinte, ma tutto dovrebbe integrarsi come parte di una strategia di content marketing coerente. Inizia sedendoti con i tuoi colleghi e definendo il tuo mercato di riferimento. Allora chiediti del tuo cliente. Le domande iniziali che ti aiuteranno a definire la tua strategia includono:
Una volta che avrai compreso i tuoi clienti, saprai come parlare la loro lingua e mettere questo materiale pertinente in un luogo in cui il tuo pubblico interagirà con esso. Che si tratti di immagini, opzioni di stile di vita o testi accattivanti, ci sono molti modi in cui puoi allineare il tuo marchio con i loro interessi. Con questi suggerimenti, dovresti avere tutto ciò di cui hai bisogno per creare contenuti progettati non solo per attirare, ma convertire i clienti in sostenitori del marchio a vita. Questa è la prima della nostra serie sulle strategie di marketing dei contenuti per vari settori. Stai alla ricerca di altre novità in arrivo questo mese. Cerchi aiuto per creare contenuti unici per il tuo marchio?
Ricorda che si tratta di stile di vita
Le aziende di moda fanno del loro meglio quando vendono uno stile di vita, non solo un vestito o una dichiarazione di stile. Ciò offre ai clienti una scusa per impegnarsi con il loro marketing online anche quando non stanno acquistando vestiti. Marchi come Anthropologie e Forever 21 sono due esempi di blog incentrati sulla visuale che forniscono contenuti non correlati all'abbigliamento. Per Anthropologie, che include ricette e articoli su aspetti della moda e del design. Nel frattempo, Forever 21 parla alla sua base millenaria con l'uso di hashtag e post di blog che forniscono informazioni aggiuntive su come utilizzare i suoi prodotti di moda, come suggerimenti per allenarsi indossando l'activewear del marchio. Suggerimento per i contenuti: vai oltre il marketing standard e disponi di un blog attivo e di una presenza sui social media incentrata sullo stile di vita che il tuo marchio vende. Sii un hub di informazioni per lo stile, la musica, l'arte e gli interessi gastronomici del tuo consumatore target. Comprendere il suo stile di vita guadagnerà la sua fiducia e la convertirà in una cliente.
Apri le porte all'interazione
La moda riguarda la messa in scena e l'immagine, ma i fan adorano vedere cosa succede dietro le quinte. Aziende come J. Crew e Victoria Secret aggiungono clip di servizi fotografici alle loro pagine Instagram e offrono informazioni sul duro lavoro dietro quelle bellissime immagini. Per far sì che il tuo cliente target si fermi e coinvolga, non aver paura di offrire uno sguardo insolito alla creazione del tuo marchio. Per avere un'idea di come puoi attirare la mentalità della comunità tra i tuoi follower sui social media, dai un'occhiata a Rent the Runway, che incorpora nel proprio blog i contenuti generati dagli utenti. Allo stesso modo, il tuo marchio dovrebbe sforzarsi di sviluppare nuovi contenuti originali, come interviste con designer e suggerimenti su come combinare e abbinare le mode, altri segni distintivi del marketing dell'azienda. Suggerimento sui contenuti: sviluppa una maggiore fedeltà dei clienti fornendo contenuti unici e interessanti attorno al tuo marchio. Interviste esclusive e consigli di moda indurranno gli acquirenti a visitare le tue proprietà online, anche quando il loro budget per la moda è esaurito.
Massimizza la tua copertura sui social media
Tutti sono sui social media, ma non tutte le aziende utilizzano le varie piattaforme in modo efficace. Digiday ha recentemente segnalato un cambiamento in sospeso su Instagram, attualmente la piattaforma più utilizzata dalle aziende di moda. Instagram è un canale estremamente utile tra i marketer della moda di oggi in quanto supera Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest di 13 a 1 se misurato in base al tasso di interazione. Ma presto, i feed di Instagram verranno ordinati in base a un algoritmo, il che significa che potresti dover cambiare la tua strategia di pubblicazione per rimanere davanti ai tuoi clienti. Allo stato attuale, i marchi di moda che pubblicano di più hanno un maggiore coinvolgimento del pubblico. Ma quando Facebook ha introdotto un algoritmo, i siti che hanno pubblicato di più hanno ricevuto meno tempo per il feed di notizie. In sostanza, la qualità è stata preferita alla quantità. Vedi anche: Tutto quello che c'è da sapere su Facebook, Twitter e altri aggiornamenti sui social mediaIn che modo il nuovo algoritmo di Instagram misurerà la qualità? È ancora da vedere, ma Digiday presume che gli influencer e i commenti avranno più peso dei semplici "mi piace". Ciò significa che invece di massimizzare il numero di post che pubblichi nell'universo di Instagram, dovresti concentrarti su quelle foto che susciterà l'interesse dei tuoi follower abbastanza da lasciare un commento o condividerlo con i loro amici. Suggerimento sui contenuti: crea una strategia sui social media che si concentri su contenuti di qualità e un elevato coinvolgimento del pubblico. Estendi le tue relazioni con gli influencer della moda in modo che ti assistano nella promozione del tuo marchio.
Struttura immagini e testo per lavorare insieme
Le immagini sono la base del content marketing per i brand di moda. Le immagini mostrano ai consumatori cosa stanno acquistando. Il testo dice loro perché dovrebbero comprarlo. Il testo non è solo necessario per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca - convincere Google a trovare il sito web della tua azienda - o per i fan per trovarti sui social media; sottolinea i piccoli dettagli che vendono l'outfit. Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda espertiIl rivenditore di moda Nasty Gal si prende il tempo necessario per sviluppare descrizioni dei prodotti creative e accattivanti. Questo trasforma ogni articolo da un semplice pezzo da esposizione su uno scaffale virtuale a un must-have. Nasty Gal crea temi attorno a ogni collezione, fornendo uno stile di vita a cui i clienti possono iscriversi. Per le persone che amano la moda, leggere il sito di Nasty Gal può essere divertente quanto fare clic su "acquista". Suggerimento per i contenuti: evidenzia il fascino di un particolare pezzo o collezione con una descrizione del prodotto accattivante. Collegalo ad altri aspetti dello stile di vita del tuo marchio, come feste estive informali con gli amici, serate in città in ristoranti esclusivi o luoghi di viaggio alla moda.
Sviluppa una strategia di marketing dei contenuti
Il content marketing efficace deve essere più di un insieme di elementi. Potresti avere un blog coinvolgente, foto fantastiche e interessanti informazioni dietro le quinte, ma tutto dovrebbe integrarsi come parte di una strategia di content marketing coerente. Inizia sedendoti con i tuoi colleghi e definendo il tuo mercato di riferimento. Allora chiediti del tuo cliente. Le domande iniziali che ti aiuteranno a definire la tua strategia includono:
- Età e sesso
- Stato familiare
- Livello di reddito
- Interessi ed Attività
- Fonti di influenza (blog, celebrità o altri influencer)
Una volta che avrai compreso i tuoi clienti, saprai come parlare la loro lingua e mettere questo materiale pertinente in un luogo in cui il tuo pubblico interagirà con esso. Che si tratti di immagini, opzioni di stile di vita o testi accattivanti, ci sono molti modi in cui puoi allineare il tuo marchio con i loro interessi. Con questi suggerimenti, dovresti avere tutto ciò di cui hai bisogno per creare contenuti progettati non solo per attirare, ma convertire i clienti in sostenitori del marchio a vita. Questa è la prima della nostra serie sulle strategie di marketing dei contenuti per vari settori. Stai alla ricerca di altre novità in arrivo questo mese. Cerchi aiuto per creare contenuti unici per il tuo marchio?
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