Questa settimana nel marketing dei contenuti: episodio speciale del 200 ° anniversario + riepilogo del mondo del marketing dei contenuti 2017

Pubblicato: 2020-12-22

questo-vecchio-episodio-di-marketing-200 PNR: This Old Marketing con Joe Pulizzi e Robert Rose può essere trovato sia su iTunes che su Stitcher. Se ti piace il nostro spettacolo, ci piacerebbe che lo valutassi o pubblicassi una recensione su iTunes.

Nell'episodio di questa settimana

Per il nostro 200esimo episodio molto speciale, Robert riflette su cosa significhi provare gratitudine. Iniziamo lo spettacolo con alcune clip del passato e i nostri pensieri su come siamo riusciti ad arrivare così lontano (non possiamo davvero crederci). Successivamente, ci concentriamo sulla settimana piena di arance che è stata Content Marketing World e su tutte le sue attività gioiose e di aumento del pubblico. In altre notizie, esaminiamo gli ultimi risultati sulle tendenze del CMO e la spinta di un miliardo di dollari di Facebook nei contenuti originali. Le nostre invettive e rave includono le metriche di Facebook, Equifax e come le fusioni e le acquisizioni si stanno realizzando; poi chiudiamo lo spettacolo con un esempio della settimana sulla Rock Island Line.

Scarica il podcast PNR di questa settimana : This Old Marketing

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Mostra dettagli

(00:01): Un tuffo pubblicitario nel passato: "Cuculo per sbuffi di cacao"

(00:30): Robert riflette sul tema di questa settimana: sappiamo come provare veramente la gratitudine?

(08:55): Benvenuto all'episodio 200: registrato dal vivo l'11 settembre 2017 (durata: 1:34:36)

(12:35): La tua guida per produrre un lavoro migliore insieme: abbiamo scoperto che la produzione di contenuti creativi nella maggior parte delle organizzazioni si divide in cinque fasi fondamentali: pianificazione strategica, pianificazione tattica, creazione, implementazione e valutazione. Dove si bloccano le tue squadre? Scarica la cartella di lavoro del flusso di lavoro creativo per scoprirlo.

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Buon 200 ^° “Anniversario” al PNR

( 15:54 ): Goditi queste esplosioni degli ultimi 200 episodi di PNR: This Old Marketing e alcune delle più grandi lezioni che abbiamo imparato lungo la strada.

I colpi veloci - Notevoli notizie e tendenze

( 38:15): La conclusione definitiva del Content Marketing World.

Il tuffo in profondità: analisi del settore

(53:11): Vengono rivelati i risultati del sondaggio CMO per il 2017 (Fonte: sondaggio CMO)

(1:04:23): Facebook è disposto a spendere molto in video push. (Fonte: The Wall Street Journal)

Declamazioni e rave

(1:11:11): Rant n. 1 di Robert: Non possiamo non menzionare la grande violazione dei dati Equifax che è stata divulgata la scorsa settimana, o le spiegazioni inadeguate dell'azienda e le risoluzioni miopi. È un classico caso della storia che racconta loro, piuttosto che del loro anticipare la storia. (Fonte: Krebs on Security)

(1:16:00): Rant n. 2 di Robert: le metriche degli annunci di Facebook sono di nuovo sotto tiro, questa volta perché è stata trovata una grande discrepanza tra i rapporti di copertura dell'azienda e i dati del censimento degli Stati Uniti. È un problema di cui tutti nel nostro settore devono essere consapevoli se vogliamo continuare a utilizzare misurazioni basate sull'attenzione come indicatore del valore dei nostri contenuti. (Fonte: Fortune)

(1:19:00): Joe's rave: Mentre io e Robert tendiamo a ottenere la parte del leone del riconoscimento per il successo di Content Marketing World, voglio sottolineare che c'è un fantastico team di persone che sono veramente responsabili di portare il nostro evento alla vita. Voglio far loro un po 'di amore per aver offerto ai partecipanti la migliore esperienza possibile nel nostro settore.

(1:20:32): Commento di Joe: Le grandi imprese continuano ad acquistare società di media. Tuttavia, a CMWorld, ho avuto un'interessante conversazione con un'organizzazione aziendale che è rimasta sorpresa di apprendere che questa era una possibilità. Penso che stiamo finalmente raggiungendo un punto di svolta in cui le aziende inizieranno davvero a prendere sul serio questo modello di business.

Questo vecchio esempio di marketing della settimana

(1:23:24): Rock Island Line: La Rock Island Line era una delle 38 compagnie ferroviarie che operavano negli Stati Uniti negli anni '20, un periodo in cui l'industria ferroviaria prosperava. Tuttavia, la società si è trovata a competere con l'industria dei battelli a vapore per i passeggeri e per le spedizioni di merci. Per contribuire a promuovere i suoi servizi, l'azienda ha avviato una rivista mensile di notizie ed eventi, nonché club di richiamo, che organizzano eventi nelle comunità servite dal suo servizio ferroviario. Questi eventi incentrati sull'abbonamento prevedevano spettacoli musicali, giochi e letture di poesie, con la maggior parte dei contenuti di intrattenimento incentrati sulla linea ferroviaria. Una canzone che è emersa da questi club si chiamava The Rock Island Line. Cinque anni dopo la sua uscita originale, la canzone popolare a livello locale è stata riscoperta da John Lomax e dall'esperto artista folk Huddie Ledbetter (alias Lead Belly), che ha registrato la propria versione. La loro registrazione divenne estremamente popolare nel Regno Unito dopo la seconda guerra mondiale, e in seguito fu nuovamente registrata da un uomo di nome Lonnie Donegan, la cui versione contribuì alla creazione di un nuovo movimento musicale, la musica skiffle, che ora è considerata una critica trampolino di lancio per il secondo revival folk britannico, così come la popolare scena musicale British Invasion negli Stati Uniti