Quattro aree su cui concentrarsi durante la scrittura di contenuti durante COVID-19

Ogni settore è stato in qualche modo influenzato dallo scoppio del coronavirus COVID-19, e questo ha gettato molti marketer in un loop quando si tratta di pubblicare i loro contenuti in arrivo.

Inoltre, con le economie di tutto il mondo in una sostanziale recessione e l'incertezza è il nome del gioco, il 2020 sarà un anno impegnativo quando si tratta di commercializzare la tua attività a meno che tu non ruoti immediatamente la tua strategia di scrittura di contenuti.

Ora più che mai, i professionisti del marketing devono rimanere aggiornati sui dati più recenti e modificare ciò che stanno scrivendo per rimanere pertinenti per un pubblico in rapida evoluzione.

Per fare in modo che il tuo sito venga notato dalle persone nelle circostanze anormali odierne, i tuoi contenuti dovranno essere in tema, continuare a creare consapevolezza sul tuo marchio ed essere riconducibili a ciò che le persone stanno vivendo in tutto il mondo in questo momento, tutto in una sola ripresa .

Pensa ai marchi di viaggio come un esempio. Non ha senso creare contenuti su favolose destinazioni di fuga fino a quando il viaggio non sarà limitato e non sarà consentito continuare di nuovo normalmente. Questi marchi potrebbero, tuttavia, coprire il modo in cui le destinazioni di viaggio sono state colpite dall'epidemia e i loro piani per affrontarlo, come un modo per sposare i loro contenuti di settore con i contenuti che circondano la crisi COVID-19.

Il lato positivo di questa situazione preoccupante è che più persone trascorrono del tempo su Internet rispetto a prima a causa dei requisiti di riparo in casa che sono in atto in molti paesi, e questo equivale a opportunità per rinnovati sforzi di marketing dei contenuti.

Ricorda che le decisioni prese con i tuoi contenuti ora potrebbero avere un effetto lontano nel futuro e che il tono dei tuoi contenuti deve essere informato ed enfatico.

Ecco le 4 aree principali su cui concentrarsi durante la scrittura di contenuti durante COVID-19 per aiutare il tuo marchio a rimanere rilevante:

Prendi nota della realtà

I tassi di disoccupazione in tutto il mondo stanno aumentando e le possibilità che viviamo una recessione globale stanno diventando sempre più una realtà di giorno in giorno.

L'epidemia di coronavirus ha portato i consumatori a mantenere una presa molto più stretta sui fili della borsa con la speranza che presto ci saranno maggiori certezze, ma non c'è modo di accertare quando sarà esattamente quello. Inutile dire che il comportamento dei consumatori sta cambiando e cambiando rapidamente. Spetta ai creatori di contenuti non solo recuperare il ritardo, ma anche anticipare la curva.

Le prime stime hanno dimostrato che il traffico globale e organico e le conversioni sono diminuiti per la maggior parte dei settori, con l'unica eccezione dei siti basati su notizie o finanza, due categorie di risultati molto richiesti sui motori di ricerca da quando il virus è arrivato all'attenzione globale.

Ciò significa che continuare con la stessa strategia di scrittura di contenuti di prima potrebbe non essere più un'opzione praticabile e, a meno che non si adegui ora il piano dei contenuti, ti costerà il traffico di ricerca in un momento in cui i numeri sono già diminuiti.

La tua strategia di scrittura di contenuti esistente dovrebbe essere adattata per riconoscere la gravità di ciò che il mondo sta affrontando e riflettere le nuove domande che le persone hanno in un mondo colpito da COVID-19.

La chiave per questo è pensare al tuo settore nel contesto del coronavirus, ma senza pubblicare qualcosa di generico e identico a tutti gli altri messaggi là fuori. Non è un'impresa facile per non dire altro! L'obiettivo è provare a utilizzare i tuoi contenuti per attirare l'attenzione sul tuo marchio in modo trasparente e reale che parlerà al tuo pubblico e risponderà alle domande reali che potrebbero avere sul futuro del tuo marchio.

Questo è il momento di concentrarsi sulla creazione di un piano di contenuti SEO diversificato che sarà adatto a più piattaforme sia a breve che a lungo termine. Idealmente, il tuo piano aggiornato coprirà la creazione di contenuti adatti per la durata dell'epidemia di COVID-19 (che significa rilevante solo per un determinato periodo di tempo), nonché l'ottimizzazione dei contenuti esistenti e sempreverdi che miglioreranno il posizionamento nei motori di ricerca quando il virus è scomparso da tempo.

Tenere il passo con le tendenze delle parole chiave

Dall'inizio dell'epidemia, c'è stato un grande cambiamento nelle parole chiave online importanti e con le migliori prestazioni, rendendo l'uso di Google Trends essenziale per la scrittura di contenuti nei prossimi mesi. Google Trends raccoglie dati in tempo reale e ti aiuta a creare contenuti pertinenti che hanno maggiori probabilità di guadagnare traffico di ricerca sin dall'inizio, mentre altri tracker di parole chiave possono essere aggiornati solo su base mensile e non offrono risultati altrettanto preziosi nel momento.

Tutte le industrie in tutto il mondo sono state in qualche modo influenzate dal COVID-19, ma il cambiamento più significativo è stato di gran lunga nel fatto che la forza lavoro è diventata completamente remota e sta passando al lavoro da casa a tempo pieno.

Questo passaggio agli spazi di lavoro virtuali, in molti casi una decisione improvvisa, ha causato un enorme scossone che rappresenta un'opportunità per creare contenuti mirati. Alcuni dei più recenti modificatori di parole chiave che hanno acquisito enorme successo sugli aggregatori di parole chiave includono "a casa", "remoto" e altre frasi correlate che riflettono la situazione attuale del pubblico. Dovresti considerare come potresti aggiungere questi modificatori al tuo sito o creare contenuti attorno ad essi.

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La creazione di contenuti basati su queste tendenze emergenti porterà a un aumento dei visitatori del sito e a un tasso di conversione complessivo più elevato, anche durante l'attuale tendenza al ribasso del traffico, e ti darà nuove opportunità per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Un altro strumento predittivo che spicca in questo momento oltre a Google Trends è Exploding Topics. Exploding Topics aggrega i dati da varie fonti online, tra cui Google Trends, ma si spinge un po 'oltre formulando argomenti che potrebbero diventare presto trend e aiutarti a tenere traccia dei cambiamenti nelle categorie di contenuti nel tempo. Se riesci a identificare queste tendenze in anticipo, sarai in grado di mantenere unici i tuoi contenuti imminenti, in particolare quando si tratta di messaggistica COVID-19 che si è rapidamente saturata online.

L'idea è di utilizzare gli strumenti elencati per restringere le idee sui contenuti che attireranno il tuo pubblico, ottenere un po 'più di traffico a breve termine, se possibile, e che puoi essere pubblicato rapidamente.

Un'altra strategia di contenuto comune che è davvero venuta alla ribalta nel contesto di COVID-19 è l'email marketing. I marchi si stanno rivolgendo alla condivisione di risorse utili direttamente con i consumatori e con una buona ragione: l'email marketing è un modo a basso costo e ad alto ROI per comunicare con il tuo pubblico e ricondividere i contenuti esistenti che potrebbero essere preziosi per i lettori.

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Migliora i contenuti esistenti

L'aggiornamento dei contenuti meno recenti è un ottimo modo per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e ora è il momento migliore per perseguire questa opzione come seconda parte a lungo termine del tuo piano di scrittura di contenuti aggiornato. Questo perché alcuni motori di ricerca offriranno un posizionamento migliore ai contenuti "freschi" e migliorando l'utilizzo delle parole chiave nei vecchi contenuti è possibile reintrodurli in questi motori come "nuovi" per beneficiare di un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Se fai qualche ricerca, scoprirai che la maggior parte dei migliori risultati di ricerca su Google per un dato termine sarà stata pubblicata negli ultimi due anni. Reintrodurre i tuoi vecchi contenuti come nuovi ti consente di ottenere percentuali di clic più elevate e aumentare il traffico del tuo motore di ricerca.

La cosa da notare su questo metodo è che può essere molto efficace con uno sforzo minimo. HubSpot, seguendo questa esatta strategia, ha raddoppiato il numero di traffico di ricerca generato dai post più vecchi e ha anche scoperto che era lì che guadagnavano almeno il 90% dei loro contatti di marketing.

Alcuni professionisti del marketing utilizzano uno strumento chiamato MarketMuse per analizzare le loro librerie di contenuti e suggerire miglioramenti come suggerimenti di collegamento e altro ancora. Questo può darti una buona base per aggiornare i tuoi contenuti nel modo più efficace e con contenuti aggiornati le possibilità di guadagnare link in entrata legittimi sono migliori.

Target di social media e video

Con le persone che trascorrono più tempo nelle loro case e online, l'utilizzo dei social media è aumentato in modo significativo e dovresti prenderne atto per il tuo piano di contenuti.

Ad esempio, Facebook ha registrato un aumento del 70% degli utenti su tutte le loro app per il solo mese di marzo, mentre Instagram e Twitter hanno segnalato anche un aumento del coinvolgimento sulle loro piattaforme.

La creazione di contenuti per indirizzare le piattaforme social è un ottimo modo per adattare la tua strategia di marketing a breve termine durante COVID-19 e ottenere un feedback diretto su ciò che funziona e cosa no.

Tieni presente che con il passare del tempo, il pubblico sperimenterà una misura della "fatica da COVID-19" e che il pubblico preferirà visualizzare contenuti rassicuranti o positivi. Molti marchi hanno deciso di cercare di bilanciare informazioni e intrattenimento per cercare di colmare questa lacuna.

Potresti usare questo tempo per espandere i tuoi contenuti a nuovi mezzi e testare le acque con il tuo pubblico come la creazione di video, l'hosting di webinar e altro ancora.

In effetti, Twitter ha pubblicato un sondaggio da loro intrapreso che ha evidenziato più persone che si rivolgono al consumo di contenuti video mentre trascorrono del tempo online, e il video in diretta in particolare ha acquisito molta velocità dall'inizio dell'epidemia. Si prevede che la persona media trascorrerà fino a 100 minuti al giorno a guardare video entro il 2021.

Le statistiche mostrano che i video sono condivisi sui social media quasi il 1200% in più rispetto a post di immagini e testo e, sebbene la creazione di contenuti per questo mezzo possa richiedere più tempo, i produttori di video come Lumen5 possono effettivamente trasformare i contenuti del blog in video adatti alle piattaforme di social media.

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Come metodo alternativo di ricerca sui contenuti, puoi fare affidamento sul tuo pubblico dei social media per argomenti generati dagli utenti e idee di contenuti pubblicando sondaggi e scoprendo cosa vogliono veramente sapere dal tuo marchio. I flussi video in diretta ti danno l'opportunità di raccogliere questi argomenti direttamente e dare un volto alla tua attività.

Avvolgendo

Nell'attuale clima mondiale, non dovresti scoraggiarti se i tuoi contenuti guadagnano in media un numero inferiore di traffico e percentuali di clic. Prendi conforto dal fatto che molti creatori di contenuti con budget sia grandi che piccoli stanno vivendo la stessa cosa e hanno le stesse preoccupazioni che tu fai.

Le notizie non sono tutte negative: le persone trascorrono più tempo online e se puoi concentrare i tuoi sforzi sui contenuti sul rapporto con il tuo pubblico, puoi garantire la longevità dei tuoi contenuti e del tuo marchio.

Questi sono tempi senza precedenti e gli esperti di marketing devono mantenere i loro contenuti flessibili: ciò che è rilevante in questo momento potrebbe non esserlo la prossima settimana ed è essenziale tenersi aggiornati con i dati più recenti.

La priorità per i tuoi contenuti dovrebbe essere principalmente mantenere viva la consapevolezza intorno al tuo marchio e indirizzare argomenti che hanno un potenziale sia a breve che a lungo termine per guadagnare traffico dai motori di ricerca e ottenere coinvolgimento.