9 Statistiche sul taglio del cavo che mostrano come lo streaming video è il futuro
Pubblicato: 2021-02-27Le 9 migliori statistiche sul taglio del cavo che i professionisti del marketing dovrebbero sapere per andare avanti
AGGIORNAMENTO 12 dicembre 2018: la disattivazione della TV via cavo e satellitare sta diventando sempre più comune a fronte del declino della TV tradizionale e delle alternative di streaming video in crescita come Netflix e YouTube . Il taglio del cavo è stato salutato come un'alternativa consumer-friendly al pagamento di costosi abbonamenti e sta cambiando il modo in cui le persone consumano i media. Invece di sfogliare i canali del decoder via cavo nella speranza di scoprire un buon orologio, le persone ricevono feed personalizzati di contenuti video privi di pubblicità. Ogni giorno, il taglio del cavo sta diventando una decisione importante per le famiglie che hanno accesso a Internet e ai servizi di streaming video.
Ecco le 9 principali statistiche sul taglio dei cavi che stanno allontanando i professionisti del marketing dalla TV al digitale:
- Gli abbonamenti via cavo a pagamento sono diminuiti del 3,4% su base annua.
- 1 americano su 3 non ha il cavo.
- I pacchetti Internet in bundle rappresentano il 66% degli abbonamenti via cavo.
- Il 55% degli americani si abbona a un servizio di video in streaming (come Netflix).
- Sul mercato esistono oltre 130 servizi di streaming video.
- Il 25% dei contenuti sportivi viene visualizzato online.
- Il 73% dei consumatori statunitensi guarda in modo incontrollato.
- 4 Millenial su 5 di generazione Z e più giovani ricevono le loro notizie sui social media.
- La televisione influenza solo il 18% delle decisioni di acquisto della Gen Z.
Statistiche di taglio del cavo: migliori statistiche di TV via cavo e taglio del cavo per i professionisti del marketing
1. Il numero di abbonati TV a pagamento è diminuito del 3,4% rispetto a un anno prima
Dal 2013 al 2017, il settore dei pagamenti via cavo è diminuito del 2,4% all'anno . Più di recente, i giganti del cavo hanno riportato i risultati del quarto trimestre del 2017 che mostrano un calo del 3,4% su base annua degli abbonamenti alla TV a pagamento, il più alto tasso di calo dall'inizio della tendenza nel 2010. Con quasi mezzo milione di clienti che hanno lasciato nel quarto trimestre 2017, il settore è rimasto con solo circa 83 milioni di abbonati domestici. Circa 33 milioni di famiglie totali non pagano per i tradizionali moduli di servizio televisivo.
Tra il 2014 e il 2017, i rapporti stimano che ci fossero 6,5 milioni di tagliacavi e tagliacavi messi insieme. Solo nel primo trimestre del 2017, oltre mezzo milione di americani si sono uniti al gruppo e la perdita di mercato in tutto il 2016 è stata di circa 1,5 milioni di abbonati. Il taglio del cavo è una tendenza che sta diventando sempre più popolare e l'ascesa e la differenziazione dei servizi di video online sono stati i principali catalizzatori.
2. 1 americano su 3 non ha il cavo
Il numero di famiglie che tagliano il cavo è triplicato dal 2013, con 14,1 milioni di famiglie che utilizzano solo servizi di streaming. Circa 33 milioni di famiglie negli Stati Uniti attualmente non pagano per i servizi televisivi tradizionali, con un numero che dovrebbe quasi raddoppiare entro il 2022. D'altra parte, circa 83 milioni di famiglie (o il 66% delle famiglie americane) si abbonano ancora a un cavo o Provider TV.
Nel 2017, circa il 15% degli americani erano tagliatori di cavi e il 9% non avevano cavi o adulti che non si erano mai abbonati a un programma via cavo o via satellite. Si prevede che questi numeri aumenteranno man mano che la Gen Z inizierà a scegliere e acquistare abbonamenti video. Inoltre, il 10% degli abbonati statunitensi era "estremamente propenso" ad annullare entro l'anno, rispetto al 2% nel 2012. Gli annullamenti degli abbonamenti sono causati nella maggior parte dei casi dalla convenienza. Il 74% dei tagliacavi ha affermato che gli abbonamenti via cavo o via satellite, che hanno una media di circa $ 103 al mese, erano troppo costosi per loro.
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3. 2/3 degli abbonamenti TV a pagamento sono gestiti da Internet in bundle
Gli abbonamenti alla TV via cavo e satellitare sono mantenuti nel 74% delle famiglie statunitensi. L'elevato numero di abbonamenti alla televisione a pagamento può essere spiegato dal fatto che due terzi dei consumatori di televisione a pagamento abbinano i propri abbonamenti a Internet. In questo caso, sembra che molti consumatori di pay-TV siano principalmente interessati a pagare i servizi Internet piuttosto che a mantenere l'accesso ai contenuti via cavo o via satellite.
4. Il 55% dei consumatori statunitensi si abbona a servizi di streaming video a pagamento
Mentre gli abbonamenti televisivi tradizionali stanno registrando un tasso di crescita da zero a negativo, la crescita degli abbonamenti per lo streaming video è accelerata dal 10% dei consumatori statunitensi nel 2009 al 49% nel 2016 e, più recentemente, al 55% nel 2018. Del 49% degli utenti i consumatori che si abbonavano a contenuti in streaming a pagamento nel 2016, il 60% erano Gen Z, Millennials o Gen X. Nonostante abbiano pagato per questi servizi, gli abbonati in streaming hanno utilizzato l'abbonamento solo per il 35% del tempo totale dedicato allo streaming di contenuti video. Il 40% dei contenuti video in streaming proveniva da servizi di streaming video gratuiti e il 25% da altre fonti.
5. Sono disponibili più di 130 servizi di streaming
Oggi i servizi di streaming video sono più di 130 che variano per varietà e prezzo e rappresentano la nuova generazione di magnati dei media. Questi servizi offrono migliaia di film e programmi TV delle principali società di media ed editori, e alcuni hanno persino iniziato a includere e dare la priorità ai contenuti originali. Netflix, ad esempio, sta mettendo in primo piano la programmazione originale, spendendo 6 miliardi di dollari in contenuti originali nel 2017. Anche le piattaforme di social media stanno rafforzando i contenuti originali. YouTube Red prevede di lanciare 40 nuovi spettacoli originali entro l'anno e Facebook sta cercando di creare contenuti di ancoraggio di lunga durata che saranno di proprietà degli editori e presenteranno annunci pubblicitari.
6. 1/4 di tutti i contenuti sportivi viene visualizzato online
Il 43% degli abbonati alla TV via cavo afferma che l'unica cosa che impedisce loro di tagliare il cavo è lo sport in diretta. Lo sport rappresenta il 37% dei contenuti televisivi e rimane il motivo principale per cui gli abbonati TV mantengono i propri abbonamenti a pagamento. Tuttavia, gli eventi sportivi in streaming dal vivo, dalle Olimpiadi al Super Bowl , sono in aumento. Il 25% dei contenuti sportivi viene già visualizzato online. È solo questione di tempo prima che la maggior parte dei contenuti sportivi venga resa disponibile tramite abbonamento allo streaming video online.
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7. Il 73% dei consumatori statunitensi guarda la televisione in modo incontrollato
Le abitudini di visione della TV sono cambiate drasticamente con l'arrivo di video on-demand, senza pubblicità e streaming TV. Il 37% dei consumatori afferma di aver guardato in modo incontrollato una serie TV perché ne è stato agganciato. Inoltre, il 73% dei consumatori statunitensi ammette di aver guardato in modo incontrollato la televisione e il 90% dei Millennials e della Generazione Z che il binge watch alimenta questa tendenza. Oltre un terzo dei Millennials e della Generazione Z guarda ogni settimana e, in media, guardano 6 episodi o circa 5 ore di contenuti per seduta. Il comportamento di binge watching sta diventando sempre più comune e può essere sostenuto solo con abbonamenti in streaming video. Ciò significa che gli abbonamenti allo streaming video stanno modellando e mantenendo le preferenze e il comportamento di visualizzazione dei contenuti.
8. L'82% dei Millennial Gen Z e più giovani riceve notizie dai siti di social media
Le ultime notizie venivano trasmesse esclusivamente attraverso la televisione. Ora, per Gen Z e Millennials, i social network servono a questa funzione. 4 Gen Z su 5 e i giovani Millennial elencano le loro principali fonti di notizie come Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat e il loro feed di notizie desktop. In precedenza, solo il 36% della Gen Z e il 32% dei Millennial riceveva le notizie attraverso i siti di social media, circa il 15% in più rispetto alla media statunitense del 19% all'epoca. Inoltre, la Gen Z ei Millennials hanno il 18% di probabilità in meno di ricevere le proprie notizie attraverso la televisione tradizionale rispetto alla media statunitense del 40%. La piattaforma di social media più comunemente utilizzata per le notizie è Facebook.
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9. Il 27% della Gen Z e dei Millennial sarà fortemente influenzato da qualcuno nel proprio social network online per acquistare qualcosa
Il taglio del cavo ha anche portato a una diminuzione dell'efficacia degli annunci televisivi. Solo il 18% della Gen Z e il 25% dei Millennial ritiene che gli annunci televisivi siano molto influenti nelle loro decisioni di acquisto. In confronto, il 27% della Gen Z e dei Millennial ritiene che una raccomandazione online di un amico, un familiare o un influencer sui social media li aiuterà in una decisione di acquisto. Ad esempio, i social media sono più efficaci degli spot televisivi nel pubblicizzare nuovi programmi TV. I consigli sui social media sono estremamente potenti e stanno diventando i media mainstream. Con l'84% di tutti i consumatori sui social, i contenuti dei social media sono davvero diventati media mainstream.
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