21 esperti condividono i loro migliori suggerimenti per creare contenuti che piaceranno al tuo pubblico

Lo schermo vuoto è una tortura.

L'unica cosa peggiore è uno schermo pieno e un semplice rivolo di metriche.

Il contenuto che non si connette è inutile come uno schermo vuoto.

In effetti, è più che inutile: è costoso. La lotta è universale.

Le sfide per la creazione di contenuti sono state affrontate da quasi la metà dei marketer B2B e dal 37% dei marketer B2C, secondo una ricerca del 2017 del Content Marketing Institute.

Come crei contenuti che si connettono con il tuo pubblico?

Questa è la domanda da un miliardo di dollari. Ho contattato 21 content marketer e ho chiesto il loro consiglio numero 1 per creare contenuti che il loro pubblico amerà.

Non perdiamo un altro minuto; tuffiamoci nei risultati!

Sii strategico

Conosci i tuoi obiettivi. I content marketer hanno spesso stelle nei loro occhi quando si tratta di traffico, condivisioni sui social e la loro lista di e-mail. Senza senso. Più grande non è migliore su nessuno di questi fronti.

Quello che devi sapere è come fare soldi. Piuttosto che chiedere: "Come faccio a creare contenuti che piaceranno al mio pubblico?" chiedi: "Come faccio a creare contenuti con la quantità più bassa di traffico, condivisioni e indirizzi email che mi consentano comunque di raggiungere i miei obiettivi (che si tratti di lead o entrate)?"
Aaron Orendorff, iconiContent

Devi capire chi sono i grandi attori nella comunità sui social media e devi capire cosa ottiene interazione e coinvolgimento e cosa no.
Rand Fishkin, Moz

Prima di sederti a scrivere qualsiasi contenuto, è fondamentale che tu abbia un piano. Il piano non consiste solo nell'argomento che tratterai, ma molto di più:

• Il contenuto: mappare i contenuti che le persone desiderano e di cui hanno effettivamente bisogno. Perché le persone dovrebbero leggere il tuo articolo rispetto a quello di qualcun altro? Cosa dirai di nuovo e diverso?
• Gli influencer: Successivamente, mappa gli influencer che sarebbero interessati a questo articolo. Puoi raccogliere citazioni da loro, menzionarle o semplicemente aggiungerle a un elenco di persone a cui twitterai o contatterai via email quando l'articolo sarà pronto. Più personale diventi con loro, più è probabile che condividano l'articolo.
• I media: mappare i siti web e gli editori che potrebbero essere interessati al tuo articolo. Molti editori presentano articoli che trovano interessanti o distribuiscono contenuti. Contattali e fagli sapere che stai scrivendo un articolo specifico a cui potrebbero essere interessati. Un contatto in anticipo ti darà un'indicazione se vorrebbero vedere determinate informazioni in quell'articolo per condividerle o distribuirle.
• La promozione: scrivere il contenuto è solo il 20% del lavoro. L'altro 80% è la promozione. Non fare affidamento sulla condivisione di un paio di volte su Twitter e LinkedIn. Avere un elenco di tutti i siti, comunità e piattaforme su cui promuoverai.
  Talia Wolf, GetUpLift Scrivere #content è solo il 20% del lavoro; l'altro 80% è promozione, dice @TaliaGw. Clicca per twittare
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  Rendi tutto incentrato sul pubblico

  L'errore più grande che vedo è creare contenuti incentrati su di te e non sul pubblico. Odio dirtelo, ma ai tuoi lettori non importa di te! Si preoccupano di risolvere i loro problemi. Più aiuti i tuoi lettori con ciò a cui tengono, più torneranno, leggeranno i tuoi post e diventeranno lettori fedeli.
  Sue Anne Dunlevie, Blogging di successo

  Più aiuti i tuoi lettori con ciò a cui tengono, più torneranno, dice @SueAnneDunlevie. Clicca per twittare

  Tutto inizia con la tua capacità di ricercare il tuo pubblico. Qual è la loro più grande lotta che li tiene svegli la notte? E, cosa più importante, come possono aiutarli i tuoi contenuti?

  La chiave è interagire con i tuoi lettori e avere effettivamente una conversazione con loro. Questo può essere fatto nella sezione dei commenti sul tuo blog (o un blog con lo stesso pubblico di destinazione), inviandogli un'e-mail o attraverso i social media.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  Interagisci con i tuoi lettori e fai una conversazione con loro, dice @TorRefsland. Clicca per twittare

  Puoi convalidare le tue idee sui contenuti in un gruppo Facebook, una domanda su Quora o anche semplicemente inviando un'e-mail a persone interessate all'argomento del tuo nuovo blog.

  Uno dei miei approcci preferiti per convalidare le mie idee sui contenuti è con un sondaggio in loco svolto con Qualaroo. Ho inserito un breve sondaggio di una domanda su un gruppo Facebook che dice qualcosa del tipo: "Sto lavorando a un nuovo post sul blog. Su quali di questi argomenti sei più interessato a saperne di più? " Le risposte dei visitatori mi aiutano a separare il grande dal buono.
  Sujan Patel, Web Profits

  Convalida le idee di #content con un sondaggio in loco condotto con @QualarooInc, afferma @sujanpatel. Clicca per twittare

  Uno dei modi migliori per creare contenuti desiderati dal tuo pubblico è chiedere loro. Ecco alcune domande che potresti porre ai tuoi acquirenti:

  • Come ti descriveresti? (ad esempio, sono un vicepresidente del marketing di 30 anni di GEICO che ama le auto e il poker.)
  • Quali altri siti (di tua nicchia) frequenti? Per favore dimmi i nomi.
  • Cosa ti ha interessato a far parte della mia lista?

  Ora disponi di dati qualitativi per dare al tuo pubblico più di ciò che vuole da te.
  Jason Quey, The Storyteller Marketer

  Uno dei modi migliori per creare contenuti desiderati dal tuo pubblico è chiedere loro, afferma @jdquey. Clicca per twittare

  Se hai già un seguito e / o abbonati e-mail, metti insieme un sondaggio in Typeform (la versione gratuita lo farà).
  Adam Connell, Blogging Wizard

  I sondaggi sono un ottimo modo per porre domande al pubblico se hai già un seguito, afferma @adamjayc. Clicca per twittare

  Leggi i commenti sui blog popolari nella tua nicchia. Ascolta cosa dicono le persone su Twitter. Partecipa alle chiamate di domande e risposte e ai webinar che altre autorità stanno tenendo e scrivi le domande che le persone fanno.

  E poi cerca i modelli. Quasi sempre, troverai una o due domande che tutti si fanno più e più volte, e non sembra mai fermarsi. È di questo che devi scrivere.
  Jon Morrow, blogger intelligente

  Scrivi le domande che le persone chiedono nella tua nicchia e cerca schemi per trovare idee per i contenuti, dice @jonmorrow. Clicca per twittare

  Prima di scrivere qualsiasi cosa, dovresti iniziare creando personaggi per i vari gruppi del tuo pubblico. Ad esempio, potresti avere segmenti di pubblico B2C e B2B che visitano il tuo sito. Se crei personaggi, delineando le diverse esigenze e i punti deboli di ogni segmento, puoi creare contenuti per fornire soluzioni e soddisfare le esigenze di queste persone.

  Assicurarti di avere contenuti che soddisfino tutte le loro esigenze e intenzioni, durante tutto il funnel di conversione, ti assicurerà di creare i contenuti giusti per il pubblico giusto al momento giusto del loro viaggio.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  Inizia creando personaggi per i vari gruppi del tuo pubblico, dice @JordanKasteler. Clicca per twittare

  Il mio miglior consiglio è sapere con chi stai parlando. Avere quello che viene chiamato un avatar del cliente (un esempio completo del mercato di riferimento o del lettore di blog medio) e scrivere a quella persona. Non scrivere per il SEO. Non scrivere a tutti .

  Invece, scrivi a una persona molto specifica. Quella persona è maschio o femmina? Quanti anni ha la persona? Cosa fa la persona per vivere? Che ne dici di hobby o interessi?

  Se provi a scrivere a tutti, non scriverai davvero a nessuno.
  Gina Horkey, Manuale di Horkey

  Non scrivere per #SEO. Non scrivere a tutti. Scrivi a una persona specifica, dice @HorkeyHandbook. Clicca per twittare

  Includere un pulsante di feedback di qualche tipo. Questo pulsante è lì per chiedere costantemente al tuo pubblico cosa vogliono vedere o quali domande vogliono rispondere. Puoi anche utilizzare questo metodo per interrogarli sul tipo di contenuto che amano di più quando si tratta della tua nicchia. Potresti essere sorpreso dal fatto che una gran parte del tuo pubblico preferisca le infografiche, o forse anche l'audio che potrebbe metterti sulla strada della creazione di un podcast oltre a un blog.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  Includi un pulsante di feedback per chiedere costantemente al tuo pubblico quali domande vogliono rispondere. @gregelfrink Clicca per twittare

  Consiglio sempre alle persone o ai marchi di concentrarsi su un pubblico di piccole nicchie di mercato.

  Un ottimo esempio di questo può essere visto con lo sport. L'argomento "sport" di per sé è troppo generico e se qualcuno volesse ottenere punteggi o momenti salienti andrebbe a ESPN. Tuttavia, se analizzi più volte questo aspetto e ti concentri su qualcosa come "allenamento per il salto con il basket", puoi quindi coprire ogni aspetto di questa attenzione in dettaglio ... offrendo così al tuo pubblico il miglior contenuto possibile.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  Concentrati su un pubblico di piccole nicchie di mercato per offrire al tuo pubblico il miglior #contenuto possibile, afferma @zacjohnson. Clicca per twittare

  Il modo migliore per creare contenuti che il tuo pubblico amerà, è andare offline e parlare con loro molto prima di iniziare a creare post sul blog, scrivere pagine di vendita o strutturare i tuoi lead magnet.

  Trova da 10 a 20 persone nel tuo mercato di riferimento e chiedi loro se sono disposte a chattare al telefono, incontrarsi di persona per un caffè o pranzare. Prepara un elenco di domande e ipotesi su ciò che pensi che il tuo pubblico voglia apprendere e fare meglio.

  Entra nelle tue conversazioni con una mente aperta, senza troppi presupposti fermi sui bisogni dei tuoi lettori. Allora ascolta.

  Prendi appunti su ciò che il tuo pubblico ti sta dicendo che sono i loro maggiori punti deboli e crea un elenco prioritario di argomenti di contenuto che possono iniziare a sgretolare le loro sfide più significative.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  Il modo migliore per creare contenuti che il tuo pubblico amerà è andare offline e parlare con loro. @TheRyanRobinson Clicca per twittare

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  Raccontalo bene

  Con la scrittura di un libro, si tratta sempre di rendere il contenuto interessante e di mantenere sempre il lettore desideroso di passare alla pagina successiva.

  Penso che questo sia qualcosa che manca nella creazione di contenuti online oggi, poiché sempre più persone si concentrano solo sulla pubblicazione di contenuti e non tanto sul fornire effettivamente valore e renderlo il miglior lavoro possibile. Con tutto questo in mente, concentrati sempre sull'utente finale e fagli desiderare di continuare a leggere di più.
  Montgomery Peterson, pagine da colorare originali

  Concentrati sempre sull'utente finale e invitali a continuare a leggere di più, afferma @ MontgomeryPete2. Clicca per twittare

  Mi piace creare interviste agli esperti o post in stile riassuntivo. Il vantaggio di creare questi tipi di post è che posso iniziare con i miei contenuti e la mia visibilità, quindi riempire la maggior parte del contenuto con consigli di esperti o risorse da altre posizioni.

  Ad esempio, se volessi creare un articolo, 7 dei migliori rapporti e-mail gratuiti per il 2017, potrei evidenziare sette diversi rapporti e-mail già disponibili, fare una breve recensione su ciascuno, includere uno screenshot e ricollegarmi al fonte originale.

  Una volta che l'articolo è stato pubblicato, posso contattare i siti menzionati nell'articolo e chiedere loro di promuoverlo da parte loro.
  Brandon Johnston, Blog Reign

  Pubblica post di esperti o di riepilogo - includi anche le tue opinioni - e usali per la promozione degli influencer. @blogreigncom Click To Tweet

  Ecco il punto, non c'è niente di nuovo sotto il sole. Invece di cercare di confrontarti con nomi affermati nella tua nicchia facendo quello che stanno facendo, racconta una storia. Siamo programmati per amare una buona storia. Rimuove tutte le nostre difese e ci consente di imparare lezioni mentre ci divertiamo.

  Racconta storie sulle tue esperienze con il problema che li stai aiutando a risolvere. Racconta storie di persone ispiratrici. Racconta storie sul perdente. Le persone che stanno leggendo i tuoi contenuti possono perdonare qualsiasi cosa, dagli errori di ortografia alla cattiva grammatica, ma non perdoneranno una brutta storia. Dillo alla tua come un campione.
  Daniel Ndukwu, IA Experiment

  Raccontare una buona storia rimuove le nostre difese e ci permette di imparare le lezioni mentre ci divertiamo. @daniel_ndukwu Clicca per twittare

  Documenta in un foglio di calcolo le domande che le persone fanno nei forum e nelle comunità della tua nicchia. Crea un post sul blog completo rispondendo alle domande che ti piacciono.

  Dopo averlo fatto, torna al forum e scrivi una breve risposta con un link al tuo post per una risposta più dettagliata.
  Gael Breton , Hacker di autorità

  Documenta le domande che le persone pongono nei forum e nelle comunità e alle risposte in un post sul blog, afferma @GaelBreton. Clicca per twittare
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  Il tuo contenuto risponde alle domande dei ricercatori?

  Portalo al livello successivo

  Un modo eccellente per creare contenuti migliori per il tuo pubblico aumentando allo stesso tempo il coinvolgimento è includere immagini originali, infografiche e contenuti video. Sono finiti i giorni in cui solo il contenuto di testo era sufficiente, ora si tratta di contenuti condivisibili e assicurati che i tuoi lettori vedano il valore in ciò che produci.

  Un perfetto esempio di ciò sarebbe se stessi scrivendo un rapporto sulle ultime tendenze e statistiche del settore. Certo, l'articolo di per sé è fantastico, ma immagina quanto valore potrebbe servire per avere grafici personalizzati, grafici e persino un'infografica originale per integrare anche i tuoi contenuti.
  Srish Agrawal, Team di progettazione del logo

  Crea contenuti migliori includendo immagini originali, infografiche e video, afferma @srishagrawal. Clicca per twittare

  Odiavo scrivere, ma scrivevo sempre post sul blog. Mi ci sarebbe voluto un'eternità ma pensavo che fosse quello che dovevi fare per trovare la tua voce e stare meglio. Quindi, ho deciso di avviare un podcast e un web show video. È molto più facile creare contenuti e ora assumo ghostwriter per scrivere la scrittura che non mi piace.
  Jaime Masters, Eventual Millionaire

  Odiavo scrivere. Poi ho avviato un #podcast. È molto più facile creare contenuti, afferma @eventualmillion. Clicca per twittare

  La creazione di ottimi contenuti riguarda il rapporto con il tuo pubblico. Chiunque può creare un sito Web e pubblicare contenuti online, ma chi può dire che il fattore di fiducia e la relazione esistono? Affinché ciò avvenga, non solo devi fornire valore all'interno dei tuoi contenuti, ma devi anche assicurarti che i suoi dati siano sottoposti a backup con fonti recenti e affidabili.

  Un perfetto esempio di questo sarebbe se dovessi creare un post di "statistiche del settore" su qualunque mercato tu possa essere. È facile estrarre statistiche da qualsiasi luogo o persino inventarne di proprie, ma chi può dire che questi numeri siano accurati. Se dedichi il tempo e gli sforzi per assicurarti che tutte le fonti siano citate, i tuoi contenuti non solo forniranno più valore e guadagneranno fiducia, ma saranno probabilmente raccolti anche da altre pubblicazioni.
  Tim Bourquin, dopo le offerte

  I tuoi contenuti forniranno più valore e guadagneranno fiducia se i dati vengono sottoposti a backup con fonti recenti. @TimBourquin Clicca per twittare

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  Conclusione

  Prendersi il tempo per capire il tuo pubblico è l'unico modo per aumentare il tuo coinvolgimento e i tuoi risultati complessivi.

  Per fortuna, è tutt'altro che un compito impossibile.

  Smetti di fare affidamento sull'istinto e sulla tua creatività. Esci e parla al tuo pubblico, direttamente, indirettamente e attraverso strumenti aggregati costruiti attorno ai dati. E pensa a come uscire da una routine di contenuti per distinguerti in un campo di contenuti affollati.

  Qual è il tuo miglior consiglio per creare contenuti che il tuo pubblico amerà?

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  Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute