Come creare contenuti coinvolgenti che i dipendenti vorranno condividere

Il fatto che i dipendenti condividano contenuti di marca sui loro social media ha un impatto significativo per la tua azienda. Dal marketing, alle vendite, al reclutamento e all'employer branding. Ma di quali contenuti coinvolgenti ha bisogno il tuo team per creare che i dipendenti vorranno condividere?

Nel nostro mondo social e digitale, la tua azienda deve considerare il valore di coinvolgere i tuoi dipendenti online.

Inoltre, probabilmente ti rendi conto (o forse non ti rendi conto) che la metà dei tuoi dipendenti ha probabilmente menzionato la tua azienda, le politiche, i prodotti o i dipendenti in qualche forma di messaggio, non richiesto.

"Il 98% dei dipendenti utilizza almeno un sito di social media per uso personale, di cui il 50% sta già postando sulla propria azienda". (Weber Shandwick)

Ciascuno dei tuoi dipendenti apre le porte a centinaia (forse anche migliaia) di nuove persone che li seguono o si sono collegati con loro online.

Ma capisci anche che non puoi costringere i dipendenti a pubblicare e che l'ambiente sbagliato creerà risultati forzati e non autentici. Quindi, come si ottengono dipendenti a bordo e che inviano volontariamente?

Crea contenuti accattivanti che vale la pena condividere.

Per prima cosa: ripulisci le tue politiche

Ora, prima che la tua azienda inizi a creare uno qualsiasi dei contenuti accattivanti di seguito, è importante che le tue politiche siano raddrizzate.

Se la tua azienda non merita di essere supportata internamente, non sarai in grado di ottenere sostenitori del marchio.

Rendi il tuo posto di lavoro il tipo di ambiente che i tuoi dipendenti desiderano sostenere volentieri. Partecipare a eventi della comunità, ospitare eventi per i dipendenti, offrire grandi vantaggi e vantaggi, fornire un salario dignitoso con opportunità di crescita, coinvolgere i dipendenti in iniziative aziendali, sostenere lo sviluppo della loro carriera: queste sono solo alcune cose importanti.

Anche i millennial guardano al posto di lavoro in un modo completamente nuovo e probabilmente saranno i tuoi più grandi sostenitori dei social media.

Quindi, pensa bene alla tua influenza prima di chiedere loro di pubblicare. Scoprirai che il coinvolgimento dei dipendenti è molto più semplice se vogliono sostenere la loro azienda. Oh, e semplifica l'accesso ai contenuti e al processo di condivisione!

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Contenuti coinvolgenti che i dipendenti desiderano condividere

Sebbene tu voglia avere contenuti sulla tua azienda, settore e PR, questi sono solo una piccola parte della condivisione sociale e della strategia dei contenuti.

Anche i dipendenti condivideranno parte di questo, ma può diventare obsoleto o apparire come un'agenda di vendita. Inoltre, il loro pubblico non vuole essere spammato con contenuti di vendita, né i dipendenti vogliono generalmente farlo.

Invece, se desideri consentire ai dipendenti di condividere ulteriormente i contenuti sui social media e aiutare a costruire il tuo marchio, avrai bisogno di contenuti più coinvolgenti come di seguito.

Nota: per un'organizzazione dei contenuti di successo, una facile condivisione, feedback e reporting, sarà fondamentale utilizzare una piattaforma di difesa dei dipendenti. Consulta la nostra guida completa al lancio della difesa dei dipendenti per saperne di più su come iniziare con successo.

Contenuti incentrati sui tuoi dipendenti

Inizia considerando i tuoi dipendenti come parte del tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti devono essere scritti per loro tanto quanto lo sono per gli altri tuoi destinatari.

In effetti, se desideri che i tuoi dipendenti pubblichino contenuti in modo che i loro follower li vedano, allora sono una parte centrale del tuo pubblico.

Ciò significa anche semplicemente che i tuoi contenuti devono attirare i tuoi dipendenti in modo personale in modo che siano spinti a condividerlo con gli amici e i familiari a cui tengono.

Inutile dire che il materiale promozionale costante di prodotti o servizi non guadagnerà un coinvolgimento molto coerente.

Contenuti intelligenti ed educativi

La tua azienda ha bisogno di creare contenuti che rendano i tuoi dipendenti intelligenti e professionali. Il contenuto che li aiuta a dimostrare di essere esperti nei loro campi è il tipo di contenuto accattivante che fornisce valore ai tuoi dipendenti.

Vogliono dimostrare di essere professionisti di successo per i propri percorsi di carriera, ma questo aiuta anche la tua azienda; più esperti hai sotto le tue ali, migliore deve essere la tua azienda.

Esempi di contenuti intelligenti includeranno tutorial, suggerimenti, spiegazioni e altri bocconcini di conoscenza del settore che attireranno il tuo pubblico di destinazione. Ma sono più educativi senza un'agenda di vendita sfacciata.

Contenuti edificanti

Stai facendo abbastanza cose piacevoli? Se aumenti i tuoi atti edificanti come azienda, condividilo con i tuoi dipendenti.

Potrebbe trattarsi di eventi di beneficenza in cui è coinvolta la tua azienda, storie uniche sui dipendenti, ecc. Alle persone piacciono i contenuti piacevoli che mostrano il lato umano del marchio ei dipendenti adoreranno condividerli.

Fornisci contenuti che combattano le notizie negative e i contenuti che vengono pubblicati ogni giorno. La maggior parte degli utenti dei social media è stanca delle cattive notizie e cerca opportunità per condividere storie chiare, molte delle quali possono diventare virali raggiungendo milioni!

Generato dai dipendenti

Considera l'idea di chiedere ad alcuni dei tuoi dipendenti di scrivere i propri post su base mensile o bimestrale e poi chiedi al tuo team di marketing di verificare la presenza di errori prima di pubblicare.

Il contributo dei tuoi dipendenti ai tuoi contenuti aumenterà il loro coinvolgimento, aiuterà la tua azienda ad avere più contenuti di qualità e i dipendenti vorranno condividere di più con altri colleghi.

Per i dipendenti, oltre a sentirsi in contatto con la propria azienda, aiutano a costruire il proprio marchio personale e ad ottenere altre opportunità come guest blogging, parlare, stabilire una leadership di pensiero all'interno dell'azienda e online.

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Pensieri finali

I tuoi dipendenti possono - e potrebbero già essere - potenti sostenitori del tuo marchio sui social media. Tuttavia, se desideri che la tua organizzazione sia continuamente coinvolta e che più dipendenti siano interessati alla condivisione di contenuti, la tua azienda deve produrre contenuti accattivanti.

Se non ci sono sforzi nei tuoi contenuti, connessione emotiva o valore educativo, rischi di allontanare i dipendenti dalla partecipazione come sostenitori del marchio.

Rendilo il più semplice possibile con i contenuti più coinvolgenti, concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità e rendilo semplice con una piattaforma di difesa dei dipendenti.

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