Creare nuova musica: crowdfunding di un album durante il COVID-19

Come ogni artista e musicista, il 2020 è stato un anno di spettacoli e tour cancellati per me. Ma, come diceva mio nonno, "Non c'è niente di così brutto che non possa venirne qualcosa di buono". Una cosa buona per me nel 2020 è stata avere più tempo per lavorare sulla creazione di musica.

Mentre leggevo i titoli sul COVID, continuavo a pensare a un album che è stato nella mia mente e nel mio cuore per anni: un progetto con canzoni sull'uso di sostanze per chi è in via di guarigione. Dato che avevo il tempo, e non i soldi, ho deciso di andare avanti con il mio primo progetto di album finanziato dai fan. Per quelli di voi che non hanno ancora intrapreso questo viaggio, volevo condividere con voi ciò che ho imparato.

La scelta di usare Bandzoogle

Ho iniziato facendo ricerche su varie piattaforme di crowdfunding, come GoFundMe e Kickstarter. Ho preso nota dei pro e dei contro di ciascuno. Quando la polvere si è calmata, c'erano tre ragioni principali per cui ho deciso di fare crowdfunding per il mio album attraverso il mio sito Web Bandzoogle su questi siti di terze parti:

• È più facile donare per le persone: Bandzoogle consentirà alle persone di pagare con PayPal (e PayPal ha un'opzione per la carta di credito) senza creare un account o registrarsi per nulla.
• Più fondi vanno direttamente al progetto – Bandzoogle non prende alcuna commissione sulle vendite, quindi più fondi che ho raccolto andrebbero direttamente all'album e non sarebbero consumati in tasse. (nota: PayPal richiede una piccola commissione di transazione)
• Maggiore flessibilità per i finanziamenti in corso: poiché Bandzoogle è la piattaforma del mio sito Web, alla fine della campagna di finanziamento ufficiale, potrei facilmente passare a una campagna in corso per finanziare ulteriormente il progetto. Non c'erano limiti di tempo o donazioni minime per il finanziamento.

Iniziare con una campagna di crowdfunding

Ho passato molto tempo a pensare a come volevo posizionare l'album. In termini di marketing, questo è fondamentalmente il modo in cui descrivere il "perché" dietro l'album. Perché stavo facendo questo? Perché era importante? Perché le persone dovrebbero donare?

Ho creato una breve panoramica video per presentare l'album - è pubblicata qui come esempio. Poi ho anche determinato i livelli di supporto e assegnato un valore in dollari a ciascuno.

Volevo avere un budget ragionevole e un obiettivo che fosse effettivamente raggiungibile per il mio primo album crowdsourcing (meno di $ 5.000), quindi ho deciso di fare un album acustico e remixare due canzoni registrate in precedenza per mantenere i costi più bassi. Ho la fortuna di lavorare con alcuni musicisti/produttori di grande talento a Nashville che mi hanno fatto degli accordi perché erano fuori strada dal tour con artisti importanti anche a causa del COVID.

Dato che non avevo mai fatto nessun tipo di raccolta fondi, ho chiesto ad un paio di amici esperti di recensire il mio sito. Un feedback chiave è stato che avevo bisogno di chiarire come l'album avrebbe avuto un impatto diretto su coloro che si stavano riprendendo. Ad esempio, quando un banco alimentare chiede $ 10, spesso associano un numero di pasti ($ 10 = 7 pasti). Sai che se dai $ 10 stai dando 7 pasti. Ho usato questo modello e ho aggiunto un numero di album regalati a quelli nei programmi di recupero (esempio: $ 100 = 8 album donati). Per ogni livello ho anche aggiunto regali bonus per ogni persona che fa la donazione.

Ho creato la grafica e incluso icone che rappresentassero ciò che era incluso nel livello di donazione per renderlo più visivo. Ho usato il tema "Angeli" e termini associati come Speranza, Amore e Recupero con i livelli di donazione. Dopo aver preparato tutto, è stato facile configurarlo in Bandzoogle nel negozio come prodotto/servizio. Ho aggiunto un prezzo minimo per ogni livello per le donazioni. Vedi esempio sotto.

Ho anche provato a pensare a tutte le domande che le persone potrebbero porre e ho aggiunto un elenco di FAQ in fondo alla pagina.

Spargere la voce

Per prima cosa ho fatto un elenco di persone che pensavo potessero considerare di donare alla causa perché 1) hanno una connessione con la dipendenza (personalmente, attraverso la famiglia o attraverso un'organizzazione) 2) sono fan della mia musica, o 3) sono persone che sapere chi è generoso a prescindere dalla causa.

Ho creato contenuti per la promozione che includevano:

• Un'email personalizzabile per ogni messaggio diretto
• Un'email generica per la mia lista di fan
• Grafica per i social media

Infine, ho organizzato un paio di interviste per condividere la storia del progetto e aiutare con la promozione. Uno di questi gruppi ha creato un riassunto video della mia intervista che è stato fantastico da usare come un altro post promozionale.

Sorprese lungo la strada

Dato che mi stavo concentrando così tanto sul progetto e scrivevo canzoni per esso mentre gestivo la campagna di finanziamento, era costantemente nella mia mente e nelle mie preghiere. Ho iniziato a parlarne con le persone nelle conversazioni di tutti i giorni e quelle conversazioni hanno portato ad alcune importanti donazioni da parte di persone che conoscevo a malapena. È stato sorprendente chi ha donato!

Una delle cose che mi ha aiutato di più è stato imparare il mio "stile di domanda" (vai qui per il quiz gratuito). Sono stato in grado di imparare meglio come chiedere in un modo che fosse comodo per me e come fare appello a più persone quando ho chiesto donazioni.

Farlo

Ho messo insieme un elenco speciale di coloro che hanno donato per aggiornamenti periodici in Mailchimp. Mentre scrivevo e registravo, ho inviato ad Angel aggiornamenti come quello qui sotto con storie dietro le canzoni, primi ascolti dallo studio, ecc. Gli Angels hanno anche scelto la copertina dell'album che gli piaceva di più; Ho usato la funzione di polling sul mio sito web Bandzoogle per questo (vedi la pagina intera qui).

Il crowdfunding si conclude

Grazie al generoso supporto che ho ricevuto da questi Angeli, l'obiettivo iniziale della raccolta fondi è stato superato. Ciò consentirà di donare ancora più album ai programmi di recupero. L'album uscirà a febbraio 2021 e si spera che il viaggio di condivisione di questa musica con coloro che si stanno riprendendo continuerà negli anni a venire.

Quali sono state le tue esperienze con le campagne crowdsourcing? Si prega di condividere nei commenti qui sotto.

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Shantell Ogden è un pluripremiato cantautore con sede a Nashville, TN. Le canzoni di Shantell sono state trasmesse in onda su più di 800 stazioni radio nazionali e americane a livello internazionale, raggiungendo le prime 2 posizioni nelle classifiche sia negli Stati Uniti che in Europa. Le sue canzoni sono apparse anche nella serie TV della CW Hart of Dixie e in diversi lungometraggi. Negli ultimi anni, Shantell ha anche iniziato a lavorare come supervisore musicale per registi indipendenti.

Scopri di più su Shantell su www.shantelogden.com e seguila sui social media @shansmusic.