22 Statistiche sull'economia dei creativi che ti lasceranno a bocca aperta

Con lo sviluppo di Internet, le persone comuni hanno avuto un'opportunità più significativa di plasmare il contenuto che possiamo vedere. Non dipendiamo più da massicce società di media per fornirci notizie e intrattenimento. Siamo felici di consumare contenuti realizzati da persone comuni come noi. Nel tempo, l'economia del creatore si è sviluppata fino a diventare una forza importante.

Una volta, avevi bisogno di costose fotocamere e altre apparecchiature per creare contenuti. Al giorno d'oggi, puoi fare miracoli usando solo lo smartphone che la maggior parte di noi porta in tasca. Ciò ha portato a un panorama molto più egualitario, anche se ha portato ad accuse di "notizie false" perché è più difficile determinare la verità di ciò che vedi online.

Un effetto collaterale di questo è stato l'aumento di nuove opportunità di carriera. Le persone possono ora guadagnarsi da vivere grazie ai loro sforzi online. Ora esiste un'economia dei creatori considerevole e in questo post diamo uno sguardo ad alcune statistiche chiave ad essa relative.

22 statistiche sull'economia dei creatori che ti lasceranno a bocca aperta:

1. 50 milioni entrano a far parte della Creator Economy

Un rapporto SignalFire ha rilevato che l'economia dei creatori sta crescendo rapidamente in popolarità. Come descrive Forbes, "Chiedi a un bambino oggi negli Stati Uniti cosa vuole essere da grande. Non è più il musicista o l'atleta la risposta migliore. È uno YouTuber, una risposta 3 volte più popolare dell'astronauta".

SignalFire ritiene che 50 milioni di persone presto si considereranno creatori.

2. 46,7 milioni di creatori si considerano dilettanti

Sebbene 50 milioni di persone si considerino creatori online, la maggior parte delle persone crede ancora di essere dilettanti. Solo i pochi dedicati possono ancora affermare che essere un creatore è il loro lavoro a tempo pieno. Questo cambierà senza dubbio, con il numero dei creatori in rapido aumento al momento.

SignalFire divide i creatori in dilettanti (46,7 milioni) e professionisti (2 milioni +). In particolare, più della metà dei creatori amatoriali (30 milioni) condivide la propria creatività su Instagram, seguita da 12 milioni su YouTube, 2,7 milioni su Twitch e 2 milioni sulle altre piattaforme social. Al contrario, è più probabile che trovi creator professionisti su YouTube (1 milione), poi Instagram (500.000), Twitch (300.000) e Altro (200.000).

3. 2 milioni di creatori globali fanno sei cifre

Uno dei motivi del rapido aumento dell'essere un creatore è che può essere finanziariamente redditizio. Tecnicamente, i creatori rientrano nella categoria delle "piccole imprese" e due milioni di tali creatori realizzano già un reddito a sei cifre. Queste persone agiscono come modelli di ruolo per i loro fan più giovani, assicurando che ci saranno ancora più creatori in futuro.

4. Oggi gli influencer sponsorizzati valgono 8 miliardi di dollari

Abbiamo scritto molti articoli sugli influencer qui sull'Influencer Marketing Hub. Nel nostro primo post, Cos'è un influencer , abbiamo descritto un influencer come qualcuno che ha:

• il potere di influenzare le decisioni di acquisto di altri a causa della sua autorità, conoscenza, posizione o relazione con il suo pubblico,
• un seguito in una nicchia distinta, con il quale si impegna attivamente. La dimensione di quanto segue dipende dalla dimensione del suo argomento di nicchia.

Chiaramente, la maggior parte (se non tutti) gli influencer sono creatori di qualche forma, sia attraverso articoli, immagini o video. Gli influencer sponsorizzati contribuiscono oggi con 8 miliardi di dollari e, secondo la ricerca di Mediakix, probabilmente varranno 15 milioni di dollari entro il 2022.

5. Oltre 1 milione di creatori su OnlyFans

Prendendo una definizione relativamente ampia di creatori, molti di loro ora gestiscono canali su OnlyFans. Come abbiamo scritto in un recente articolo, "OnlyFans fa parte della nuova economia dei creatori. Fornisce un mercato pronto per i creatori per far pagare i loro prodotti o servizi". Il supporto per OnlyFans è aumentato notevolmente durante i blocchi del 2020. Nel 2019, hanno segnalato 60.000 creatori di contenuti. Il citato articolo di Forbes, scritto nel settembre 2020, aumenta questo numero a 450.000. Tuttavia, a dicembre 2020, OnlyFans riportava più di 1 milione di creatori sulla loro piattaforma.

6. Il 97,5% degli utenti di YouTube non fa abbastanza per raggiungere la soglia di povertà degli Stati Uniti

Uno dei motivi della popolarità di YouTube tra i creator è che ha un sofisticato modello di condivisione degli annunci. YouTube prende il 55% delle entrate pubblicitarie e ridistribuisce il 45% ai creator. Il problema è che, per quanto possa sembrare bello, hai ancora bisogno di persone significative per guardare gli annunci sul tuo canale per farti guadagnare. E, naturalmente, la maggior parte delle persone sceglie di saltare gli annunci il prima possibile (il che non si traduce in alcun reddito per il titolare del canale).

Ciò significa che per la maggior parte dei creator è quasi impossibile realizzare entrate considerevoli tramite gli annunci. Hai bisogno di un pubblico consistente in modo che anche una piccola percentuale di spettatori che guardano i tuoi annunci abbia un effetto evidente, oppure hai bisogno di spettatori molto favorevoli disposti a guardare gli annunci come favore per te. Il risultato finale è che il 97,5% degli utenti di YouTube non guadagna abbastanza per raggiungere la soglia di povertà degli Stati Uniti, $ 12.140. Pertanto, i creator di YouTube devono trovare altri modi per integrare i propri introiti pubblicitari.

7. Le entrate pubblicitarie per i creativi sono diminuite del 33% durante COVID

Mentre, in teoria, potresti pensare che le entrate pubblicitarie per i creatori dovrebbero essere aumentate durante i blocchi COVID, ciò non è accaduto nella pratica. Certo, le persone guardano più video e alcuni potrebbero essere più disposti a far pubblicare gli annunci, ma il problema era che molte aziende hanno interrotto le loro campagne pubblicitarie. Naturalmente, con le vendite complessive in molti settori in aumento, questa è stata probabilmente una decisione miope per molte aziende.

8. La metà dei consumatori utilizza la tecnologia di blocco degli annunci

L'altro problema che i creatori devono affrontare è stata la popolarità della tecnologia di blocco degli annunci negli ultimi tempi. Uno dei motivi per cui l'influencer marketing è diventato così popolare negli ultimi anni è che fino alla metà dei consumatori utilizza la tecnologia di blocco degli annunci. Questa è un'arma a doppio taglio per i creatori. Gli ad blocker riducono notevolmente le loro possibilità di guadagnare con qualsiasi pubblicità che possono inserire sui loro siti web e pagine social. D'altra parte, tuttavia, aumenta la loro commerciabilità come influencer, che possono ancora promuovere i prodotti attraverso i loro post regolari.

9. Il 29% dei ragazzi americani desidera diventare una star di YouTube

Come accennato in precedenza, c'è stato un notevole cambiamento negli obiettivi e nelle aspirazioni dei bambini di generazione Z rispetto ai loro predecessori. Un recente sondaggio ha rilevato che il 29% dei bambini americani desiderava diventare una star di YouTube. Questo rispetto a un mero 11% che sognava di diventare un astronauta.

10. 22 Migliaia di creator di YouTube hanno più di 1 milione di iscritti

Ci sono circa 37 milioni di canali YouTube in totale, quindi hai una forte concorrenza per avere successo su quella piattaforma. Naturalmente, molti di questi sono impostati da dilettanti, che trascorrono la maggior parte del loro tempo su YouTube a guardare i contenuti di altre persone. In effetti, le persone, in media, creano un canale YouTube e caricano in media 500 ore di video ogni minuto.

Questi dati provengono da Socialblade, che conta solo i canali con almeno cinque abbonati, quindi probabilmente ci sono canali aggiuntivi con pochissimi, se non nessuno, abbonati.

A novembre 2020, ci sono circa 22.000 canali YouTube con oltre 1 milione di abbonati. Nel 2019 il numero di canali YouTube con più di 1 milione di abbonati è cresciuto del 65%. Sia la serie T che PewDiePie superano ora i 100 milioni di abbonati.

Naturalmente, molti creativi hanno account YouTube di successo con molti meno iscritti. Circa 230.000 canali YouTube hanno oltre 100.000 abbonati, a quel punto YouTube ti considera degno di avere un partner manager per aiutare la tua crescita futura.

11. 500.000 Instagrammer hanno più di 100.000 follower

Instagram ha oltre 1 miliardo di utenti attivi (Instagram non ha aggiornato questa statistica di recente, quindi non sappiamo quanto siano vicini al raggiungimento del secondo miliardo). Ovviamente è una piattaforma ideale per i creatori specializzati nel mezzo visivo. La maggior parte degli Instagrammer gestisce account relativamente piccoli: il 52,35% dei follower di Instagram ha meno di 1.000 follower.

Tuttavia, il 2,4% degli utenti di Instagram ha tra 100.000 e 500.000 follower.

12. Oltre 300.000 streamer Twitch sono partner o affiliati

A marzo 2020, c'erano 41.100 partner Twitch. Twitch non è così disponibile con il numero di affiliati che ha, ma sappiamo che hanno aggiunto 220.000 affiliati nell'anno ad aprile 2018 e da allora avranno chiaramente aumentato il loro numero.

13. Quasi 17 milioni di americani hanno guadagnato entrate pubblicando le loro creazioni personali su nove piattaforme nel 2017

Nel 2019 Re: create ha pubblicato uno studio sulla crescita della nuova economia creativa americana. Sebbene i dati ora risalgano al 2017, mostrano ancora alcune tendenze interessanti per quanto riguarda l'economia dei creatori.

Nel 2017, quasi 17 milioni di americani hanno guadagnato un reddito pubblicando le loro creazioni personali su nove piattaforme, un aumento di oltre 2,4 milioni di creatori statunitensi, o il 16,6%, in un anno. Indubbiamente questi numeri sarebbero aumentati ulteriormente da quando è stata presa questa indagine. In ordine, i creatori statunitensi nel 2017 hanno operato sulle seguenti piattaforme:

1. Instagram - 5.639.996
2. WordPress - 4.851.266
3. Tumblr - 3.138.962
4. YouTube - 2.187.107
5. Etsy - 928.343
6. Pubblicazione di Amazon - 177.042
7. Shapeways - 24.526
8. eBay - 23.797
9. Twitch - 9.796

14. I creatori di Internet americani hanno guadagnato una base di $ 6,8 miliardi sulle nove piattaforme nel 2017

Il rapporto Re: create elenca anche una stima dei redditi dei creatori statunitensi su queste piattaforme nello stesso periodo di tempo:

1. YouTube - $ 4.004.000.000
2. Etsy - $ 1,458,513,952
3. Instagram - $ 460.100.000
4. WordPress - $ 347.737.771
5. Amazon Publishing - $ 220,447,368
6. Tumblr - $ 178,003,586
7. Twitch - $ 87,147,723
8. eBay - $ 36.974.301
9. Shapeways - $ 1.701.804

È molto evidente come le piattaforme con il maggior numero di creatori non fossero necessariamente le stesse delle piattaforme con i guadagni più alti. YouTube ed Etsy si distinguono per essere sproporzionatamente redditizi per i suoi creatori.

15. Il traffico stimato in arrivo a nove piattaforme da sette principali siti di social media ha generato guadagni di oltre $ 504,6 milioni per i creatori nel 2017 dagli utenti desktop

Re: create stima che il traffico proveniente dalle nove piattaforme da sette principali siti di social media (Facebook, Pinterest, Reddit, Twitter, Instagram, Tumblr e YouTube) abbia generato guadagni di oltre $ 504,6 milioni per i creatori nel 2017, quasi lo stesso di i $ 512,2 milioni stimati di guadagni generati nel 2016. Tuttavia, avvertono che queste cifre rappresentano solo i dati dai computer desktop e non includono il traffico considerevole e le entrate generate dai browser mobili.

16. Una stima di 3,2 milioni di creatori in California

Utilizzando i dati a livello di settore dell'US Census Bureau, Re: create ha stimato che nel 2017 c'erano 3.260.571 creatori in California, un aumento del 21% rispetto all'anno precedente. New York aveva 1.899.869 creatori, un aumento del 16,8%.

17. Il record mondiale di ore trasmesse in streaming in un mese è di 595 ore

Negli ultimi anni, ci sono stati diversi tentativi da parte degli streamer di stabilire il record mondiale per i flussi più lunghi. Lo streamer di Twitch Seanstream ha battuto il record alla fine del 2019 quando ha trasmesso in streaming un totale di 595 ore a novembre. Ha trascorso il suo tempo in streaming giocando a Star Wars Jedi: Fallen Order, Final Fantasy XV, Diablo III e Anno 1800, tra gli altri. Durante il mese, ha avuto più flussi che sono durati 30 ore e uno che ha raggiunto le 36 ore.

18. La più grande pubblicazione a pagamento su Substack è The Dispatch, che ha decine di migliaia di abbonati

Substack è un luogo in cui gli scrittori indipendenti possono mostrare la loro arte. Gli scrittori possono avviare una newsletter e guadagnare con gli abbonamenti. Diversi giornalisti famosi ora pubblicano su Substack dopo aver lasciato l'azienda con i loro precedenti datori di lavoro.

Substack elenca le 25 pubblicazioni che guadagnano di più sulla piattaforma. Il pagamento più alto è The Dispatch , che ha decine di migliaia di abbonati che pagano $ 10 al mese. Questo è seguito da Letters from an American di Heather Cox Richardson che ha anche decine di migliaia di abbonati ma addebita solo $ 5 al mese.

19. Stir raccoglie $ 4 milioni per aiutare i collaboratori in linea a dividere le entrate

Stir è un servizio che consente ai creatori di nuove piattaforme online di gestire le proprie attività. Ha ricevuto 4 milioni di dollari in finanziamenti iniziali. L'azienda aiuta creatori e giornalisti a condividere le entrate quando collaborano. Una delle funzionalità principali di Stir, chiamata "Collettive", aiuta i creatori a condividere analisi, entrate e strumenti di back-office in modo che possano dividere le entrate degli annunci e della merce.

20. Il 52% dei creator ha trascorso 0-39 ore al mese dedicandosi ai contenuti social

IZEA ha redatto un rapporto 2018 sullo stato dei creativi. Hanno scoperto che il 52% dei creator ha trascorso 0-39 ore al mese dedicate ai contenuti social nel 2018. Un ulteriore 22% ha speso 40-79 ore al mese. Il 13% ha trascorso 80-124 ore al mese e il 14% ha dedicato più di 125 ore al mese ai propri contenuti social.

21. Thematic ha avuto 2,5 miliardi di riproduzioni e 1 milione di conversioni di fan

Thematic cerca di risolvere i problemi di licenza che affliggono YouTube e altre piattaforme. Hanno creato uno spazio sicuro per le licenze per i creatori di contenuti che mira a democratizzare la distribuzione musicale. All'inizio del 2020, Thematic ha sbloccato 2,5 miliardi di riproduzioni e 1 milione di conversioni dei fan.

22. $ 21 milioni di pagamenti mensili stimati su Patreon

Graphtreon aggiorna quotidianamente le statistiche relative al crowd funder, Patreon, che molti creatori utilizzano per procurarsi dei guadagni. All'inizio di gennaio 2021, stimano che ci fossero stati 9,75 milioni di impegni per $ 20,85 milioni. 183.542 creatori hanno almeno un mecenate.

Fonti

Forbes

medio

SignalFire

Ricreare

Redmond Pie

Alexey Guzey

Axios

IZEA

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