Dove dovresti trascorrere del tempo sul tuo sito web? 5 opportunità basate sui dati

Contenuti web e articoli del blog. Tutti ne abbiamo bisogno, ma cosa ne facciamo quando il loro numero cresce (e cresce)?

È facile essere sopraffatti. Come mantieni aggiornati i tuoi contenuti? Su quali pagine dovresti concentrarti? E cosa dovresti fare con le pagine che stai monitorando?

Oggi condividerò un sistema per identificare quali pagine del tuo sito web meritano la maggior parte della tua attenzione e quali azioni intraprendere su queste pagine utilizzando alcuni rapporti chiave di Google Analytics.

In definitiva, imparerai come aumentare il traffico verso le tue pagine che hanno già un buon rendimento e ottimizzare le pagine che ottengono un buon traffico ma non funzionano secondo le tue aspettative.

Una revisione dei rapporti chiave

Prima di approfondire, ci sono tre rapporti di Google Analytics a cui devi accedere e comprendere:

• Traffico: numero di persone che arrivano sulla pagina del tuo sito
• Volume di ricerca organica: numero di persone che arrivano sulla pagina del tuo sito da un motore di ricerca (esclusi i visitatori dalla ricerca a pagamento)
• Conversioni: numero di persone che hanno intrapreso un'azione desiderata (iscritte, registrate a un evento, scaricate qualcosa e così via) dopo aver letto i tuoi contenuti.

Il mio recente post su come utilizzare Google Analytics per determinare alcuni dati chiave mostra come trovare questi tre rapporti chiave.

Una volta trovati questi dati, sarai in grado di esaminare le varie combinazioni descritte di seguito e emergeranno diverse opportunità a cui puoi dare la priorità.

5 scenari chiave

Questo post esamina cinque scenari chiave che potresti incontrare durante la revisione delle tue analisi per una determinata pagina di contenuto. Sebbene ciascuno possa sembrare simile a prima vista, ognuno richiede azioni diverse. Ricorda, i tuoi obiettivi sono indirizzare il traffico verso le pagine con un buon rendimento e migliorare le pagine che ricevono molto traffico.

Questa rapida tabella di panoramica ti fornisce i dettagli su dove hai le migliori opportunità. Ma continua a leggere per comprendere le opportunità e le azioni in modo più dettagliato.

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Ecco le varie azioni in modo più dettagliato:

Aggiorna la pagina

• Rivedi la pagina regolarmente (esempio: una volta al trimestre) per assicurarti che la pagina sia aggiornata e includa collegamenti ai tuoi contenuti con le migliori prestazioni.
• Apporta modifiche più estese per aumentare le probabilità che un visitatore si converta. I tipi di modifiche che potresti voler apportare sono discussi negli scenari seguenti.

Ottimizza la pagina per la ricerca organica

• Ottimizza la tua pagina per aumentare le probabilità che venga visualizzata nei risultati di ricerca organici. Mike Murray ha un post eccellente che descrive una lista di controllo in 10 punti per aiutarti a ottimizzare le tue pagine per la SEO.

Aggiungi backlink a questa pagina e ricondividilo sui social

• Rivedi le altre tue pagine ad alto traffico e individua le opportunità per ricollegarti alla pagina ad alto tasso di conversione.

• Ricondividi periodicamente i tuoi post con la migliore conversione sui social media. (Se ti capita di utilizzare uno strumento come BuzzSumo, puoi vedere il conteggio delle condivisioni corrente su LinkedIn, Twitter, Facebook e Pinterest e ricondividerlo sui social network che si sono rivelati più adatti.)

Riesegui il post

• Pubblicalo di nuovo, inquadrandolo come contenuto "back-by-popular-demand" (o inventati un tuo termine). Non solo offre l'opportunità di condividere i tuoi migliori contenuti con un pubblico potenzialmente nuovo, ma può far risparmiare tempo e fatica al tuo team. Leggi i dettagli su come e quando ripubblicare i post del tuo blog.

Scenario 1: traffico elevato + conversioni elevate + volume di ricerca elevato

Queste sono le tue pagine del Santo Graal: molte persone le visitano e, al loro arrivo, si iscrivono alla tua newsletter o eseguono l'azione desiderata. Per la maggior parte, l'elenco di ciò che devi fare con queste pagine è breve.

I tuoi elementi di azione:

• Rivedi regolarmente queste pagine per assicurarti che le informazioni siano ancora aggiornate, pertinenti e accurate e che continuino a convertirsi bene. Aggiungi link ad altre pagine che si convertono bene.
• Tieni traccia di queste pagine, collegale ad altre pagine ad alto traffico e continua a condividerle sui social media.
• Riesegui tutti i post del blog che rientrano in questa categoria.

Scenario 2: traffico elevato + conversioni elevate + volume di ricerca basso

Queste pagine sono simili al primo scenario con un'eccezione: le persone non raggiungono queste pagine dalla ricerca organica. Queste sono le pagine che dovresti ottimizzare per la ricerca per estenderne la portata e migliorare le loro possibilità di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I tuoi elementi di azione:

• Se la pagina è un post del blog, ripubblica ma ottimizza il nuovo post per la ricerca.
• Esaminali regolarmente per assicurarti che siano aggiornati e continuino a convertire bene.
• Includili in altre pagine ad alto traffico.
• Continua a condividerli sui social.

Scenario 3: traffico elevato + conversioni basse + volume di ricerca elevato

Queste pagine sono le più complicate del gruppo. Ricevono molto traffico dalla ricerca, ma non accade molto dopo l'arrivo dei visitatori. Se l'argomento della pagina è prezioso per il tuo pubblico, vuoi mantenere il traffico in arrivo sul tuo sito web, ma devi aggiornare la pagina per rendere più probabile che i visitatori agiscano. Devi cercare di capire meglio cosa sta succedendo con i visitatori su queste pagine.

I tuoi elementi di azione:

• Utilizzando il rapporto di riepilogo della navigazione, guarda come i visitatori raggiungono la pagina e dove vanno da essa. (Puoi saperne di più su questo rapporto nel recente post sui principali rapporti di Google.)

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• Rivedi i dati per rispondere a domande quali: quali modelli emergono? Le persone stanno uscendo o approfondendo il sito? Dove stanno andando? Ci sono altre pagine e post rilevanti ad alta conversione che potrebbero avere senso in questa pagina?
• Incolla l'URL di qualsiasi pagina web in SEMrush per vedere quali parole chiave vengono utilizzate dalle persone per arrivare a quella pagina. Queste parole chiave sono appropriate per il tuo marchio? Stai rispondendo alle domande che le persone in questa pagina potrebbero avere?

Esempio: ad esempio, la nostra pagina Sviluppo di una strategia rientra in questo scenario. Questa pagina riceve molto traffico dalla ricerca, ma non è stata convertita a un tasso elevato. Quando abbiamo approfondito SEMrush, abbiamo scoperto che le persone usavano parole come "strategia di marketing dei contenuti", "strategia dei contenuti" e "piano dei contenuti" per arrivare a questa pagina. Come tale, ho recentemente aggiornato l'introduzione di questa pagina per incorporare una discussione di questi tre termini e renderla più pertinente per coloro che li cercano.

SUGGERIMENTO: per tenere traccia dell'impatto delle modifiche sulla pagina, includi un'annotazione in Google Analytics che ti ricordi quali modifiche hai apportato e quando. Sulla maggior parte dei grafici in Google Analytics, vedrai una barra con una freccia. Fai clic sulla freccia e avrai la possibilità di aggiungere una nuova annotazione.

Scenario 4: traffico elevato + conversioni basse + volume di ricerca basso

Questo scenario è simile a quello sopra. La differenza è che queste pagine ricevono molto traffico che non proviene dalla ricerca organica.

I tuoi elementi di azione:

• Esegui azioni simili allo scenario precedente, con due eccezioni:
  • Puoi apportare liberamente modifiche a questa pagina senza preoccuparti di come potrebbe essere influenzato il suo ranking di ricerca.
  • Non sarai in grado di scavare in SEMrush per ottenere dati aggiuntivi a causa del basso volume di ricerca.

Scenario 5: traffico ridotto + conversioni elevate

Infine, do la priorità a quelle pagine con conversioni elevate ma traffico ridotto e, di conseguenza, sempre con un volume di ricerca basso. Queste sono le pagine che vuoi condividere liberamente! Il tuo obiettivo è trasformare queste pagine in pagine ad alto traffico + alte conversioni.

I tuoi elementi di azione:

• Ottimizza per la ricerca (vedi lo scenario 1 per suggerimenti su come farlo).
• Link a queste pagine da pagine ad alto traffico.
• Promuovili continuamente come pezzi sempreverdi nei social.

Conclusione

Invece di cercare di affrontare tutte le pagine del tuo sito web nello stesso modo, scopri dove esistono le tue opportunità chiave e intraprendi azioni specifiche con pagine specifiche.

Naturalmente, mi piacerebbe sentire la tua opinione: ci sono altre opportunità che stai sfruttando con il tuo sito web?

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute