In che modo Cookies Digital utilizza Databox per apportare rapidamente modifiche alla campagna e migliorare i suoi servizi

I giochi mobili e i servizi mobili in generale sono stati a lungo uno dei principali tropi dei contenuti mobili che guidano il business. In questo particolare momento storico, come tutti i contenuti, sono diventati non solo un driver di aumento del fatturato, ma sempre più un banco di prova per la fatturazione dei vettori nel mercato mainstream per le aziende che lavorano alla fruizione di contenuti web.

Nel 2017 i giochi per dispositivi mobili hanno generato un profitto di 44,2 miliardi di dollari, secondo un sondaggio. Nei due anni successivi, questa cifra è salita a 49 miliardi di dollari a livello globale. Le statistiche indicano che l'intero mercato del gioco mobile dovrebbe mostrare un tasso di crescita annuo del 2,1% nei prossimi quattro anni.

Negli ultimi anni si è assistito a una massiccia crescita del numero di giocatori mobili in tutto il mondo. Nel 2017, 1,1 miliardi di persone giocavano ai giochi mobili in tutto il mondo. La cifra ha continuato a crescere di oltre 100 milioni all'anno, raggiungendo 1,3 miliardi nel 2019. Entro il 2024, più di 1,7 miliardi di persone in tutto il mondo giocheranno ai giochi mobili e ancora di più faranno parte del mondo dei servizi web mobili in generale.

Dal gioco alla visione di programmi TV e software di editing video per TikTok, ci sono app mobili praticamente per tutto. Ma come fanno esattamente questi soldi?

Monetizzazione dell'intrattenimento mobile I cookie Digital possono fornirci una risposta.

Fondata nel 2013, Cookies Digital è specializzata nell'aiutare le aziende con servizi web mobili a costruire una cooperazione a lungo termine e modelli di business di successo, che avviene attraverso la pubblicità mobile e i prodotti Cookies Digital.

Una delle sfide affrontate da Cookies Digital prima di contattare Databox è stata l'esecuzione di più account Google Ad e l'utilizzo di Google Data Studio per gestire tutto in un unico posto.

Di recente abbiamo incontrato Valentina Tranquilli, COO e co-fondatrice di Cookies Digital, per scoprire come Databox è stata in grado di semplificare i loro processi in un unico sistema di dashboard centralizzato.

La sfida

I consumatori di oggi si aspettano un servizio di qualità 24 ore su 24, 7 giorni su 7 (sì, anche alle 3 del mattino). In quanto tale, è quasi impossibile accogliere tutti per ogni parte della tua attività senza assistenza tecnica.

Più un'azienda cresce, più piattaforme software e siti Web utilizza per aiutarla a crescere.

Per Cookies Digital, eseguiva più account Google Ad e utilizzava Google Data Studio per gestire tutto in un unico posto. Tuttavia, l'azienda ha riscontrato alcuni problemi che l'hanno indotta a cercare un'altra soluzione.

Ecco le sfide che Cookies Digital ha dovuto affrontare:

• Dashboard complesso: prima di Databox, Cookies Digital utilizzava Google Data Studio che si è rivelato complicato e difficile da usare.

• Accessibilità: Google Data Studio ha fornito a Cookies Digital solo un numero limitato di persone che potevano utilizzarlo e un numero limitato di account.

• Estrazione di dati da più account: i cookie Digital a volte hanno più prodotti e servizi sullo stesso account Google Ad ma non sono stati in grado di estrarre i dati da ciascuno di essi. Ciò ha comportato un maggiore lavoro per il team di Tranquilli per quanto riguarda il tempo impiegato per un'analisi più approfondita dei dati.

La soluzione

Dopo molte ricerche e test sui prodotti della dashboard, Tranquilli ha selezionato Databox per gli account e i clienti Google Ad di Cookies Digital. Nell'ultimo anno, l'azienda ha sviluppato un'API per connettere la propria piattaforma che invia i dati direttamente a Databox tramite MySQL.

Cookies Digital utilizza il Query Builder di Databox per MySQL e le sue conversioni di annunci Google. Tranquilli ha trovato i Calcoli dati particolarmente utili per calcolare i costi e le conversioni tra le entrate di tutti gli account.

Per quanto riguarda i dashboard di Databox, Cookies Digital ne crea di diversi per i propri clienti e per i diversi paesi. Tutti i Databoard dell'azienda sono collegati in loop per un unico processo di gestione senza soluzione di continuità.

Le migliori integrazioni di Cookies Digital

Ecco come Databox ha risolto le sfide di Cookies Digital:

• Dashboard complesso: anche se Tranquilli non è molto esperto di tecnologia, l'impostazione di tutte le connessioni, i dashboard e le metriche personalizzate per gli account Google Ad di Cookies Digital è stata semplice.

• Accessibilità: più membri del team di Cookies Digital hanno accesso all'account Databox. La sua facilità d'uso tramite un portale online e un'app mobile semplifica l'accesso a tutti i punti preferiti del team. Il team di Tranquilli fornisce anche un URL condivisibile a tutte le dashboard in loop in modo che chiunque possa vedere i propri dati in qualsiasi momento.

• Estrazione dati di più account: per aiutare a combattere il problema di Cookies Digital di non essere in grado di dividere prodotti e servizi sullo stesso account Google Ad, Tranquilli ha assegnato due diverse etichette all'interno di Databox.

I risultati

Il performance marketing può essere una delle parti più complesse e redditizie per far progredire la pubblicità online. Non dovrebbe sorprendere che Cookies Digital lo utilizzi per aiutare i suoi sforzi di monetizzazione degli annunci mobili.

Nel 2019, il 70% (~ $ 74 miliardi) dei budget per la pubblicità digitale è andato ai dispositivi mobili e si prevede che salirà all'80% (~ $ 118 miliardi) entro il 2021. Con tutti questi soldi spesi per l'invio di questi annunci, è importante monitorare tutto per garantire un solido ROI. Tuttavia, il 46% dei professionisti della pubblicità mobile afferma che le proprie analisi sono inefficaci o neutre.

Per garantire che gli annunci per dispositivi mobili di impatto abbiano successo, il marketing delle prestazioni è fondamentale. In quest'area, i media vengono pagati solo quando guidano un'azione misurabile che include tutto, dalle percentuali di clic a un acquisto completamente elaborato.

“Tutte le campagne di Cookies Digital sono campagne di performance, quindi dobbiamo essere in grado di agire immediatamente. Se non lo facciamo, perdiamo soldi”, ha detto Tranquilli.

Con Databox, il team di Cookies Digital di Tranquilli è stato in grado di elevare i propri servizi consolidando i propri account Google Ad e misurare i risultati dei clienti interni.

Ecco i risultati dell'utilizzo di Databox da parte di Cookies Digital:

• Dashboard complessa: a differenza dell'utilizzo di Google Data Studio, con Databox, l'azienda è riuscita a configurare facilmente tutte le connessioni, i dashboard e le metriche personalizzate per i propri account Google Ad.

• Accessibilità: Databox ha risolto il problema di Cookies Digital relativo all'avere un numero limitato di account in un sistema. Ora, più membri del team hanno accesso all'account Databox tramite un portale online e un'app mobile. Il team di Tranquilli fornisce anche un URL condivisibile a tutte le dashboard in loop in modo che chiunque possa vedere i propri dati in qualsiasi momento.

"L'azienda ora ha questa capacità di vedere immediatamente i risultati", ha affermato Tranquilli. “Quindi, se vedono qualcosa di strano nei numeri, possono modificare le campagne. È importante condividere con l'intera azienda i risultati delle prestazioni. È un modo per avere più di due occhi sulla campagna in modo che Databox possa aiutarci a verificare se c'è un problema sui nostri account Google Ad o sulla nostra piattaforma."

• Estrazione dati di più account: con le due etichette separate su uno dei suoi account Google Ad, Tranquilli è stato in grado di estrarre tutti i dati per etichetta. Questa capacità ha consentito a Cookies Digital di creare una query per un'analisi più approfondita dei dati in un formato più semplicistico.

"Databox ci ha evitato di creare una lunga query per accedere ed estrarre i dati", ha affermato Tranquilli. "Ora, i nostri sviluppatori sono in grado di raccogliere quei dati in pochi minuti".