Demistificazione del business video unboxing enorme e non convenzionale

Se ti piacciono i gadget (e dato che ci segui, è probabile che lo sia), probabilmente hai già guardato almeno un video di "unboxing". Puoi vedere qualcuno - di solito solo le mani di qualcuno - tirare fuori qualcosa dalla sua scatola originale, rimuovere l'involucro, forse anche accendere il dispositivo, tutto questo mentre una voce fuori schermo racconta come appare e come ci si sente. La maggior parte dei video di unboxing non entra in una corretta revisione delle specifiche tecniche del prodotto o di come funziona effettivamente.

Riguarda l'entusiasmo iniziale di ottenere qualcosa di nuovo fuori dalla scatola, guardarlo per la prima volta e goderti il ​​pensiero di usarlo in seguito. Ciò non suona necessariamente abbastanza attraente da attirare enormi coorti di spettatori. Eppure, cosa li rende così popolari e tuttavia non diventano mai virali? Quali sono i numeri dietro questo settore e come è diventato un settore in primo luogo? Scopriamolo!

Come il fenomeno Unboxing ha guadagnato slancio

Allora perché rivivere indirettamente l'emozione di aprire una scatola è un così grande successo? Potrebbe non essere così difficile da capire, davvero.

In primo luogo, l'unboxing indiretto potrebbe essere l'unico tipo di unboxing che sperimenterai se stiamo parlando di un dispositivo costoso che non ti puoi permettere. Guardare un video unboxing di un oggetto fuori dal mondo ci avvicina a sperimentare la cosa reale. Probabilmente non è molto lontano dal fascino dei reality show. Potremmo non essere molto atletici o molto ricchi o molto intelligenti, ma possiamo guardare le altre persone che lo sono e pensare cosa faremmo al loro posto.

In secondo luogo, anche se prevedi di acquistare l'articolo in un secondo momento, può comunque essere un'esperienza gratificante poiché costruisci l'attesa per quando arriva il momento reale e aggiungi un investimento emotivo nel desiderio di acquistare il prodotto ("Ho bisogno di comprare questo, perché guarda quanto sarò felice quando finalmente lo avrò ”).

Quella che era iniziata come una moda nei primi anni 2000 si è trasformata in una tendenza potente e persino redditizia.

Verificando, tramite Google Trends, l'interesse complessivo mostrato nel tempo per il termine “unboxing”, si capisce quanto si sia evoluta questa “passione”. I picchi che puoi vedere, contrassegnati da lettere, rappresentano i titoli delle notizie, come un unboxing di Apple iPad menzionato su PC Magazine o il video di unboxing della NASA menzionato nel Washington Post.

Tuttavia, per avere un'immagine precisa di come stanno realmente le cose, sarebbe corretto analizzare l'interesse per "unboxing" nel tempo in relazione a qualcos'altro. E quale altro termine di ricerca migliore per confrontarlo se non con gli onnipotenti governanti di Internet, i video di gatti. E sebbene i gatti possano essere considerati vincitori in termini di interesse medio, l'unboxing lascia un'impressione molto decente dato quanto sono i video di gatti hype.

Per nostra curiosità (e speriamo anche tua), abbiamo cercato l'andamento di una delle parole chiave più cercate in termini di unboxing: “iphone unboxing”, “psp unboxing”, “xbox unboxing”. Sorprendentemente o no, l'unboxing di iPhone sembra vincere la scena, seguito ben oltre dal "unboxing di xbox".

Dal 2010, il numero di clip di YouTube con unboxing nel titolo è aumentato dell'871%. Come ogni “industria” in forte espansione, è cresciuta, maturata e diversificata. L'unboxing non è più solo per i gadget elettronici: c'è unboxing di ogni oggetto a cui potresti pensare, dalle uova a sorpresa Kinder ai frullatori e, che tu ci creda o no, rettili vivi . L'aumento è visibile ad occhio nudo. Se diamo un'occhiata a un popolare canale unboxer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (che, come dice il nome, fa unboxing di giocattoli) possiamo vedere che le loro visualizzazioni sono cresciute esponenzialmente nel corso di un anno.

C'è un aspetto quasi feticistico nel concetto di unboxing; se riesci a inserire qualcosa in una scatola, probabilmente puoi farne un video unboxing. Ma anche la produzione di questi video si è evoluta. La maggior parte di loro conserva ancora quella qualità casalinga che li rende così facili da relazionarsi con gli spettatori. Ma quando il mercato esplode come è successo per questi video, potresti dover fare qualcosa di diverso se vuoi farti notare. Questo è il motivo per cui otteniamo cose come il video di unboxing subacqueo di un telefono impermeabile che si autodefinisce, che confina più con MythBusters che con video fatti in casa.

Altri unboxer offrono premi per l'iscrizione (come il video di unboxing di due iPhone mentre ne offre uno come premio) nel tentativo di mantenere gli spettatori coinvolti e capitalizzare i desideri che i video di unboxing promuovono. Ma la maggior parte di loro fa ancora appello alle emozioni di base: la capacità di rispecchiare la sorpresa, l'eccitazione, lo stupore e la gioia genuina di qualcun altro - in breve, la nostra capacità di empatia.

Se cercassimo ciò che Wikipedia ha da dire sull'unboxing, intuitivamente scopriremmo che unboxing è il disimballaggio di nuovi prodotti, in particolare prodotti di consumo ad alta tecnologia. Il proprietario del prodotto acquisisce il processo su video e successivamente lo carica sul web. Questa potrebbe non essere ancora la definizione più accattivante, ciò che è particolarmente interessante della pagina di Wikipedia dedicata all'unboxing è il fatto che l'enciclopedia online non commerciale utilizza una sorta di marketing incorporato, inserendo una foto raffigurante un unboxing di iPhone 6. Non ci soffermeremo più su questo argomento poiché abbiamo affrontato la pubblicità su Wikipedia in un post precedente.

Il profilo dell'Unboxer

Gran parte del fascino di un video unboxing proviene dal "unboxer", la persona che compie l'atto e ci guida attraverso le azioni con un discorso per lo più superfluo ma rassicurante ("ora stiamo sollevando la parte superiore della scatola" - mentre stanno sollevando la parte superiore della scatola).

L'unboxer non è, nella maggior parte dei casi, un esperto tecnico.

All'inizio questo può sembrare sconcertante, quando si cerca di spiegare il successo dei video unboxing, ma poi ti rendi conto che il meccanismo si basa sulla capacità di immaginare te stesso come unboxer. Ecco perché molti unboxer rimangono saldamente dietro le luci della ribalta. Il volto che manca nell'immagine, l'uso di una voce non eccezionale, la scarsità di specifiche tecniche, sono tutti elementi che rendono un video più riconoscibile per un pubblico più ampio.

Il fatto che la persona che fa l'unboxing sia un "Joe medio" è, stranamente, una delle risorse più forti di un video.

Ovviamente non è una regola universale. Il mercato ora è popolare e chiunque abbia uno smartphone e un accesso a Internet sta cercando di entrare in azione. Ciò significa che per mantenere il coinvolgimento degli spettatori, dovrai dare uno stile unico ai tuoi video. Potresti prima dover scegliere una categoria di prodotto specifica, per differenziarti dagli altri. Potresti anche dover mettere la tua personalità in primo piano e al centro, piuttosto che tenerla all'oscuro. Le persone possono identificarsi con una varietà di tratti, quindi se sei un po 'eccentrico o non convenzionale, probabilmente ci sono molte persone che si identificano (o vogliono identificarsi) con quello. Il tuo stile di ripresa può anche essere diverso dalla folla. Fatto in casa va bene, ma se tutti lo usano, perché non provare qualcosa di diverso? Time-lapse, musica accattivante, primi piani sono solo alcuni dei possibili colpi di scena e trucchi che puoi usare per distinguerti.

Analizziamo un po 'uno di questi tipi di video con un numero impressionante di visualizzazioni Youtube: ben 87 milioni di visualizzazioni in circa 9 mesi. Hai sicuramente familiarità con la famosa canzone di Celine Dion "My Heart Will Go On", la colonna sonora di Titanic. Indovina un po? Per quanto famoso possa essere, avendo “solo '50 milioni di visualizzazioni raccolte in circa 5 anni, non può nemmeno osare di competere con questa enorme apertura a sorpresa dell'uovo.

Dato che siamo nel mondo SEO, controllare i link è più una pratica automatizzata o, diciamo, una "abitudine professionale". Pertanto, non abbiamo potuto fare a meno di verificare l'aspetto di un profilo di collegamento video unboxing così popolare. Immagina la nostra sorpresa quando abbiamo visto che un video di quasi 90 milioni di visualizzazioni ha solo ... 8 link. Non mi credi? Dai un'occhiata allo screenshot preso da Instant Backlink Explorer e guarda tu stesso.

Tuttavia, questo non è un caso isolato in termini di unboxing del profilo di collegamento dei video. Abbiamo controllato il profilo dei link del canale di unboxing più popolare, FunToyzCollector , un canale che ha centinaia di video caricati per un totale di un miliardo di visualizzazioni. Abbiamo detto sopra che una particolarità dei video unboxing è che sono molto popolari e tuttavia non diventano mai virali. Questo potrebbe spiegare perché il canale di unboxing più popolare è riuscito a raccogliere solo circa 3k link. In termini di condivisione sui social, stanno andando un po 'meglio, con un numero maggiore di condivisioni su Google Plus. In realtà, è interessante sottolineare che la maggior parte dei video di unboxing ha prestazioni notevolmente migliori su G +. Non fraintendeteci, 3.000 link non sono poi così male per un sito medio o un'attività locale. Eppure, è il canale di unboxing più popolare di cui stiamo parlando.

Chi sono i maggiori guadagni di unboxing?

È piuttosto interessante e impressionante allo stesso tempo vedere come una dipendenza si sia trasformata in un'industria online del valore di milioni di dollari. Eppure, come funziona Money-for-Box? Bene, il sistema di pagamento di YouTube è complicato, ma a quanto pare puoi guadagnare da $ 2 a $ 4 per ogni 1.000 visualizzazioni.

I video di unboxing di DisneyCollectorBR ottengono milioni di visite: il suo video " Play Doh Sparkle Princess " è stato visto 177.743.026 volte. Il suo canale ha un totale di 3.481.507 iscritti e 4.750.324.337 visualizzazioni. L'apertura di giocattoli reali (e non giocattoli elettronici) in realtà detiene il più grande fascino. Il più alto guadagno di YouTube dello scorso anno ha guadagnato quasi $ 5 milioni solo aprendo i pacchetti di giocattoli Disney. È pazzesco, vero? Deve esserlo, perché significa che quella persona ha vinto più di Taylor Swift su YouTube. Naturalmente, questa è una stima di cui non possiamo essere del tutto sicuri. Non conosciamo la maggior parte delle facce degli unboxer, per non parlare del loro conto in banca.

Altri guadagni migliori includono PewDiePie , un commentatore di videogiochi svedese che ha guadagnato $ 3,99 milioni nel 2014 e littlebabybum , un canale che riproduce canzoni animate per bambini e ha guadagnato $ 3,46 milioni nel corso dell'anno.

Solo lo scorso anno, 2.370 giorni o 6,5 anni di filmati unboxing sono stati caricati su YouTube.

Due dei video di unboxing di maggior successo su YouTube probabilmente non sono affatto ciò che ti aspetti. Ognuno di loro ha accumulato oltre 80 milioni di visualizzazioni e non hanno nulla a che fare con telefoni, tablet o computer. Si tratta, tuttavia, di giocattoli, ma non di quelli simili a gadget. Il video di unboxing più visto riguarda l'uovo a sorpresa di Disney Toy Story. Suona strano? Preparati per un'impresa ancora più strana: anche il secondo video più visto parla di uova a sorpresa, solo che questa volta è il classico Kinder. In effetti, i giocattoli sono generalmente l'argomento più popolare per i video unboxing più visti.

La domanda rimane: come mai "unboxing del nuovo iPhone" ottiene un "magro" 2 milioni di visualizzazioni mentre le uova Kinder ottiene un ridicolo 80 milioni di visualizzazioni?

Perché siamo ipnotizzati dal mondo surreale dei video unboxing?

Come accennato in precedenza, questo fenomeno di YouTube dei video unboxing è popolare. I video hanno milioni di visualizzazioni ma, tuttavia, non diventano mai virali. I video di unboxing hanno un concetto molto semplice dietro di loro, sono facili da realizzare e non danno un verdetto razionale sul fatto che vorremmo (e acquistare) il prodotto o meno. Molti affari sono stati costruiti attorno all'idea del video unboxing di Youtube. Hai l'intero pacchetto per portare te o la tua attività sul canale Youtube?

Tuttavia, c'è uno strano elemento di fascino nell'unboxing. Perché in realtà si azzera in un'emozione specifica e molto ristretta. Ricorda, la maggior parte dei video di unboxing non accende mai il dispositivo. Quindi ciò che viene esplorato è probabilmente più vicino all'esperienza di scartare i regali la mattina di Natale. Sì, alla fine potrai giocare con il tuo nuovo giocattolo, ma la prima e più eccitante sensazione è quella di scoprire il prodotto all'interno: il giocattolo stesso.

Anche quando cresci e ti rendi conto che Babbo Natale è in realtà i tuoi genitori (e lo stipendio dei tuoi genitori), sei ancora molto coinvolto nel momento in cui scartare. Quando Babbo Natale diventa tuo amico o il tuo altro significativo, l'investimento emotivo rimane sempre lì e può provocare euforia o delusione: raramente c'è una via di mezzo. Anche nel punto in cui sai cosa ti ha regalato l'altra persona per Natale (o per il tuo compleanno) - molto probabilmente perché hai lasciato cadere cose non così sottili lungo la strada - l'eccitazione rimane legata alla conferma della gioia proiettata.

Questa conferma può venire solo dall'indiscutibile evidenza di tenere in mano l'oggetto del desiderio (sia esso un telefono, un orologio, un libro o qualsiasi altra cosa), toccare i pulsanti, sfogliare le pagine, aprire la scatola.

Questa è una spiegazione del fenomeno ed è stata suggerita anche da altri . Probabilmente è anche una spiegazione corretta e risuona con un tema universale e innocente. Ma c'è anche una prospettiva meno innocente, che equipara unboxing a un certo numero di spogliarelli - la versione adulta dello scartare - piuttosto che la mattina di Natale. C'è qualcosa di allettante nell'intera attività di scartamento legato allo scenario "guarda ma non toccare" di guardare qualcun altro unbox un nuovo prodotto.

C'è un modo ancora meno innocente per caratterizzare unboxing, che è "porno per nerd".

Questa interpretazione porta gli aspetti visivi e vicari ancora oltre e potrebbe essere supportata dal filo conduttore della gratificazione istantanea: guardi qualcun altro eseguire un atto e immagini te stesso mentre lo fai (l'unboxing, cioè). Ci sono anche molti discorsi "sporchi" da nerd, l'equivalente di veri e propri discorsi sporchi, slogan pensati per farti entrare in una specifica mentalità, come "diamo un'occhiata a questo idiota", "diamo un'occhiata più da vicino a questo -boy "o" guarda quanto è sottile e liscio ". Questi sono diventati un luogo comune nei video unboxing di gadget tecnologici ea questo punto sono raramente esclamazioni autentiche o spontanee (e più probabilmente utilizzate strategicamente).

Conclusione

L'unbox ci mostra una persona reale con un oggetto reale. Non è come uno di quei video di marketing che ci mostrano l'aspetto di un oggetto, ma ci dà davvero un'idea di cosa sia realmente l'oggetto in questione. Tuttavia, perché un video unbox ha molto più successo di uno pubblicitario? Diremmo che è a causa del sapore della "realtà". Nessun photoshopping, nessun ritocco, solo la "realtà" di quegli oggetti.

La comunicazione di marketing ci ha ritenuto un po 'diffidente quando si tratta di immagini e video pubblicitari. E sebbene unbox ci presenti un altro set di immagini con un prodotto, il contesto è completamente diverso dagli striscioni stradali, dai cartelloni pubblicitari o dagli spot televisivi e quindi è una mentalità. Ad un certo punto, l'unboxing dei video di YouTube è come il modo in cui viene considerato Game of Thrones: fuori, non molto è ampiamente conosciuto o ben considerato, ma all'interno dello show televisivo è un punto fermo.