Come progettare il tuo sito web per l'ottimizzazione del tasso di conversione

Ci sono molti modi in cui un sito web può aiutare la tua azienda a crescere. Ma avere un sito web da solo non garantisce più clienti. Le aziende affermate sanno che i loro siti web dovrebbero essere trasformati in macchine di vendita per attirare e convertire i clienti. Secondo l'ultimo sondaggio di HubSpot:

I primi cinque secondi di tempo di caricamento della pagina hanno il maggiore impatto sui tassi di conversione. I tassi di conversione del sito web diminuiscono in media del 4,42% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento.

Non c'è una seconda possibilità per una prima impressione, dicono. Ed è il design del tuo sito web che dovrebbe attirare i suoi visitatori fin dal primo secondo e non lasciarli mai andare fino a quando non si convertono. Ma come faresti "funzionare" il tuo sito web per te in questo modo? Lascia che ti mostriamo le basi del design.

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Termini chiave che devi conoscere

Per prima cosa, è necessario comprendere alcuni termini chiave discussi in questo tutorial in modo da avere una migliore comprensione dell'argomento.

Il test A / B o Split Test è un processo scientifico di confronto tra due versioni (A e B) di una pagina web per sapere quale converte meglio. Puoi testare i titoli, le immagini, i pulsanti di invito all'azione e i colori per citarne alcuni.

Call-to-Action (CTA) è un pulsante o una riga di testo che invita i tuoi visitatori a intraprendere un'azione. Dice loro cosa fare quando visitano il tuo sito web. Alcuni esempi sono un pulsante "Registrati" su una pagina web, un pulsante "Comprami" su un negozio di e-commerce e il pulsante "Download" su un'app.

La conversione si verifica quando un visitatore o un lead completa l'azione desiderata. Significa che il visitatore si è registrato con successo al tuo sito web o ha controllato un articolo nel tuo negozio.

Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che eseguono un'azione desiderata sul tuo sito. Puoi ottenere il tuo tasso di conversione dividendo il numero totale di conversioni per il numero totale di visitatori sul tuo sito web.

Conversion Optimization o Conversion Rate Optimization (CRO) è un approccio sistematico per perfezionare il tuo sito web in modo da aumentare il numero di visitatori del tuo sito che intraprendono l'azione desiderata. Se il tuo obiettivo è aumentare i tuoi abbonati e-mail, allora vorrai che i tuoi visitatori si iscrivano alla tua newsletter. Oppure, se vuoi aumentare le tue vendite, dovresti fargli premere il pulsante di acquisto.

La pagina di destinazione è solitamente la home page di un sito Web, ma può essere qualsiasi pagina del tuo sito in cui i visitatori atterrerebbero per convertirli in lead o clienti.

Il test multivariabile o multivariato (MVT) è il processo di test di più variabili su una determinata pagina contemporaneamente. Implica la creazione di diversi elementi per scoprire quale combinazione converte di più.

Elementi di web design che convertono

Se vuoi creare o ridisegnare il tuo sito web, ecco le cose che dovresti considerare per creare un sito web visivamente accattivante che converte:

1. Immagini

Le immagini giocano un ruolo di primo piano in ogni sito web. Sono utilizzati per attirare e coinvolgere facilmente i visitatori, anche se non è sempre così. Dovresti sapere come usare le immagini correttamente per massimizzarne il potenziale.

Ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare le immagini in modo efficace sul tuo sito:

• Scegli immagini con volti umani

Quando usi l'immagine di una persona sul tuo sito, dai ai tuoi visitatori empatia e forte connessione.

“Quando vediamo una faccia, siamo automaticamente stimolati a sentire qualcosa o ad entrare in empatia con quella persona. Se riconosciamo il contenuto di un sito web, come un problema, un dilemma, un'abitudine o qualsiasi altra cosa, ci sentiamo connessi e compresi. " (Not Just Pretty: Building Emotion Into Your Websites di Sabina Idler)

Dai un'occhiata a come PayPal utilizza questa tecnica sulla loro pagina di destinazione:

• Ottimizza le immagini

Quando crei un sito web, è importante ottimizzare le immagini che utilizzi in modo che non influiscano sulla velocità di caricamento del tuo sito. Inoltre, studi hanno dimostrato che anche un ritardo di un secondo nella risposta della pagina può ridurre il tasso di conversione del 7%.

L'idea di ottimizzare le immagini è di rendere le tue immagini leggere comprimendole senza comprometterne la qualità. Alcuni degli strumenti di ottimizzazione delle immagini che puoi utilizzare gratuitamente sono:

1. Piccolo PNG
2. Compressor.io
3. Ottimizzatore JPEG
4. Optimizilla
5. Kraken.io
6. Classifica facile
7. Ridimensiona foto
8. Comprimi foto
9. Converti immagine

• Usa immagini eroe

Per chiarire le cose, le immagini degli eroi non sono immagini di un supereroe. Un'immagine eroe è una grande immagine di banner web posizionata nella parte superiore del sito web. Sono comunemente posizionati sullo sfondo con una riga di testo o pulsanti di invito all'azione.

Ecco un esempio:

Suggerimento bonus: assicurati che le immagini che utilizzi siano reattive per fornire una buona esperienza utente ai tuoi visitatori.

2. Tipografia

Secondo Wikipedia, la tipografia è l'arte e la tecnica di disporre i caratteri per rendere la lingua scritta leggibile, leggibile e accattivante quando visualizzata. Implica l'uso di caratteri tipografici, dimensioni in punti, lunghezze di riga, interlinea e spaziatura tra lettere e la regolazione dello spazio tra le coppie di lettere.

Questo video spiega come si è evoluta la tipografia dalla carta agli schermi:

Sai quanti caratteri ci sono? La risposta: nessuno lo sa. Questo è il motivo per cui scegliere la giusta combinazione di caratteri non è un compito facile.

Quindi, ecco alcuni strumenti di accoppiamento dei caratteri per aiutarti a decidere quali combinazioni dovresti usare:

1. Digitare Connection
2. Tipo Google
3. Coppia di caratteri
4. Digita Genius
5. Tipo Wolf
6. Bel tipo Web
7. Caratteri in uso
8. Solo il mio tipo
9. Typ.io
10. Miscelatore
11. Combinatore di caratteri
12. Typotheque
13. Adobe Typekit
14. Matcherator
15. Tipografia

Come scegliere i migliori caratteri per il tuo sito web

3. Spazio vuoto

Ti sei mai chiesto perché Google non massimizza lo spazio del loro sito web? Questo perché stanno usando il potere degli spazi bianchi.

Lo spazio bianco, chiamato anche spazio negativo, è una parte di un sito Web che viene lasciata vuota o vuota. Puoi utilizzarlo sulla tua pagina di destinazione in modo che i visitatori possano concentrarsi sull'invito all'azione e aumentare la conversione. Uno spazio bianco non significa necessariamente che lo sfondo del tuo sito debba essere bianco. Puoi giocare con i colori o persino usare un'immagine come sfondo. L'obiettivo è renderlo semplice ma offrire la migliore esperienza utente.

Ricorda: un sito web senza ingombri attira l'attenzione dei tuoi visitatori. La navigazione in un sito pulito e ben organizzato è un'esperienza piacevole per loro.

4. Colori

Un altro elemento importante da considerare quando si crea un sito Web è il colore. Tieni presente che i colori hanno un significato, quindi qualunque colore tu scelga dovrebbe riflettere il messaggio che vuoi trasmettere al tuo pubblico.

Ad esempio, la maggior parte delle banche negli Stati Uniti utilizza il colore blu perché indica fiducia.

Credito immagine: The Epoch Times

Prendi nota di alcuni dei sentimenti positivi e negativi che un colore rappresenta quando scegli le giuste combinazioni di colori.

• Nero - In fisica, il nero non è un colore, sebbene abbia anche un effetto psicologico su una persona. Simboleggia il potere e la forza ma può anche rappresentare la morte, l'infelicità e il male.
• Bianco - In generale, il bianco rappresenta la purezza e l'innocenza. Gli ospedali usano il bianco per creare un senso di sterilità. Tuttavia, può anche rappresentare qualcosa di freddo, insipido e isolato.
• Rosso - Questo colore suscita le nostre emozioni. Può essere associato all'amore, all'eccitazione e alla fiducia. Sul lato negativo, simboleggia l'aggressività e la rabbia.
• Blu - È il colore del cielo, un oceano ed è più preferito dagli uomini. Il colore blu simboleggia calma, serenità, stabilità e affidabilità. Tuttavia, può anche rappresentare tristezza, da cui il termine "sentirsi blu".
• Verde : è il colore della foresta e spesso rappresenta la natura. Il verde significa tranquillità, ottimismo e buona fortuna.
• Giallo - Proprio come il sole, il giallo rappresenta la luminosità e il calore. È il colore che riceve più attenzione ed è per questo che è comunemente usato nei segnali stradali. Tuttavia, può anche creare affaticamento degli occhi a causa della quantità di luce che riflette.
• Viola - È il colore della lavanda. Il viola simboleggia la regalità e la ricchezza, anche se alcuni potrebbero interpretarlo come esotico o artificiale.
• Marrone - È un colore terroso e naturale. Significa resilienza, affidabilità e sicurezza. Può anche significare tristezza e isolamento.
• Arancione : simile al colore giallo, anche l'arancione viene utilizzato per attirare l'attenzione. Rappresenta calore, eccitazione ed energia. È spesso associato ad Halloween.
• Rosa : questo colore ha un effetto calmante. È associato alla gentilezza, alla cura e alla femminilità. Dovresti evitare di usare questo colore se non vuoi che il tuo marchio appaia troppo femminile.

Suggerimento bonus: quando non puoi decidere quali colori sarebbero i migliori per il tuo web design, puoi utilizzare il test A / B o il test multivariato. Ti aiuterà a sapere quale colore si converte meglio.

5. Mobile friendly

Per massimizzare la conversione sul tuo sito web, è molto importante che sia ottimizzato per i dispositivi mobili. A causa dell'aumento dell'uso degli smartphone, le persone oggigiorno accedono ai siti Web su più schermi: desktop, tablet e telefoni cellulari. Tieni presente che 8 persone su 10 utilizzano Internet tramite il proprio smartphone.

Come ottimizzare i layout di WordPress per il traffico mobile

Utilizza i seguenti strumenti per conoscere la reattività del tuo sito web per schermi di dimensioni diverse:

1. Test di ottimizzazione mobile di Google Search Console
2. MobileTest.me
3. Strumento di test di compatibilità mobile di Bing
4. MobiReady Mobile Friendly Checker
5. Urlitor
6. Browserstack
7. RankWatch
8. PageSpeed ​​Insights di Google

Ricorda: i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili sono più alti di quelli che non lo sono.

Conclusione

Quando si esegue l'ottimizzazione del tasso di conversione, è necessario tenere presente che il web design gioca un ruolo importante nel trasformare il traffico in profitto. Segui i suggerimenti che abbiamo fornito sopra per evitare una frequenza di rimbalzo elevata sul tuo sito.