Notizie sul marketing digitale (aggiornate ogni venerdì)

Notizie sul marketing digitale 13/04/2020-17/04/2020

Questa settimana: Google Shopping consente elenchi di prodotti gratuiti, i controlli di stimolo danno un grande impulso alle vendite online e LinkedIn ha una nuova funzionalità per i marketer B2B.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale.

Google Shopping ora consente elenchi di prodotti gratuiti

A partire dalla prossima settimana, la scheda Google Shopping "consisterà principalmente di elenchi di prodotti gratuiti".

Perché? A causa della pandemia.

I negozi a conduzione familiare hanno recentemente chiuso i battenti a causa dell'epidemia. Ora, hanno davvero bisogno di vendite online.

E Google è qui per aiutarti.

"Per i rivenditori, questo cambiamento significa un'esposizione gratuita a milioni di persone che si rivolgono a Google ogni giorno per le loro esigenze di acquisto", ha affermato Bill Ready, presidente del commercio di Google. “Per gli acquirenti, significa più prodotti da più negozi, individuabili tramite la scheda Google Shopping. Per gli inserzionisti, questo significa che le campagne a pagamento possono ora essere aumentate con elenchi gratuiti".

Gli annunci di acquisti a pagamento continueranno a essere visualizzati nella parte superiore e inferiore della pagina di Google Shopping.

Se desideri che i tuoi prodotti siano inclusi nelle schede di prodotto di Google, dovrai caricare il tuo feed di dati su Google Merchant Center. Quella piattaforma è aperta a tutti i rivenditori.

Facebook non richiede più agli inserzionisti di ottimizzare il budget della campagna Campaign

Facebook non ti richiede più di utilizzare l'ottimizzazione del budget della campagna (CBO) quando pubblichi annunci. Ora hai la possibilità di gestire il tuo budget a livello di campagna o gruppo di inserzioni.

Lo scorso settembre, Facebook ha pianificato di spostare tutte le campagne solo su CBO.

Quando si opta per CBO, la piattaforma ottimizzerà automaticamente l'allocazione del budget tra i gruppi di annunci.

Gli inserzionisti hanno contestato il mandato del CBO, affermando di vedere risultati migliori quando hanno una maggiore flessibilità nel modo in cui gestiscono i loro budget.

Facebook ha ascoltato le loro lamentele.

fonte

I controlli di stimolo del governo generano livelli di spesa online del "Black Friday"

Sembra che l'aiuto del governo federale alla nostra economia assediata stia avendo un impatto.

Secondo il CTO di Shopify Jean-Michel Lemieux, la sua azienda ha visto di recente "il traffico del Black Friday ogni giorno".

E Merkle riferisce che i recenti dati sulle vendite online "suggeriscono che molti consumatori hanno utilizzato parte di quel denaro di stimolo per acquisti più discrezionali". L'agenzia di marketing ha anche affermato che sta assistendo a un'attività online simile al Black Friday 2019.

Inoltre, sia il Wall Street Journal che la CNBC riportano che Amazon sta ancora una volta consentendo ai venditori di spedire articoli "non essenziali" ai suoi magazzini. Questo è un buon segno che le cose stanno tornando alla normalità.

In un altro buon segno per l'economia, anche quattro indicatori su cinque della fiducia dei consumatori hanno recentemente registrato un aumento.

LinkedIn consente agli utenti di aggiungere sondaggi ai post

Ecco un nuovo modo per generare più coinvolgimento nel tuo marketing B2B: LinkedIn ora ti consente di aggiungere sondaggi ai post.

Secondo il reverse engineer che ha scoperto la nuova funzionalità, i sondaggi di LinkedIn funzioneranno in modo molto simile ai sondaggi di Twitter. Puoi creare una domanda e darle fino a quattro possibili risposte.

LinkedIn deve ancora fare un annuncio sui sondaggi. Ma la società ha pubblicato documenti di aiuto su come usarli.

Sembra che la piattaforma abbia iniziato a implementare la nuova funzionalità di recente. Ci vorrà del tempo prima che sia disponibile per tutti gli utenti.

Google condivide i dettagli sui suoi $ 340 milioni di crediti pubblicitari per le PMI

La scorsa settimana, Google ha offerto dettagli sul suo programma di credito pubblicitario per le piccole e medie imprese.

Per essere idonei, gli inserzionisti devono aver speso denaro in Google Ads durante 10 degli ultimi 12 mesi (in particolare a gennaio o febbraio di quest'anno).

Per gli account gestiti dall'agenzia, Google distribuirà i crediti pubblicitari per account.

Ogni attività qualificata riceverà un credito pubblicitario. Il valore di quel credito varia da azienda a azienda.

Google rilascerà i crediti pubblicitari su base continuativa a partire da maggio. Se sei idoneo, riceverai una notifica quando ottieni il credito.

Puoi utilizzare il credito per gli annunci della rete di ricerca, display e YouTube.

Rapporto: le persone cercano contenuti incoraggianti durante la pandemia

Secondo un paio di nuovi sondaggi di Channel Factory, le persone preferiscono i video di YouTube con contenuti positivi, utili ed educativi durante l'epidemia di COVID-19.

Il sondaggio ha rilevato che l'80% degli utenti di YouTube trascorre del tempo sulla piattaforma per migliorare il proprio umore.

Il 69% degli intervistati ha affermato che YouTube offre contenuti più edificanti rispetto ad altre app di social media.

Quasi la metà (48%) guarda YouTube per i video di intrattenimento. La stessa quantità preferisce lo streaming di contenuti relativi alla musica.

Un terzo degli intervistati ha affermato di cercare la commedia.

Un esempio del tipo di contenuto positivo che le persone cercano su YouTube: "Some Good News" di John Krasinski. È una serie all'altezza del suo nome.

Il primo episodio ha raggiunto 16 milioni di visualizzazioni e il canale ha più di 2 milioni di iscritti.

Google Ads Data Hub rilascia nuove funzionalità

Google Ads Data Hub, lo strumento di analisi per le metriche delle campagne Google Ads, ha annunciato alcune nuove funzionalità la scorsa settimana.

Innanzitutto, Google ha affermato che sta riducendo il periodo di latenza per alcuni dati da 24-48 ore a sole 6 ore. Questa modifica ti consentirà di eseguire query nello stesso giorno e di ottenere un feedback più rapido sul rendimento della campagna.

Successivamente, potrai anche collegare autonomamente i tuoi account Campaign Manager, Google Ads e Display & Video 360 alla piattaforma. Puoi anche creare account multilivello.

Inoltre, Google ti consente di lavorare in un ambiente sandbox a scopo di test.

Inoltre, avrai la possibilità di utilizzare più di 20 modelli per l'esecuzione di vari tipi di rapporti. Google accetta anche suggerimenti per nuove idee per i modelli.

Infine, Google ha confermato che sta lavorando a un modo per creare elenchi di pubblico dagli impegni sulle sue varie piattaforme pubblicitarie. Puoi utilizzare questi elenchi di segmenti di pubblico nelle campagne future.

Google: non hai bisogno di più intestazioni incorporate

Secondo John Mueller di Google, troppe sezioni di intestazione nei tuoi contenuti sono una perdita di tempo.

La scorsa settimana su Reddit, alcuni autodefinitisi "noob SEO" hanno chiesto informazioni sull'uso delle intestazioni H6.

Mueller alla fine è intervenuto e ha affermato che l'uso di più sezioni di intestazione nidificate "quasi non avrà mai senso".

Ha anche detto che "cambiare qualsiasi cosa nell'ultimo livello non cambierà mai nulla per quanto riguarda la SEO".

Mueller ha aggiunto che includere troppe intestazioni "è una perdita di tempo quando si tratta di SEO".

Compiti a casa

Abbiamo alcune notizie che puoi usare questa settimana. Ecco alcune cose da fare che dovresti aggiungere alla tua lista:

• Esamina le nuove funzionalità su Google Ads Data Hub e scopri quali di esse puoi utilizzare per migliorare il rendimento degli annunci.
• Crea dei contenuti video edificanti e pubblicali su YouTube. Guarda quante visualizzazioni ottieni. Potresti scoprire che puoi promuovere il tuo marchio in modo efficace e allo stesso tempo aiutare le persone. Il meglio dei due mondi.
• Se sei nello spazio B2B, raccogli alcune idee sui sondaggi che puoi pubblicare su LinkedIn.
• Se ti trovi nello spazio e-commerce e non hai ancora caricato il tuo feed di dati su Google Merchant Center, fallo ora in modo che i tuoi prodotti vengano elencati (gratuitamente) nella scheda Google Shopping.

Notizie sul marketing digitale 13/04/2020-17/04/2020

Questa settimana: Amazon fornisce cattive notizie agli affiliati, eMarketer prevede prevedibilmente una riduzione della spesa pubblicitaria e Microsoft offre nuove opzioni di obiettivi di conversione per gli annunci online.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale .

Amazon taglia i pagamenti degli affiliati

Non l'ho visto arrivare, soprattutto perché Amazon sembra andare abbastanza bene durante l'epidemia di COVID-19.

La scorsa settimana, il gigante dell'e-commerce ha inviato una nota agli affiliati informandoli che stanno arrivando i tagli ai pagamenti degli affiliati.

Grandi tagli.

Le commissioni per i mobili e il miglioramento della casa, ad esempio, diminuiranno dall'8% a solo il 3%.

E la spesa scenderà dal 5% all'1%.

Le categorie interessate sono quelle con la domanda più alta.

Amazon sta essenzialmente dicendo agli affiliati: "Chi ha bisogno di te quando abbiamo una pandemia che genera un sacco di affari?"

Alcune buone notizie, però: le categorie Luxury Beauty e Amazon Coins hanno ancora una commissione del 10%.

Le modifiche per le altre categorie entreranno in vigore il 21 aprile.

Google lancia uno strumento per aiutare le aziende a creare video

Google sta introducendo YouTube Video Builder. È uno strumento gratuito che ti aiuta a creare brevi video.

"Poiché le aziende di tutte le dimensioni sono a corto di tempo e risorse e le riprese video di persona non sono più pratiche in molti paesi, stiamo accelerando la fase successiva della disponibilità di Video Builder", ha affermato Google in una nota.

Lo strumento accetta immagini fisse e le anima. Quindi non è necessario creare risorse video.

Puoi anche scegliere il tuo layout.

Una volta che sei soddisfatto delle risorse e del layout, YouTube Video Builder produrrà un video di 6 o 15 secondi.

Lo strumento è attualmente in versione beta.

YouTube: visualizzazioni in aumento, entrate pubblicitarie in calo

Parlando di YouTube, quel sito sta registrando un aumento del traffico durante la pandemia. Tuttavia, questo aumento delle visualizzazioni non si traduce in maggiori entrate per i creatori di video.

Secondo il New York Times, il traffico su YouTube è aumentato del 15%.

Allora perché le entrate pubblicitarie stanno crollando? Perché le tariffe degli annunci sono diminuite.

Anche questo è un effetto collaterale dell'epidemia.

"Le persone che conosco stanno scendendo da $ 8 a $ 5,50 [per mille visualizzazioni]", afferma Robert Blake, uno YouTuber. "Vedo persone scendere da $ 12 a $ 4."

Speriamo che questo si risolva presto.

YouTube revoca il divieto di monetizzazione sui contenuti COVID-19

YouTube ti consente ora di monetizzare i contenuti che fanno riferimento al coronavirus.

"Il contenuto che fa riferimento e/o presenta COVID-19 e aderisce alle nostre Norme per gli inserzionisti e della community è ora idoneo per la monetizzazione", ha affermato YouTube in un documento di assistenza.

Ci sono però alcune eccezioni:

• Filmati di persone colpite dal virus
• Disinformazione medica
• scherzi
• Sfide che potrebbero potenzialmente esporre le persone al virus

In passato, YouTube ha demonetizzato i contenuti che menzionavano persino il COVID-19.

Bing offre ai proprietari di siti Web nuovi modi per controllare gli snippet di ricerca

Bing sta introducendo nuovi strumenti in modo da poter controllare come appare il tuo sito nella ricerca.

La piattaforma offre un supporto esteso per i meta tag dei robot. Ecco le direttive che Bing ora supporta:

• max-snippet – specifica il numero massimo di caratteri in uno snippet di ricerca
• max-image-preview – specifica la dimensione massima di un'anteprima dell'immagine nella ricerca
• max-video-preview – specifica il numero massimo di secondi di un'anteprima video nella ricerca

Le nuove funzionalità hanno iniziato a essere implementate questa settimana.

Le previsioni di ricerca a pagamento negli Stati Uniti sono state ridotte di miliardi

Un calo da 6 a 8 miliardi di dollari.

Questo è ciò che eMarketer prevede per la spesa pubblicitaria nel primo e nel secondo trimestre del 2020.

La previsione prevede una spesa pubblicitaria compresa tra 23,8 e 25,5 miliardi di dollari.

Per quanto riguarda la crescita, eMarketer prevede che potrebbe esserci un aumento della spesa pubblicitaria fino al 2,8% o una diminuzione dello 0,2% nella prima metà di quest'anno.

Lo studio afferma che il motivo di un rapido calo della spesa per la ricerca è dovuto al fatto che i budget non vengono impegnati in anticipo. Possono essere tirati in qualsiasi momento.

Durante una recessione, sono uno degli elementi pubblicitari più facili da tagliare.

Per rafforzare tale argomento, eMarketer cita un rapporto in cui si afferma che Amazon ha recentemente ridotto i suoi investimenti negli annunci di ricerca.

È comprensibile. Come abbiamo visto, Amazon non ha bisogno di molto aiuto per ottenere vendite in questo momento.

eMarketer ha anche rivisto le sue previsioni di crescita della spesa pubblicitaria globale scendendo dal 7,4% ad appena il 7%.

Microsoft implementa le opzioni per gli obiettivi di conversione per gli annunci

La scorsa settimana, Microsoft ha introdotto un paio di opzioni per gli obiettivi di conversione per le campagne sulla rete di ricerca e sul pubblico.

Primo: "Includi nelle conversioni". Quando selezioni tale opzione, indichi a Microsoft quali obiettivi di conversione desideri siano specificati nelle tue metriche.

Ad esempio, se stai monitorando le iscrizioni alla newsletter e desideri ottimizzare la tua campagna solo per i download di whitepaper, dovresti utilizzare "Includi nelle conversioni".

L'altra nuova funzione è "Conversioni view-through". È progettato per acquisire informazioni sugli utenti che visualizzano i tuoi annunci, non fanno clic, ma effettuano comunque la conversione in seguito.

L'opzione dell'obiettivo "Conversioni view-through" è esclusivamente per Microsoft Audience Network.

Live streaming di Instagram ora disponibili sul Web

Instagram ti offre ora la possibilità di trasmettere live streaming sul web.

La piattaforma fornisce anche un URL in modo da poter promuovere in modo incrociato il tuo stream.

Le persone che guardano i live streaming tramite il Web vedranno una visualizzazione molto simile a quella che vedrebbero su una piattaforma mobile. È una presentazione magra e verticale.

Il flusso web mostra anche commenti accanto al contenuto video (perché c'è spazio per questo). In questo modo gli spettatori possono guardare il contenuto o provare a leggere i commenti che scorrono rapidamente verso l'alto accanto al viewport.

È una buona mossa da Instagram considerando che molte persone bloccate a casa stanno optando per lo streaming video su un PC.

Compiti a casa

Ecco il tuo compito a casa basato sulle notizie di questa settimana:

• Considera come puoi utilizzare i live streaming di Instagram per promuovere la tua attività. Ricorda di promuovere in modo incrociato il tuo live streaming con un URL.
• Pensa a come puoi utilizzare le nuove opzioni degli obiettivi di conversione di Microsoft per monitorare meglio il successo delle tue campagne pubblicitarie.
• Approfitta delle nuove funzionalità di snippet di ricerca di Bing per assicurarti che i tuoi contenuti di ricerca risuonano con le persone nel tuo mercato di riferimento.
• Dai un'occhiata a YouTube Video Builder. Vedi se puoi usarlo per promuovere il tuo marchio con contenuti video.

Notizie sul marketing digitale 4/6/2020-4/10/2020

Questa settimana: gli esperti di marketing si affidano alla SEO durante una recessione, Pinterest offre alcune nuove funzionalità di e-commerce e Google spiega perché riscrive le meta descrizioni.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale.

Pinterest lancia aggiornamenti sul marketing per la moda e l'arredamento per la casa

Se ti occupi di moda per la casa o arredamento, Pinterest ora ti consente di guadagnare più facilmente dalla sua piattaforma con alcune nuove funzionalità .

Primo: una nuova scheda "Negozio". Viene visualizzato nelle ricerche e nelle bacheche in modo che gli utenti possano trovare prodotti in stock da e-tailer di moda e arredamento per la casa.

Successivamente, gli utenti possono accedere allo strumento di ricerca visiva di Pinterest per individuare prodotti simili nelle ricerche e negli acquisti.

Infine, Pinterest ora include decorazioni per la casa e guide di stile nella ricerca. Sono classificati e vengono visualizzati nella parte superiore delle query di ricerca pertinenti.

Sondaggio: la SEO sarà un obiettivo chiave per gli esperti di marketing nella prossima recessione

Molti leader aziendali si stanno preparando per una recessione a causa dell'epidemia di COVID-19. Quindi, come adatteranno le loro strategie i marketer?

Secondo un recente sondaggio di Conductor, si appoggeranno molto sulla SEO .

Il 63% degli intervistati ha affermato che la SEO sarà più importante durante la crisi economica. Solo il 5% ha affermato che la SEO sarà meno importante.

Inoltre, il 20% degli intervistati ha affermato che i propri budget stanno diminuendo "fortemente" a causa della pandemia. La maggior parte degli intervistati ha affermato che i propri budget rimarranno pressoché invariati.

L'86% dei marketer ha affermato che i propri obiettivi saranno più difficili da raggiungere quest'anno.

Quasi i due terzi (66%) hanno affermato che la ricerca organica è stata il loro canale con le migliori prestazioni nel 2019. A seguire, ricerca a pagamento ed e-mail.

Solo una minoranza degli intervistati (25%) ha affermato che prenderà in considerazione i licenziamenti di fronte a una recessione globale.

Facebook consente alle aziende di mostrare modifiche temporanee al servizio

Se la tua azienda possiede una pagina Facebook ed è interessata dall'attuale pandemia, ti consigliamo di prestare attenzione a questa notizia.

Facebook ora ti consente di mostrare in modo visibile le modifiche temporanee sulla tua pagina aziendale.

Ad esempio, se gestisci un ristorante, puoi far sapere agli utenti di Facebook se offri il ritiro, la consegna o entrambi.

Se la tua attività sarà chiusa fino a quando il distanziamento sociale sarà un ricordo del passato, puoi farlo sapere anche alle persone.

Ecco la dichiarazione di Facebook sul cambiamento:

Per aiutare le aziende a rispondere all'epidemia di COVID-19, stiamo consentendo alle aziende di annunciare modifiche temporanee al servizio sulla loro Pagina Facebook e nelle ricerche su Facebook.

Le aziende che hanno cambiato il modo in cui operano, come i centri fitness che offrono lezioni virtuali o ristoranti che offrono la consegna invece del servizio di cena a domicilio, possono facilmente indicare tali modifiche ai clienti.

Puoi aggiornare la tua pagina per riflettere eventuali modifiche andando in Impostazioni pagina, quindi selezionando Informazioni sulla pagina, Orari e Modifiche temporanee al servizio.

Google: i collegamenti Web 2.0 sono spam

Pensi di poter classificare facilmente creando backlink da siti come Tumblr, Slideshare, Reddit e pagine di profilo? No.

Secondo John Mueller di Google, questo tipo di strategia di backlink è un modo "davvero terribile" di promuovere il tuo sito web.

Ha continuato: “Quindi, solo per essere veramente chiari come questo tipo di attività non ha alcun valore per la SEO. Non è qualcosa in cui stai promuovendo il tuo sito web in alcun modo, ma piuttosto essenzialmente stanno spammando il web. Quindi è qualcosa che sconsiglio vivamente a chiunque di farlo".

Mueller ha anche affermato che il modo migliore per costruire un profilo di backlink sano è produrre contenuti di qualità e poi parlarne agli altri in modo che generino backlink.

Google offre consigli su come evitare la riscrittura delle meta descrizioni

Sapevi che a volte Google riscriverà le meta descrizioni? Le riscritture verranno visualizzate nella ricerca invece delle descrizioni create dai webmaster.

La scorsa settimana, durante un Hangout di Google Webmaster Central, John Mueller ha offerto alcuni suggerimenti su come evitare una riscrittura.

Per cominciare, Mueller ha elencato i motivi per cui Google riscrive la meta description:

• La meta descrizione esistente non è pertinente
• La stessa identica meta descrizione si verifica su più pagine
• La meta descrizione non corrisponde alla query dell'utente, ma il contenuto della pagina sì

Quindi, se non vuoi che Google riscriva le tue meta descrizioni, fai l'opposto di quello che vedi in quei punti elenco.

Inoltre, Mueller ha detto di scrivere brevi meta descrizioni. In questo modo, si adatteranno a uno snippet di ricerca.

Anche dopo aver fatto tutto ciò, tuttavia, Google potrebbe ancora riscrivere le tue meta descrizioni. Ma è meno probabile.

A Google potrebbe essere ordinato di rivelare il suo algoritmo di ricerca

Questa notizia potrebbe cambiare in modo significativo il gioco SEO.

Google è attualmente coinvolto in una causa nel Regno Unito. La corte ha dato al gigante dei motori di ricerca un ultimatum: ritirare le prove a sua difesa o rivelare il suo algoritmo del motore di ricerca .

A proposito, se Google scegliesse la seconda opzione, non si limiterebbe a rivelare il suo algoritmo alla corte. The Big G dovrebbe anche consegnare i suoi segreti di ricerca a un consulente SEO.

sì.

Google probabilmente risolverà la causa piuttosto che rivelare segreti commerciali proprietari, però.

Terremo d'occhio questo.

Facebook lancia gli aggiornamenti alla pubblicazione di video

Facebook ti sta rendendo più facile fare video marketing sulla sua piattaforma con quattro nuove funzionalità .

Per cominciare, Facebook ha apportato modifiche all'uploader collettivo. Ora puoi caricare fino a 50 video alla volta sulla stessa pagina.

Mentre i video sono in transito, puoi modificarne i titoli, le descrizioni e gli orari di pubblicazione.

Successivamente, Facebook ti sta rendendo più facile agire sui video in blocco.

Ora puoi gestire gli annunci in-stream, aggiungere etichette personalizzate e includere sottotitoli automatici durante i caricamenti collettivi.

Inoltre, Facebook sta aggiornando le playlist in modo da poter organizzare i contenuti correlati.

Infine, il gigante dei social media ti dà anche la possibilità di creare una serie di video . Gli utenti possono scoprire i contenuti della serie su Facebook Watch, nel feed delle notizie e nei risultati di ricerca.

Quando gli utenti guardano una serie, possono navigare tra stagioni ed episodi. Possono anche riprendere a guardare da dove avevano interrotto.

Amazon rilascia il targeting per prodotto per display sponsorizzati

La scorsa settimana, Amazon ha implementato il targeting per prodotto per gli annunci display sponsorizzati . Il nuovo formato dell'annuncio ti dà la possibilità di scegliere come target prodotti e categorie simili o complementari in Seller Central.

Ad esempio, puoi scegliere come target gli annunci di scarpe da corsa in modo che vengano visualizzati nelle pagine delle categorie per libri o pantaloncini da corsa.

Puoi anche utilizzare la funzione per promuovere in modo incrociato i tuoi prodotti.

Gli annunci display sponsorizzati vengono visualizzati accanto alle recensioni, nella barra laterale di destra e nei risultati di ricerca.

In passato, potevi utilizzare solo gli annunci display sponsorizzati per il retargeting.

Compiti a casa

Non succede molto questa settimana a causa della pandemia, ma ecco alcuni punti chiave:

• Se vendi prodotti su Amazon, cerca dei modi in cui puoi utilizzare gli annunci display sponsorizzati per aumentare le vendite.
• Approfitta delle nuove funzionalità video in blocco di Facebook per aumentare il tuo marketing video sulla piattaforma.
• Segui i consigli di Google su come evitare la riscrittura delle meta descrizioni. Se disponi di meta descrizioni che violano le best practice di Google, riscrivile tu stesso.
• Se stai utilizzando una strategia SEO che prevede l'acquisizione di backlink da siti Web 2.0, abbandonala a favore di una migliore strategia di content marketing.
• Se hai a che fare con modifiche temporanee al servizio a causa di COVID-19, assicurati di aggiornare la tua pagina Facebook per riflettere gli aggiornamenti.
• Se ti occupi di moda per la casa o arredamento, approfitta delle nuove funzionalità di Pinterest in modo da poter generare più vendite dalla piattaforma.

Notizie sul marketing digitale 30/03/2020-3/3/2020

Questa settimana: Pinterest consente ai commercianti di essere verificati, Facebook ha nuovi strumenti per lo streaming live e Google ha un regalo di Natale molto anticipato per alcune PMI.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale.

Google scarica il supporto di rappresentanti pubblicitari dedicati per alcuni partner pubblicitari di agenzie

Non sparare al messaggero.

La scorsa settimana, alcune agenzie partner di Google Ads hanno appreso che dal 1° aprile stanno perdendo rappresentanti dedicati.

Perché? Secondo il Big G, il programma di rappresentanza dell'agenzia viene messo sotto una lente d'ingrandimento ogni trimestre. A quanto pare, i numeri non tornano più.

Google afferma anche che il cambiamento non ha nulla a che fare con l'attuale pandemia di COVID-19.

Inoltre, la mossa riguarda solo le piccole e medie agenzie.

Google consiglia alle persone che hanno perso il supporto di controllare il portale della guida, i post del blog e la formazione Skillshop.

Facebook lancia nuovi strumenti per Facebook Live

Facebook sta aggiungendo alcune nuove chicche al suo strumento di streaming live.

Per i principianti, la piattaforma aggiungerà automaticamente i sottotitoli. Questo è un aiuto per le persone che vogliono guardare i live streaming senza volume.

Inoltre, Facebook supporta anche l'esatto opposto della visualizzazione con sottotitoli. Gli utenti ora possono semplicemente ascoltare la parte audio del live streaming senza guardare il video.

Anche la piattaforma di social media sta lanciando Live Producer. Questa è una dashboard per gestire le tue trasmissioni.

Infine, Facebook consentirà alle organizzazioni non profit di generare numeri di telefono gratuiti per le iniziative di raccolta fondi.

Google donerà 340 milioni di dollari in crediti pubblicitari per le PMI

Ecco alcune buone notizie tanto necessarie se sei un utente attivo di Google Ads.

Google sta offrendo il proprio pacchetto di incentivi alle imprese colpite dalle ricadute della pandemia. La società sta impegnando $ 340 milioni in crediti pubblicitari alle PMI.

Se sei un inserzionista idoneo, vedrai una notifica nel tuo account Google Ads. Non preoccuparti se non vedi una notifica oggi . Gli annunci usciranno nelle prossime settimane, secondo Big G.

Per essere idoneo, devi disporre di un account Google Ads attivo gestito dal 1° gennaio 2019.

Google ha anche affermato che sta aumentando le sovvenzioni all'Organizzazione mondiale della sanità.

Pinterest lancia il programma per commercianti verificati

Pinterest sta prendendo una pagina dal playbook di Twitter e dando ad alcuni commercianti un segno di spunta blu. Questo è un badge che indica che l'account è di proprietà di un commerciante verificato.

Se vuoi essere verificato, dovrai seguire il processo di revisione manuale. Hai diritto a fare domanda se sei già un commerciante su Pinterest e:

• Il tuo catalogo è connesso alla piattaforma
• Hai il tag Pinterest installato sul tuo sito web
• Rispetti le linee guida di Pinterest

I commercianti verificati hanno accesso a un nuovo strumento di analisi delle conversioni. Hanno anche le schede "Acquista" nella parte superiore dei loro profili in modo che gli utenti possano vedere tutti i loro prodotti in un unico posto.

Le piattaforme social riducono la qualità dello streaming

Con così tante persone bloccate a casa a guardare vecchi programmi TV come I Soprano , i servizi di streaming stanno soffrendo. Di conseguenza, sono stati costretti ad adattare le loro piattaforme per far fronte all'aumento del traffico.

Come lo stanno facendo? Riducendo i bitrate video. Ciò significa una qualità video inferiore.

Oh bene. Meglio guardare un Tony Soprano granuloso che nessun Tony Soprano.

Ma non sono solo Disney+ e Netflix ad aver apportato modifiche a causa della pandemia. Anche le piattaforme di social media come Facebook e Instagram hanno ridotto la qualità dello streaming.

In una dichiarazione, Facebook ha affermato di aver apportato la modifica per "alleviare qualsiasi potenziale congestione della rete".

Studio: il targeting contestuale degli annunci funziona

Secondo un nuovo studio di GumGum, gli annunci contestualmente pertinenti suscitano l'interesse delle persone più delle loro controparti non contestuali.

Tieni presente: GumGum è una società di annunci contestuali. Quindi qui c'è un po' di pelle nel gioco.

Tuttavia, i risultati mostrano che gli annunci "vecchia scuola" rappresentano una buona alternativa per gli inserzionisti che diffidano di fare troppo affidamento sui cookie in questa era ossessionata dalla privacy.

Secondo la ricerca, gli annunci contestualmente pertinenti generano il 43% in più di coinvolgimento neurale e 2,2 volte il ricordo migliore.

GumGum afferma anche che gli annunci contestualmente pertinenti hanno portato a un aumento statisticamente significativo dell'intenzione di acquisto.

Lo studio non ha preso in considerazione le percentuali di clic oi tassi di conversione.

Google lancia nuove funzionalità per i marketer di giochi

La scorsa settimana, Google ha annunciato una serie di nuove funzionalità rivolte ai marketer di giochi.

Primo: apri gli annunci di prova. Sono progettati per aiutare gli sviluppatori di giochi a portare più beta tester prima del rilascio ufficiale.

Successivamente, Google Ads lancerà i rapporti sugli asset delle campagne per app. Ti consente di confrontare l'origine e l'orientamento delle risorse tra risorse simili.

A partire dal prossimo mese, lo strumento ti mostrerà anche i grafici delle prestazioni in modo da poter vedere le modifiche alle prestazioni degli asset nel tempo.

Infine, Google Analytics offre anche analisi specifiche per i giochi. Ti forniranno approfondimenti su acquisizione, fidelizzazione, monetizzazione e coinvolgimento.

Attenzione: c'è una vulnerabilità critica nel plugin Rank Math SEO

Se stai utilizzando WordPress con il plug-in Rank Math SEO, tieni presente che la sicurezza del tuo sito Web è a rischio.

Le versioni precedenti del plug-in offrono agli aggressori la possibilità di ottenere privilegi elevati su un sito WordPress. Se possono ottenere i diritti di amministratore, possono fare praticamente qualsiasi cosa.

Qualsiasi versione di Rank Math inferiore alla 10.0.4 è vulnerabile.

A suo merito, Rank Math ha risposto rapidamente una volta che l'azienda ha appreso della vulnerabilità.

Google: contrassegnare un'attività come "temporaneamente chiusa" non danneggerà le classifiche

Se gestisci un'attività locale che hai dovuto chiudere per mantenere le distanze sociali, non dovrai preoccuparti di perdere il grado anche se la contrassegni come "Temporaneamente chiusa".

La scorsa settimana su Twitter, qualcuno ha posto queste domande a Danny Sullivan di Google: "Potete lavorare su un'opzione su GMB per le attività locali chiuse a causa del COVID 19, ma che continuano a operare su canali diversi? L'opzione temporaneamente chiusa ridurrà la visibilità delle inserzioni. Posta GMB bassa visibilità. Qualche opzione?"

Ecco come ha risposto Sullivan: "La chiusura temporanea non influisce sul ranking o sulla visibilità".

Questo è in contrasto con la precedente guida di Google. In passato, la società ha affermato che le attività chiuse sarebbero emerse in una posizione inferiore rispetto alle attività aperte.

Compiti a casa

Ecco alcune cose da fare dalle notizie della scorsa settimana:

• Se stai utilizzando il plugin Rank Math, assicurati di aggiornarlo all'ultima versione. In caso contrario, il tuo sito Web è aperto agli attacchi.
• Se ti piace il marketing dei giochi, approfitta delle nuove funzionalità annunciate di recente da Google.
• Prendi in considerazione la pubblicazione di alcuni annunci contestuali per vedere se generano più interesse rispetto agli annunci con targeting tradizionale.
• Se sei un commerciante su Pinterest, richiedi di diventare un commerciante verificato. I vantaggi ne valgono la pena.
• Se promuovi il tuo marchio con lo streaming live di Facebook, dai un'occhiata alle nuove funzionalità e scopri come possono aiutarti a costruire una migliore presenza online.
• Se pubblichi regolarmente Google Ads, scopri se sei idoneo per alcuni dei crediti pubblicitari che Google distribuirà.

Notizie sul marketing digitale 23/03/2020-27/03/2020

Questa settimana: Amazon potrebbe vincere il jackpot una volta finita la pandemia, Bing rilascia uno strumento che offre l'indicizzazione istantanea e eMarketer riduce le proiezioni di spesa pubblicitaria.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale.

Amazon potrebbe vincere alla grande dopo il COVID-19

Come ho detto la scorsa settimana, Amazon ha riferito che sta assumendo 100.000 nuovi lavoratori per stare al passo con la domanda poiché i consumatori optano per lo shopping online e il distanziamento sociale invece di visitare un negozio locale.

Ma anche prima dell'epidemia di COVID-19, abbiamo assistito a quella che alcuni strateghi hanno definito una "apocalisse al dettaglio". I negozi hanno chiuso e i rivenditori hanno dichiarato bancarotta poiché le persone hanno scelto di fare acquisti con i loro laptop anziché con i piedi.

Questo problema non farà che peggiorare per i punti vendita fisici.

Simon Property Group, ad esempio, possiede e gestisce centri commerciali negli Stati Uniti. La società ha dichiarato che chiuderà tutti i suoi centri commerciali entro la fine di marzo.

Le vendite dell'e-commerce, invece, sono aumentate nelle ultime settimane. Amazon, non sorprende, trarrà vantaggio in modo significativo da tale aumento.

Tuttavia, Amazon non è l'unica azienda che può ottenere guadagni a causa della pandemia. I grandi negozi di scatole come Costco, Sam's Club e BJ's Wholesale dovrebbero resistere abbastanza bene a questa tempesta.

Walmart e Target offrono anche acquisti online. Probabilmente usciranno ammaccati ma non abbattuti dopo che tutto sarà finito.

Gli utenti rivendicano il posizionamento istantaneo con l'API di indicizzazione URL di Bing

Vuoi essere indicizzato in fretta? Prendi in considerazione l'utilizzo dell'URL di Bing e dell'API di invio dei contenuti. Promette l'indicizzazione web in tempo reale.

Un SEO ha affermato di aver classificato una pagina al secondo posto per la parola chiave "jQuery obsoleto" in soli 10 minuti. Si aspettava di aspettare 30-45 minuti. Tieni presente, tuttavia, che l'API fa parte di un programma pilota. Dovrai fare domanda se vuoi usarlo.

Inoltre, la documentazione dice che sei limitato a batch di 500 URL per invio. Quindi, se hai milioni di URL da indicizzare nei prossimi 10 minuti, questo non accadrà.

Infine, Bing utilizza ancora algoritmi per determinare se accetterà un URL e lo inserirà nell'indice.

Google elimina gli snippet in primo piano della barra laterale destra

Eccone uno che probabilmente hai visto arrivare.

Google ha spostato i risultati degli snippet in primo piano della barra laterale destra nella sezione dei risultati principali. La modifica fa parte del più ampio sforzo di Google per eliminare la duplicazione degli snippet in primo piano.

Quindi, se una volta possedevi alcuni punti nella barra laterale destra, significa che i tuoi risultati vengono visualizzati solo nei normali risultati di ricerca ora. In altre parole, i tuoi link non vengono visualizzati due volte.

Di conseguenza, potresti notare un calo del traffico di ricerca. Non incolpare un aggiornamento dell'algoritmo. Probabilmente è perché i tuoi link non appaiono così spesso nelle ricerche come una volta.

Le proiezioni sulla spesa pubblicitaria globale sono diminuite a causa del COVID-19

La società di ricerca eMarketer ha ridotto le sue proiezioni di spesa pubblicitaria per il 2020.

In precedenza, eMarketer prevedeva un aumento della spesa pubblicitaria del 7,4% o $ 712 miliardi. Ora, l'azienda prevede un aumento del 7,0% o circa 692 miliardi di dollari.

È un calo del 3%.

In una dichiarazione, eMarketer ha affermato che sta abbassando le previsioni a causa dell'impatto economico della pandemia di COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Ecco cosa è successo questa settimana nel marketing digitale.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• Cos'è il testo alternativo?
• Which best describes organic search?
• Cosa sono i backlink?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Segnalazione
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

No, questo non influisce sul tempo di download di una pagina. Il tempo per scaricare una pagina è puramente il tempo impiegato da Googlebot che chiede al tuo server un URL, al tuo server che ha fornito quel contenuto completo a Googlebot.

Quello che c'è in quella pagina è totalmente irrilevante, a parte forse se hai molto testo, allora forse ci vorrà molto tempo per il trasferimento. Ma gli errori HTML sono totalmente irrilevanti per questo.

Mueller ha anche affermato che la convalida W3C non è qualcosa che Google utilizza quando si tratta di cercare.

Sondaggio informale: il 58% dei SEO vuole che Google interrompa gli aggiornamenti dell'algoritmo durante l'epidemia

Questo è piuttosto divertente.

La scorsa settimana, Barry Schwartz ha partecipato a un sondaggio su Twitter chiedendo se Google dovrebbe sospendere gli aggiornamenti dell'algoritmo fino a quando l'epidemia di Coronavirus non sarà passata.

Il cinquantotto percento ha detto di sì.

John Mueller di Google ha risposto al tweet chiedendo: "Cosa considereresti un aggiornamento?"

Questa è una buona domanda.

Google pubblica continuamente aggiornamenti. Alcuni sono più significativi di altri.

Bing: usa 302 per gli URL che cambieranno in un paio di giorni

Se ti stai chiedendo se dovresti optare per un reindirizzamento 301 o 302, dipende dalla durata dell'URL di destinazione. Questo è secondo Fabrice Canel di Bing.

"Quando il futuro è incerto", ha twittato, "è preferibile utilizzare un reindirizzamento 302 se l'URL di destinazione può cambiare entro 2 giorni, altrimenti si consiglia il 301".

Frederic Dubut ha aggiunto: "Non credo che 2 giorni fosse inteso come soglia prescrittiva... Se cambi l'obiettivo ogni 3 giorni, dovresti comunque usare 302".

Ha continuato dicendo che ogni volta che un reindirizzamento è temporaneo, dovresti usare un 302.

Google: inizia con meno pagine per i nuovi siti

Se stai pianificando un nuovo sito, probabilmente è meglio non stipare 10.000 pagine al suo interno. Questo è secondo John Mueller di Google.

La scorsa settimana su Twitter, qualcuno ha chiesto a Mueller se doveva lanciare il suo sito web di gioielli con URL diversi per ogni prodotto/stile/colore/ecc.

Ecco come ha risposto Mueller: “È difficile, consiglio di peccare per avere meno pagine, soprattutto quando si avvia un nuovo sito. "Troppe" pagine rendono difficile trovare il valore unico di ciascuna pagina, quindi, a meno che non siano significativamente diverse, proverei a tenerle insieme".

Compiti a casa

Non succede molto questa settimana grazie a COVID-19, ma ci sono ancora alcuni take away:

• Se utilizzi i reindirizzamenti 301 per gli URL di destinazione che cambiano di frequente, considera invece l'utilizzo di reindirizzamenti 302.
• Tieniti aggiornato sull'ottimizzazione di Google My Business se non l'hai già fatto. Come abbiamo visto, è un insieme di abilità importante in questi giorni.
• Se sei un imprenditore che non conosce le basi della SEO, prenditi del tempo per familiarizzare con le strategie di ottimizzazione di successo. Non devi sapere tutto, ma è una buona idea capire cosa stanno facendo i tuoi consulenti pagati per dare maggiore visibilità al tuo sito web.
• Se i tuoi prodotti non sono idonei per le spedizioni di Logistica di Amazon, metti in atto un piano di emergenza. Determina come continuerai a soddisfare le esigenze del tuo mercato durante questa crisi.
• Se gestisci un negozio B2B, considera come puoi utilizzare gli annunci conversazionali di LinkedIn per raggiungere nuove persone nel tuo mercato di riferimento