Hai davvero bisogno di scrivere post sul blog di 1.890 parole da classificare nella pagina 1?

Nel 2016, Brian Dean, proprietario del popolare blog Backlinko, ha analizzato i risultati di 1 milione di risultati di ricerca di Google in collaborazione con Eric Van Buskirk e diversi partner di dati, cercando di capire cosa è servito per classificare un contenuto nelle SERP organiche.

Una delle scoperte del team è che i contenuti più tende a rango più alto nei risultati di ricerca di Google - in particolare, che “la media primo risultato di Google pagina contiene 1.890 parole. "

La recente ricerca di Dean conferma il valore di contenuti più lunghi. Proprio il mese scorso, ha pubblicato i risultati della sua analisi di oltre 912 milioni di post sul blog. Ancora una volta, ha scoperto che i contenuti di lunga durata hanno prestazioni migliori, con articoli più lunghi che catturano più backlink e condivisioni social in media rispetto a pezzi più brevi (interessante, il "punto debole" per le condivisioni social era una lunghezza di 1.000-2.000 parole):

Presi insieme, presumeresti che questo significhi che ogni contenuto che scrivi dovrebbe raggiungere quel segno magico intorno a 1.890 parole, giusto? Non così in fretta. Nel mio lavoro con i clienti Single Grain, vedo prove che un approccio più sfumato agli standard dei contenuti ha più senso.

Il caso per standard di contenuto specifici del settore

È vero che un ottimo contenuto è importante per ogni azienda, indipendentemente dalla nicchia o dal settore in cui si trova. Ma ciò che in realtà costituisce "ottimo" varia a seconda del settore.

Prendi la nicchia dei viaggi come esempio. Se ti trovi in ​​questo spazio, Google non vuole che crei articoli di 5.000 parole, perché quei clienti non vogliono articoli lunghi che descrivono luoghi diversi. Vogliono video e immagini. Vogliono vedere le recensioni di altre persone. Se guardi TripAdvisor, vedrai che si classificano molto bene, anche se non hanno tonnellate di testo su ogni pagina.

L'e-commerce è un altro verticale in cui il contesto è importante. Supponiamo che tu stia cercando "racchette da tennis da uomo". Probabilmente non si vuole leggere una recensione di 2.000 parola di caratteristiche di ogni racchetta - ma io scommetto vi preoccupate che il contenuto che stai leggendo è aggiornata. È interessante notare che, in alcuni settori, la qualità e la lunghezza dei tuoi contenuti non sono gli unici fattori che influenzano le sue classifiche. Anche quanto è attuale gioca un ruolo.

Ross Hudgens di Siege Media chiama questa "distanza di freschezza". Il 9 agosto 2018, il suo team ha cercato su Google "le migliori cuffie". Con loro sorpresa, hanno scoperto che ogni post nella top 10 era stato pubblicato prima del 20 giugno 2018 , un arco di poco più di un mese, nonostante l'enorme quantità di contenuti relativi alla parola chiave online.

Il team di Hudgens ha quindi ripetuto l'esperimento con la query di ricerca "What is good running form?" Questa volta, il risultato di ricerca più vecchio apparso risale all'anno 2000 , un periodo di oltre 18 anni.

Ciò ha portato Hudgens a concludere che la distanza di aggiornamento "può dirci molto su ciò che il risultato di ricerca richiede in termini di frequenza di aggiornamento per essere competitivi su quel risultato". Se stai acquistando un prodotto , puoi capire perché la tempestività è importante (dal momento che è probabile che tu non stia cercando una racchetta da tennis di 18 anni). Ma nel caso del modulo in esecuzione, è possibile che le migliori pratiche non siano cambiate molto nello stesso arco di tempo, rendendo le informazioni correnti molto meno necessarie.

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Un piano di gioco del contenuto contestuale

Quindi, rimaniamo che stai partendo da zero quando si tratta di contenuti. Come metti insieme tutte queste informazioni? Sarebbe facile dire "esci e scrivi articoli di 1.890 parole per vedere i risultati", ma come abbiamo visto dalla guida specifica del settore sopra, il posizionamento in base al contenuto non è così semplice.

Quando inizi per la prima volta, pensa ai tuoi sforzi come a contribuire alla creazione di una solida base che ti aiuterà a creare backlink al tuo sito web. Man mano che crei link e la tua autorità di dominio aumenta, avrai più facilità a posizionarti in cima ai risultati di ricerca ogni volta che pubblichi nuovi contenuti.

HubSpot è un ottimo esempio di questo fenomeno in azione. La piattaforma di automazione del marketing è stata recentemente in grado di classificare una pagina di prodotto (per un prodotto che ancora non esisteva) per una frase chiave competitiva in soli tre mesi:

Secondo il responsabile del marketing della crescita Alex Birkitt, "Un buon SEO è raramente il risultato di sporadici hack e fortuna. È il risultato di un solido processo e di un playbook ". Continua, "un sito con autorità più piccola potrebbe dover impegnarsi molto di più nella creazione di contenuti e nella creazione di link rispetto a un sito di grandi dimensioni come HubSpot o Shopify. Tutto dipende da dove risiede il tuo vantaggio competitivo ".

Potresti non essere in grado di competere con un gigante dei contenuti come HubSpot dall'oggi al domani, ma ecco come puoi iniziare a costruire le tue solide basi.

Per saperne di più:

• La tecnica del grattacielo: come creare backlink di alta qualità ai tuoi contenuti
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• La guida di Content Marketer alla ricerca per parole chiave
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Analizza i risultati del tuo settore

Prendi le tue parole chiave target e guarda i primi 10 risultati che compaiono nei risultati di ricerca di Google. Guarda il loro numero di parole. Usa uno strumento come SEMRush o Ahrefs per vedere il numero di domini a cui ogni risultato è collegato. Scava più a fondo per vedere le diverse tendenze. Se tutti gli altri stanno facendo una media di 300 parole per post, potrebbe essere necessario solo scrivere un po 'di più per classificare.

Se sei in Ahrefs, usa lo strumento di difficoltà delle parole chiave per capire il numero approssimativo di link che dovrai creare per entrare nella top 10:

Se vedi che alcune delle tue query di ricerca target sono più competitive di altre, ciò ti aiuterà a decidere quali parti di contenuto creare per prime per produrre i risultati più veloci.

Questi strumenti potrebbero non essere completamente precisi, ma possono darti un punto di partenza. Una volta che sai quali sono gli standard attuali, puoi uscire e utilizzare la tecnica del grattacielo di Brian Dean per creare qualcosa di cui puoi essere sicuro che si distinguerà.

Pensa in modo qualitativo, non solo quantitativo

Non guardare solo al conteggio delle parole e ai numeri dei requisiti di backlink. Mentre stai valutando ciascuno dei primi 10 risultati, guarda i loro commenti. Guarda ciò che la gente ama da quel sito. Se puoi, chiedi al tuo pubblico cosa vogliono da te. Esaminali. Usa strumenti come UserTesting:

Una volta ottenuto questo feedback, usalo per migliorare la tua comprensione del tipo di contenuto che devi creare e per quanto tempo dovrebbe essere.

Fai abbastanza questo tipo di analisi e inizierai a vedere alcune tendenze. Se lavori in un'attività B2B, ad esempio, i contenuti più lunghi sono generalmente migliori. Ciò non significa che devi essere esattamente a 1.890 parole : potrebbero essere necessarie 10.000 parole per risaltare, o potresti averne bisogno solo 500. Si tratta di ciò che è standard nel tuo verticale.

Lo stesso vale per le aziende della salute e della nutrizione. Queste nicchie in genere amano contenuti più lunghi, ma devi essere specifico. Un food blogger potrebbe aver bisogno di raggiungere standard diversi rispetto a un'attività di integratori di powerlifting : non lo saprai finché non inizi a cercare su Google e a ricercare i termini per i quali desideri classificarti.

Per saperne di più:

• Come (e perché) creare una struttura di contenuti efficace per un posizionamento migliore
• Marketing omnicanale: utilizzo del metodo Content Sprout per superare il sovraccarico di informazioni
• Trasformare un lead in un potenziale cliente con i contenuti MOFU
• Come capire l'intento del ricercatore e usarlo per aumentare le classifiche SEO

Pensa all'intento del ricercatore

Mentre cerchi il contenuto che è attualmente classificato in base alle frasi di parole chiave che desideri scegliere come target, presta particolare attenzione all'intento del ricercatore.

In un precedente articolo qui, Daniel Bishop descrive l'intento del ricercatore come “il motivo dietro una ricerca specifica. Perché le persone cercano qualcosa in primo luogo? Hanno una semplice domanda a cui è necessario rispondere? Cercano un sito web per imparare qualcosa? Vogliono comprare o vendere qualcosa? "

Ma ecco perché è importante pensare all'intento del ricercatore quando si pianifica la creazione di contenuti. Supponi di seguire l'intero processo che ho descritto sopra, esaminando i primi 10 risultati attuali per la tua parola chiave di destinazione e definendo la lunghezza che potresti dover raggiungere per classificare i tuoi contenuti. Se hai costruito tutto questo sforzo attorno a query di ricerca che non hanno il giusto intento dietro di loro, tutto questo sforzo sarà inutile. Potresti ottenere traffico e potresti persino essere classificato. Ma non otterrai le conversioni di cui hai bisogno per produrre effettivamente un ROI di contenuti positivo.

WordStream ha un ottimo filtro per assicurarti di scegliere come target parole chiave ad alto intento. Il loro modello suddivide le parole chiave in tre diversi gruppi : di navigazione, informativo e transazionale:

Potrebbe essere utile indirizzare le query informative, se producendo contenuti attorno a queste frasi raggiungi i futuri acquirenti nelle prime fasi orientate alla consapevolezza del loro processo di acquisto. Ma quasi sempre otterrai il massimo dai tuoi contenuti inseguendo quelle parole chiave che rientrano nella categoria transazionale e indicano alti livelli di intento di conversione.

L'aspetto delle parole chiave transazionali per la tua azienda varierà; Le parole basate sull'attività hanno un aspetto diverso se sei un venditore di e-commerce rispetto a una piattaforma SaaS o qualche altro tipo di attività. Dedica un po 'di tempo alle opzioni di brainstorming che si applicano alla tua azienda, quindi confrontale nel tuo strumento di ricerca di parole chiave preferito per assicurarti che abbiano un volume di ricerca sufficiente rispetto alla loro competitività.

Per saperne di più:

• 9 modi per riutilizzare il contenuto del vecchio blog
• 8 modi per incoraggiare più contenuti generati dagli utenti (UGC)
• Mai a corto di idee: 7 strategie di creazione di contenuti per il tuo blog
• Strategia di contenuto con un budget: come aumentare la tua presenza online con pochi soldi

Espansione degli sforzi per la creazione di contenuti

Una volta che hai costruito una solida base di contenuti, qualunque cosa appaia nel tuo settore, potresti scoprire di essere in grado di spostare la tua attenzione. Dal momento che avrai un posizionamento più facile con qualsiasi contenuto che crei, potresti invece concentrarti su:

• Aggiornando i tuoi contenuti esistenti trovando post più brevi o con prestazioni insufficienti puoi rafforzare (e migliorare le loro probabilità di posizionamento) aggiungendo alla loro lunghezza.
• L'aggiornamento dei contenuti passato - soprattutto se trovate sei in un settore dove le questioni di freschezza a distanza.
• Creazione di contenuti pilastri o cluster di contenuti, come ha fatto Neil Patel con la sua "Guida per principianti al marketing online" in 14 capitoli

Potresti persino decidere di passare dall'assegnazione delle priorità alla creazione di contenuti a lavorare di più sulla creazione di backlink e altri tipi di promozione. Derek Halpern ha notoriamente suggerito che i content marketer dovrebbero dedicare l'80% dei loro sforzi alla promozione dei contenuti, invece di dedicare solo il 20% del loro tempo alla creazione. Potrebbe non essere realistico se sei appena agli inizi, ma può diventare un'opzione una volta che hai costruito la tua base di contenuti.

Puoi trovare la mia lista di controllo per la promozione dei contenuti di base qui:

Oppure, se stai pensando alla promozione a pagamento, puoi saperne di più sulle diverse piattaforme disponibili in questo articolo di Pawel Grabowski. Puoi persino iniziare a pensare a creare promozioni future nei tuoi contenuti prima di iniziare a crearli.

Il riepilogo degli esperti, ad esempio, è una strategia di creazione di contenuti che sta ottenendo molti vantaggi in questo momento che rende facile la promozione post-pubblicazione. Il processo è semplice:

• Scegli un argomento che sai interesserà il tuo pubblico.
• Invia un'email agli esperti del tuo settore o ai contatti del tuo CRM per chiedere i loro commenti sull'argomento.
• Compila le risposte in un unico post e pubblicale.

Una volta che il tuo post è stato pubblicato, contatta gli esperti che hanno partecipato, chiedendo loro di condividere il contenuto con il loro pubblico. Stai effettivamente uccidendo due piccioni con una fava : non solo stai riducendo la quantità di impegno necessario come creatore di contenuti, ma stai anche sfruttando il pubblico dei tuoi partecipanti una volta che hai pubblicato.

In un case study per il sito Web SmartBlogger, il collaboratore Brian Lang condivide come l'utilizzo di questa strategia esatta per creare un riepilogo sui suggerimenti per la promozione del blog abbia generato oltre 4.000 condivisioni sui social di un singolo articolo.

Per saperne di più:

• Come scrivere contenuti che nutrono il piombo: 7 tattiche comprovate
• Come costruire una strategia di content marketing ad alte prestazioni
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Impostazione dei propri standard di contenuto

L'asporto chiave qui è che non c'è un unico approccio che è appropriato per tutte le campagne di contenuto - ma c'è anche bisogno di reinventare la ruota.

Non è necessario scrivere articoli di 1.890 parole per classificarsi in Google. Il contenuto è ancora il re, ma ciò non significa seguire standard arbitrari. Significa capire cosa è necessario nel tuo settore e costruire un contenuto e una strategia SEO che ti aiuteranno a soddisfare quegli standard senza sprecare tempo o energia nella creazione di contenuti.