Dwell Time for SEO: cosa significa e 25 modi per migliorarlo

Pubblicato: 2020-08-05

Quindi hai cancellato tutti i punti importanti sulla tua lista di controllo SEO e sei sicuro che inizierai presto a classificarti. Tranne, la tua dolce bolla di pensiero si apre quando noti che i visitatori raramente trascorrono del tempo sulla tua pagina.

Sembrano semplicemente salire e partire all'istante senza leggere nulla. Aspetta, cosa sta succedendo lì?

Inserisci il tempo di permanenza o il tempo che il tuo pubblico trascorre sulla tua pagina. Ma non ce l'avevi nella tua lista di controllo SEO, vero? Ciò è probabilmente dovuto al fatto che "il tempo di permanenza a volte è una metrica critica dimenticata della SEO", osserva Emily Moore di Colorescience.com.

Tuttavia, la sua importanza è grande in quanto "può fornire una visione approfondita del rendimento effettivo del tuo sito". In effetti, può dirti se i tuoi contenuti stanno effettivamente rispondendo alle domande del tuo pubblico. D'altra parte, segnala ai motori di ricerca se la tua pagina offre valore ai lettori, il che influisce sul tuo posizionamento.

Interessante, non è vero? Parliamone di più. Tratteremo tutto ciò che riguarda il tempo di permanenza, tra cui:

Che cos'è il tempo di permanenza?
Perché il tempo di permanenza è importante?
Come funziona il tempo di permanenza?
Che cos'è un buon tempo di sosta?
25 modi per migliorare il tempo di permanenza

Pronto? Immergiamoci subito in:

Che cos'è il tempo di permanenza?

È il tempo che i visitatori trascorrono sulla tua pagina. Farhan Karim di AAlogics definisce il tempo di permanenza come “la misura del tempo che i visitatori rimangono sul tuo sito. In parole più precise, il tempo di permanenza inizia quando l'utente fa clic sul collegamento blu su SERP e torna di nuovo in SERP .

Pensalo come un timer di visita che si attiva quando qualcuno fa clic sulla tua pagina nel browser e torna dalla tua pagina. Naturalmente, se qualcuno è interessato a ciò che offri, è più probabile che rimanga sulla tua pagina, aumentando quindi il tuo tempo di permanenza.

Questo è il motivo per cui "il tempo di permanenza è un eccellente indicatore della pertinenza e della qualità della tua pagina e potrebbe essere molto utile nel determinare il livello di soddisfazione del ricercatore" nelle parole di Hamna Amjad di Smith Thompson.

Perché il tempo di permanenza è importante?

Come ha sottolineato Amjad, il tempo di permanenza indica quanto è rilevante la tua pagina per i tuoi visitatori, dicendoti esattamente quanto stai andando bene nel risolvere le loro preoccupazioni o nel rispondere alle domande che hanno.

Ma non è questo. Questa pertinenza non solo ti dice quanto stai andando bene, ma segnala anche ai motori di ricerca quanto bene dovresti classificare.

Il team di Prana Brush spiega: “Il tempo di permanenza può fare la differenza tra classificarsi tra i primi tre risultati e posizionarsi nella seconda o terza pagina.

In particolare, un tempo di permanenza basso può indurre i motori di ricerca a concludere che i tuoi contenuti non sono adeguatamente reattivi per i termini di ricerca utilizzati dagli utenti, relegandoti così a un ranking inferiore .

Come funziona il tempo di permanenza?

Sebbene Google non elenchi il tempo di permanenza come uno dei suoi fattori di ranking, il tempo di permanenza è un indicatore importante della qualità dei contenuti.

Pensala in questo modo: cerchi un termine specifico, ad esempio "agenzie di content marketing in X town" e procedi a fare clic sul primo risultato nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Ma scopri che la pagina è disordinata ed è difficile navigare, quindi lasci immediatamente la pagina.

Tutto questo ci hai messo quanto tempo? Facciamo un'ipotesi: tre secondi. Questo è il tuo tempo di permanenza e questo è il modo in cui funziona.

Ora, supponiamo che tu visiti la pagina successiva sulla SERP e trovi che è ben progettata e il contenuto è facile da leggere, quindi rimani in giro per leggere il contenuto.

Ciò aumenta automaticamente il tempo di permanenza della pagina. Dirà anche a Google che la pagina ha un contenuto migliore e alla fine inizierà a posizionarsi in cima.

Che cos'è un buon tempo di sosta?

Pochi secondi sulla tua pagina prima che un visitatore ritorni sui propri passi non è certamente un buon periodo di sosta. Dice immediatamente al motore di ricerca che non avevi nulla di valore da offrire, quindi il tuo ranking va a gonfie vele.

Tuttavia, alcuni minuti sulla tua pagina raccontano che hai offerto valore. Quindi, un buon tempo di sosta è di almeno 2 minuti.

Hamna Amjad di Smith Thompson lo riassume bene: " se il tuo tempo di permanenza dura 2 minuti o più, significa che gli utenti sono stati abbastanza soddisfatti dai tuoi contenuti ma se dura meno di 30 secondi, mostra che il tuo contenuto non era abbastanza buono per catturare il l'attenzione dell'utente ed è necessario ottimizzarla .”

Nota dell'editore : capisci qual è il tempo di permanenza dei tuoi post? Trovalo in questa dashboard delle metriche di qualità del blog insieme ad altre metriche importanti come i visitatori di ritorno e la media delle pagine per sessione per post.

25 modi per migliorare il tempo di permanenza

Ora, per la parte carnosa di questa guida. I nostri esperti hanno alcuni suggerimenti fantastici da condividere, ecco un assaggio, seguito dai dettagli:

Conosci bene il tuo pubblico di destinazione
Assicurati che il contenuto che offri sulla tua pagina sia in linea con l'intento di ricerca
Assicurati che la tua prima impressione sia buona
Crea contenuti di qualità
Mostra ai lettori che la tua pagina ha la risposta alla loro domanda
Scrivi introduzioni serrate
Scrivi contenuti di lunga durata
Usa un sommario
Lavora per rendere i tuoi contenuti facili da leggere
Aggiungi link pertinenti e interessanti ai tuoi contenuti
Aggiungi anche link interni ai tuoi contenuti
Ottimizza la copia della tua pagina di destinazione
Aggiungi video alla tua pagina
Usa infografiche e altri elementi visivi nei tuoi contenuti
Usa elementi accattivanti sulla tua pagina
Prenditi cura del posizionamento dello schermo
Lavora sulla navigazione e sull'esperienza utente
Aggiungi un chatbot alla tua pagina
Presta attenzione al posizionamento degli opt-in
Migliora la velocità di caricamento della pagina
Offri informazioni importanti al centro della pagina
Apri la tua sezione commenti
Crea cluster di contenuti
Aggiungi una clip audio al tuo sito
Dai uno scopo a ogni pagina del tuo sito

1. Conosci bene il tuo pubblico di destinazione

"Le persone vengono sul tuo sito Web con un'esigenza specifica", osserva David De Haan di Stand Up Paddle Boards Review. "Prima sapranno che puoi soddisfare questa esigenza, meglio è."

Il che significa che devi "lasciare che le tue pagine chiave si concentrino su tali esigenze. Parla di ciò che vogliono e di come puoi aiutarli a ottenerlo".

Oliver Andrews di OA Design Services osserva: “ se riesci a entrare nella testa del tuo pubblico e capire cosa sta cercando, sei molto meglio attrezzato per darglielo. Fare ricerche di mercato per il tuo sito web ti aiuterà in questo .”

Il team di Prana Brush osserva inoltre che "se il tuo sito [o pagina] risponde in modo completo a quella domanda o esigenza, il tuo visitatore rimarrà in giro per un periodo di tempo più lungo per determinare la risposta alla sua domanda o per aiutare a soddisfare il suo bisogno.

Un modo per scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico è capire le loro esigenze: quali domande hanno in mente? Che risposta stanno cercando sul tuo sito?

Ad esempio, condivide De Haan, "per me, questo significava fare ricerche approfondite sul mio pubblico di destinazione. dovevo sapere:

Chi sono
Da dove vengono e
Cosa cercano”

Oltre a questo "concentrati anche sulla ricerca di parole chiave", suggerisce De Haan. “Questo ti assicura di attirare i tuoi clienti target e non solo utenti Internet casuali. È probabile che qualcuno che sta cercando specificamente ciò che stai vendendo rimanga più a lungo.”

2. Assicurati che il contenuto che offri sulla tua pagina sia in linea con l'intento di ricerca

Dal momento che abbiamo già toccato le basi con la ricerca per parole chiave, è anche fondamentale che comprendiamo il ruolo che l'intento di ricerca gioca nell'influenzare il tuo tempo di permanenza.

Oleh Sorokopud di SoftJourn raccomanda: “il contenuto deve essere allineato con l'intento del termine di ricerca per cui viene ottimizzato.

Se si tratta di un tipo di query transazionale, il contenuto dovrebbe vendere, se è informativo/educativo, dovrebbe coprire l'intero argomento in modo che l'utente non abbia ulteriori domande da cercare altrove.

Se ti stai chiedendo come coprire l'intero argomento sulla tua pagina, Sorokopud suggerisce: "questo può essere ottenuto anche implementando collegamenti interni logici con altri tuoi contenuti e suggerendo articoli pertinenti da leggere, quindi anche quando un utente non è stato in grado di trovare tutte le risposte nella pagina iniziale, c'è la possibilità di passare a un altro contenuto correlato che soddisferà i requisiti.

Anche Sam Rexford di CHILLREPTILE pensa che sia essenziale prestare attenzione all'intento di ricerca. “Quando un visitatore atterra sulla tua pagina di destinazione o sul post del blog da un annuncio, un post sui social media o un link di riferimento, viene per soddisfare la curiosità di ciò che lo ha portato a fare clic in primo luogo. Farli rimanere sulla pagina e continuare a consumare i tuoi contenuti è quindi di solito semplice come soddisfare immediatamente l'intento dei visitatori dietro la loro visita.

3. Assicurati che la tua prima impressione sia buona

"Fai una buona impressione e falla durare", suggerisce Sonya Schwartz di Her Norm.

“Fai in modo che il tuo pubblico desideri di più… fai clic per saperne di più. Grandi impressioni sono quando si sentiranno coinvolti e avranno bisogno di più. Quindi rimarranno in giro e ogni volta che saranno sul world wide web, cercheranno la tua pagina o il tuo sito web. Lascia che ti cerchino facendo un'impressione duratura e di grande effetto.”

Anche se troverai suggerimenti per lasciare un'ottima impressione in questo post, ecco un antipasto: "presta attenzione alla struttura e al layout dei contenuti della pagina", secondo Tarun Gehani di Pure Visibility.

Come mai? Usa "spazio bianco, titoli e sottotitoli, paragrafi brevi ed elenchi puntati". Questo "può probabilmente migliorare l'esperienza dell'utente e rendere più facile per il tuo visitatore la scansione e la lettura del contenuto della pagina per trovare le informazioni che stanno cercando".

Inoltre, assicurati che "i tuoi contenuti rispondano all'intento dietro la parola chiave" in quanto "aumenteranno il tempo che trascorrono sulla pagina".

4. Crea contenuti di qualità

Molti dei nostri intervistati scommettono sulla creazione di contenuti di qualità per migliorare il tempo di permanenza. Chiedersi perché? È davvero semplice: "se non fornisci nulla di interessante per l'utente che accede alla tua pagina, non c'è alcun incentivo a rimanere", spiega Nelson Sherwin di PEO Companies.

“Pensa al processo: l'utente arriva sul tuo sito web e inizia a guardarsi intorno. Se qualcosa attira la loro attenzione, è probabile che rimangano a leggerlo, o almeno facciano clic su altre aree del tuo sito Web per verificarlo. Se non offri molto, non rimangono molto. È così facile”, aggiunge Sherwin.

Pertanto, "il modo migliore per aumentare il tempo di permanenza è creare contenuti straordinari che aiutino davvero i tuoi lettori con qualcosa che stanno cercando di fare e quando lo fai, assicurati di scrivere i contenuti migliori", conclude Rameez Ghayas Usmani di PureVPN.

Quindi, qual è il contenuto di buona qualità, chiedi? Buona domanda. Sono contenuti che rispondono alle domande dei tuoi visitatori in modo sufficientemente approfondito.

Bren Urioste di Embrk suggerisce un buon modo per farlo: includere "domande più frequenti o informazioni approfondite utilizzando il testo di ancoraggio". Dovresti anche "prendere l'intento di ricerca degli utenti e testare in quali altri modi potrebbero soffermarsi per ulteriori informazioni".

Vuoi un altro consiglio? Scrivi contenuti fruibili. Chris Gadek di AdQuick spiega: " se un articolo è utile e fornisce suggerimenti utili e interessanti, allora il visitatore vorrà rimanere più a lungo e leggerlo nella sua interezza ".

Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti siano "sempre pertinenti e aggiornati", aggiunge Hamna Amjad di Smith Thompson.

“ Cerca di offrire qualcosa di unico nei tuoi contenuti in modo che si distingua dal resto. Quando le persone lo troveranno interessante e utile, trascorreranno più tempo sul tuo sito. Sperimenta con diversi tipi di contenuti per mantenere il tuo pubblico coinvolto. Puoi includere immagini, infografiche, video e altri tipi di contenuti ad alte prestazioni oltre ai post del blog .

Obaid Khan di Planet Content commenta ulteriormente l'unicità del contenuto. “Il modo migliore per catturare un visitatore è affascinarlo con contenuti e design unici. I contenuti unici includono illustrazioni personalizzate, video esplicativi animati in 2D e ottimi testi per completare il tutto.

Inoltre, un sito Web progettato su misura che fluisce bene con il tuo pubblico di destinazione migliora ulteriormente il tempo di permanenza. Più dai alle persone da esplorare, più tempo di permanenza riceverai da utenti incuriositi."

Alcune cose da tenere a mente quando crei contenuti di qualità unici:

Il tuo "copywriting dovrebbe essere breve, instabile e scritto a un livello di lettura di prima media. È piacevole per gli occhi, per la mente e li spinge alla conversione” – Tyler Burch, BoardActive
“Il contenuto è presentato in un formato digeribile. Se hai muri di testi, troppi link o un layout di pagina confuso, non catturerai i tuoi visitatori. – Rameez Ghayas Usmani, PureVPN
Dai al tuo design un restyling "se il tuo carattere e la combinazione di colori sono difficili da leggere" - Rameez Ghayas Usmani, PureVPN

Se non hai un senso con le parole, vai avanti e assumi un copywriter "che capisca il flusso di buoni contenuti", suggerisce Andrew Taylor di Net Lawman.

5. Mostra ai lettori che la tua pagina ha la risposta alla loro domanda

"La prima cosa che vedono quando un visitatore arriva sulla tua pagina determina se rimane o meno, e ciò accade in un millisecondo", condivide John Ross di TestPrepReviews.com. Insomma, quei millisecondi contano di più.

Quindi, come fai a far giocare quei pochi minuti a tuo favore?

“ Il modo migliore per tenerli sulla tua pagina è essere chiari, concentrarti su ciò che vuole il lettore e non bloccarli con ostacoli come i pop-up troppo rapidamente. Un pop-up può essere più fastidioso di una mosca che ti ronza intorno al viso, quindi dai loro il tempo di leggere i tuoi contenuti per tenerli impegnati ", opina Ross.

Ancora più importante, "è necessario parafrasare la loro query di ricerca o domanda, per assicurarli che sono venuti nel posto giusto", sottolinea Daniel Noakes di UClimb.

"Quindi, ad esempio, se la pagina è classificata per 'quanto costa [il mio prodotto/servizio costa], allora nella parte superiore della pagina (above the fold prima che scorrano) devi dire qualcosa come 'tutti coloro che cercano [il tuo prodotto/servizio] vuole conoscere il costo. Sebbene non molte aziende [del tuo prodotto/servizio] siano disposte a fornire queste informazioni, in linea con la nostra politica trasparente sulle commissioni, ti preghiamo di vedere di seguito uno schema delle nostre tariffe per [il tuo prodotto/servizio]'”

Inoltre, "il titolo principale della pagina può essere una ripetizione esatta della domanda per cui la pagina dovrebbe essere classificata, quindi in questo caso, 'Quanto costa [il tuo prodotto/servizio]'", condivide Noakes.

Noakes spiega anche perché funziona: “prendere il tempo necessario per sottolineare nella parte superiore della pagina che stai per rispondere alla domanda esatta con cui sono arrivati al sito web, mette il visitatore nello stato d'animo che è poi preparati a scorrere abbastanza in basso nella pagina, leggendo le tue informazioni in dettaglio, perché sanno dall'intestazione e dai paragrafi iniziali che è probabile che trovino ciò che stanno cercando.

Detto questo, ci sono altri modi per dire al tuo visitatore che si trova sulla pagina giusta che ha le sue risposte.

Ecco i suggerimenti di Ruben Bonan di Marketing Marvel:

“1. Il tuo titolo e la tua meta descrizione non ingannano gli utenti, promettendo qualcosa che non consegnerai.
2. L'argomento delle tue pagine non è troppo ampio, il che ti consentirà di fare 2 cose:

Sii un po' più aggressivo sul titolo, H1 e l'inizio del contenuto di quelle pagine
Assicurati di aggiungere un paragrafo iniziale che spieghi in modo chiaro e conciso di cosa tratterà il tuo articolo, in modo che il visitatore possa cogliere rapidamente queste informazioni.
Fornisci contenuti approfonditi di qualità ottimizzati anche per la SEO.”

Anche Elena Lordache di Stoica.co è d'accordo con la scrittura di "tag del titolo e meta descrizioni chiare che rivelano di cosa tratta la pagina".

Lordache spiega: “La tua pagina riguarda i servizi di pulizia professionale? Fornite questi servizi in una determinata area? Quindi assicurati che il titolo e la meta descrizione lo riflettano.

Tutti noi professionisti del marketing siamo sedotti dall'idea di scrivere titoli attraenti e Internet è pieno di articoli che ci insegnano come farlo. Ma l'eccessiva promessa nei titoli e la scarsa pubblicazione dei contenuti non sono la strada da percorrere".

Nota dell'editore : se non sei sicuro di quali dei titoli SEO e delle meta descrizioni della tua pagina siano inefficaci, utilizza questa dashboard di miglioramento dei contenuti per aiutarti a identificare.

6. Scrivi introduzioni serrate

Madeleine Seah di New Age Polish condivide un altro consiglio per aumentare il tempo di permanenza. Seah osserva, "i tuoi articoli dovrebbero sempre aggiungere valore ai tuoi lettori". Un modo per garantire che i tuoi contenuti godano di questo valore è scrivere un'introduzione che indichi al tuo pubblico il valore che fornirai.

A tal fine, Seah condivide: “secondo Backlinko, l'introduzione della tua pagina dovrebbe seguire una formula PPT (Anteprima, Prova, Transizione). Qui è dove dai ai lettori una breve anteprima di cosa tratta il tuo articolo (deve corrispondere all'intento di ricerca della parola chiave), seguita da alcune prove che il tuo contenuto contiene una strategia efficace e, infine, una transizione per convincere il lettore a continuare a leggere .”

Puoi anche condividere storie nei tuoi contenuti come fa Khris Steven di Khrisdigital.com. "Utilizzare storie sui miei post a cui i miei lettori possono relazionarsi". Questo aiuta Steven a "distinguersi dagli altri e ad aumentare le conversioni: le storie hanno dimostrato di essere un metodo efficace per coinvolgere i visitatori a trascorrere più tempo sulle mie pagine".

7. Scrivi contenuti di lunga durata

Abbiamo già parlato di contenuti unici, di alta qualità e che coprono un argomento approfondito. Ma il punto è: non puoi davvero andare in profondità senza scrivere lunghi contenuti. Il che ci porta a contenuti di lunga durata.

A questo proposito, opina Ilir Salihi di FreedomRep, “scrivi contenuti più lunghi. Un articolo approfondito di 2000 parole richiederà molto più tempo per essere letto rispetto a un post di 300 parole sullo stesso argomento.

Ma perché tante parole? Perché "il contenuto più completo probabilmente fornirà anche una risposta migliore alla query di ricerca del lettore".

Inoltre, sottolinea Coral Luck di Wyatt International, “è stato dimostrato che i contenuti lunghi e ben congegnati superano i contenuti brevi. Soprattutto quando quel contenuto è leggibile e digeribile".

Inoltre, c'è un altro vantaggio per i contenuti di lunga durata che Janice Wald di Mostly Blogging osserva: “più lunghi sono i tuoi contenuti di qualità, più link interni puoi inserire nel tuo post. Più link interni hai, più traffico ricevono gli altri tuoi post e più a lungo le persone rimarranno sul tuo sito.

Tuttavia, avverte Salihi, “ non pubblicare contenuti più lunghi solo per riempire più parole nella pagina. I contenuti "soffici" di basso valore non aiutano i tuoi lettori e non li terranno impegnati sulla tua pagina. Concentrandoti su contenuti di lunga durata ben scritti, aumenterai naturalmente il tempo di permanenza sulle pagine chiave del tuo sito web ."

8. Usa un sommario

Quindi, hai deciso di creare un contenuto di lunga durata che copra l'AZ di un argomento. La domanda ora è: come dirai ai tuoi lettori esattamente di cosa parli velocemente? Con un sommario!

David Michael di David Michael Digital condivide: “Utilizzo il plug-in 'facile sommario' per consentire ai visitatori di navigare verso la parte della pagina che cattura immediatamente la loro attenzione.

In questo modo, quando le persone atterrano e resistono istantaneamente all'idea di scorrere una copia di lunga durata, possono fare clic su un collegamento alla parte della pagina che li interessa invece di uscire immediatamente".

9. Lavora per rendere i tuoi contenuti facili da leggere

In altre parole, migliora la leggibilità dei contenuti. Sebbene lo abbiamo già menzionato di sfuggita, questo suggerimento è abbastanza importante da meritare una sezione a parte.

Hima Pujara di Your Team In India afferma che "la leggibilità dei contenuti è un fattore chiave per fidelizzare i clienti sulla tua pagina web".

Quindi, cosa è incluso nel rendere i tuoi contenuti facili da digerire? “ La corretta strutturazione dei contenuti include titoli chiari, paragrafi brevi, più spazi bianchi, voce meno passiva, uso di sinonimi e parole di transizione. Quindi, i contenuti leggibili e riconoscibili con i media aumentano il tempo di permanenza", risponde Pujara.

Tieni sempre a mente: "Quando gli utenti atterrano su una pagina che è solo un muro di testo, rimbalzano", ricorda Travis McGinnis di Leighton Interactive.

Inoltre, Marta Ceccato di Sapiens Media Coaching condivide, "leggere i contenuti su uno schermo, specialmente uno schermo mobile può essere stancante, quindi è più probabile che gli utenti scorrano la pagina".

Perciò:

"Usa paragrafi brevi e titoli chiari in modo che gli utenti possano facilmente scorrere la pagina ed estrarre i punti salienti." – Travis McGinnis, Leighton Interactive

"Utilizza diversi tipi di contenuto per suddividere il post in blocchi facilmente digeribili, come immagini, grafici, citazioni o video." – Travis McGinnis, Leighton Interactive

"Utilizza titoli ed elenchi puntati e sfrutta diversi stili di carattere per evidenziare le parti più importanti del tuo articolo." Marta Ceccato, Sapiens Media Coaching

Un'ultima cosa da provare è il "content chunking" consigliato da Kenny Trinh di Netbooknews. “Come suggerisce il nome, la suddivisione dei contenuti è una strategia in cui rendi i tuoi contenuti più brevi e più facili da capire organizzandoli in modo che i lettori possano ottenere facilmente ciò che stai dicendo.

Un buon esempio di ciò potrebbe essere l'aggiunta di elenchi puntati, un elenco numerato e la creazione di frasi e paragrafi brevi che siano più facili da capire. Evita i paragrafi lunghi perché complicano le cose!”

Infine, non dimenticare di “rendere i contenuti facili da trovare (above the fold!). Non seppellire le risposte alle domande sotto le immagini dell'intestazione (o peggio ancora, le pubblicità!)”, scrive Ekaterina Ederer di Embrk.

10. Aggiungi link pertinenti e interessanti ai tuoi contenuti

Questo è essenziale per migliorare ulteriormente il valore offerto dai tuoi contenuti. Jake Fisher di Bridges Strategies commenta: “offri agli utenti del sito web più opzioni, above the fold, per approfondire i contenuti specifici per la loro situazione, sotto forma di un collegamento a un altro contenuto del tuo sito.

Ad esempio, se la pagina principale riguarda il giardinaggio, dai agli utenti la possibilità di fare clic su pagine relative all'orticoltura, al giardinaggio, al giardinaggio in contenitori e così via.

Anche Adelina Karpenkova di Joinative condivide: “Al momento, stiamo lavorando per migliorare il tempo di permanenza dei nostri post sul blog, poiché da lì le persone possono imparare di più sulla pubblicità nativa e interessarsi ai nostri servizi.

In qualità di agenzia pubblicitaria nativa, abbiamo deciso che avere un widget di "raccomandazione sui contenuti" sotto i post del blog (come Taboola o piattaforme di annunci nativi simili forniscono) sarà la decisione più interessante. In questo widget, aggiungiamo tre collegamenti ai post più pertinenti all'argomento spiegato sopra".

11. Aggiungi anche link interni ai tuoi contenuti

Your Team In India's Hima Pujara suggerisce: "per aumentare il tempo di permanenza, puoi interconnettere le tue pagine chiave".

Hamna Amjad di Smith Thompson spiega il ragionamento alla base di questo: “Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di mantenere i lettori sul tuo blog il più a lungo possibile. Quindi, usa il collegamento interno per indirizzare i lettori ad altri contenuti del tuo blog a cui potrebbero essere interessati .

Assicurati solo che questi collegamenti interni vadano a "contenuti altamente pertinenti che hai che educano progressivamente il tuo pubblico", sottolinea Stephane Gringer di Chameleon Collective. "Il contenuto Pilar è la chiave per assicurarti che i tuoi articoli abbiano sempre un ripiego a cui collegarsi".

Tuttavia, Pujara avverte, "assicurati di non fornire molti collegamenti ipertestuali. In quanto riduce la leggibilità dei contenuti.”

Puoi sempre batterlo con un "contenuto correlato all'uso o widget di post all'interno delle tue pagine chiave. Quindi, quel pubblico può leggere di più sui tuoi prodotti e servizi.

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12. Ottimizza la copia della tua pagina di destinazione

Colin Loughran di Unbounce scrive: "Il consiglio migliore per qualsiasi settore, per convincere i visitatori a rimanere sul tuo sito Web: ottimizza la copia della pagina di destinazione per il tuo settore specifico. Ciò significa ottimizzare il conteggio delle parole, copiare il sentimento e facilitare la lettura. La copia, più di ogni altra cosa su una pagina di destinazione, influisce sulle tue conversioni ".

Loughran condivide un esempio per spiegare ulteriormente il suo punto, “prendiamo un esempio specifico e comune: le aziende SaaS che cercano di vendere il loro software online. Il consiglio di base per loro: semplificare.

Perché? Le landing page di Software as a Service (SaaS) sono le più difficili da leggere tra tutte quelle che abbiamo analizzato, mentre le pagine per catering e ristoranti avevano la copia più semplice in assoluto.

È difficile convincere le persone a rimanere sulla tua pagina se non riescono a seguire ciò che stai cercando di dire loro. E questa complessità potrebbe essere un motivo per cui le pagine SaaS convertono il 10% in meno rispetto alla mediana complessiva del settore (ad es. rispetto ai media online, ai software aziendali, alla sicurezza informatica, ecc.).

Forse ti starai chiedendo come lo sappiamo. Si dà il caso che abbiamo appena pubblicato un rapporto di benchmark di conversione che ha approfondito le prestazioni di 16 principali settori, basato su un'analisi di apprendimento automatico di oltre 186 milioni di visite e 19 milioni di conversioni su 34 mila landing page. In effetti, potrebbe essere abbastanza materiale per una storia a sé stante".

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13. Aggiungi video alla tua pagina

Molti dei nostri esperti apprezzano il video per il suo ruolo nel migliorare il tempo di permanenza. In effetti, Paul Symonds di Promarketingonline lo definisce "un modo semplice ma molto efficace per migliorare il tempo di permanenza"

Un video incorporato nel tuo post fa sì che "i tuoi lettori trascorrano dai 5 ai 10 minuti in più con la tua pagina aperta se stanno guardando il video dalla tua pagina web o dal tuo post sul blog. "

Alexander Porter di SearchItLocal continua aggiungendo: “Il comportamento dei consumatori è cambiato così rapidamente che le 'best practice' precedenti sono obsolete quasi rapidamente come appaiono.

Con la proliferazione di contenuti effimeri, come le storie di Instagram, le storie di Facebook e Snapchat, i consumatori sono abituati a consumare contenuti rapidamente. Il tentativo di mantenere l'interesse attraverso una scrittura accattivante o titoli perfettamente realizzati non attirerà l'attenzione.

I video sono la scelta naturale per mantenere le persone coinvolte e aumentare il tempo trascorso sulla pagina.

Porter, tuttavia, è d'accordo, “questo è più facile a dirsi che a farsi. Certo. Non puoi includere alcun vecchio video e aspettarti che il tempo di permanenza aumenti. Ma creando contenuti semplici e accattivanti che sono altamente pertinenti all'intento di ricerca del tuo pubblico, puoi vedere enormi miglioramenti .

Tuttavia, "anche se non è sul tuo canale Youtube, è una buona idea trovare il miglior video là fuori e metterlo vicino all'ovile", osserva Matt Holmes di Handshaking. "Inoltre, potrebbe essere un'opportunità di backlink dal sito Web di un grande canale Youtube."

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Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando pianifichi i contenuti video:

Assicurati che il video sia pertinente. “Ad esempio, un articolo su come realizzare un tetto piano dovrebbe contenere un video e collegamenti a pagine correlate come 'quali strumenti sono necessari per realizzare un tetto piano'. In questo modo le persone rimarranno più a lungo ed esploreranno più pagine del tuo sito". – Filip SIlobod, Partel Ireland

“Per essere sicuri che i visitatori riproducano effettivamente il video, deve essere posizionato nella posizione giusta per fondersi con il contenuto. Assicurati di utilizzare una miniatura attraente per incoraggiare gli utenti a fare clic". – Prabin Yonzon, SEO puro

"Fai in modo che il video venga riprodotto automaticamente quando la pagina viene caricata. Assicurati solo che l'audio sia disattivato quando inizia la riproduzione del video: non c'è niente di più stridente del caricamento di una pagina e del rumore che ti salta addosso. Se lo fai, è più probabile che le persone saltino fuori da quella pagina rapidamente "- Laura Dodds, Bluberry Creative.

Ma cosa dovrebbe coprire esattamente il tuo video?

Come ha notato Holmes, puoi condividere qualsiasi video pertinente se non disponi di un canale YouTube. In alternativa, prova queste idee:

"Se la tua pagina chiave include un prodotto, includere una sorta di video dimostrativo può aiutare a coinvolgere i visitatori della pagina e a mantenerli sulla tua pagina più a lungo". – Tony Mastri, Agenzia di Marketing MARION

"Ad esempio, se stai commercializzando software, la sostituzione di uno screenshot della tua interfaccia utente con un video di qualcuno che lavora nel tuo ambiente software aumenterà quasi sempre il tempo di permanenza della pagina. La bellezza di questa soluzione è che dimostra attivamente i vantaggi del tuo prodotto e la durata della demo è sotto il tuo controllo.

“Riutilizza le immagini e il contenuto della pagina per creare una presentazione video. In meno di 5 minuti, puoi avere un video che puoi aggiungere alla tua pagina per aumentare il tempo di permanenza: è davvero semplice come prendere il contenuto di quella pagina e utilizzare un creatore di video per creare diapositive con lo stesso contenuto. – Nate Rodriguez, LIFTOFF Digital

Inoltre, "se sei davvero ambizioso, suddividi la pagina in sezioni con variazioni visive (sfondi diversi, colori di sfondo, variazioni sul layout.)", consiglia JohnLocke di Lockedown Design & SEO. "Questo è un altro modo per mantenere l'interesse delle persone e incoraggiarle a scorrere più in basso nella pagina, aggiungendo tempo di permanenza alla loro sessione."

14. Usa infografiche e altri elementi visivi nei tuoi contenuti

Oltre al video, puoi provare anche altri elementi visivi nei tuoi contenuti perché "l'estetica è importante. Non importa quanto siano belle le parole su una pagina, se non sembra visivamente accattivante, è probabile che la tua frequenza di rimbalzo stia per aumentare", condivide Amelia Whyman di Global App Testing.

Anche Andrew Ruditser di MaxBurst fa la stessa osservazione, "l'uso di questo tipo di elementi visivi (inclusi immagini e video) in tutto il sito manterrà l'utente interessato e desideroso di saperne di più, con conseguente riduzione della frequenza di rimbalzo e maggiore tempo di permanenza".

Per non parlare di “un sacco di immagini per spezzare ampie sezioni di testo. Grandi blocchi di testo possono sembrare molto da accettare e allontaneranno un visitatore”, condivide Sean Oldfield di Surple.

Lauren Friederman di TopSpot Internet Marketing fa un altro buon punto: “ migliorare il tempo di permanenza significa migliorare l'esperienza del cliente. Devi fornire contenuti accattivanti. Ciò include le preziose informazioni che sono venuti a trovare sul sito, organizzate in modo tale da attirare l'attenzione del visitatore lungo la pagina. Le immagini dovrebbero essere utilizzate per creare interesse visivo ed essere pianificate strategicamente ”.

Ti stai chiedendo quali immagini funzionano meglio? Questi fanno:

Immagini illustrate

“La grafica e i dati originali funzionano alla grande e sono disponibili molti strumenti online gratuiti per creare elementi personalizzati per i tuoi contenuti. Questi aumentano il coinvolgimento e i tuoi contenuti si distinguono dalla massa.

Gli utenti trascorrono più tempo a guardare i tuoi elementi visivi personalizzati e tornano alla SERP in un secondo momento. Puoi assumere un grafico per creare foto di titoli uniche, ma a volte puoi scattare una foto da solo e usarla. I lettori apprezzano le immagini personalizzate rispetto alle illustrazioni stock”, consiglia Tom Zsomborgi di Kinsta

Infografica

David Michael di David Michael Digital condivide: "Spesso inserisco infografiche lunghe e dettagliate prima del primo collegamento esterno. Il comportamento normale indica che le persone cercano disperatamente di scorrere e fare clic sui collegamenti il prima possibile. Aggiungendo infografiche interessanti in alto nella pagina, tendono a rimanere più a lungo”.

Ma assicurati sempre che "l'infografica sia correlata al titolo di quella pagina e catturi l'attenzione dei visitatori", secondo Joonas Jokiniemi di Grill Smoke Love.

15. Usa elementi accattivanti sulla tua pagina

Oppure, elementi con cui il tuo pubblico può interagire. A tal fine, Saheen Najeeb di Fingent consiglia di “avere una galleria fotografica o una presentazione sulla pagina, includere video, un modulo di invito all'azione. Un'estensione di chiamata per assicurarsi che i visitatori interagiscano con gli elementi della tua pagina."

Ma non è questo. Najeeb consiglia, “semplicemente avere gli elementi di cui sopra non funzionerà. With the help of your web developer or platform like tag manager, track the action on these elements with the help of 'Event Tracking'.

It will provide you insights on how to improve the dwell time and take further changes on your page to increase the dwell time. Such actions will send hits to GA and can better track the time on a specific page. It is important because by default GA only tracks events that generate a page view (clicking internal links), we have to set up other non-page view events.”

You can also add “interactive activities such as a quiz, poll, etc.” to your page as Mia Liang of Upgrow recommends.

Stan Ventures's Dileep Thekkethil has another suggestion: “give users multiple options of content based on their interest. However, these must not be forced upon but rather be used as intuitively and naturally as possible.”

16. Take care of screen placement

Darius Jokubaitis of Attention Insight suggests you ensure, “you display your content on screens ideally located to capture your target viewer's attention” since you only have “somewhere between 4 to 7 seconds to grab users' attention.”

“Placement might seem like an easy subject, but it's more complicated than it looks at first glance. There's a myriad of possibilities, all of which can become an essential part of your marketing strategy.

Awesome content matters but what if it is only showed but not seen. For this reason, use tools that can predict where users will look while engaging with your page.

Eye-tracking would be a traditional and expensive way of doing this. Fortunately, there is Attention Insight – a visual attention prediction algorithm based on deep learning. In simple words, it's a more accurate, affordable, and faster automated eye-tracking study.”

17. Work on the navigation and user experience

It's essential you let “users have a good experience with the page” Elena Lordache from Stoica.co comments.

“Let them easily skim through the content by using headings, visual aids, and make sure that you include all the information users expect from the page.

Is this a services page? Then don't leave pricing out of it; even if you're selling a service that is not fixed price, you can still explain how pricing works and give out a minimum and a maximum range.”

In short, “ really think about how users will interact with a page and make the information that interests them easy to reach .” Your goal should be to reduce overwhelm as visitors land on your page recommends Alice Stevens of Best Company.

Try to find that answer to the following: “When readers open your page, are they overwhelmed by an unbroken mass of text?” If so, you already know the step you need to take to make the page easy to consume.

Need a reminder? “This can be done by adding related content (like additional article entries), use internal linking to point the user in the direction you want or by adding infographics/content tables in the middle of the blocks of text to make the article/page more entertaining,” says Topflight Agency's Pablo Lopez

Limecall's Anushka Pandey jots down three pointers that need specific attention:

“1. Faster loading page (optimize code)
2. Improve copy
3. Improve UI /UX”

All this improves a visitor's experience as they land on your page.

18. Add a chatbot to your page

GetJenny's Colm O Searcoid thinks “ the solution is to make sure the page engages and speaks to your audience. There is nothing worse than landing on a page which is irrelevant — this reduces time on page and increases bounce rate. Speak to your audience .”

Here's how: “If you want to know what your audience wants, engage them with a conversation by getting a chatbot. Chat windows can pop-up after your preferred delay and ask your visitor specific questions about their experience. Because it's an interactive conversational experience, you get a higher engagement rate and learn what your visitor actually wants to know.

Plus, chatbot users see a 40% increase in their time on page metric after they've adopted a chatbot.”

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19. Pay attention to your opt-ins positioning

Freya Kuka of Collecting Cents shares “a very small change I made that increased my dwell time was removing opt-in popups and the notification bar opt-in.

I realized the opt-ins I was receiving from these forms were not subscribers that were as engaged as the subscribers that had opted in through a landing page or an in-content form. So, I decided to only add opt-in forms within the content or through a link.

This massively affected my dwell time. Since I already have ads on my website, popups and notification bar opt-ins simply annoy readers. If they do choose to subscribe, it is pretty half-heartedly.

This is why removing these forms helped. My dwell time increased because the site was more welcoming, faster to load, and less annoying.

I have also made simple changes like adding more images and improving the layout of my site to make it look cleaner.”

The key takeaway, “less is more really works if you want to improve dwell time.”

20. Improve page load speed

This is another very important tip. In fact, Heinrich Long of Restore Privacy says, “the very first thing we made sure with our website was that it had an optimal loading time because I know how important it is for dwell time. “

“ More than three seconds, and you lose visitors. Who wants to wait forever for a site to load? Aim for one second and start optimizing. Start with images and work your way through bloat and anything else that may be slowing down your website .”

EIC Marketing's Alistair Dodds also points out, “40% of users will bounce if a page takes longer than 3 seconds to load. As such, this is the first pressing step to taking in improving dwell time.”

To begin with, Dodds advises you “use Google Pagespeed Insights tool to identify the issues Google Lighthouse finds with your page. Elements you can quickly address include reducing image file sizes and using plugins like WP Smush to compress file sizes.”

Landingi's Karola Stachowicz suggests, “the process of loading time optimization involves the reduction of image sizes and the use of cache. You also need to improve the Javascript and HTML code and server response time.”

Also, don't forget to “ensure that your page loading speeds are as fast for mobile devices as well since just about everyone has one. Incorporate this simple tip and you will see vast improvement to your site's dwell time,” highlights Emily Moore from Colorescience.com.

For that, “you should also use an Accelerated Mobile Pages plugin to optimize for mobile users who make up the majority of search users today,” Dodds suggests.

21. Offer important information in the middle of the page

“One of the easiest tips we can give as an e-commerce store to improve the engagement is to place the vital information towards the middle of the website,” insists Rizwan Girach of Chessgammon.

Girach shares, “this, in turn, will automatically mean potential visitors need to scroll down, therefore, engaging and spending longer to access this information. This is a big factor when google measures each website for its relevant ranking, this is certainly a very easy and manageable tip for anyone to adapt their website.”

22. Open your comments section

Progress ABMS' Kuan Yung Teng is of the view that “having a comments section on your blog encourages passionate readers to leave their thoughts down and questions for the author.”

“In this case, the author or owner of the site should actively reply to these comments and stay engaged with commenters. This helps to build a strong community that is committed to sharing and learning new insights. Hence, this would increase the dwell time of your site as the comments section has now become a content hub, on top of your high-quality articles.”

23. Create content clusters

Bernice Quek of Orbital Fusion Technologies appreciates content clusters for boosting dwell time.

“Based on a main topic in mind, HubSpot suggests that blogs should make use of a content cluster strategy. This refers to deciding on an overarching topic (pillar content) that can be split into several in-depth subtopics (content clusters).”

Content clusters help you to internally link your content too. “ By writing one article for each subtopic, you will be able to have internal links linking from the pillar content page to each of the content clusters. This increases the dwell time on your site as each topic is highly related to one another and serves as a different chapter to fully comprehend the entire subject .”

24. Add an audio clip to your site

Another way to improve your reader's experience includes adding audio clips to your page. This way, those who don't feel like reading your content can listen to it.

Shana Haynie of Hearst Bay Area shares, “one tool we've been testing is the use of the BingeWith audio player. You can embed code into your site which will make any of your articles 'playable,' which allows your audience to consume the content without skimming through.”

25. Give each page on your site a purpose

Lastly, Tyler Bream of Left Foot Marketing recommends, “make sure each page on your website has a clear and specific purpose and scrub everything that takes away from that singular purpose.

Come mai? Because “ if someone doesn't immediately know why they are on your page, they won't stay there very long. But, if your page is clear, specific, and exactly what they are looking for, they'll stay, learn, and purchase your products .”

Ready to improve your dwell time?

Here's hoping you now have a full understanding of what dwell time is and how you can improve it. Let's wrap this up in, CricBlog's Charbel Coorey's words, “ it is crucial to ensure that [your visitors] experience is as seamless and friendly as possible.

If the user is overwhelmed with too much text, or the content is poorly presented, they may bounce quickly off your site, which represents a huge missed opportunity.

Hook the reader in early, use assertive language and space content effectively using paragraphs, bullet points, and statistics (where applicable) so that content is as easy on the eye as possible.”