Annunci dinamici della rete di ricerca: cosa sono e come li utilizziamo?

Pubblicato: 2021-08-06

All'interno di Google Ads, Google fornisce l'accesso a Dynamic Search Ads (DSA) , che è un'opzione per fare in modo che Google generi automaticamente annunci sui motori di ricerca in base al contenuto del sito web dell'inserzionista. L'inserzionista fornisce un target basato sulle pagine di destinazione desiderate o sul tipo di pubblico che desidera attirare.

Gli annunci sono costituiti da un titolo generato dinamicamente, un URL di visualizzazione e un targeting per parole chiave combinati con un insieme curato di descrizioni degli annunci fornite dall'inserzionista.

I DSA sono veloci e facili da configurare e possono fornire accesso a un pubblico più ampio rispetto agli annunci creati dall'inserzionista. Tuttavia, richiede una guida e un'attenta gestione per utilizzarlo in modo ottimale e mostrare il contenuto giusto.

Sortlist utilizza DSA come parte delle loro campagne SEA al fine di catturare un pubblico nuovo o di nicchia che altrimenti cadrebbe in rete. Il DSA viene regolarmente controllato e guidato verso la giusta direzione, in uno sforzo continuo per assicurarsi che la campagna non abbia come target i marchi delle agenzie o il traffico irrilevante.

Sommario

  1. Annunci Google?... Aggiorna la mia memoria
  2. OK…. Che cos'è un annuncio dinamico della rete di ricerca?
  3. Perché utilizzare un annuncio dinamico della rete di ricerca?
  4. L'impiego di DSA da parte di Sortlist

Annunci Google?... Aggiorna la mia memoria

Google Ads è la piattaforma in cui le aziende possono inserire e gestire i propri sforzi pubblicitari su tutti i servizi di Google. Inclusi annunci sui motori di ricerca, display, video, shopping e app.

Il tipo di annuncio o campagna più importante da comprendere per questo articolo sono gli annunci sui motori di ricerca , che vengono visualizzati in base ai termini di ricerca inseriti dall'utente. La variante standard di questi annunci sui motori di ricerca è l'"annuncio di testo".

annuncio della lista di ordinamento

Questi annunci sono costituiti da 1 o 3 sezioni che si combinano nel titolo , 1 o 2 sezioni che si uniscono nella descrizione , un URL di visualizzazione che è una versione semplificata dell'URL della pagina di destinazione e un URL finale che è l'URL effettivo della pagina dove vuoi condurre l'utente.

Per determinare quando mostrare l'annuncio, Google richiede all'inserzionista di fornire un elenco di parole chiave collegate alla propria attività e all'annuncio stesso per trovare il pubblico giusto.

Quindi hai gli annunci di testo adattabili , che è un'espansione dell'annuncio di testo e un passaggio tra i normali annunci di testo e gli annunci DSA. L'annuncio reattivo consente all'inserzionista di includere più varianti del titolo e della descrizione , che vengono poi combinate e abbinate da Google per adattarsi al meglio al termine di ricerca utilizzato.

swc-125
Partnership SWC
Londra, Regno Unito
5/5 - 9 raccomandazioni
Pubblicità e display Strategia digitale e di marketing predefinita Marketing Pubbliche relazioni
Scopri l'agenzia arrow_forward
havas1
Socializzare Belgio
Londra, Regno Unito
5/5 - 0 raccomandazione
Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
op1
Comunicazioni POP
Dubai, Emirati Arabi Uniti
5/5 - 2 raccomandazioni
Pubbliche relazioni di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
luogo1
Carta vetrata
Dubai, Emirati Arabi Uniti
5/5 - 5 consigli
Digital & Marketing Strategy Marketing Pubbliche Relazioni Software per la creazione di siti web
Scopri l'agenzia arrow_forward
radici1
Agenzia creativa di base
Dubai, Emirati Arabi Uniti
5/5 - 10 raccomandazioni
Digital & Marketing Strategy Marketing Web Design Software per la creazione di siti web
Scopri l'agenzia arrow_forward
evol1
EvolveDigitas
Singapore, Singapore
5/5 - 5 consigli
Pubblicità e display Strategia digitale e di marketing Marketing Pubbliche relazioni Creazione di siti Web Software
Scopri l'agenzia arrow_forward
ab1
ab4.sistemi
Singapore, Singapore
5/5 - 26 raccomandazioni
Pubblicità e display Strategie digitali e di marketing Software per la creazione di siti Web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
blen1
Miscela creativa
Riyadh, Arabia Saudita
5/5 - 1 raccomandazione
Pubblicità e display Strategia digitale e di marketing Marketing Pubbliche relazioni Creazione di siti Web Software
Scopri l'agenzia arrow_forward
di1
Marketing e pubblicità dei dadi
Riyadh, Arabia Saudita
5/5 - 1 raccomandazione
Software per la creazione di siti Web di pubblicità e display marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
tuo
diARK
Bucarest, Romania
5/5 - 3 raccomandazioni
Pubblicità & Display Marketing Pubbliche Relazioni Sviluppo Web Software per la creazione di siti web
Scopri l'agenzia arrow_forward
noi1
Gruppo Marketing Destinare
Doha, Qatar
5/5 - 1 raccomandazione
Pubblicità e display marketing Sviluppo Web Software per la creazione di siti Web
Scopri l'agenzia arrow_forward
artx1
ArtX Pro
Karachi, Pakistan
5/5 - 3 raccomandazioni
Digital & Marketing Strategy Marketing Web Development Software per la creazione di siti web
Scopri l'agenzia arrow_forward
rifare1
Redoya – Agenzia di branding digitale intelligente
Lahore, Pakistan
5/5 - 1 raccomandazione
Software per la creazione di siti Web di marketing per strategie di marketing e digitale
Scopri l'agenzia arrow_forward
marrone2
Marrone studio sdn bhd
Kuala Lumpur, Malesia
5/5 - 0 raccomandazione
Pubblicità e display Strategie digitali e di marketing Software per la creazione di siti Web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
onda
Soluzioni digitali del Caspio
Petaling Jaya, Malesia
5/5 - 5 consigli
Pubblicità e display Strategia digitale e di marketing Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
002
Poixel
Madinat al-Kuwait, Kuwait
5/5 - 2 raccomandazioni
Software per la creazione di siti Web di marketing per strategie di marketing e digitale
Scopri l'agenzia arrow_forward
56
Vokal locale
Giacarta centrale, Indonesia
5/5 - 0 raccomandazione
Pubblicità e display Strategie digitali e di marketing Software per la creazione di siti Web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
45
ChubbyRawit Agenzia di marketing digitale
Giacarta meridionale, Indonesia
5/5 - 10 raccomandazioni
Pubblicità e display Strategia digitale e di marketing Sviluppo Web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
30
FMG
Città di Giacarta occidentale, Indonesia
5/5 - 5 consigli
Pubblicità e display marketing Sviluppo Web Software per la creazione di siti Web
Scopri l'agenzia arrow_forward
06
Taksu digitale
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 8 raccomandazioni
Software per la creazione di siti Web di marketing per strategie di marketing e digitale
Scopri l'agenzia arrow_forward
04
DSIGN Branding
Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 2 raccomandazioni
Marketing digitale e strategia di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
veloma
apogeo
Isola di Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 6 raccomandazioni
Sviluppo web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
ki
4HK
Isola di Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 5 consigli
Marketing digitale e strategia di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
gendarme
Soluzioni Fisheye
Giza, Egitto
5/5 - 3 raccomandazioni
Marketing digitale e strategia di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
agrumi
creazioni sendiane
Al Maadi, Egitto
5/5 - 6 raccomandazioni
Sviluppo web di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
bonbon
INNETWORK Medio Oriente
Nuova città del Cairo, Egitto
5/5 - 8 raccomandazioni
Software per la creazione di siti Web di marketing per strategie di marketing e digitale
Scopri l'agenzia arrow_forward
sez
WebbingStone
Città del 6 ottobre, Egitto
5/5 - 13 raccomandazioni
Content Marketing Digital & Marketing Strategy Marketing Web Development
Scopri l'agenzia arrow_forward
jjjjjjj
Media indaco
Qism El-Nozha, Egitto
5/5 - 0 raccomandazione
Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
aaaaaa
Agenzia di marketing del valore pubblicitario
Governatorato del Cairo, Egitto
5/5 - 2 raccomandazioni
Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
lilliil
Gruppo multimediale O2
Giza, Egitto
5/5 - 14 raccomandazioni
Digital & Marketing Strategia Marketing Web Development
Scopri l'agenzia arrow_forward
ciao
Nuovo passaggio multimediale
Ad Doqi, Egitto
5/5 - 10 raccomandazioni
Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
cattura789
Essencio A/S
Copenhagen, Danimarca
5/5 - 4 raccomandazioni
Marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward
Jarudi Media
Manama, Bahrain
5/5 - 0 raccomandazione
Marketing digitale e strategia di marketing
Scopri l'agenzia arrow_forward

OK…. Che cos'è un annuncio dinamico della rete di ricerca?

L'ultimo tipo di annuncio dei motori di ricerca è l'annuncio dinamico della rete di ricerca. Gli annunci dinamici della rete di ricerca o DSA in breve è il sistema di Google per aiutare gli inserzionisti a trovare un pubblico più ampio . A differenza degli annunci di ricerca di testo o reattivi creati dall'inserzionista, gli annunci dinamici vengono generati automaticamente in base al contenuto del tuo sito web.

Per questi annunci, le parole chiave che determinano la visualizzazione dell'annuncio, il titolo dell'annuncio e l'URL/la pagina web visualizzati sono generati dall'algoritmo di Google . La descrizione nell'annuncio viene selezionata e combinata da una selezione di descrizioni dell'annuncio prescritte fornite dall'inserzionista.

La creazione automatica degli annunci viene eseguita dall'algoritmo di apprendimento automatico di Google. Google prima controlla il contenuto del tuo sito web in base all'URL fornito dall'inserzionista.

L'algoritmo cerca quindi di abbinare il contenuto delle pagine Web degli inserzionisti alle esigenze del pubblico , in modo simile agli annunci di ricerca convenzionali, solo che qui Google ha un maggiore controllo su cosa mostrare al pubblico.

Il modo in cui l'inserzionista può attivare e gestire questi annunci dinamici è con il targeting. Sono disponibili varie opzioni per quanto riguarda il targeting. Il targeting per URL, il targeting per titolo della pagina e il targeting per contenuto della pagina sono utili per guidare un pubblico più ampio verso pagine specifiche determinate dall'inserzionista.

Il targeting per categoria funziona in modo leggermente diverso rispetto ai metodi di targeting sopra menzionati in quanto non ha una pagina Web specifica come destinazione. Utilizza invece argomenti comuni come categorie collegate al contenuto del tuo sito Web, che ha come target tutte le pagine contenenti contenuti correlati a quella categoria.

Perché utilizzare un annuncio dinamico della rete di ricerca?

Con la spiegazione fuori mano, perché dovresti voler usare DSA? Bene, ci sono molti vantaggi nell'usare DSA. Innanzitutto, sono facili da configurare poiché non è necessario scrivere tutti gli annunci per le pagine Web e i gruppi di annunci. Puoi scrivere moltissimi testi di annunci fantastici e Google gestirà il titolo e l'URL di visualizzazione.

Inoltre, a causa della natura dinamica degli annunci , Google può selezionare pagine di destinazione e titoli in base alla query di ricerca, rendendola più specificatamente adatta alle esigenze degli utenti. Ciò può comportare prestazioni migliori rispetto agli annunci di ricerca tradizionali.

Gli elementi che rendono il DSA utile e unico, possono anche essere la sua rovina.

A causa del fatto che l'inserzionista non ha il controllo , c'è la possibilità che la campagna non raggiunga il pubblico giusto, inoltre, la generazione algoritmica degli annunci significa che non possono essere tutti vincitori e talvolta l'algoritmo genera un messaggio confuso o basso annuncio di qualità .

L'impiego di DSA da parte di Sortlist

In Sortlist, i DSA vengono utilizzati per colmare le lacune tra le varie campagne di marketing. Il DSA consente a Sortlist di trovare nuove tendenze e combinazioni di parole chiave che possono quindi essere aggiunte alle rispettive campagne.

Inoltre, la flessibilità consente di colmare le lacune per termini di ricerca di nicchia che sarebbero difficili da mantenere manualmente , il che richiederebbe molto tempo e renderebbe l'account disordinato e leggermente confuso.

Al fine di utilizzare in modo ottimale il DSA, le prestazioni vengono regolarmente controllate e analizzate. Come accennato nel paragrafo precedente, i termini di ricerca promettenti verranno aggiunti alle campagne manuali come nuove parole chiave.

I termini di ricerca irrilevanti verranno aggiunti come parole chiave a corrispondenza inversa al DSA per escludere la pubblicazione degli annunci in tali termini di ricerca in futuro.

Sebbene non sia l'intenzione di Sortlist, a causa della generazione automatica di annunci/targeting per parole chiave combinata con le pagine informative delle nostre agenzie partner sul sito Web di Sortlist, gli annunci DSA a volte prendono ancora come target i marchi delle nostre agenzie partner.

Sono in atto misure per ridurre al minimo le possibilità che ciò accada e la campagna DSA viene regolarmente rivista per implementare misure aggiuntive in modo che il DSA non indirizzerà quelle parole chiave in futuro.

Nel caso in cui noti uno di questi annunci alle condizioni del tuo marchio, ti preghiamo di contattarci in modo che possiamo dare una pacca sul polso al DSA e fare tutto ciò che è in nostro potere per assicurarci che non accada di nuovo.