5 suggerimenti per dominare la tua ricerca di parole chiave e-commerce

Ereditare un account di e-commerce può essere un incubo. Se il precedente account manager ha svolto un lavoro decente nell'impostarlo, probabilmente sta già prendendo di mira tutte le parole chiave di base basate sul prodotto, il che significa che è difficile costruire le cose molto oltre.

La buona notizia è che c'è sempre spazio per l'espansione. Secondo Google, il 15% delle ricerche è completamente unico e non è mai stato cercato prima! Allora, come trovi queste combinazioni di parole chiave uniche per l'e-commerce? Mi sono rivolto a uno dei nostri esperti interni di PPC, Nic D'Amato, per apprendere i suoi segreti per creare elenchi di parole chiave dei rivenditori.

Quello è Nic, il cervello dietro queste tattiche geniali.

La prossima volta che hai bisogno di ispirazione per costruire, rivolgiti a questi cinque suggerimenti intelligenti per la ricerca di parole chiave nell'e-commerce:

# 1. Esamina le tue query di annunci dinamici della rete di ricerca

A volte è difficile pensare fuori dagli schemi, quindi perché non incaricare Google di fare il lavoro per te? Invece di operare come le tradizionali campagne basate su parole chiave, gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) sfruttano la potenza della tecnologia di scansione organica del Web di Google per determinare quando pubblicare i tuoi annunci.

Creare una campagna DSA è un gioco da ragazzi. Tecnicamente, puoi aggiungere annunci dinamici della rete di ricerca a una campagna nella rete di ricerca impostata su tutte le funzioni, ma ti consigliamo di creare campagne di annunci dinamici della rete di ricerca autonome. Tutto quello che devi fare è impostare target dinamici degli annunci, basati sui contenuti del tuo sito. AdWords utilizzerà questi dati per identificare un elenco di categorie di prodotti. Se un sito è ben indicizzato, in genere ci sono molte categorie tra cui scegliere. Se desideri concentrare la tua campagna su una categoria di prodotto o un marchio specifico, puoi ottenere risultati più dettagliati e impostare target degli annunci per pagine web specifiche. Ciò ti consente di creare la tua categoria in base a un URL, titolo di pagina o contenuto della pagina.

Puoi quindi creare gruppi di annunci per scegliere come target categorie o sezioni specifiche del tuo sito. Successivamente, crea righe descrittive per i tuoi annunci (AdWords aggiungerà un titolo e una pagina di destinazione generati dinamicamente), rilassati e lascia che sia AdWords a pubblicare lo spettacolo.

Tieni presente che, se esegui campagne di ricerca aggiuntive, potresti voler impostare le parole chiave esistenti come negative per le campagne DSA. Ciò garantisce che non stai cannibalizzando le tue parole chiave attuali e stai solo sfruttando gli annunci dinamici della rete di ricerca per trovare termini nuovi di zecca.

Allora ... dove sono le mie parole chiave per l'e-commerce ?!

Forse ti starai chiedendo, come è possibile sfruttare queste campagne di annunci dinamici della rete di ricerca senza parole chiave per trovare nuove parole chiave? AdWords fornisce effettivamente un elenco di tutte le query di ricerca a cui corrispondono i tuoi annunci dinamici. Vai alla scheda Target automatico> Consulta la sezione Termini di ricerca per verificarlo. Questo elenco è una miniera d'oro per gli inserzionisti di e-commerce. Non solo ti aiuterà a identificare i termini ovvi che hai dimenticato di includere nel tuo account, ma probabilmente troverai anche nuovi termini per i quali non avresti mai pensato di fare un'offerta.

# 2. Elimina i tuoi feed di acquisto

Nove volte su dieci, i clienti di e-commerce che erediti avranno già campagne Shopping attive e funzionanti. I feed utilizzati per gestire queste campagne sono un tesoro di idee per le parole chiave per l'e-commerce. Prendi i prodotti migliori dai loro elenchi di feed e inseriscili nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords. Da lì, puoi avere un'idea del volume di ricerca di questi elementi e identificare altri termini ad essi correlati. Assicurati solo di impostare il targeting geografico per ogni ricerca, per assicurarti di ottenere stime di traffico accurate.

# 3. Spia i tuoi concorrenti

Non c'è niente di sbagliato in un po 'di spionaggio bonario, in nome del successo del cliente. Sebbene non sia possibile accedere direttamente ai dettagli del loro account, esistono alcuni modi astuti per identificare i termini di e-commerce su cui è probabile che facciano offerte. La parte migliore è che non è necessario essere un hacker per trovarli.

Una tattica subdola è quella di premere il Keyword Planner, che ha una funzione che ti consente di inserire un URL per vedere quali termini le persone stanno utilizzando per atterrare sul sito. L'aspettativa di AdWords è che lo utilizzerai per il tuo sito, ma puoi effettivamente inserire qualsiasi URL. Quindi, collega le pagine di destinazione dei tuoi concorrenti nella sezione "La tua pagina di destinazione" e vai in città. Lo strumento ti fornirà serie di idee per le parole chiave e idee per i gruppi di annunci, tutte con termini per i quali il tuo concorrente sta probabilmente facendo offerte.

Puoi anche esaminare i termini della concorrenza utilizzando il crawler di siti Web competitivo di WordStream. Basta collegare l'URL dei tuoi concorrenti e rascheremo il sito per identificare i termini importanti per i quali è probabile che facciano offerte.

# 4. Colpisci i Pin sponsorizzati di Pinterest

Questa tattica è in realtà il figlio del cervello del professionista SEO Clay Cazier, che abbiamo imparato pochi mesi fa e di cui siamo diventati grandi fan (controlla il suo articolo originale qui). Puoi utilizzare Pinterest per ottenere una solida comprensione delle frasi semantiche che le persone utilizzano per discutere i prodotti dei tuoi clienti e, poiché ha più un focus sulle vendite / vendita al dettaglio rispetto ad altri siti di social media, è un ottimo luogo per condurre parole chiave di e-commerce ricerca.

Se il tuo cliente ha un account Pinterest for Business, prova a utilizzare Pin sponsorizzati per scoprire nuove parole chiave. Clay consiglia di avviare una campagna Pin sponsorizzati e di selezionare il pin che meglio rappresenta quello dei tuoi termini principali. Da lì, inserisci un termine correlato al pin. Pinterest restituirà quindi un elenco di temi correlati che possono suscitare eccellenti idee per gruppi di annunci / parole chiave.

Questa tattica è utile perché non fornisce solo variazioni semanticamente correlate della tua parola chiave seed. Comprende anche termini che gli utenti associano a questa parola, offrendoti ottime informazioni su ciò che interessa al tuo pubblico. Fai un po 'di brainstorming su questi termini e avrai la garanzia di trovare nuove parole chiave uniche!

# 5. Vai ai rapporti sulle query di ricerca di Shopping

Qui a WordStream, siamo grandi sostenitori dell'utilizzo dei rapporti sui termini di ricerca per generare nuove idee per parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa. In effetti, abbiamo anche uno strumento che ti aiuta a svolgere questo compito in modo più efficiente! Puoi certamente utilizzare questa tattica per creare gruppi di annunci esistenti, ma quando si tratta di account PPC e-commerce, Nic consiglia di prestare un'attenzione particolare alle query di ricerca delle tue campagne Shopping.

Ricorda, le campagne Shopping funzionano esclusivamente sulla base di un feed di prodotto, piuttosto che sui raggruppamenti di parole chiave. Tuttavia, Google tiene traccia di un elenco di query che attivano gli annunci. Controlla regolarmente questo elenco per identificare le query di ricerca con le migliori prestazioni. Quindi, collega i termini principali allo Strumento di pianificazione delle parole chiave per verificare che abbiano un volume sufficiente. In tal caso, probabilmente vale la pena aggiungerli ai gruppi di annunci della rete di ricerca.

Questo elenco ti darà sicuramente un vantaggio la prossima volta che dovrai cercare parole chiave per un nuovo cliente di e-commerce. Quali altre tattiche provate e vere usi per creare elenchi di parole chiave dei rivenditori?