SEO della pagina di categoria dell'e-commerce: best practice

SEO della pagina di categoria dell'e-commerce: best practice

Parliamo della pagina di categoria SEO.

La verità è che il mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, in senso lato, non richiede strategie molto diverse per i diversi tipi di pagine. Ma allo stesso tempo, usare un approccio inflessibile e semplice per ogni parte del tuo sito è un buon modo per perdere tempo. È meglio personalizzare il tuo approccio per ottenere i massimi risultati.

Ecco perché vale la pena fare bene la SEO per le pagine delle categorie o anche la SEO per le pagine delle categorie di prodotti eCommerce! Comprendere le esigenze dei ricercatori e personalizzare il contenuto e i metadati del tuo sito in modo che corrispondano alle parole chiave target sarà ancora il tuo approccio predefinito.

Allora perché la SEO della pagina di categoria è così importante. Dopotutto, perché preoccuparsi delle pagine a metà della canalizzazione in cui gli utenti potrebbero trascorrere solo un po' di tempo? Perché preoccuparsi delle pagine di categoria se sono solo un passaggio intermedio tra i tuoi clienti e l'acquisto?

Che cosa significa la SEO della pagina di categoria per la tua attività!

La SEO come strategia è una delle migliori strategie di marketing digitale con ROI che ci sia. La ricerca di BrightEdge suggerisce che il 53% di tutto il traffico Internet proviene dai motori di ricerca e che ora genera oltre il 40% di tutte le entrate online.

Molti professionisti del marketing affermano, al di fuori di ogni strategia, che la SEO è il tipo di marketing con il miglior ROI!

Le pagine di categoria eCommerce da sole rappresentano un'opportunità molto più ampia per il posizionamento e il traffico degli acquisti. I dati di società di ricerca come JumpFly e seoClarity rilevano che le pagine di destinazione delle categorie superano le pagine dei dettagli del prodotto per il posizionamento delle parole chiave e il traffico del sito Web.

E, con più di 4 volte la quantità di traffico, ha senso che la SEO per le pagine delle categorie di prodotti sia un obiettivo utile per le aziende. Le pagine di categoria ottimizzate per la SEO possono persino generare un traffico extra del 32% in più. Ecco perché scoprire nuove strategie o assumere un servizio di marketing è il passo successivo per la crescita online!

Il funnel di acquisto SEO

La SEO per le pagine di categoria eCommerce è importante anche per un altro motivo: queste pagine rappresentano una fase importante nella canalizzazione SEO.

Con una buona strategia di marketing digitale incentrata sulla ricerca, le aziende aumenteranno il flusso di visitatori dalla fase di "acquirente curioso" alla fase di "clicca su acquista". L'ottimizzazione per pagine di categoria di alta qualità, informative e intuitive è il modo migliore non solo per facilitare le persone lungo il loro percorso come parte del marketing ToFu MoFU BoFu, ma è anche un ottimo modo per aumentare la capacità delle pagine di categoria di indirizzare il traffico su propri con le parole chiave di ricerca. Ciò significa tutto, da un migliore riconoscimento del marchio a maggiori entrate di vendita dirette.

Una buona SEO per pagine di categoria significa mirare sia a parole chiave principali che a parole chiave di media lunghezza che mettono il tuo marchio di fronte agli acquirenti che stanno ancora cercando opzioni. Ciò significa opzioni come i servizi SEO strategici pensati per la SEO completamente gestita, l'ottimizzazione tecnica del sito, il monitoraggio delle prestazioni, il monitoraggio degli algoritmi e altro ancora. Affidarsi a un'agenzia per questo significa che possono lavorare con il tuo marchio per determinare indicatori di prestazioni chiave (KPI) personalizzati e possono creare una campagna di pagine di categoria SEO che abbia come target il tuo ICP per l'intera canalizzazione di acquisto.

Tassonomia e struttura del sito

La struttura del sito e la tassonomia giocano entrambi un ruolo nell'ottimizzazione della ricerca moderna. Per i siti Web che desiderano ottimizzare la SEO per le pagine delle categorie di eCommerce, l'impostazione di un'interfaccia utente intuitiva significa risultati SEO migliori.

Un consiglio SEO chiave per i siti di e-commerce è concentrarsi sulla creazione di categorie intuitive e tassonomia dei prodotti.

Se sei nelle prime fasi della creazione della tua attività di e-commerce, migliora l'ottimizzazione per i motori di ricerca progettando la struttura del tuo sito in modo che sia intuitiva e facile da usare.

Pensa in generale ai tipi di prodotti che offri e approfondisci da lì. È anche una best practice canonicalizzare il prodotto e le varianti del prodotto. Le aziende possono utilizzare i parametri URL per le varianti di prodotto selezionate dall'utente come colorazioni, dimensioni, materiali, ecc. Per la SEO della pagina delle categorie di eCommerce, la canonicalizzazione di questi URL nella pagina del prodotto principale può aiutare a prevenire la confusione dei motori di ricerca.

Per la SEO delle pagine di categoria, non c'è necessariamente uno stile particolare giusto o sbagliato per il design del sito o della barra di navigazione. Spesso una struttura del sito "piatta" significa che è possibile accedere alla maggior parte delle pagine dalla home page o all'interno della barra di navigazione, mentre una struttura del sito più profonda significa che gli utenti dovrebbero navigare attraverso diverse pagine di navigazione/categoria prima di raggiungere le pagine più nascoste.

Una struttura del sito piatta: con una barra di navigazione mega menu potrebbe significare che gli algoritmi di ricerca non riescono a capire quali pagine/contenuti sono prioritari. Una struttura del sito più profonda significa che potrebbero avere problemi a trovare/indicizzare ogni pagina di valore.

Per questo motivo è bene pensare a ciò che funziona meglio per l'esperienza utente del tuo acquirente.

Gli elementi di design per tassonomia, struttura o barra di navigazione spesso includono:

• Menu piatti orizzontali
• Grandi mega menu con molte pagine di categoria
• Menu a tendina con flyout
• Collegamenti a piè di pagina/pagine del sito
• Sitemap HTML
• Sitemap XML e sitemap indice
• Collegamenti a briciole di pane sulle singole pagine
• E altro ancora

Non esiste un'opzione specifica giusta o sbagliata per i siti di eCommerce o per la SEO delle pagine di categoria. Ma in generale, è meglio che i siti di eCommerce trovino un equilibrio tra "troppo piatto" e "troppo profondo" di una struttura organizzando la loro barra di navigazione per presentare pagine di categoria basate sulla tassonomia del prodotto.

Google suggerisce che la struttura di navigazione piramidale è un buon modo per andare per siti più grandi. Ciò significa che iniziare con importanti contenuti di primo livello sulla home page o sulla barra di navigazione e quindi espandersi alle pagine delle categorie e quindi ai prodotti potrebbe essere l'opzione migliore.

Un esempio di ciò è lo stile della barra di navigazione per Asos, che ordina prima, in generale, per abbigliamento femminile e maschile, poi per tipo di abbigliamento e infine per stile specifico.

Intento e bisogni del ricercatore soddisfatti

Concetti come "esigenze soddisfatte" e intento di ricerca di Google sono sempre più importanti nel mondo del marketing di ricerca.

Non è più sufficiente scegliere come target solo alcune parole chiave e aumentare la densità del contenuto delle parole chiave per ottenere buone prestazioni SEO della pagina di categoria. Questo concetto si concentra sul marketing per individui e acquirenti in base al comportamento e alla disposizione che segnala la loro intenzione di acquistare - e nella pagina di categoria SEO significa mirare a parole chiave in cui, come azienda, i tuoi prodotti possono effettivamente soddisfare l' intento dietro la loro ricerca.

L'intento di ricerca, a volte indicato come intento della parola chiave, rappresenta gli obiettivi primari degli utenti di Internet quando inseriscono una query nei motori di ricerca come Google o Bing. Si riduce a qual è il loro obiettivo finale e per le aziende di e-commerce di solito è fare un acquisto.

È qui che le parole chiave che trasmettono ciò che il ricercatore desidera hanno un valore molto più elevato per le attività di e-commerce e per la SEO sulle pagine delle categorie di e-commerce.

Le query con parole chiave brevi sono spesso vaghe e rappresentano gli acquirenti nella parte superiore della canalizzazione dello shopping, ma le parole chiave a "coda lunga" potrebbero rappresentare qualcuno nel mezzo della ricerca del prodotto, che ha un'idea migliore di ciò che sta cercando.

Ecco perché la SEO della pagina di categoria può concentrarsi su parole chiave dettagliate e che segnalano l'intento come "maglioni lavorati a maglia da uomo" anziché solo "top da uomo".

Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google forniscono una piccola panoramica su come affrontare l'intento di ricerca ed è qui che introducono l'idea di "esigenze soddisfatte". Individua le parole chiave in cui ritieni che i tuoi prodotti e il contenuto della pagina di categoria aiutino effettivamente gli acquirenti a soddisfare le loro esigenze .

Tag del titolo e metadati ottimizzati

Per le aziende che desiderano una migliore crescita dell'e-commerce e un maggiore traffico organico, è fondamentale capire come funziona l'ottimizzazione dei metadati. E ottenere l'ottimizzazione dei metadati di livello professionale è una parte importante per trovare il meglio nei servizi SEO.

I motori di ricerca utilizzano i titoli delle meta pagine come fattori di ranking; e le meta descrizioni (sebbene non siano un fattore di ranking) sono estremamente importanti per aumentare i clic in base alla presenza nei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione dei tag del titolo è uno dei modi migliori per migliorare il traffico organico del tuo sito, il che significa che avere un team in grado di gestire la scrittura dei metadati è fondamentale per una migliore SEO per le pagine delle categorie di eCommerce!

Se gestisci i metadati della tua attività internamente o scegli di ottenere un servizio professionale, vuoi assicurarti di stare al passo con le best practice dei motori di ricerca come Google e Bing.

• Pensa a chi è il tuo pubblico di meta-dati, crea i tuoi meta per i tuoi acquirenti non solo algoritmi.
• Ottimizza la formattazione.
• Mantieni i tag del titolo entro i limiti di lunghezza in pixel (circa 60 caratteri).
• Assegna a ciascuna pagina di categoria un titolo univoco e accurato.
• Metti al primo posto le parole chiave più pertinenti.
• Evita il riempimento di parole chiave.
• Pensa a come risorse come il markup dello schema potrebbero modificare il tuo CTR.
• Comprendi la psicologia dell'acquirente/ricercatore senza disonestà o manipolazione.

Queste sono solo alcune delle cose più importanti da sapere, motivo per cui lavorare con un team SEO professionale è spesso la strada da percorrere.

Best practice per i contenuti

Tutti sanno che il contenuto è re. E per una migliore classifica SEO di categoria, il contenuto non è solo il percorso verso un maggiore traffico, ma, se fatto correttamente, è il percorso verso più vendite e acquirenti felici.

Il contenuto è al centro del web marketing ed è anche il modo in cui i crawler dei motori di ricerca capiscono di cosa tratta il tuo sito. Concentrati su contenuti significativi che riguardino i tuoi prodotti o l'argomento. Le migliori pratiche qui provengono dalle Linee guida per i webmaster di Google, che dovrebbero essere la prima risorsa del tuo marchio per il contenuto SEO della pagina di categoria:

• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine di categoria che descrivano in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le pagine delle tue categorie e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Per aiutare Google a comprendere appieno i contenuti del tuo sito, consenti la scansione di tutte le risorse del sito che potrebbero influire in modo significativo sul rendering della pagina: CSS, JavaScript e così via.
• Rendi visibili i contenuti importanti del tuo sito per impostazione predefinita. Google è in grado di eseguire la scansione dei contenuti HTML nascosti all'interno di elementi di navigazione come schede o sezioni espandibili, tuttavia consideriamo questi contenuti meno accessibili agli utenti e riteniamo che dovresti rendere visibili le tue informazioni più importanti nella visualizzazione della pagina predefinita.
• Prova a utilizzare il testo anziché le immagini per visualizzare nomi importanti, contenuti di pagine di categorie o collegamenti. Se devi utilizzare immagini per il contenuto testuale, usa l'attributo alt per includere alcune parole di testo descrittivo.

Contenuti che sono anche EAT

La nozione di "MANGIARE" sta diventando sempre più importante nel mondo del content marketing focalizzato sui motori di ricerca ed è più importante che mai per una migliore SEO delle pagine di categoria.

Allora, cos'è esattamente EAT?

EAT sta per "competenza, autorità e affidabilità" ed è fondamentalmente la triade fondamentale per ciò che i marketer e le aziende dovrebbero volere che i loro contenuti trasmettano ai visitatori del loro sito.

Alcuni anni fa, una modifica dell'algoritmo di base ha scosso le classifiche di molti siti Web con maggiore attenzione al contenuto e all'onestà. Nello stesso periodo Google ha introdotto il concetto di EAT nelle linee guida per i valutatori della qualità di ricerca, insieme all'idea dei bisogni soddisfatti. Essere in grado di trasmettere ai tuoi acquirenti target competenza, autorità e affidabilità nel tuo rispettivo settore o nicchia è enorme non solo per conquistare la fiducia dei clienti, ma anche per migliorare la SEO sulle pagine delle categorie di e-commerce.

Questo tipo di qualità mette le persone a proprio agio nella scelta del tuo marchio e rende più facile spostarle lungo la canalizzazione di conversione.

Ecco alcune regole su ciò che rende i contenuti EAT davvero buoni:

• Fornisci una quantità soddisfacente di contenuti principali di alta qualità, incluso un titolo descrittivo o utile. Non gonfiare, fuorviare o fare clic sull'esca.
• Soddisfare i visitatori con informazioni sulla pagina di categoria e/o informazioni su chi è responsabile del sito web. Se la pagina è principalmente per lo shopping o include transazioni finanziarie, allora dovrebbe avere informazioni soddisfacenti sul servizio clienti come pagine Contattaci, pagine FAQ, informazioni sulla garanzia e sulla restituzione, ecc.
• Crea pagine di categoria principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Evita i trucchi intesi solo a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio a spiegare cosa hai fatto a un sito web che è in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"

Alcune di queste linee guida provengono direttamente dalle Linee guida per i webmaster di Google su come le aziende dovrebbero creare e curare i contenuti per bilanciare tra SEO ed esperienza del cliente. Per un migliore successo SEO dell'e-commerce, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere sempre quello di assicurarti che gli acquirenti abbiano l'esperienza di acquisto migliore e più semplice.

Marcatura dello schema

Schema markup è un grande on-page SEO migliori pratiche che possono aiutare imprese ottenere solo che molto più di un bordo del CTR e il traffico dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (o “SERP”).

Un elemento del marketing di ricerca on-page è la pratica di incorporare dati strutturati o codice di markup dello schema in una pagina di categoria/prodotto. Per essere chiari, però, lo schema (chiamato anche dati strutturati) non è un fattore di ranking per i motori di ricerca.

Quindi cosa significa per la SEO sulle pagine di categoria?

Il markup dello schema aggiunge ulteriori informazioni alla pagina dei risultati di ricerca, oltre al titolo e alla descrizione standard. Ciò include elementi come il prezzo del prodotto, le valutazioni degli utenti, la disponibilità, la data di pubblicazione e altro. Fornisce agli algoritmi dei motori di ricerca una migliore comprensione del contenuto del tuo sito, che può essere utilizzato per creare rich snippet e risultati simili a infografiche su Google e Bing, rendendo le categorie e i prodotti di e-commerce più importanti.

I motori di ricerca possono includere il markup dello schema nei risultati di ricerca in modo che i marketer dell'e-commerce possano offrire informazioni come:

• Dettagli del prodotto e informazioni sull'e-commerce
• Informazioni breadcrumb o informazioni sulle pagine di categoria per una navigazione più semplice
• Elenchi di articoli/pagine di elenchi di prodotti
• Prezzo del prodotto
• Stato dell'inventario
• Descrizione del prodotto
• Produttore
• Informazioni/valutazioni sulla recensione dell'utente
• E altro ancora

Google utilizza queste informazioni basate su HTML per comprendere meglio il tuo sito e persino per modificare il modo in cui i tuoi prodotti e il tuo marchio vengono visualizzati nei risultati di ricerca.

UX e SEO tecnico per le pagine di categoria

Essere in grado di avvicinarsi e comprendere il ruolo svolto dall'esperienza utente nella SEO delle pagine di categoria è ora più importante che mai.

Ciò significa molte cose, tra cui l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la navigazione e le metriche sulla velocità del sito come le metriche progettate per la SEO dell'esperienza utente coperte dai "vitali fondamentali del web" di Google. I principali elementi vitali del web sono costituiti da tre metriche annunciate dal team Chrome di Google nel 2020. Queste metriche consistono in: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift).

Questi riflettono che l'algoritmo di Google classificherà i siti con migliori metriche di caricamento della pagina più in alto, il che significa che le aziende vorranno trovare servizi SEO o professionisti che possano aiutarli a monitorare e migliorare il caricamento delle pagine sia su desktop che su dispositivi mobili.

Perché dovrebbe interessare alle aziende? I dati di Google suggeriscono che tempi di caricamento della pagina più lunghi hanno effetti negativi sulla frequenza di rimbalzo e sulla fidelizzazione dei visitatori. Per esempio:

• Quando il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 3 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenta del 32%.
• Se il tempo di caricamento della pagina aumenta da 1 secondo a 6 secondi, la frequenza di rimbalzo aumenta del 106%.

Allo stesso modo, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la navigazione sul Web più sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida per gli annunci interstitial invadenti fanno tutti parte della spinta di Google verso siti Web migliori progettati pensando all'utente finale. Migliorare queste parti del tuo sito non è solo vantaggioso per la UX, ma è anche la chiave per migliorare la SEO per le pagine delle categorie di prodotti.

Dovresti assumere un'agenzia?

Molte aziende scoprono di poter gestire l'ottimizzazione dei motori di ricerca internamente. Ma per molti marchi online, l'esternalizzazione degli sforzi a un team di professionisti significa che possono ottenere risultati migliori , una crescita dei ricavi più rapida e una gestione più efficiente del tempo.

Allora perché assumere un'agenzia di servizi SEO strategica?

Con così tante altre preoccupazioni di budget per le aziende online a cui pensare, qualcosa come l'ottimizzazione della ricerca potrebbe essere spinto nel dimenticatoio. Ma i vantaggi di una buona SEO sono troppo importanti per essere ignorati e il ROI che offre significa che ottenere il miglior SEO in assoluto è fondamentale per il successo a lungo termine.

Quindi, ecco solo alcuni dei motivi principali per assumere un'agenzia SEO:

• I numeri parlano da soli, con i motori di ricerca che sono la principale fonte di commercio su Internet.
• Le agenzie apportano strategie professionali, risultati comprovati e anni di esperienza in un'ampia gamma di settori.
• Le agenzie possono ottenere più del semplice traffico, possono aumentare le vendite.
• Tecnologia proprietaria per l'analisi del sito.
• Possono fornire dati di alta qualità che puoi restituire alla tua attività per una crescita ancora migliore.
• Gli esperti sanno come utilizzare i dati analitici per migliorare e modificare la tua campagna di marketing digitale.
• Monitoraggio per problemi tecnici SEO, penalità, modifiche algoritmiche e altro.
• Gestione account esperta, reportistica mensile e comunicazione diretta.
• Revisione del sito web.
• Consulenza sulla migrazione del sito.
• Tracciamento KPI personalizzato.
• E altro ancora!

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