5 esperimenti editoriali che potresti voler provare

All'inizio del CMI, sperimentavamo continuamente. (OK ... a volte "esperimento" era il codice per "non sappiamo bene cosa stiamo facendo, ma proviamo questo ...") Man mano che la nostra attività cresceva, abbiamo concentrato maggiormente la nostra attenzione su ciò che funziona e mettendo processi attorno a queste cose per renderli il più efficienti ed efficaci possibile.

Ma solo perché capiamo meglio cosa funziona non significa che dovremmo smettere di provare cose nuove.

Quindi la nostra redazione sta conducendo alcuni esperimenti quest'estate e vogliamo accompagnarvi in ​​quell'avventura. Il nostro obiettivo è essere trasparenti su ciò che funziona e cosa no, per aiutarti in definitiva nelle tue attività di content marketing.

Ma prima, una storia

Prima di esaminare i prossimi esperimenti, volevo condividerne uno che abbiamo provato, con risultati sorprendenti.

Circa 18 mesi fa, abbiamo deciso di ripubblicare i post del blog che hanno avuto un buon rendimento. La nostra ipotesi era che nessuno possa leggere tutto ciò che pubblichiamo quando verrà pubblicato e i nuovi abbonati probabilmente non approfondiranno ciò che abbiamo già prodotto. Invece di pubblicare solo nuovi post, volevamo vedere come le persone avrebbero risposto vedendo i nostri post migliori.

Anche se a volte aggiorniamo questi post sulla base delle informazioni attuali o di nuovi esempi, altri post vengono ripubblicati con poche modifiche. Sarò franco. Molte persone nel team pensavano che questa non fosse un'idea stellare: non gli piaceva l'idea che non pubblicassimo qualcosa di nuovo. E ho chiesto a persone esterne a CMI di esprimere lo stesso presupposto, come esemplificato in questo estratto di email da un autore collaboratore: "Penso che fresco, nuovo e originale sia molto meglio che rieseguire lo stesso pezzo!"

Ma sai cosa? Nessuno si è lamentato di non ricevere contenuti nuovi di zecca ogni giorno. (E non lo teniamo nemmeno segreto. Includiamo un logo speciale, a grande richiesta, su tutti questi post.)

E i post ripubblicati, modificati in misura minima o significativa, si comportano in modo simile. I nostri post ripubblicati in genere sono alcuni dei post con le migliori prestazioni ogni mese, generando un alto numero di iscritti, traffico e metriche di condivisione sociale.

Quindi, cos'altro possiamo provare che potrebbe andare contro l'opinione comune? O cosa possiamo fare per scuotere un po 'le cose? Ecco alcune delle cose che vedrai quest'estate.

1. Coprire le sessioni degli eventi con maggiore regolarità

Nel corso degli anni, abbiamo provato molti modi per coprire le opinioni degli esperti offerte nelle sessioni di Content Marketing World e Intelligent Content Conference. Il live blogging è stato un fallimento stressante. Curare la copertura di altre persone richiedeva tempo e non ha aiutato molto la nostra missione. La nostra strategia attuale consiste nel coprire le sessioni su base ad hoc.

Alcune cose che abbiamo imparato:

• Il fatto che la nostra redazione scriva le lezioni dalle sessioni è in genere un modo efficace per estrarre argomenti che altri scrittori potrebbero non coprire.
• Utilizzando una combinazione di dati provenienti da sondaggi dei partecipanti e feedback aneddotico, possiamo scegliere meglio quali sessioni coprire.
• Va bene abbandonare i piani per scrivere su una sessione dopo aver visto la presentazione. Alcune sessioni sono favolose di persona, ma non si traducono bene in un post.
• Non è necessario affrettarsi a coprire le sessioni immediatamente dopo l'evento. Gran parte del contenuto di CMWorld è intramontabile, quindi possiamo coprirlo tutto l'anno. Gli argomenti sensibili al tempo hanno la priorità per una copertura anticipata.

Quest'estate inizieremo a coprire una sessione di Content Marketing World o Intelligent Content Conference ogni settimana sul blog.

POSSIBILE OPPORTUNITÀ: hai una miniera d'oro di informazioni utilizzate per un altro scopo che potresti utilizzare in un altro formato?

2. Verticali di copertura

In passato, abbiamo pubblicato post su uno specifico approccio verticale o industriale al content marketing. Quei post erano troppo incentrati sulla nicchia e non hanno mai avuto un buon rendimento, quindi abbiamo preso la decisione generale di andare più ampi.

Tuttavia, poiché lo spazio del content marketing diventa più rumoroso, stiamo sperimentando ancora una volta con contenuti di nicchia verticale. Cerca una serie di post che copra i principali verticali in cui sappiamo che vive il nostro pubblico. E useremo il contributo degli esperti che stanno presentando laboratori di settore su questi verticali al Content Marketing World.

POSSIBILE OPPORTUNITÀ: C'è un argomento di nicchia in cui puoi approfondire che potrebbe essere adatto ai tuoi lettori ora anche se anni fa era troppo ristretto? Come puoi differenziare l'argomento dei tuoi contenuti, pur rimanendo rilevante per il tuo pubblico principale?

3. Raggiungere i lettori

Mentre i lettori sono sempre in primo piano e al centro di ciò che facciamo, a volte rimaniamo bloccati nel solco di attenerci a supposizioni e convinzioni di anni fa. E mentre tutti abbiamo conversazioni con la nostra comunità, in particolare attraverso le nostre chat su Twitter (#CMWorld), non abbiamo un buon processo in atto per prendere tutte queste informazioni per condividerle con il nostro team editoriale in modo più formale e deliberato .

Quindi, quest'estate, stiamo istituendo sondaggi tra i lettori più formali. Ci piace parlare con i nostri lettori, quindi se hai un po 'di tempo, ci piacerebbe entrare in contatto, soprattutto se sei un marketer che lavora per un grande marchio. Inviami un tweet @michelelinn o un messaggio su LinkedIn se desideri essere incluso nei nostri sondaggi tra i lettori.

POSSIBILE OPPORTUNITÀ: quando è stata l'ultima volta che hai parlato con i membri del tuo pubblico - di persona, per telefono o tramite sondaggio? Stai facendo supposizioni sul tuo pubblico e sui loro contenuti in base a vecchi presupposti e conversazioni, o anche alle tue osservazioni personali? Quali passi puoi fare per scoprire continuamente il tuo pubblico?

4. Semplificare le note del programma podcast

Un altro modo in cui stiamo sperimentando i nostri contenuti è con le note dei nostri podcast settimanali. Più di 180 episodi in, generalmente siamo rimasti con lo stesso formato.

Mentre il formato è un ottimo modo per le persone di raccogliere informazioni importanti da ogni episodio (e penso che serva come un meraviglioso archivio di conversazioni sfogliabile), vogliamo vedere se una versione più breve incoraggerà più persone ad ascoltare il podcast. Inoltre, il nuovo formato richiede meno tempo di produzione, il che libera parte del tempo dello scrittore ogni settimana per altri lavori.

POSSIBILE OPPORTUNITÀ: stai rendendo qualcosa di troppo facile da consumare per il tuo pubblico in modo che non soddisfi lo scopo previsto o intraprenda l'azione prevista? C'è qualcosa che fai che richiede una discreta quantità di tempo che potrebbe essere semplificato? Se è così, cosa ti impedisce di provarlo?

5. Dare alle persone spazio per digerire ciò che imparano

OK, questo esperimento non è specifico del contenuto, ma mostra ciò che stiamo cercando di fare in tutta l'azienda e ha anche una lezione sui contenuti.

Il fondatore di CMI Joe Pulizzi pensa costantemente al Content Marketing World e apporta modifiche per rendere l'evento il migliore possibile. Puoi leggere la sua iniziativa per rendere l'evento più diversificato e le altre modifiche in serbo per il 2017.

Quest'anno, un cambiamento è l'espansione della conferenza principale di Content Marketing World a venerdì mattina. La mezza giornata aggiuntiva è dedicata ad aiutare le persone a fare una pausa e riflettere su ciò che hanno imparato durante la settimana in modo che possano effettivamente prepararsi a fare i passi successivi in ​​ufficio invece di lasciare la conferenza con un miscuglio di idee nelle loro teste che possono essere difficile da decifrare nel rumore di un programma quotidiano.

Ovviamente, un ulteriore vantaggio di questo è che otterremo ulteriori informazioni condivise dai partecipanti su ciò che le persone hanno amato di più e poi lo tratteremo nel nostro editoriale.

POSSIBILE OPPORTUNITÀ: invece di aggiungere costantemente più contenuti, c'è qualcosa che puoi creare (o non fare) per aiutare il tuo pubblico a riflettere o dare loro spazio per fare qualcosa con ciò che hanno imparato?

Conclusione

Un tema che attraversa gran parte di ciò che stiamo provando è questo: solo perché abbiamo fatto qualcosa in un modo, non significa che non dovremmo considerare modi alternativi.

Siamo entusiasti di vedere dove portano questi esperimenti. Sospettiamo che alcuni funzioneranno bene, e altri ci dedicheremo a ulteriori informazioni.

E tu, che tipo di esperimenti stai provando / hai provato? Quali sono stati i risultati?

Per guardare - ed entrare a far parte dei nostri esperimenti sui contenuti - iscriviti alla newsletter gratuita CMI giornaliera o settimanale. E pianifica oggi di partecipare al Content Marketing World esteso dal 5 all'8 settembre per imparare e avere (un po ') tempo per respirare. Usa il codice BLOG100 per risparmiare $ 100.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute