8 modi per combinare gli sforzi di email marketing e SEO per aumentare i tuoi risultati

Pubblicato: 2021-08-08

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non è solo limitata ai motori di ricerca e ai siti web. Mentre la SEO on-page e la SEO tecnica sono importanti, è necessaria anche la SEO off-page. Sebbene la creazione di collegamenti sia una delle parti più essenziali della SEO off-page, anche l'email marketing può aiutare.
La SEO ti aiuta a raggiungere la vetta delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo, a sua volta, può dare maggiore visibilità al tuo marchio e aiutarti a stabilirti come un'autorità nel settore. Tuttavia, la concorrenza rende difficile posizionarsi in alto. Quindi è necessario impegnarsi molto nella creazione di collegamenti. Devi anche essere pronto ad adattarti a qualsiasi cambiamento negli algoritmi dei motori di ricerca.
Le e-mail sono un ottimo modo per comunicare con il tuo pubblico e aumentare la tua portata. L'email marketing è una delle forme di marketing più redditizie e ha un ROI medio di $ 32 per ogni $ 1 speso. La sfida più grande che gli e-mail marketer devono affrontare attualmente è la mancanza di coordinamento tra i reparti. Devi anche ottenere il tuo pubblico di destinazione giusto per ottenere il massimo dalle tue campagne.
Sia il SEO che l'email marketing sono simili tra loro nel senso che entrambi utilizzano i contenuti per promuovere il tuo marchio. È solo attraverso il potere dei contenuti che entrambi guidano le persone verso il tuo marchio. Questo è il motivo per cui puoi usarli insieme e improvvisare ulteriormente per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing. Vediamo come puoi ottenere questo risultato:

1. Frequenza di rimbalzo più bassa

Con l'email marketing, puoi ottenere traffico altamente mirato al tuo sito web. Puoi condividere i post del tuo blog con la tua lista e-mail con un chiaro invito all'azione (CTA). Coloro che sono veramente interessati ai tuoi contenuti faranno clic sul pulsante CTA e andranno al tuo sito web.
Saranno visitatori altamente qualificati, quindi sai che apprezzeranno il contenuto dei tuoi post. Ciò riduce le loro possibilità di rimbalzare dal tuo sito Web, diminuendo quindi la frequenza di rimbalzo.

2. Scopri l'intento dietro la query

Google si concentra sul miglioramento dell'esperienza dell'utente. Lo fanno mostrando risultati pertinenti a ciò che l'utente sta cercando. Per offrire il contenuto più pertinente alla query di un ricercatore, devi capire l'intento dietro la query.
Per fare ciò, puoi utilizzare l'email marketing. Tutto quello che devi fare è creare un sondaggio e inviarlo alla tua lista di e-mail. Questo sondaggio dovrebbe avere domande che chiedono al tuo pubblico i loro desideri, sfide, paure, ecc. relativi all'argomento.
Sulla base delle loro risposte, sarai in grado di capire cosa sta passando per le loro menti. Puoi quindi scrivere un articolo con le risposte alle domande fornite dalla maggior parte dei tuoi abbonati.
Questa tattica funziona perché puoi conoscere lo stato d'animo dei ricercatori dalle ricerche stesse. Pertanto, è più probabile che i tuoi contenuti si connettano bene con il loro intento.
Per aumentare ulteriormente la sua efficacia, puoi inviare il post del blog alla tua mailing list. Ciò migliorerà ulteriormente le loro possibilità di aprirlo e leggerlo. Il che può ridurre anche le frequenze di rimbalzo.

3. Riutilizzare il contenuto della newsletter

Le newsletter possono sembrare strumenti per aiutarti a promuovere i tuoi ultimi post sul blog, prodotti o servizi. Tuttavia, puoi usarli per molto di più.
Dovresti fare in modo di inviare newsletter con contenuti esclusivi ai tuoi abbonati. Come sempre, assicurati che tutte le tue newsletter siano progettate bene. Per fare ciò, puoi utilizzare i modelli di newsletter.
Questo contenuto esclusivo può essere utilizzato per creare un post sul blog o qualsiasi altro tipo di contenuto in futuro. Quando la tua newsletter viene riproposta per un nuovo pubblico in un formato diverso, potrebbe iniziare a posizionarsi anche nei risultati di ricerca.
Dovresti, ovviamente, seguire le migliori pratiche SEO per assicurarti che il contenuto si posizioni più in alto nelle SERP.
Inoltre, assicurati di menzionare che il contenuto è stato inizialmente inviato agli iscritti alla newsletter. Ed è una buona idea far sapere alle persone che tali contenuti non vengono pubblicati regolarmente e che esistono ancora contenuti riservati agli abbonati.
Fare questo motiverà le persone a iscriversi alla tua lista di e-mail. Allo stesso tempo, farà sentire ai tuoi iscritti che tieni a loro.
La chiave è riutilizzare regolarmente il contenuto della newsletter. Tuttavia, è necessario assicurarsi di non esagerare. Altrimenti, non ci sarà quasi nessun incentivo per le persone a iscriversi alla tua lista di e-mail.

4. Usa sequenze automatizzate per generare traffico

Le e-mail ti danno il potere di automatizzare le cose. Puoi creare sequenze di e-mail automatizzate e lasciare che facciano la loro magia. Ogni volta che ottieni un nuovo abbonato, sarà in grado di vedere i tuoi post migliori senza alcuno sforzo manuale da parte tua.
Tali sequenze di email ti danno un flusso di traffico automatizzato che continuerà a crescere con le dimensioni della tua lista. Quando Google noterà questo aumento del traffico coinvolto, inizierà a posizionare il tuo sito Web più in alto nei risultati di ricerca.
Questo perché Google vedrà che i tuoi visitatori stanno trovando ciò che stanno cercando sul tuo sito web. Per scoprire le prestazioni del tuo marchio in tempo reale, puoi utilizzare Mention.

5. Migliora il coinvolgimento sui social media

Quando invii un'email con pulsanti di condivisione social, puoi incoraggiare gli abbonati a condividere i tuoi contenuti. Tuttavia, devi assicurarti di includere un CTA che chieda loro di farlo. Questo può aumentare le possibilità che lo facciano.
Le condivisioni possono aiutare a generare un coinvolgimento sociale più organico e possono indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Inoltre, il maggiore coinvolgimento sui social media può aiutare a migliorare la tua SEO. Ciò accade perché gli impegni sui social media influenzano positivamente le classifiche.
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Non solo il coinvolgimento migliora, ma anche la tua portata. Quando le persone che non sono a conoscenza del tuo marchio lo notano sui social media, possono cercarlo su Google.
Questo aumento del volume di ricerca può anche far notare a Google che le persone ti stanno cercando. Che può migliorare le tue classifiche di ricerca.

6. Usa CTA

Un invito all'azione (CTA) è una delle parti più integranti di un'e-mail. Chiede agli abbonati di compiere un'azione particolare indirizzandoli a farlo. In questo modo, ci sono maggiori possibilità che le persone compiano quella particolare azione rispetto a un caso in cui lasci loro decidere.
Lo stesso vale per la condivisione dei tuoi contenuti sui social media. Un CTA ben posizionato e ben realizzato può aiutarti a moltiplicare il numero di condivisioni che ottieni sui tuoi post.
Un ottimo posto per aggiungere i pulsanti di condivisione dei social media è nella sezione piè di pagina della tua email. Inoltre, puoi fare lo stesso anche per i post del tuo blog.
Un altro CTA che puoi includere nelle tue e-mail è chiedere ai tuoi abbonati di inoltrare l'e-mail alle loro cerchie ristrette. Questo può spingerli a inviare l'e-mail a coloro che potrebbero essere interessati a leggere i post del tuo blog. In questo modo, puoi ottenere ancora più traffico sul tuo sito web.

7. Fornisci contenuti personalizzati

La segmentazione della posta elettronica può rivelarsi molto utile quando si tratta di fornire contenuti personalizzati.
Quando le persone ricevono contenuti personalizzati, è più probabile che lo trovino pertinente per loro. Ciò aumenta le loro possibilità di rispondere bene ad esso.
In effetti, circa il 98% di tutti i marketer ritiene che la personalizzazione abbia qualche effetto sul miglioramento delle relazioni con i clienti.
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Secondo lo stesso rapporto di Evergage, circa il 78% dei marketer utilizza la personalizzazione per l'email marketing. Questa è la percentuale più alta tra tutti i canali utilizzati per la personalizzazione.
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Immagine tramite Evergage
Per capire cosa vogliono i tuoi iscritti, puoi inviare sondaggi o sondaggi via email. Sulla base dei risultati, puoi creare contenuti personalizzati e condividerli con loro tramite e-mail. Inoltre, questi sondaggi possono aiutarti a segmentare la tua lista di e-mail in modo più efficace.
Ad esempio, HubSpot ha blog di marketing e vendita, tra gli altri. Danno ai loro iscritti la possibilità di scegliere a quali blog vogliono iscriversi. Di conseguenza, gli abbonati ricevono solo gli aggiornamenti dai blog a cui si sono iscritti.
Ciò che fa il contenuto personalizzato è migliorare la pertinenza dei tuoi contenuti. Quando i tuoi iscritti leggono contenuti personalizzati e pertinenti, è più probabile che li condividano o addirittura si colleghino ad essi.
Questo, a sua volta, può migliorare la portata dei tuoi contenuti e può anche farti guadagnare dei backlink naturali. Tale attività da parte dei tuoi abbonati può aumentare il tuo traffico e il profilo dei link in entrata, che può migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

8. Richiedi recensioni

Un buon modo di utilizzare l'email marketing per spingere i tuoi sforzi SEO è chiedere recensioni ai tuoi abbonati. Ciò è particolarmente utile per le aziende locali poiché le recensioni sono uno dei fattori di ranking più importanti nella SEO locale.
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Per le aziende locali, è fondamentale posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca a livello locale piuttosto che nelle classifiche generali. Queste aziende possono chiedere ai loro abbonati e-mail di scrivere recensioni per loro. Le recensioni non solo aiutano con la SEO locale, ma possono anche aiutarti a conquistare la fiducia di altri consumatori.
Questo perché circa l'86% dei consumatori legge le recensioni dei clienti per le attività commerciali locali. Più recensioni ha la tua attività, maggiori sono le tue possibilità di ottenere nuovi clienti.
Inoltre, i revisori possono utilizzare parole chiave pertinenti, che possono aiutarti ulteriormente a posizionarti più in alto nelle SERP.
Puoi inviare e-mail con CTA che chiedono ai tuoi abbonati di scrivere recensioni su siti Web di recensioni di terze parti. Queste recensioni possono, a lungo termine, aiutarti a posizionarti più in alto nelle ricerche. E per tenere traccia delle tue classifiche, puoi utilizzare strumenti come SpyFu.
Ti consente di salvare facilmente le parole chiave e persino di organizzarle come preferisci. Riceverai anche rapporti settimanali sulle tue classifiche SEO e PPC sia per Google che per Bing. Infine, con approfondimenti, sarai in grado di vedere il rendimento delle tue parole chiave.
Infine, le recensioni ti forniranno anche informazioni su quali aspetti della tua attività piacciono o non piacciono ai tuoi clienti. Di conseguenza, puoi impegnarti per migliorare gli aspetti in cui sei in ritardo.

Pensieri finali

Sebbene l'email marketing non influenzi direttamente la SEO, puoi usarlo a tuo vantaggio per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. E ottenere traffico rilevante può aiutare a ridurre le frequenze di rimbalzo. Puoi anche riutilizzare le tue newsletter e creare post di blog, che possono essere classificati nelle ricerche.
È anche un'ottima idea chiedere recensioni ai tuoi abbonati poiché più recensioni possono aiutare con il tuo SEO locale. Fornire contenuti personalizzati e utilizzare bene le CTA può anche migliorare il tuo coinvolgimento sui social media. Questi, a loro volta, possono dare una spinta anche al tuo SEO.