Tutto quello che vuoi sapere sulle parole chiave negative
Pubblicato: 2021-01-11Molte aziende che eseguono campagne di ricerca a pagamento, lottano con le spese generali. Viene come il numero di clic sui loro siti Web supera di gran lunga le conversioni. Questo traffico in eccesso e insignificante si rivela costoso nella pubblicità Pay-Per-Click (PPC).
In situazioni come queste, le persone che cercano sul Web un particolare prodotto o servizio vagano sui siti Web solo per scoprire che non è quello che vogliono. Si verifica quando ci sono frasi o parole collegate alla ricerca che non sono rilevanti per l'inserzionista o il suo prodotto. Le agenzie di marketing pay-per-click svolgono un ruolo importante qui.
Il meccanismo che utilizziamo per eliminare l'eccesso nello scenario sopra menzionato è noto come parola chiave a corrispondenza inversa. In parole povere, sono l'esatto opposto delle parole chiave e per loro non vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato.
In questo articolo, diamo un'occhiata più da vicino alla versione negativa, al modo in cui funzionano e alle loro funzioni.
Sommario
- Quali sono le parole chiave negative?
- Tipi di corrispondenze negative
- In che modo le parole chiave negative sono diverse dalle altre parole chiave?
- Esempi di parole chiave negative
- Annunci Google
- Che cos'è Google Ads
- Come funziona
- I tipi di annunci che utilizzano Google Adwords
- Come aggiungere parole chiave negative in Google Ads
- Aggiunta di singole parole chiave a gruppi e campagne
- Aggiunta di più parole chiave negative
- FAQ
- Qual è la funzione delle parole chiave negative in un annuncio?
- In che modo aiutano i contenuti a ottenere visibilità?
- Google addebita le parole chiave a corrispondenza inversa?
- Qual è la relazione tra parole chiave negative e Google Adwords?
- Posso creare i miei elenchi di parole chiave negative?
- Conclusione
Quali sono le parole chiave negative?
Le parole chiave negative, come definite da una pubblicazione in Google Answer, sono parole specifiche che impediscono che il tuo annuncio venga attivato in una ricerca specifica con una parola o una frase particolare. Nella pubblicità sui motori di ricerca (SEA), viene anche definita corrispondenza negativa.
Tipi di corrispondenze negative
Corrispondenza ampia negativa
Un'impostazione di parola chiave che può verificarsi in qualsiasi sequenza in una ricerca purché siano presenti tutte le parole. Ad esempio, termini come secchiello del ghiaccio come corrispondenza negativa in questo scenario bloccheranno gli annunci per secchiello per ghiaccio, secchielli per il ghiaccio argento, vendita di secchielli per il ghiaccio, secchielli per il ghiaccio.
D'altra parte, se una qualsiasi delle parole manca dall'input dei surfisti, il tuo sito web viene attivato, ad esempio, secchielli in vendita, ghiaccio artico, come conservare i secchi.
Corrispondenza a frase
La frase in genere va tra virgolette. Quando la ricerca corrisponde al termine nello stesso ordine in cui si trova all'interno della punteggiatura; salta oltre il sito.
In questo caso, le parole secchiello del ghiaccio bloccheranno stringhe come: "Secchiello del ghiaccio antico", "Vendite del secchiello del ghiaccio" e "cosa usare come secchiello del ghiaccio".
Corrispondenza esatta
Affinché una corrispondenza esatta sia efficace, dovrà essere una replica di una parola chiave prima che la ricerca blocchi l'elenco in questione. Solo se il termine viene digitato come "secchiello del ghiaccio", si attiverà l'effetto delle parole chiave a corrispondenza inversa.
In che modo le parole chiave negative sono diverse dalle altre parole chiave?
- L'uso corretto delle parole chiave garantisce che l'annuncio venga visualizzato nei risultati di ricerca. La sua controparte negativa ha l'esito opposto senza neutralizzare l'effetto della parola chiave.
- I tipi di parole chiave a corrispondenza inversa ( generica, esatta e a frase ) funzionano in modo diverso dalle loro controparti positive. Questi richiedono molta più specificità.
- In caso di corrispondenza generica di parole chiave a corrispondenza inversa; Per essere utile, dovrai aggiungere sinonimi, versioni singolari o plurali della parola, errori di ortografia e varianti simili del termine.
- Con l'utilizzo di parole chiave negative si stilano liste e si applicano a più campagne, lo stesso non funzionerà con le versioni positive in quanto potrebbe causare la cannibalizzazione delle parole chiave.
- Le parole chiave per le offerte sono costose e comportano un addebito. Le sue controparti negative non creano spese. Gli inserzionisti possono quindi utilizzare questo strumento liberamente per compensare i costi delle parole chiave di offerta.
- Le corrispondenze negative, infatti, servono ad affinare e affinare la ricerca sia del surfista che del venditore.
Esempi di parole chiave negative
Un'azienda vende tosaerba e non desidera che i suoi annunci vengano visualizzati nei risultati delle seguenti query.
- Tosaerba usati
- Tosaerba a gas
- Marche di giardinaggio tedesche
- Noleggio tosaerba
- Servizi convenienti di prato e giardino
Per prevenire visite ripetitive e indesiderate da parte dei navigatori web che cercano quanto sopra; l'azienda deve aggiungere "Seconda mano" e "Alimentazione a gas" come parole chiave a corrispondenza inversa. Quest'ultimo deve essere fatto in forma di frase e nello stesso ordine.
- Domanda
- Parola/e chiave negativa/e
- Tipo di corrispondenza
- Tagliaerba di seconda mano.
- "Seconda mano"
- Frase
- Tagliaerba a Gas.
- “Alimentazione a gas”
- Frase
- Marche tedesche di tosaerba.
- Tedesco
- Ampio
La parola "tedesco", tuttavia, rientrerà nella categoria di corrispondenza generica. L'attività non ha nulla a che fare con la Germania o con i marchi tedeschi. Tutto ciò che riguarda o circonda il termine o la parola viene escluso dai risultati della ricerca.
Inoltre, per evitare che l'annuncio venga inserito in una ricerca di servizi di giardinaggio e affitti, l'inserzionista dovrebbe aggiungere la frase esatta come parole chiave a corrispondenza inversa;
- Domanda
- Parole chiave negative
- Tipo di corrispondenza
- Noleggio tosaerba
- Noleggio tosaerba
- Esatto
- Servizi convenienti di prato e giardino
- Servizi convenienti di prato e giardino
- Esatto
La selezione di parole chiave per account e campagne diversi può richiedere molto tempo. Ci sono molte parole che compongono frasi di ricerca che non vuoi far passare al tuo sito. Il problema con il tentativo manuale o come direbbero nei circoli IT; con la “forza bruta” è il rischio dell'errore umano.
Per fortuna oggi sul mercato sono disponibili strumenti automatici per la scoperta di parole chiave a corrispondenza inversa. Il cui utilizzo renderà il compito molto più semplice rispetto a farlo manualmente.
Annunci Google
Prima di entrare nel merito, assicuriamoci di aver compreso gli annunci e come funziona.
A testimonianza della supremazia del motore di ricerca, vede 2,3 milioni di domande e query al secondo. La maggior parte delle informazioni fornite come risposte è costituita da Google Ads. Questi sono chiaramente contrassegnati e compaiono nella parte superiore e inferiore di ogni pagina.
Questo elemento del marketing online è molto efficace nell'ottenere un marchio e l'esposizione del loro prodotto dove conta di più.
Che cos'è Google Ads
È una funzione di marketing della rete di Google che addebita i propri servizi. Gli inserzionisti che utilizzano questa funzione sponsorizzano i loro sforzi e ottengono un posizionamento prioritario nei risultati di ricerca pertinenti. Gli annunci pubblicati tramite gli annunci di Google vedono anche l'esposizione sulla Rete Display di Google e il programma Adsense.
Google Ads, precedentemente noto come AdWords, è una piattaforma pubblicitaria online utilizzata dagli inserzionisti per commercializzare i propri contenuti, marchi e siti. Funziona attraverso parole chiave definite per attirare traffico o porta a una particolare pagina web.
In questi casi, il costo di una singola campagna è solitamente motivato da offerte concorrenti per la stessa parola chiave. I prezzi aumentano poiché il servizio di offerta agisce allo stesso modo di un'asta. Solo le offerte più alte vengono elencate nelle ricerche.
Come funziona
Abbinando parole pubblicitarie pertinenti all'elenco di AdWords, l'inserzionista ottimizza il traffico sulle proprie pagine web senza dover affittare spazio di inventario su altri siti.
I marketer che utilizzano questo meccanismo di solito pagano per clic generato da queste parole chiave popolari. Aiuta gli inserzionisti poiché pagano solo per il traffico reale sul sito. L'editore, a sua volta, può monetizzare il servizio di conseguenza. Adwords dispone di salvaguardie per prevenire clic fraudolenti.
La caratteristica più utile di Google Adwords è la sua capacità di indirizzare e indirizzare i suoi annunci. Può escludere indirizzi IP specifici e concentrarsi su lingue e località target.
Quando si avvia un progetto di marketing, un'azienda deve decidere quali sono i suoi obiettivi e il networking che funziona meglio per esso.
I tipi di annunci che utilizzano Google Adwords
Campagne di ricerca
Una campagna di ricerca è rigorosamente basata su testo e appare sui risultati delle pagine di Google e su siti gemelli come Webopedia.
Campagne display
Questi sono basati sulla grafica ma includono anche il testo. Le campagne display operano sulle reti Display di Google utilizzando Google AdSense per generare entrate. La combinazione di una campagna display e di una campagna sulla rete di ricerca lavorerà insieme come una coppia dinamica se gestita correttamente.
Campagne video
Le campagne video utilizzano una combinazione di grafica testuale e video nei loro progetti e vengono visualizzate su YouTube. A causa della crescente concorrenza per le parole chiave popolari, le campagne di ricerca sono diventate più costose. Ci sono meno offerte per Adwords-for-Video, con il risultato che il costo per loro è un'opzione più economica.
Campagne Shopping
Le campagne Shopping si concentrano sulle schede esistenti di prodotti al dettaglio in Google Merchant Center. Quest'ultimo facilita il processo di gestione di un progetto di marketing tramite AdWords. Il cui utilizzo rende le cose molto più semplici che se dovessi tentare una campagna Shopping senza Google Merchant Center
Tre obiettivi principali fondono le reti sopra menzionate (Google Merchant Center, Youtube e Google Adsense) per raggiungere un pubblico diverso.
Scoperta
L'elemento principale in funzione qui è l'uso di elementi visivi sulle piattaforme Youtube e Google per espandere il proprio pubblico.
App
Le campagne che utilizzano questa combinazione comprendono Ricerca, Display, Google Play e Youtube per incoraggiare i download di app.
Accorto
Gli annunci si adattano automaticamente alle reti di Ricerca Google, Display Google e Google Maps consentendo un approccio pratico al marketing.
Tutto quanto sopra si basa in qualche modo su AdWords. Per AdWords, tutti i clic sulle parole chiave si convertono in entrate; questo non è il caso dell'inserzionista.
Le parole all'asta spesso diventano costose. Per l'azienda che utilizza il servizio, ogni clic, che diventi una vendita o meno, è un sovraccarico.
Come aggiungere parole chiave negative in Google Ads
Suggerimento: le parole chiave a corrispondenza inversa funzionano in modo diverso nei progetti di marketing display e video rispetto alle campagne sulla rete di ricerca
Aggiunta di singole parole chiave a gruppi e campagne
Passo 1
Vai alla campagna su cui stai lavorando e seleziona "Parole chiave", quindi fai clic sulla scheda "Parole chiave a corrispondenza inversa".
Passo 2
Fai clic sul segno più nell'angolo in alto a sinistra della pagina, quindi aggiungi parole chiave o crea un nuovo elenco. Fai clic su "Aggiungi parola chiave negativa" e quindi seleziona aggiungi "Parola chiave negativa gruppo" o "Parola chiave negativa campagna" .
Passaggio 3
Se richiesto, seleziona la destinazione per la parola chiave a corrispondenza inversa, quindi fai clic su "Ok" .
Passaggio 4
Inserisci la parola o la frase nel pannello "Modifica".
È la campagna di parole chiave negative che stai cercando e vuoi assicurarti che nessuna di esse attivi la tua pubblicità. Vuoi assicurarti che tutti i sinonimi indesiderati vadano in questo elenco così come le frasi che hanno un significato diverso.
Aggiunta di più parole chiave negative
Lo strumento Apporta più modifiche non consente di aggiungere campagne e raggruppare parole chiave a corrispondenza inversa contemporaneamente. Dovresti scegliere di aggiungere "Parole chiave a corrispondenza inversa" o "Parole chiave a corrispondenza inversa" della campagna .
Passo 1
Seleziona Parole chiave e targeting , quindi Parole chiave e quindi A corrispondenza inversa .
Passo 2
Fare clic su "Apporta più modifiche" .
Passaggio 3
Selezionando "I miei dati" sono incluse le colonne per le campagne e i gruppi di annunci. In alternativa, fare clic su "Usa destinazioni selezionate".
Se decidi "Usa destinazioni selezionate"; fai clic su "Parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna" o aggiungi "Parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci".
Passaggio 4
Incolla o digita "Parole chiave negative" nella griglia, quindi seleziona "Elabora".
Passaggio #5
Lo strumento per apportare più modifiche indicherà il numero di modifiche. Ora puoi fare clic su Fine e rivedere il lavoro che hai svolto.
Passaggio #6
Qualunque sia la personalizzazione che hai apportato alla tua campagna ora può essere rivista poiché le modifiche sono in sospeso. Per aggiungere le modifiche in sospeso all'account seleziona “mantieni” e per annullarle seleziona “rifiuta”.
FAQ
Qual è la funzione delle parole chiave negative in un annuncio?
Una funzione di parola chiave negativa è l'opposto della sua controparte positiva. Serve per indirizzare il traffico in eccesso e irrilevante lontano da un sito per evitare costi e clic che non si traducono in vendite.
Un ulteriore risultato è risparmiare tempo al navigatore web impedendogli di vagare inavvertitamente sul sito sbagliato. Risparmia la tasca degli inserzionisti poiché ogni clic viene addebitato.
In che modo aiutano i contenuti a ottenere visibilità?
Le parole chiave negative rafforzano la pubblicità sui motori di ricerca (SEA) definendo l'eccesso dall'importante, eliminando le incursioni non necessarie in siti non correlati. Affinano il processo fino al punto, rendendolo prezioso sia per il navigatore web che per l'inserzionista.
Google addebita le parole chiave a corrispondenza inversa?
Google non addebita le parole chiave a corrispondenza inversa e quindi sono utili per compensare il costo delle loro controparti positive. Puoi applicarli abbastanza liberamente.
Qual è la relazione tra parole chiave negative e Google Adwords?
Una parola chiave normale collega un ricercatore ai siti e ai prodotti pertinenti attraverso i termini e le frasi che usa. La funzione della parola chiave a corrispondenza inversa è di mantenere i risultati di ricerca il più pertinenti possibile.
Posso creare i miei elenchi di parole chiave negative?
La creazione di elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa è relativamente semplice ed esistono procedure dettagliate per guidare l'utente.
La complicazione arriva quando provi a caricare tutte le parole chiave a corrispondenza inversa che ti vengono in mente, ma non sono ancora sufficienti. Fortunatamente, ci sono generatori sul mercato che eseguiranno questo compito per te; molti di loro vengono gratis.
Conclusione
Le parole chiave possono essere della massima importanza nella pubblicità sui motori di ricerca, ma lo sono anche le corrispondenze negative. Quest'ultimo serve a cancellare l'eccesso e perfezionare le ricerche assicurando che quando le persone cercano un prodotto, ottengano ciò che cercano. L'implementazione di questo meccanismo consente al ricercatore di risparmiare tempo e denaro del marketing.