Annunci dinamici di Facebook 101

Facebook ha fatto molta strada da quando è stato lanciato per la prima volta nel 2004.

Con oltre 2,5 miliardi di utenti attivi, la piattaforma ha trasformato il modo in cui gli utenti fruiscono dei contenuti e il modo in cui i marketer fanno pubblicità.

Oggi, la pubblicità su Facebook è uno dei canali di marketing più efficaci e redditizi per qualsiasi marchio.

Cosa imparerai:

• Cosa sono gli annunci dinamici di Facebook?
• Tipi di annunci dinamici
• Cosa sono gli annunci di prodotto dinamici di Facebook?
• Vantaggi degli annunci dinamici di Facebook
• Come impostare gli annunci dinamici di Facebook
• Best practice per gli annunci dinamici di Facebook

È sicuro dire che Facebook non è più solo una piattaforma social.

In effetti, si è evoluto in un gigante dei media le cui solide capacità di targeting del pubblico stanno facendo ripensare alle aziende di tutto il mondo i loro budget di marketing e pubblicità.

Al giorno d'oggi, se vuoi capitalizzare nuove opportunità di business, devi investire in una strategia che ti garantisca per mettere il tuo marchio direttamente davanti agli occhi del tuo pubblico di destinazione.

Il modo migliore per farlo è tramite gli annunci dinamici di Facebook.

Cosa sono gli annunci dinamici di Facebook?

Lanciato nel 2015, Facebook Dynamic Ads consente alle aziende di distribuire contenuti pubblicitari mirati per il proprio pubblico di eCommerce di Facebook senza dover passare attraverso l'arduo processo di creazione di un'intera campagna di remarketing di Facebook da zero.

Invece, Facebook estrae i dati comportamentali dai suoi utenti per determinare quali marchi dovrebbero essere presenti negli annunci che appaiono nel loro feed di notizie. Ciò offre alle aziende un ottimo modo per coinvolgere nuovamente i visitatori precedenti e favorire le conversioni. Puoi utilizzare gli annunci dinamici per promuovere prodotti pertinenti ai visitatori del tuo negozio Shopify o a qualsiasi altra piattaforma di eCommerce.

Per i marchi, l'installazione di Facebook Pixel direttamente nel loro sito Web offre loro molte opzioni di monitoraggio, consentendo loro di monitorare le conversioni, ottimizzare gli annunci e creare un pubblico mirato per annunci futuri. Il Pixel di Facebook funziona rilasciando un cookie che ti mostrerà chi sta visitando il tuo sito Web e quali azioni specifiche stanno intraprendendo. Tenendo sotto controllo i visitatori, puoi misurare con maggiore precisione l'efficacia della tua strategia.

E con le persone che si spostano costantemente tra i loro telefoni cellulari, tablet e computer desktop, i modelli di acquisto di oggi non sono così lineari come una volta. Per fortuna, Facebook offre rapporti cross-device per gli annunci di Facebook, consentendo agli inserzionisti di effettuare facilmente il retargeting su più dispositivi.

Tipi di annunci dinamici

Esistono tre tipi principali di annunci dinamici: annunci a immagine singola, annunci a carosello e annunci di raccolta. Ognuno ha uno scopo diverso e può essere trovato in diversi posizionamenti su Facebook.

Annunci a immagine singola

Grazie alla loro versatilità, gli annunci a immagine singola sono uno dei formati di annunci dinamici più popolari.

Come suggerisce il nome, questi annunci richiedono solo un'immagine per annuncio. L'immagine può essere utilizzata per pubblicizzare il tuo marchio, la tua promozione o un prodotto specifico.

Puoi aggiungere del testo alla tua immagine, oltre a un'immagine di invito all'azione basata su testo facoltativa che invita gli spettatori a fare clic e saperne di più. Tieni presente che i titoli utilizzati nel link dell'immagine di invito all'azione sono limitati a 25 caratteri e le descrizioni hanno un limite massimo di 30 caratteri. Ma hai la possibilità di creare fino a sei versioni di un annuncio utilizzando la stessa immagine.

I rivenditori possono inserire questi annunci con immagine singola su feed e storie di Facebook e Instagram, oltre a Facebook Instant Articles e Facebook Marketplace.

Carosello di annunci

Gli annunci Carousel offrono un modo più creativo per interagire con gli utenti di Facebook. Ciò comporta l'espansione di un singolo annuncio per visualizzare numerose immagini e design. I rivenditori in genere utilizzano questi annunci per promuovere insieme una specifica linea di prodotti o servizi.

Con gli annunci Carousel, puoi avere un massimo di 10 "schede" (immagini o video) per annuncio e includere fino a 10 link a pagine di destinazione per indirizzare gli spettatori a una pagina di pagamento.

La cosa grandiosa di questi annunci con 10 carte mostrate per annuncio è che riduce il costo per clic, quindi i rivenditori possono aumentare le vendite pagando meno.

Annunci di raccolta

A differenza degli altri tipi di annunci, gli annunci di raccolta sono annunci dinamici solo per dispositivi mobili. Un'immagine o un video dell'eroe verrà visualizzato sopra quattro prodotti, insieme a un invito all'azione che guiderà gli utenti ad accedere a più prodotti in primo piano.

Gli utenti che fanno clic su questi annunci accedono a una visualizzazione a schermo intero, consentendo loro di vedere il contenuto senza dover mai lasciare Facebook o Instagram, una funzionalità fornita da Instant Experience.

Oltre a evitare l'ingombro delle esperienze multipiattaforma, gli annunci di raccolta offrono un modo ideale per aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico del negozio e incrementare le vendite.

Cosa sono gli annunci di prodotto dinamici di Facebook?

Come Facebook Dynamic Ads, Facebook Dynamic Product Ads ti consente di indirizzare i clienti che hanno abbandonato il percorso del cliente in anticipo. Hanno visitato il tuo sito eCommerce e navigato tra i tuoi prodotti, ma se ne sono andati prima di effettuare un acquisto.

Con gli annunci dinamici dei prodotti, puoi promuovere i tuoi prodotti senza dover progettare e configurare ogni singolo annuncio.

Devi solo impostare le tue campagne una volta e da lì, puoi raggiungere continuamente le persone giuste con il prodotto giusto al momento giusto. Mostrare ai visitatori annunci per prodotti per i quali hanno già espresso interesse significa che sono più propensi a effettuare un acquisto.

Inoltre, gli annunci dinamici di prodotto ti consentono di rivolgerti direttamente alle persone che hanno visualizzato i tuoi articoli all'interno della tua app o su qualsiasi dispositivo che hanno utilizzato.

Vantaggi degli annunci dinamici di Facebook

Contenuti pubblicitari altamente personalizzati : perché spendere i tuoi soldi in pubblicità per persone a cui non interessa ciò che offri? Con Facebook Dynamic Ads, non devi più preoccuparti di lanciare una vasta rete nella speranza di fare pubblicità alle persone giuste. Questi annunci mostrano prodotti e servizi pertinenti solo a coloro che hanno effettivamente visitato il tuo sito web.

Si sincronizza automaticamente con le revisioni nei dettagli del prodotto : hai mai fatto clic su un annuncio su Facebook solo per scoprire che il prodotto che desideri è esaurito o non più in vendita? Fortunatamente, dopo la configurazione iniziale, Dynamic Ads si sincronizza immediatamente con il tuo catalogo prodotti per evitare di dover apportare tali modifiche manualmente. Puoi stare tranquillo sapendo che le immagini, lo stato dell'inventario, gli aggiustamenti dei prezzi e i dettagli degli articoli saranno sempre precisi e aggiornati sui tuoi annunci.

Targeting cross-device : gli annunci dinamici di Facebook sono ottimizzati per indirizzare gli utenti Web sui dispositivi che utilizzano ogni giorno. Ad esempio, supponiamo che un visitatore stia navigando nel tuo sito su un computer desktop. Ore dopo, quando visitano di nuovo sul proprio smartphone, i tuoi annunci possono essere visualizzati su Facebook, Instagram e Messenger, diversificando i tuoi canali pubblicitari.

Come impostare annunci dinamici di Facebook Facebook

Per impostare un annuncio dinamico di Facebook, segui i passaggi descritti di seguito:

1. Carica il tuo catalogo prodotti

Definito anche feed prodotto, il catalogo prodotti è un elenco di prodotti che scegli di promuovere nel tuo annuncio. Ogni prodotto ha un insieme specifico di attributi che puoi utilizzare per creare un annuncio: ID prodotto, nome prodotto, descrizione prodotto, URL pagina di destinazione e URL immagine.

2. Aggiungi il tuo pixel di Facebook

Puoi trovare il tuo codice Pixel quando vai su Strumenti, quindi fai clic su Pixel nel tuo account pubblicitario. Questo è lo stesso Pixel utilizzato per monitorare i tassi di conversione o creare un pubblico personalizzato. Una volta posizionato il pixel di Facebook sul tuo sito, puoi modificarlo per segnalare informazioni come quali clienti stanno visualizzando l'annuncio, se stanno aggiungendo prodotti al carrello o se stanno completando un acquisto.

3. Crea un modello dinamico

Crea un modello di annuncio dinamico che viene caricato automaticamente con tutti i prodotti nel tuo inventario. Puoi scegliere se vuoi mostrare tutti i prodotti, i prodotti che i tuoi clienti hanno visualizzato, i prodotti che i tuoi clienti hanno aggiunto al carrello o i prodotti che hanno già acquistato. Puoi anche scegliere di visualizzare un solo prodotto utilizzando il formato Annuncio immagine singola o più prodotti visualizzati contemporaneamente utilizzando il formato Annuncio carosello.

4. Inizia a pubblicare i tuoi annunci dinamici

Ora è il momento di pubblicare i tuoi annunci! Monitora i tuoi annunci nel corso delle prossime settimane per vedere quali stanno dando i risultati migliori e poi modifica la tua strategia da lì.

Tieni presente che gli annunci dinamici di prodotto mostrano solo i prodotti disponibili e con i prezzi più aggiornati. Una volta che un cliente acquista un prodotto sul tuo sito, quel particolare annuncio verrà immediatamente disattivato su tutti i dispositivi in ​​modo che i clienti non debbano vedere annunci per prodotti che già possiedono.

Best practice per gli annunci dinamici di Facebook

Ottimizza i tuoi annunci per dispositivi mobili e video : l'appetito medio per i video dell'utente è innegabile. Per assicurarti di soddisfare il pubblico giusto, assicurati che ogni aspetto del tuo annuncio sia ottimizzato per la visualizzazione mobile. Ciò include avere un abbreviatore, una copia facilmente digeribile e sovrapposizioni leggibili.

Tieni d'occhio gli annunci dinamici della concorrenza : è sempre una buona idea monitorare la concorrenza. Puoi farlo con la sezione Libreria di annunci di Facebook. Questa funzione consente a chiunque di visualizzare qualsiasi annuncio attivo su una determinata pagina Facebook, il che significa che ora puoi vedere che tipo di annunci stanno pubblicando i tuoi concorrenti, la data di lancio della pagina e qualsiasi modifica apportata al nome della pagina.

Riduci la spesa pubblicitaria sprecata e migliora il ROI : la segmentazione del tuo pubblico è una componente fondamentale della tua strategia Facebook complessiva e ti consente di risparmiare denaro a lungo termine. Innanzitutto, è necessario identificare coloro che hanno effettuato acquisti ripetuti e i clienti che hanno effettuato acquisti recenti. Quindi trova i non acquirenti che non hanno mai acquistato da te prima. Affinare il tuo pubblico in questi diversi modi renderà i tuoi elenchi di clienti notevolmente più efficaci.

La linea di fondo

In un mondo dominato dalla pubblicità ad ogni angolo, sempre più consumatori non ne risentono. Oppure stanno attivamente adottando misure per evitare di vedere del tutto gli annunci.

Ma la soluzione non è bombardare gli utenti con più annunci. Invece, l'obiettivo dovrebbe essere quello di crearne di migliori (e più pertinenti).

Padroneggiando l'arte degli annunci dinamici di Facebook, puoi facilmente ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per fornire contenuti creativi e mirati che faranno salire alle stelle i tassi di conversione e i numeri di vendita.