La guida definitiva agli annunci di Facebook Messenger
Pubblicato: 2021-07-06
Ho provato migliaia di tattiche di marketing, hack, esperimenti e trucchi nella mia carriera di marketer.
Di gran lunga, la tattica di marketing più efficace che ho scoperto sono gli annunci di Facebook Messenger.
In questo post spiegherò quattro cose in dettaglio:
- Cosa sono gli annunci di Facebook Messenger
- Come funzionano gli annunci di Facebook Messenger
- Perché gli annunci di Facebook Messenger sono fantastici
- Come creare le tue inserzioni su Facebook Messenger
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Cosa sono gli annunci di Facebook Messenger?
Gli annunci di Facebook Messenger sono un metodo a pagamento per promuovere i tuoi post di Facebook che invitano le persone ad aprire una conversazione su Facebook Messenger.
Le normali inserzioni di Facebook invitano le persone a fare clic e visitare il tuo sito Web o la tua pagina di destinazione. Sono in genere costosi e non otterrai informazioni dettagliate sui tuoi visitatori.
Gli annunci di Messenger, al contrario, lanciano una cascata di coinvolgimento.
Potrebbe assomigliare a questo:
Gli annunci di Facebook Messenger si basano sui chatbot per gestire il coinvolgimento con i tuoi clienti, seguirli e portarli più in basso nella canalizzazione.
Tratterò tutto ciò in dettaglio nelle sezioni seguenti.
Come funzionano gli annunci di Facebook Messenger?
Lascia che ti faccia un esempio di un annuncio di Facebook Messenger in azione.
Se non hai familiarità con gli annunci di Facebook Messenger, questo ti aiuterà a capirli meglio quando inizi a crearne uno tuo.
È davvero semplice. Ecco come appare un annuncio Messenger:
Qualcuno che vede questo annuncio potrebbe fare clic su "Invia messaggio".
Quando fanno clic su "Invia messaggio", si apre una chat di Messenger.
Questo è tutto. Il contatto è entrato nella tua canalizzazione e l'annuncio è andato a buon fine.
Ovviamente, c'è molto di più. Ma questo è il punto di ingresso per un annuncio di Facebook Messenger.
Da quel momento, potrai attivare la magia del marketing con un chatbot MobileMonkey. MobileMonkey gestisce la qualificazione automatizzata e l'aspetto del coinvolgimento dei lead.
Perché gli annunci di Facebook Messenger sono così fantastici?
Voglio dirti perché gli annunci di Facebook Messenger sono fantastici.
Se sai qualcosa su di me, sai che amo alla follia gli unicorni.
Sono ossessionato da loro.
Nel mio mondo, gli unicorni sono tecniche di marketing migliaia di volte più efficaci delle normali tattiche di marketing.
Solo l'1-3% delle tecniche di marketing sarà mai unicorno. Ma quell'1-3% delle tattiche dell'unicorno porta l'80% o più del tuo successo di marketing.
Perché ti dico questo?
Perché gli annunci di Facebook Messenger sono unicorni.
Decidi tu stesso mentre consideri questi vantaggi degli annunci di Facebook Messenger.
Gli annunci di Facebook Messenger acquisiscono tutte le informazioni di un potenziale cliente.
Secondo me, questa è una delle cose migliori degli annunci di Messenger: un sacco di informazioni.
Ricevo tutti i tipi di informazioni su chi invia messaggi alla mia pagina.
Dato che sono un addetto ai dati, questa è roba davvero affascinante. Ovviamente, mi piace avere la prospettiva a volo d'uccello, come queste intuizioni.
Ma posso anche ottenere informazioni dettagliate sulle persone che inviano messaggi alla mia pagina Facebook.
Sta per diventare ridicolo, ma devi credermi.
Guarda questo chatbot che ho impostato. Non solo questo individuo ha interagito con il bot, ma mi ha anche dato il suo nome completo e numero di telefono.
Sono informazioni incredibilmente preziose. Sarebbe molto costoso acquistare informazioni del genere, ma le ho avute gratuitamente.
Se sono davvero curioso, posso anche controllare altre informazioni: che ore sono dove sono, dove lavorano, da dove vengono, dove vivono e persino il loro profilo Facebook.
Sai bene quanto me che molte persone mettono le informazioni di tutta la loro vita su Facebook.
Una volta che un singolo messaggio alla tua pagina, hai le seguenti informazioni su di loro: nome, cognome, foto del profilo, sesso, posizione, fuso orario, paese e autorizzazione alla messaggistica (la possibilità di inviare notifiche push a quell'utente).
Gli annunci di Facebook Messenger hanno tassi di coinvolgimento quasi incredibili.
I tassi di coinvolgimento per il marketing di Messenger sono scioccanti.
Se sei abituato all'email marketing, potresti aspettarti un tasso di apertura di forse il 7% in una giornata davvero buona, giusto?
Con il marketing di Messenger, puoi raggiungere tassi di apertura dell'80% nei primi sessanta minuti.
Ho raggiunto tassi di acquisizione di lead che non ho mai visto nelle mie altre attività.
E guarda questi tassi di crescita che si sono verificati come risultato.
In pochi mesi come startup, siamo cresciuti come un matto grazie agli annunci di Messenger.
Gli annunci di Facebook Messenger ti danno il permesso di contattare il potenziale cliente in un secondo momento senza pagare.
Quando qualcuno inizia a inviarti messaggi, ti dà il permesso di contattarlo.
Ovviamente valgono le regole. Tuttavia, la realtà è che ora sono un vantaggio. Non devi "retarget" loro nel senso tradizionale. Sono sulla tua lista e puoi inviargli un messaggio.
Per alzare davvero la temperatura, puoi usare il chat blasting, un'altra tecnica dell'unicorno.
Come creare un annuncio di Facebook Messenger in MobileMonkey
Puoi creare un annuncio di Facebook Messenger all'interno di Facebook Ads Manager oppure puoi farlo tramite MobileMonkey.
Nel generatore di chatbot di MobileMonkey, fai clic su Lead Magnets, quindi su Messenger Ads.
Fai clic su "Nuovo annuncio Messenger" nella schermata successiva. Quindi, puoi iniziare a creare il contenuto da inviare ai tuoi utenti.
Poiché gli annunci di Messenger sono essenzialmente dei lead magnet, vuoi offrire qualcosa di irresistibile ai tuoi utenti. Questo è il punto di ingresso per qualcuno che diventa un lead e vuoi assicurarti che la tua offerta sia allettante.
La procedura guidata per le inserzioni di Messenger crea un codice che puoi copiare in Gestione inserzioni di Facebook per creare l'inserzione.
Congratulazioni, hai creato il tuo primo annuncio su Facebook Messenger!
Una volta che il tuo annuncio inizia a essere pubblicato e le persone iniziano a inviarti messaggi, trarrai vantaggio dall'enorme potenza degli annunci di Facebook Messenger.
Ottenere risultati Unicorn dal tuo annuncio di Facebook Messenger con un chatbot di Facebook Messenger
Gli annunci di Facebook Messenger sono solo il punto di partenza. Quando qualcuno risponde al tuo annuncio, boom, hai un contatto: un vantaggio reale, vivo e prezioso.
Cosa fai con questo piombo?
Ci sono molte opzioni, ognuna delle quali riorienterà efficacemente il tuo nuovo contatto.
In MobileMonkey, puoi inviare ai tuoi nuovi lead un messaggio (gratuitamente) entro le prime 24 ore e un secondo messaggio in seguito utilizzando un bot.
Per utilizzare la funzionalità di chat blaster nel generatore di chatbot MobileMonkey, fai clic su "Automazione del marketing", quindi su "Chat Blaster" e "New Chat Blast".
Le campagne a goccia sono un altro potente metodo per coinvolgere i tuoi utenti e offrire loro ancora più valore.
Per creare una campagna a goccia in MobileMonkey, seleziona Automazione marketing → Campagna a goccia.
Le campagne di gocciolamento in Messenger sono simili alle campagne di gocciolamento e-mail, tranne per il fatto che la sequenza di gocciolamento è solitamente più veloce e ha il potenziale per un maggiore coinvolgimento.
La creazione di una sequenza di chatbot di Facebook Messenger in MobileMonkey ti consente di segmentare anche il tuo pubblico.
Puoi creare un bot che ponga domande qualificanti al tuo pubblico.
Se, ad esempio, stai cercando di attirare gli esperti di marketing nella tua attività, puoi chiedere.
In base alla loro risposta a questa domanda, puoi porre domande di follow-up.
Quanti clienti gestisci?
O:
Qual è il tuo obiettivo di marketing principale?
Se dovessi semplicemente indirizzare un pubblico a una pagina di destinazione, come nel caso di un tradizionale annuncio di Facebook, i tuoi tassi di conversione sarebbero per impostazione predefinita significativamente inferiori.
Una pagina di destinazione fa ipotesi sul pubblico in base al targeting demografico dell'annuncio. Presenta un'offerta che si spera risuonerà con il pubblico di destinazione.
Il marketing via chat è fondamentalmente diverso. Invece di fare supposizioni, estrai dettagli sul pubblico di destinazione. Queste domande diagnostiche segmentano il pubblico, consentendoti di creare un funnel di messaggistica che convertirà a tassi significativamente più elevati.
Come ho detto, un annuncio Messenger è solo il primo passo di un intero viaggio interattivo.
Facebook Messenger Ads Plus Chatbot è uguale all'unicorno
La maggior parte dei marketer semplicemente non è consapevole del potere ad alto numero di ottani degli annunci di messaggistica, per non parlare di come portarlo al livello successivo con i chatbot.
Siamo in una nuova era della pubblicità. Le esperienze interattive hanno sostituito le tattiche in stile megafono. Il marketing di Facebook Messenger che utilizza gli annunci di Messenger è un modo potente per espandere il tuo elenco di contatti, migliorare la qualità dei lead e continuare il retargeting per il massimo successo.
MobileMonkey è lo strumento che sblocca tutto ciò che offre Facebook Messenger: creazione, ridimensionamento e ottimizzazione del marketing di Facebook Messenger
Assicurati di creare il tuo account MobileMonkey gratuito o guarda il tutorial qui sotto per iniziare.
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Nota del redattore: questo articolo è stato pubblicato per la prima volta il 14 febbraio 2019. Da allora è stato regolarmente aggiornato per rilevanza e completezza.
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