Questa settimana nel content marketing: le fake news creano enormi opportunità per i contenuti brandizzati

PNR: This Old Marketing con Joe Pulizzi e Robert Rose può essere trovato sia su iTunes che su Stitcher .

Questa settimana, Robert e io discutiamo del modello di business del New York Times e del perché il suo futuro potrebbe essere molto luminoso. Spieghiamo anche come la crisi delle notizie false potrebbe creare un'incredibile opportunità per i marchi e ci prepariamo per alcune grandi acquisizioni di società di media da parte dei marchi. Rant e rave includono un corso di formazione Pixar sulla narrazione; poi chiudiamo con un esempio della settimana su John Yocum Beaty.

Lo spettacolo di questa settimana

(Registrato dal vivo il 26 febbraio 2017; Durata: 1:04:43)

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1. Notevoli notizie e tendenze imminenti

• Come sta realmente il New York Times? (10:23): La lotta della Grey Lady per passare a una prima pubblicazione digitale è stata oggetto di molte speculazioni sui media. Ma quanto è lontano dal raggiungere i suoi nobili obiettivi di business digitale? Il fondatore di GigaOm Om Malik ha deciso di indagare su come sta davvero andando la pubblicazione di notizie incallite, dai numeri. Naturalmente, Robert e io siamo d'accordo con l'affermazione di Malik secondo cui il Times deve evolversi dalla pubblicità in modo più aggressivo di quanto non sia stato, anche se siamo rimasti scioccati nel vedere quanto sia stato significativo il suo calo nelle entrate pubblicitarie.

• In che modo le fake news stanno facendo sembrare buoni i veri editori (19:27 ): Mequoda Daily ha pubblicato un articolo interessante sui modi in cui i media rispettabili possono distinguersi dai tabloid fornitori di fake news, come evitare elenchi superficiali, morsi di suono e "Non crederai mai" ai titoli e concentrandoti su notizie accurate e investigative. C'è sicuramente un'opportunità per le società di media di migliorare il loro gioco in questo senso; ma la vera opportunità che vedo qui è che i marchi di prodotti rivendichino la loro affermazione diventando la risorsa di notizie di fiducia per il pubblico che coprono.

• La speculazione sulle fusioni e acquisizioni di riviste si surriscalda (29:03): parlando della ricerca dei media per rimanere competitivi, secondo The Street, un certo numero di riviste cartacee sarebbero sul blocco o attirano l'interesse per l'acquisizione, spingendo alcuni importanti investitori e consulenti dei media a valutare sul potenziale di consolidamento. Mentre siamo incoraggiati a vedere più analisti che si uniscono a uno dei nostri argomenti di conversazione preferiti, io e Robert ci chiediamo perché nessun altro si sta concentrando sull'opportunità per i marchi di prodotto di giocare in questo spazio.

2. Sponsor (38:56)

• Eventi 2017 del Content Marketing Institute: sia che tu abbia appena iniziato con il content marketing o che tu stia cercando di portare la tua esperienza a un livello superiore, il portfolio di eventi di CMI è quello che fa per te. Le iscrizioni aperte per il nuovo semestre della Content Marketing University sono iniziate il 1 marzo. Stiamo lanciando un programma completamente nuovo quest'anno, ma è limitato a 500 studenti, quindi non aspettare per assicurarti il ​​tuo posto. Usa il codice PNR100 per ottenere uno sconto di $ 100 sulla registrazione. Il tempo stringe anche per iscriversi alla nostra conferenza sui contenuti intelligenti incentrata sulla strategia che si terrà dal 28 al 30 marzo a Las Vegas. E non dimenticare che le iscrizioni anticipate per i Content Marketing Awards sono previste entro il 10 marzo. Invia le tue candidature, in modo che le tue straordinarie iniziative di content marketing possano ottenere il riconoscimento che meritano.

3. Rants e rave (43:16)

• Il rapido rave numero 1 di Robert : Engadget ha coperto la notizia che la Pixar sta offrendo un corso gratuito su "The Art of Storytelling", attraverso la piattaforma educativa online Khan Academy. Robert è a metà del corso e trova che sia un delizioso tutorial sull'argomento. Lo consiglia vivamente a chiunque desideri un aiuto per trovare la sua storia unica e imparare a raccontarla in modo più abile.

• Il rapido rave n. 2 di Robert : Robert conferisce anche lo status di lettura obbligata a un articolo del New York Times, che parla della tendenza ciclica del raggruppamento e della disaggregazione dei media. Dopo anni di contraccolpi e consumatori che cercano di "tagliare il cavo", il pendolo sta ora tornando nella direzione opposta, grazie a successi di integrazione verticale come Amazon Prime. Questo articolo serve a ricordare che i servizi di contenuto che forniamo dovranno andare oltre i prodotti e i servizi offerti dalle nostre aziende se vogliamo rimanere vitali in futuro.

• Commento di Joe: Al punto precedente di Robert sul fatto che Khan Academy (tecnicamente) è un concorrente della nostra esperienza di formazione online, la CMI University, ho notato una tendenza che mi sento in dovere di menzionare: nella mia ricerca su alcuni dei marchi di successo che hanno ha avuto successo costruendo una piattaforma multimediale, come Arrow Electronics, ad esempio, ho scoperto che la maggior parte sta sollecitando attivamente pubblicità e sponsorizzazioni dai propri concorrenti. Sebbene sia un allontanamento dal modo in cui molti marchi vedono i loro concorrenti, per come la vedo io, se un'altra azienda nel tuo settore vuole aiutarti a costruire la tua influenza, quale motivo avresti per respingerli?

• Joe's rave: alcuni membri del team CMI mi hanno (educatamente) chiesto di smetterla di parlare già di Tim Ferriss; tuttavia, c'è un'altra storia che mi sento in dovere di raccontare prima di sottomettermi al loro ordine di bavaglio (almeno, per il momento): un recente episodio del podcast di Ferriss presenta Soman Chainani, meglio conosciuto per questa popolare serie di libri per bambini, The School per il bene e il male. Soman ha detto che il suo più grande obiettivo quando scriveva il libro non era quello di avere il maggior numero di lettori, ma piuttosto di avere quelli più appassionati. È un ottimo consiglio per qualsiasi azienda che si concentri sull'ottenere più pubblico piuttosto che sugli sforzi per rafforzare il proprio pubblico principale .

4. Questo vecchio esempio di marketing della settimana (53:47)

• Se segui il nostro spettacolo da un po ', ricorderai che una volta Robert ha evidenziato la storia di Art Shaw, un uomo d'affari e imprenditore che è stato il primo editore della Harvard Business Review. Shaw ha anche fondato System: The Magazine of Business, che ha fornito agli uomini d'affari informazioni essenziali sulla formazione e l'istruzione come mezzo per creare domanda per la sua attività di forniture per ufficio. Robert ha recentemente scoperto un articolo in un numero di System del 1920 chiamato Meeting Customers I Never See, di John Yokum Beaty. In esso, l'autore ha parlato delle intuizioni uniche dei clienti a cui era stato in grado di attingere, grazie alla rivista che ha creato per i clienti della sua attività di allevamento di suini. Ancora più importante, Beaty ha applicato queste intuizioni per sviluppare nuovi modi per rispondere alle domande dei suoi clienti e soddisfare le loro esigenze, anche quando tali esigenze andavano oltre l'ambito della sua attività. Ad esempio, ha iniziato a pubblicare annunci gratuiti in modo che i suoi clienti potessero pubblicizzare le scorte in eccesso che avevano in vendita; Beaty pubblicava anche annunci a pagamento di altri produttori nelle sue riviste, aiutando quelle aziende a portare le loro offerte all'attenzione della sua base di clienti. Beaty ha descritto i suoi sforzi in termini di importanti lezioni che gli hanno insegnato su come mantenere i clienti soddisfatti fornendo loro informazioni utili e preziose - un principio di This Old Marketing che è ancora valido quasi 100 anni dopo.

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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