Strategia di marketing di Kenneth Cole, Ted Baker e Sean John's Watch con influencer

In che modo Geneva Watch Group (Kenneth Cole, Ted Baker e Sean John) promuove i mercati sui social media, con influencer marketing e altro

Geneva Watch Group progetta e produce orologi per alcuni dei marchi più famosi al mondo, tra cui Kenneth Cole e Ted Baker London. Fondata nel 1974, l'azienda è leader mondiale nel settore dell'orologeria e amata dai consumatori di tutto il mondo.

La strategia di marketing di Ginevra ruota attorno ai social media e all'influencer marketing. Le partnership con i principali influencer di Instagram sono state fondamentali per aiutare il marchio a incrementare le vendite e generare una diffusa consapevolezza del marchio.

Intervista ai riflettori del settore con il team di gestione del marchio di Geneva Watch Group

Abbiamo parlato con Karen Teboul (Global Brand Manager), Jackie Menkes (Brand Manager) e Deanna Pinto (Marketing Specialist), tre membri del team di Brand Management di Ginevra, per saperne di più sul successo dell'azienda con l'influencer marketing e i piani per il prossimo anno .

1. Presentati e parlaci un po 'del Geneva Watch Group (ad es. Breve storia, come funziona Geneva Watch Group, ecc.).

Geneva Watch Group è un leader globale nella progettazione, produzione e distribuzione di orologi di qualità. Il nostro talentuoso pool di brand manager lavora a stretto contatto con i nostri team di prodotto per creare orologi con marchi di moda e lifestyle autorizzati come Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Ted Baker London e Sean John.

Il nostro team di design di livello mondiale utilizza un processo artistico contemplativo che promette una varietà di look senza precedenti, sicuri di catturare l'attenzione e il gusto sofisticato del consumatore di oggi. Specializzati nel miglioramento del marchio, i nostri designer integrano e completano perfettamente le sfumature e le caratteristiche di ciascun marchio, tenendo d'occhio l'estetica generale della collezione.

2. In che modo Geneva Watch Group ha adattato il proprio marketing alla crescita e alla popolarità dei social media (in particolare Instagram) rispetto agli sforzi pubblicitari più tradizionali?

Geneva Watch Group riconosce l'importanza dell'era digitale e ha creato un'impressionante piattaforma di marketing che ruota attorno ai social media. Abbiamo sfruttato influencer e immagini convincenti per connetterci con un'ampia varietà di dati demografici target a livello globale.

Attraverso il monitoraggio costante delle impressioni giornaliere e del coinvolgimento, possiamo relazionarci con i nostri clienti e convertire i "clic" in vendite.

3. In qualità di Brand Manager, il modo in cui i consumatori percepiscono e entrano in risonanza con il tuo marchio è fondamentale. Quali sono le 3 cose principali che tieni a mente quando crei e gestisci un marchio sui social media?

In qualità di Brand Manager, è estremamente importante mantenere il DNA del marchio in tutto ciò che introduciamo sul mercato. Specifico per la categoria degli orologi: continuiamo a sfidare noi stessi a essere i leader nel mercato per quanto riguarda il nostro prodotto, i prezzi e il posizionamento.

4. In che modo Geneva Watch Group si distingue principalmente dalla miriade di aziende di orologi che saturano lo spazio dei social media?

Per cominciare, in qualità di distributore di marchi in licenza, Ginevra assume un ruolo attivo nell'investire in ciascuno dei nostri sforzi di marketing dei marchi. Possiamo sfruttare la presenza già sviluppata del marchio nel mercato per differenziarci dagli altri operatori di orologi del settore.

Recentemente abbiamo iniziato a creare e gestire campagne di social media interne per alcuni dei nostri marchi in licenza. Parallelamente, lavoriamo a stretto contatto con ciascuno dei nostri marchi per assicurarci che la categoria di orologi sia rappresentata anche su tutte le loro piattaforme di marca.

5. Tra tutte le tue campagne di influencer marketing, qual è la tua preferita e perché? Altre campagne straordinarie di cui sei particolarmente orgoglioso o influencer dei social media preferiti?

Tra tutte le nostre campagne di influencer marketing, Kenneth Cole è stato il nostro preferito. Siamo stati in grado di testare e apprendere tramite diverse iniziative di marketing e campagne di influencer in tutto il mondo per vedere cosa risuona meglio con il nostro consumatore target.

6. Gli hashtag, di marca o meno, possono essere un ottimo modo per aiutare il marchio e unificare una campagna sui social. Ne hai sviluppati di nuovi, tra cui #tedtotoe e #maketime per una campagna per la festa del papà di Kenneth Cole: quali sono i tuoi suggerimenti per creare un hashtag di successo e memorabile che i consumatori amano?

Quando creiamo un hashtag unico per il tuo marchio e la tua campagna, ci piace trovare modi intelligenti per giocare il "tempo". È sempre importante assicurarsi che l'hashtag univoco risuoni con il consumatore a livello personale: crediamo che sia così che crei quella relazione di successo.

7. Se fossi costretto a eliminare tutti i canali di social media di Geneva Watch Group tranne uno, quale piattaforma salveresti e perché?

Se fossimo costretti a eliminare tutti i canali di social media di Ginevra tranne uno, salveremmo il nostro handle di Instagram. Ci consente di entrare in contatto con i nostri consumatori a livello globale, mostrando il nostro portafoglio completo in modo trasparente.

8. Ci sono grandi progetti, iniziative o lanci all'orizzonte che vorresti condividere?

Siamo entusiasti di annunciare che abbiamo collaborato con Glamour Magazine per creare una linea di set regalo di orologi e gioielli con il marchio: Glamour Editor's Pick. Il sito web è stato lanciato questa settimana con l'URL www.glamouraccessories.com .

In tutti i nostri marchi ci stiamo concentrando fortemente sulla crescita della nostra presenza ECOM poiché riteniamo che questo sia il futuro in tutte le categorie.

9. Quali sono alcune tendenze di marketing emergenti nel settore dell'orologeria che ritieni possano guadagnare terreno nel 2018?

Entrando nel 2018, riteniamo che lo spazio digitale e sociale continuerà a guadagnare slancio e importanza in tutte le categorie e marchi. Crediamo che anche gli influencer diventeranno più rilevanti, ad esempio partnership e collaborazioni di marca.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

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