Come ottenere traffico da Quora - Quora Marketing (2020)

Hai due obiettivi principali come blogger:

Ottieni traffico e costruisci la tua autorità.

E se ti dicessi che puoi fare entrambe le cose tramite Quora ?

Lascia che ti mostri come.

Una breve introduzione a Quora

Quora è innegabilmente il più grande sito di domande e risposte o di domande e risposte sul web in questo momento.

Come suggerisce il nome, un sito web di domande e risposte è il luogo in cui gli utenti vengono per pubblicare le loro domande e ottenere risposte dalla comunità.

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Per come la vedo io, è l'ambiente perfetto per i blogger che vogliono mostrare la loro esperienza e attirare l'attenzione del pubblico di destinazione.

Perché dovresti usare Quora per generare traffico?

Ecco una rapida ripartizione dei principali vantaggi della promozione del tuo blog su Quora:

1. Aumenta gratuitamente il traffico di referral del sito web

Innanzitutto, il traffico di riferimento proviene dagli utenti che arrivano al tuo sito Web facendo clic su un collegamento da un altro sito.

Ho già detto che il traffico di riferimento è completamente gratuito?

A differenza del traffico a pagamento acquisito tramite gli annunci, non devi spendere un centesimo per il traffico di riferimento.

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Ovviamente, Quora ti offre la possibilità di pubblicare annunci e accelerare i risultati. Questo ci porta al prossimo vantaggio dell'utilizzo di Quora come canale di generazione del traffico.

2. Traffico dal primo giorno

Se sai cosa stai facendo, puoi trasformare Quora in una macchina che genera traffico per il tuo blog in un solo giorno.

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Un'opzione è creare una campagna pubblicitaria Quora e far apparire il tuo marchio agli utenti che chiedono argomenti pertinenti. Consiglio questo percorso se hai fondi da spendere e se hai già i piedi bagnati con la pubblicità pay-per-click o PPC.

Puoi anche ottenere clic non appena inizi se hai una strategia di marketing Quora ben pianificata.

Perché sono così fiducioso?

Perché, con Quora, puoi posizionare i tuoi contenuti proprio di fronte al tuo pubblico ideale.

Questo ci porta al punto successivo.

3. Promozione di contenuti iper-mirati

Vuoi promuovere i tuoi contenuti a responsabili marketing o blogger a tempo pieno? Che ne dici di insegnanti, avvocati o medici?

Su Quora, puoi indirizzare con il laser le tue promozioni sui contenuti a chiunque desideri.

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Il trucco è visualizzare la pagina " Statistiche e registro " delle domande a cui stai cercando di rispondere. Questo può essere trovato nel menu "Altro" .

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Questo rivelerà la cronologia completa del post di Quora, incluso quando è stato pubblicato e chi ha posto la domanda.

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Fortunatamente, la maggior parte degli utenti si impegna a includere i dettagli completi della propria professione nel proprio profilo, rendendo possibile la generazione di lead di alta qualità da Quora.

Sebbene tu possa trovare alcuni utenti che fanno domande in modo anonimo, le probabilità che ciò avvenga sono scarse.

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4. Promuovi altri tipi di contenuto

Quora non solo consente risposte basate su testo, ma puoi anche includere video, immagini, maniglie dei social media, citazioni e link personalizzati ai tuoi contenuti.

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Tu sai che cosa significa, giusto?

Se ti capita di avere l'abilità per creare infografiche, eBook, video o corsi online, puoi promuoverlo direttamente agli utenti di Quora.

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5. Costruisci la tua autorità di marca

Che tu scelga o meno di includere vari tipi di contenuto nelle tue risposte, essere attivo su Quora ti posiziona come il blogger che conosce le tue cose.

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Certo, non accadrà dall'oggi al domani. Ma se rimani coerente nella qualità delle informazioni che fornisci alla comunità di Quora, sei sulla buona strada per arrivarci.

6. Fatti notare da altre pubblicazioni

Se ti piacciono i blog degli ospiti o essere intervistato dalle principali pubblicazioni, Quora ti aiuterà a spianare la strada.

Nel caso non l'avessi notato, autorevoli marketer, agenzie, colleghi blogger e persino dirigenti utilizzano Quora come canale di promozione.

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Mettere in mostra la tua conoscenza attraverso risposte coerenti e perspicaci è un modo per attirare la loro attenzione. Puoi anche interagire con loro lasciando commenti sulle loro risposte.

7. Flusso senza fine di idee di contenuto

In qualità di blogger, dovresti sapere quanto è difficile trovare regolarmente nuove idee per i contenuti.

Quora potrebbe essere la risposta ai tuoi problemi con il suo infinito pool di idee sui contenuti che aspettano solo di essere scoperte. Per ogni post, fornisce una rete di domande correlate che puoi utilizzare nel tuo prossimo post del blog.

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Utilizzando la barra di ricerca, l'inserimento di un paio di parole chiave può anche aiutarti a generare idee immediatamente. Sebbene la maggior parte dei suggerimenti necessiti di raffinamento, non dovrebbe essere difficile modificarli in titoli di contenuto utilizzabili.

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Come ottenere traffico da Quora

Sei pronto per iniziare con il marketing di Quora?

Quindi lascia che ti mostri come utilizzare Quora per ottenere traffico.

Passaggio 1: scegli gli interessi giusti

Dopo aver creato il tuo account, Quora ti chiederà di specificare i tuoi campi di interesse, che verranno aggiunti al tuo feed. Ciò ti consentirà di trovare facilmente domande pertinenti a cui rispondere in seguito, quindi assicurati di scegliere tutto in linea con la tua nicchia.

Devi selezionare almeno 10 argomenti prima di poter completare la registrazione.

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Passaggio 2: inizia con una biografia del profilo killer

Proprio come con il social media marketing, hai bisogno di una fantastica biografia dell'autore per stabilire una solida presenza su Quora.

Una buona parte della configurazione del tuo profilo prevede passaggi di base, come l'aggiunta della foto del profilo e l'inserimento del tuo nome. Ciò a cui devi prestare attenzione, tuttavia, sono le tue credenziali e la descrizione.

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La tua descrizione non deve contenere parole di un intero articolo: mantienila breve, semplice e d'impatto.

Puoi semplicemente enumerare la tua esperienza lavorativa, quello che fai e forse un paio dei tuoi hobby. Puoi anche elencare i siti web in cui sei stato presentato se sei stato attivamente guest blogging.

Il tuo profilo dovrebbe contenere anche collegamenti a pagine pertinenti, come il tuo sito web o profili di social media.

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Ogni volta che altri utenti Quora visitano il tuo profilo, fanno tutti le stesse domande:

Chi è questa persona e perché dovrei fidarmi di lui?

Il tuo profilo Quora dovrebbe risolvere questi dubbi con un record completo delle tue credenziali. Tutti questi possono essere trovati e modificati nella sezione più a destra del tuo profilo.

Se lavori per un'azienda famosa, assicurati di selezionare l '"argomento" Quora ufficiale per la tua azienda.

Ricorda, Quora non ha pagine aziendali, anche per i marchi più famosi, di per sé. Piuttosto, le aziende vengono trattate come argomenti che gli utenti possono seguire e attorno ai quali creare discussioni.

Ad esempio, se sei un blogger tecnologico che lavora come ingegnere del software su Facebook, puoi selezionare l'argomento per l'azienda o il prodotto principale stesso.

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Se il tuo marchio non è ancora registrato come argomento Quora, puoi farlo tu stesso scorrendo fino alla fine dell'elenco e facendo clic su "Crea argomento".

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Questo ci porta al passaggio successivo che dovresti compiere.

Passaggio 3: crea un argomento per il tuo marchio

Dopo aver creato l'argomento del tuo marchio su Quora, dovresti essere in grado di trovarlo nei suggerimenti di ricerca. Vai avanti e fai clic su di esso per visualizzare la pagina dell'argomento.

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A differenza dei profili Quora, non puoi scrivere una descrizione per l'argomento del tuo marchio. Puoi solo aggiungere una foto dell'argomento ufficiale, modificare il nome, gestire gli "alias" dell'argomento e unirlo agli argomenti esistenti.

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Per gestire gli alias del tuo argomento, fai clic sul pulsante delle impostazioni a tre punti, seleziona "Gestisci" e fai clic su "Aggiungi alias".

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Gli alias aiutano gli utenti a trovare il tuo argomento attraverso errori di ortografia comuni, abbreviazioni e ortografie alternative per il tuo marchio. Nel mio caso, posso utilizzare " MasterBlogging " come alias per le persone che hanno visto solo il mio logo.

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Passaggio 4: eseguire la ricerca sui contenuti

Una volta impostati il ​​profilo e l'argomento del marchio, è ora di mettersi al lavoro.

Quora è un'ottima fonte di idee sui contenuti di cui il tuo pubblico di destinazione desidera leggere. Tuttavia, non tutte le domande sono uguali.

Alcune domande sono già sature di risposte, mentre altre ottengono a malapena alcuna attenzione. Quello a cui vuoi rispondere sono post che hanno un sacco di follower con solo poche risposte per soddisfare la domanda.

Ecco perché trovare le domande giuste è una delle nuove abilità che dovresti perfezionare se vuoi imparare a usare Quora in modo efficace.

Puoi trovare queste metriche accedendo a una delle pagine degli argomenti sul tuo feed e andando alla scheda "Risposta" .

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Come regola pratica, prova a trovare domande con un rapporto risposta-follower di 1: 5 . Ciò significa un post con almeno cinque follower e una risposta o meno, che massimizza le tue possibilità di ottenere i voti alti.

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Passaggio 5: utilizzare la domanda per sviluppare un articolo a tutti gli effetti

Il tuo prossimo passo è pianificare e creare contenuti di prima qualità che rispondano alla domanda in dettaglio.

Idealmente, hai già un paio di post sul blog che si allineano con l'argomento in questione. In caso contrario, cogli questa opportunità per scrivere esattamente ciò che l'utente di Quora sta cercando.

In relazione all'esempio sopra, puoi scrivere qualcosa sulle migliori strategie di marketing per le startup con alcuni esempi. Puoi anche creare un elenco di startup di successo evidenziando le strategie che hanno guidato il loro marketing.

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Si tratta di fornire valore non solo attraverso la conoscenza, ma passaggi attuabili che possono posizionare il tuo marchio come fonte di informazioni.

Per suggerimenti su come scrivere fantastici post sul blog che guadagneranno la fiducia degli utenti di Quora, fai clic qui.

Passaggio 6: scrivi le risposte di Quora come un professionista

Hai i tuoi contenuti pronti?

Ottimo: il passaggio successivo consiste nell'inserire naturalmente il collegamento al contenuto nella risposta.

Dal momento che hai creato il contenuto appositamente per questa domanda, dovrebbe fondersi bene. Devi solo concentrarti sulla qualità della tua risposta, che ti aiuterà a ottenere più voti positivi , visibilità e traffico.

Ecco alcuni modi sicuri per garantire questo:

• Usa contenuto visivo
  Proprio come i normali post del tuo blog, le risposte di Quora con contenuti visivi hanno maggiori possibilità di attirare l'attenzione del pubblico. Questi possono essere screenshot, infografiche, video di YouTube e così via.
• Sii esaustivo
  Ricorda che il marketing di Quora è diventato competitivo grazie alla crescente popolarità della piattaforma. Se devi rispondere a una domanda, copri più argomenti possibile e non dare agli utenti alcun motivo per cercare altre risposte.
• Usa formattazione corretta
  Per migliorare la leggibilità della tua risposta, suddividi le sezioni in sottotitoli. È inoltre possibile creare un elenco puntato o numerato per enumerare le informazioni pertinenti.
• Scrivi usando il linguaggio naturale
  Le risposte di Quora non devono mai essere strutturate come articoli a tutti gli effetti con migliaia di parole. Cerca di usare un linguaggio semplice, sii diretto e colloquiale per entrare in contatto con gli utenti a un livello più emotivo.
• Stai attento con i link
  Infine, anche se hai la possibilità di inserire un collegamento a una pagina di destinazione, fallo solo se ha senso. Non vuoi che la tua risposta appaia self-service contenendo molti link promozionali.

Il passaggio finale consiste nel rispondere a domande simili fornendo allo stesso tempo lo stesso collegamento al contenuto. Proprio come prima, scegli attentamente le domande e scrivi le risposte in modo diverso ogni volta.

Mettendo tutto insieme, ecco una rapida occhiata a come scrivo le mie risposte Quora:

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Che dire degli annunci a pagamento Quora?

Ora che abbiamo parlato delle strategie per generare traffico sul tuo blog gratuitamente, è tempo di concentrarti sugli annunci Quora a pagamento.

Tutta la magia avviene nel tuo "Gestore annunci", a cui puoi accedere facendo clic sulla foto del tuo profilo nella barra in alto.

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Passaggio 1: configurazione del codice pixel Quora

Nella pagina Gestione annunci, la prima attività è impostare il pixel Quora in modo da poter misurare i risultati. A tale scopo, accedi alla scheda "Pixel e conversioni" e copia il codice pixel di base nella sezione "head" del tuo sito web.

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Successivamente, devi specificare il tipo di azione che desideri monitorare sul tuo sito web, come l'aggiunta di prodotti a un carrello, il completamento di un acquisto e l'iscrizione alla tua newsletter. Anche in questo caso, è necessario copiare il codice nelle pagine in cui si verifica l'azione.

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Questo è tutto per la fase di preparazione.

A questo punto, sei pronto per creare la tua prima campagna Quora. Torna semplicemente alla scheda "Gestisci annunci" e fai clic su "Crea campagna".

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Se hai esperienza nella pubblicità PPC, dovresti sentirti come a casa. I passaggi tipici includono l'assegnazione di un nome alla campagna, la scelta dell'obiettivo e la gestione del budget pubblicitario.

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Passaggio 2: configurazione del targeting degli annunci

La pagina successiva è dove puoi configurare il targeting degli annunci.

A parte le solite cose come la posizione di destinazione, il dispositivo e gli argomenti, Quora ti consente di scegliere il tipo principale di contenuto a cui desideri fare pubblicità:

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Di seguito è riportato un rapido riepilogo dei tipi di targeting utilizzati da Quora:

• Targeting per argomento
  Mostra i tuoi annunci agli utenti che visualizzano argomenti specifici.
• Targeting per domande
  Mostra i tuoi annunci agli utenti che stanno leggendo o hanno letto domande specifiche.
• Targeting per pubblico
  Mostra i tuoi annunci agli utenti che corrispondono ai tuoi criteri.
• Targeting per interessi
  Mostra i tuoi annunci agli utenti interessati a determinati argomenti.
• Targeting per parole chiave
  Mostra i tuoi annunci su domande con corrispondenze di parole chiave generiche o a frase.
• Targeting ampio
  Scegli come target un ampio segmento di utenti Quora.

Infine, la creazione del tuo annuncio richiede di scegliere un formato di annuncio specifico e di inserire gli elementi necessari. Puoi utilizzare un'immagine, scrivere il testo da solo o semplicemente promuovere una risposta che hai già inviato.

L'interfaccia di Ad Manager di Quora assicura che questo processo sia un gioco da ragazzi.

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Congratulazioni! Ora puoi lanciare il tuo annuncio e iniziare a generare traffico sul tuo sito web.

Basta non dimenticare di monitorare da vicino il rendimento dei tuoi annunci in modo da poter apportare le giuste modifiche nel tempo.

Parlando di monitoraggio, devi anche monitorare il tuo traffico Quora per verificare se la tua strategia funziona. Fortunatamente per te, questo è esattamente ciò di cui parleremo dopo.

Come monitorare il traffico di Quora

In qualsiasi strategia di marketing, monitorare i risultati per sapere quali aspetti devono essere migliorati è fondamentale.

Per le tue attività di marketing Quora, Google Analytics è la risposta, più specificamente, Urchin Tracking Module o codici UTM .

In parole povere, un codice UTM riguarda i frammenti di testo che alleghi a un collegamento. Quindi trasmette le informazioni sul collegamento, inclusi la fonte e il mezzo, a Google Analytics.

Ecco un esempio di un codice UTM allegato a uno dei miei collegamenti:

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Guardando il codice, non è necessario essere un esperto per sapere esattamente cosa fa. Fondamentalmente, dice a Google Analytics che la fonte del tuo traffico non è altro che Quora.

Il parametro UTM " sorgente " viene utilizzato qui, ma è anche possibile aggiungerne altri per fornire più contesto al collegamento, ovvero " mezzo " e " campagna " . "

Questi parametri aggiuntivi sono utili se si desidera monitorare l'efficacia di determinate strategie di promozione, come newsletter o lanci di webinar.

Tieni presente che è importante verificare la proprietà del tuo sito Web su Google Analytics prima di utilizzare i codici UTM. Se non l'hai ancora fatto, ti suggerisco di consultare questa guida di Google.

Per creare i codici UTM per i tuoi collegamenti Quora, devi avviare il generatore di URL della campagna di Google Analytics, che assomiglia a questo:

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Come puoi vedere, devi semplicemente compilare il campo "Fonte della campagna" con la parola "Quora" o qualcosa di simile. Ovviamente, non puoi dimenticare l'URL completo del sito web del contenuto a cui stai collegando.

Puoi anche definire i parametri "Mezzo campagna" e "Nome campagna" qui, ma per mantenere le cose semplici, andiamo semplicemente con la fonte.

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Questo è tutto! Il traffico che passa attraverso quel collegamento verrà ora monitorato.

I dati sul tuo traffico Quora dovrebbero ora essere disponibili sul tuo account Google Analytics.

Tutto ciò che resta da fare è andare su " Acquisizioni " e fare clic su " Canali " in " Tutto il traffico ". Assicurati solo di selezionare una specifica "dimensione primaria" per trovare le informazioni che stai cercando.

In questo caso, dobbiamo selezionare "Fonte" e cercare la parola "Quora".

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Conclusione

Finché ci sono domande a cui rispondere, i siti web di domande e risposte come Quora sono strumenti potenti sia per i blogger che per i professionisti del marketing online.

Si spera che questo articolo possa guidarti sulla strada per diventare un leader di pensiero di Quora.

Ci vorrà un po '? Sì.

Sarà difficile? Sicuro.

Alla fine ne varrà la pena? Assolutamente.

L'importante è che inizi con le basi giuste e impari a trasformare le tue idee in azioni. In bocca al lupo!

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