Guida completa alle opzioni di targeting sulla Rete Display di Google nel 2021

Le opzioni di targeting per la Rete Display di Google offrono ai professionisti del marketing digitale la flessibilità di personalizzare esattamente quando vengono mostrati i loro annunci e a quale pubblico.

Uno dei vantaggi chiave del marketing digitale rispetto ai mezzi tradizionali come la stampa, la radio o la televisione è la possibilità di accedere a un pubblico altamente mirato con l'offerta e la creatività giuste per incoraggiare l'interazione come un clic. Quando i professionisti del marketing digitale pubblicano annunci sulla rete display di Google, beneficiano di opzioni praticamente illimitate per il targeting dei loro annunci display.

Ciò significa che i professionisti del marketing possono ottimizzare la spesa pubblicitaria identificando e mirando in base a fattori che sono correlati positivamente con il rendimento delle loro campagne.

Se stai imparando a creare una campagna display per la prima volta, potresti non avere familiarità con le opzioni di targeting offerte dalla Rete Display di Google.

Ecco perché abbiamo creato questa guida completa che spiega tutte le opzioni di targeting per la Rete Display di Google e come utilizzarle nelle tue campagne pubblicitarie PPC.

Panoramica del targeting sulla Rete Display di Google

La Rete Display di Google offre tre diversi modi generali per i professionisti del marketing digitale di indirizzare i propri annunci.

I marketer digitali possono prendere di mira

1. certe persone
2. Certi contesti
3. Alcuni contenuti

All'interno di queste tre categorie, esistono sette diversi tipi di targeting:

1. Remarketing
2. Targeting per pubblico (a volte chiamato targeting per interessi)
3. Targeting demografico
4. Partita cliente
5. Targeting per parole chiave
6. Targeting per argomento
7. Targeting per posizionamento (a volte chiamato posizionamento gestito)

Ecco come sono ripartiti i sette tipi di targeting tra le nostre tre categorie. Tieni presente che il targeting per pubblico è suddiviso in due opzioni di targeting separate: segmenti di pubblico di affinità e segmenti di pubblico in-market. Lo approfondiremo un po' a breve.

Persone

• Remarketing
• Targeting per pubblico/interesse
  • Pubblico di affinità
  • Pubblico nel mercato
• Targeting demografico
• Partita cliente

Contesti

• Targeting per parole chiave
• Targeting per argomento

Soddisfare

• Targeting per posizionamento/Posizionamento gestito

Ora esamineremo più da vicino ciascuna di queste opzioni di targeting e come puoi utilizzarle per trovare nuovi clienti con la tua campagna display.

Targeting per la Rete Display di Google: persone

La Rete Display di Google consente di indirizzare facilmente i tuoi annunci ai singoli utenti in base alla loro cronologia dei comportamenti durante la navigazione sul Web.

Questo tipo di targeting sfrutta i dati di navigazione individualizzati che Google raccoglie dagli utenti, sia tramite la sua piattaforma di ricerca Google che tramite il browser Chrome. Questi dati sono l'ingrediente chiave che consente a Google di indirizzare gli annunci agli utenti in base ai loro interessi percepiti, alla cronologia di navigazione, ai dati demografici e ad altri fattori.

Google ha quattro diversi modi per indirizzare gli annunci display a persone specifiche.

Remarketing

Il remarketing è un tipo di targeting per la Rete Display di Google che mostra i tuoi annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand online. Gli annunci di remarketing sono utili perché aiutano a mantenere il tuo sito web, prodotto o servizio nella mente degli utenti mentre navigano in Internet molto tempo dopo aver lasciato la tua pagina. Gli annunci di remarketing possono incoraggiare acquisti ripetuti da utenti che hanno acquistato da te in passato, ma che potrebbero non aver visitato il tuo negozio da un po' di tempo.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico consiste nel prendere di mira gli utenti in base ai loro interessi. I vasti dati di Google sugli utenti sono di nuovo preziosi, poiché i marketer digitali hanno opzioni praticamente infinite per indirizzare il pubblico in base ai loro interessi. Il targeting per pubblico è suddiviso in due opzioni di targeting separate, descritte di seguito:

• Pubblico di affinità: con il targeting per pubblico di affinità, i professionisti del marketing digitale possono indirizzare gli annunci display a un pubblico con un interesse, un hobby, una professione o uno stile di vita specifici. Le opzioni per le categorie di affinità sono incredibilmente granulari. Puoi utilizzare i segmenti di pubblico di affinità per scegliere come target qualcuno che "mangia spesso la colazione fuori" o concentrare i tuoi annunci sugli "appassionati di racquetball".
• Pubblico in-market: quando indirizzi i tuoi annunci a un pubblico in-market, Google cerca di mostrare i tuoi annunci display agli utenti la cui cronologia di ricerca riflette che stanno prendendo in considerazione una decisione di acquisto per un prodotto/servizio simile a quello tu offri.

Immagine: i segmenti di pubblico di affinità di Google consentono ai professionisti del marketing digitale di indirizzare gli annunci agli utenti in base ai loro interessi.

Targeting demografico

Il targeting demografico ti consente di indirizzare i tuoi annunci display a utenti che rientrano in una fascia di età, sesso, stato parentale o reddito familiare specificati.

Le opzioni di targeting demografico per gli annunci display di Google sono limitate rispetto agli annunci della rete di ricerca di Google, che offrono anche il targeting degli annunci per stato civile, impiego, livello di istruzione e stato di proprietà della casa. Prevediamo un aggiornamento da parte di Google che renderà disponibili queste opzioni di targeting in tutta la rete di annunci display di Google.

Partita cliente

Con Customer Match, i marketer digitali possono indirizzare gli annunci pubblicitari utilizzando i dati che hanno raccolto dai loro clienti in passato.

Immagine: il gestore del pubblico di Google integra i dati dei tuoi clienti da altre piattaforme per supportare le campagne di remarketing e il targeting per corrispondenza dei clienti.

Targeting per la Rete Display di Google: contesti

Il targeting contestuale descrive i metodi di targeting che utilizzano indizi contestuali per determinare quando a un utente deve essere offerto un annuncio specifico. Il targeting contestuale può essere suddiviso in targeting per parole chiave e targeting per argomento, ma entrambi i metodi funzionano in modo simile.

Targeting per parole chiave

1. I marketer digitali scelgono le parole chiave che desiderano scegliere come target e aggiungono quelle parole chiave di contenuto alla loro campagna sulla rete display.
2. Google analizza le pagine della rete display per trovare le pagine in cui sono menzionate quelle parole chiave di contenuto.
3. Quando una parola chiave scelta viene visualizzata su una pagina web della Rete Display, l'annuncio display dell'operatore di marketing sarà idoneo per la visualizzazione quando gli utenti visitano quella pagina.

Targeting per argomento

1. I professionisti del marketing digitale selezionano gli argomenti che desiderano scegliere come target e li aggiungono ai loro gruppi di annunci sulla Rete Display.
2. Google analizza il testo, la lingua, il collegamento e la struttura delle pagine delle pagine della rete di visualizzazione di Google per determinare un tema generale e argomenti associati a ciascuna pagina.
3. Quando una pagina è associata a un tema o argomento che corrisponde all'argomento scelto dall'operatore di marketing, gli annunci dell'operatore di marketing saranno idonei per la visualizzazione quando gli utenti visitano quella pagina.

Parole chiave a corrispondenza inversa ed esclusioni di argomenti

I professionisti del marketing digitale possono implementare parole chiave a corrispondenza inversa ed esclusioni di argomenti per impedire che i loro annunci vengano mostrati su siti Web che contengono parole chiave di contenuti specifici o che riguardano un argomento specifico.

La visualizzazione dei tuoi annunci su pagine Web irrilevanti di solito comporta un CTR scarso e una spesa pubblicitaria sprecata.

Targeting per la Rete Display di Google: contenuto

Abbiamo già visto come la Rete Display di Google ti consente di indirizzare i tuoi annunci contestualmente o in base ai dati sul pubblico. Il metodo finale di targeting basato sui contenuti consente di indirizzare i posizionamenti degli annunci su siti Web specifici.

Targeting per posizionamento/Posizionamento gestito

I posizionamenti gestiti consentono ai professionisti del marketing digitale di selezionare siti web, video o app specifici che fanno parte della rete pubblicitaria di Google e dove desiderano visualizzare i propri annunci.

Questo metodo di targeting è noto come "posizionamento gestito" perché Google sta essenzialmente gestendo quella che altrimenti sarebbe una relazione diretta tra l'inserzionista e l'editore.

Se c'è un sito web o un'app mobile specifici in cui desideri vedere il tuo annuncio in primo piano, questo è il miglior metodo di targeting per raggiungere questo obiettivo.

Sommario

Grazie per aver consultato la nostra guida completa per visualizzare le opzioni di targeting di rete nel 2021!

Non solo ciascuno di questi sette metodi di targeting può essere utilizzato per migliorare i tuoi risultati con Google Ads, ma puoi anche combinarli e indirizzare i tuoi annunci a un pubblico ancora più ristretto e specifico.

Ci auguriamo che tu riesca a indirizzare i tuoi annunci display con successo con queste opzioni di targeting per la Rete Display di Google.