Snippet in primo piano di Google: come far apparire i tuoi contenuti

Nella fretta di arrivare sulla prima pagina di Google, un'importante opportunità SERP si distingue come la più utile e pertinente disponibile: gli snippet in primo piano.

I frammenti di testo nella parte superiore di molte ricerche informative su Google, gli snippet in primo piano possono attirare molta attenzione verso il tuo sito e possono essere un'arma inestimabile per gli esperti di marketing.

Come puoi creare contenuti che abbiano la possibilità di essere classificati negli snippet in primo piano?

Mentre molti marketer presumono che gli snippet in primo piano siano il territorio di maestri SEO o marchi con budget di marketing di milioni di dollari, questo non è affatto vero.

In effetti, è facile classificare solo gli snippet in primo piano con contenuto organico. Hai solo bisogno di sapere come.

Cosa sono gli snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano sono i contenuti informativi che vengono visualizzati nelle SERP di Google immediatamente dopo gli annunci e i post sponsorizzati (se disponibili). Questa ricerca di "come mostrare il ROI per il marketing" include uno snippet di Marketing Mo:

Se ci fossero stati annunci sponsorizzati attorno a questo termine di ricerca, sarebbero visualizzati sopra lo snippet, che si classifica come il miglior risultato organico. Google mostra ciò che considera contenuto di alta qualità in questo spazio perché si concentra sul soddisfare le intenzioni dell'utente.

5 suggerimenti per creare snippet in primo piano

La buona notizia è che, come forma di contenuto organico, lo snippet box in primo piano è disponibile per tutti coloro che sanno come ottimizzare i propri contenuti di conseguenza. Eppure, è una notizia difficile: devi lavorare sodo per ottenerla.

Come adattate i vostri contenuti? Se non puoi acquistare lo spazio, come fai ad adottare misure proattive per assicurarti che la tua pagina guadagni il primo posto?

Ecco alcuni semplici passaggi che ho utilizzato per creare contenuti che si collocano negli snippet.

1. Creare contenuti specifici per rispondere alle domande. Fornisci risposte approfondite.

Gli snippet in primo piano sono di natura informativa. Nelle parole di Neil Patel , " Se i tuoi contenuti non rispondono alle domande, non entreranno nello snippet in primo piano. È tutto quello che c'è da fare. "

Gli algoritmi di Google effettuano la ricerca in innumerevoli siti per trovare il contenuto che risponderà al meglio alle domande di un utente. Quando i crawler lo trovano, visualizzano il contenuto sotto forma di uno snippet in primo piano, il che rende più facile per le persone individuare le informazioni che stanno cercando.

Con questo in mente, devi capire quali domande sta ponendo il tuo pubblico e come puoi adattare i tuoi contenuti per rispondere a tali domande di conseguenza.

2. Conosci le domande che stanno facendo i tuoi lettori.

Secondo un articolo del 2015 di Eric Enge di Stone Temple Consulting, il 19% delle ricerche che utilizzano una domanda risulta in uno snippet in primo piano nella prima SERP. In genere, queste richieste rientrano nelle seguenti categorie:

• Come fa
• Come faccio
• Come
• Cosa è

Possono anche includere domande "perché" - perché, perché - e domande "cosa", come "qual è il periodo di gestazione per una giraffa?"

Tenendo a mente queste categorie principali, è il momento di pensare a come potrebbero essere applicate ai tuoi utenti e, cosa più importante, a come puoi adattare i tuoi contenuti per soddisfare questi formati di domande.

Ad esempio, invece di scegliere come target la parola chiave generica "marketing", prendi in considerazione di estendere la parola chiave alla coda lunga "come fare ricerche di marketing". Sebbene la prima query sia troppo ampia, la seconda imita una domanda che uno dei tuoi lettori probabilmente digiterà su Google. Pertanto, è più probabile che il contenuto che segue guadagni un posto nella casella degli snippet in primo piano.

Un modo semplice per trovare questi tipi di ricerche è andare alla casella di ricerca di Google e digitare una domanda che i membri del pubblico di destinazione inseriranno. Vedrai spuntare alcune idee. Ognuno di questi può essere un argomento eccellente per i tuoi contenuti che è più probabile che venga classificato negli snippet:

Un altro sito, Answer The Public, è un ottimo modo per trovare le domande che il tuo pubblico potrebbe porre. Guarda cosa succede quando digito "marketing" nel suo strumento.

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3. Crea contenuti di alta qualità.

La cosa principale che devi capire sugli snippet in primo piano è che non aggirano il complesso sistema di ranking di Google.

Sono tra i risultati organici dell'argomento per una query. Per questo motivo, è fondamentale tenere a mente tutti i requisiti di classificazione standard durante la creazione di contenuti in primo piano.

Ciò significa che i tuoi contenuti devono controllare questi punti:

• Alta qualità
• Completo
• Divertente (per coinvolgere il lettore)
• Incentrato sull'utente

Anche se non puoi essere eccessivamente ossessionato dal posizionamento dei tuoi contenuti (perché Google si basa su una serie di fattori di ranking complessi e il contenuto "snippabile" non è tutto ciò che Google considera), è fondamentale garantire che i tuoi contenuti rimangano di alta qualità e pertinenti per i tuoi utenti.

Ciò aumenta le sue possibilità di finire in uno snippet in primo piano e di diventare disponibile per una base più ampia di lettori. Non tagliare gli angoli: i tuoi contenuti devono essere di alta qualità e incentrati sull'utente per vincere in Google.

4. Lavorare per fornire la risposta migliore.

Non otterrai un posto in primo piano a meno che tu non sia il migliore nel rispondere a una determinata domanda.

Con questo in mente, fatti un giro nei panni dei tuoi lettori. Vorranno risposte che forniscano informazioni dettagliate e includano parole chiave e frasi pertinenti.

Non puoi permetterti di sfogliare la superficie con il contenuto dello snippet in primo piano. Lavora per raggiungere questi tre core:

• Immergiti e approfondisci i tuoi contenuti: copri ogni domanda che potrebbe sorgere sull'argomento.
• Analizza ogni passaggio della risposta e utilizza i contenuti visivi per eseguire il backup, dai video alle infografiche e agli screenshot.
• Ricorda di adattare i tuoi contenuti per soddisfare i principianti nella tua nicchia.

Superando la concorrenza, puoi assicurarti che i tuoi contenuti vadano lontano e si classifichino bene negli snippet in primo piano sul Web. Inoltre, i lettori che trovano i tuoi contenuti tramite uno snippet in primo piano probabilmente torneranno sul tuo sito ancora e ancora ora che ti vedono come un'autorità nel tuo settore.

Tempo, risorse e pazienza saranno necessari qui. Mi ci sono volute circa tre settimane per fare un brainstorming per il mio post che è diventato snippet e circa otto mesi prima che venisse visualizzato su Google. Ma ecco la miniera d'oro: senza un centesimo speso in pubblicità, tre anni dopo si classifica ancora bene!

5. Utilizzare pagine di domande e risposte.

Le pagine di domande e risposte sul tuo sito possono essere un ottimo modo per fornire valore agli utenti, consolidare le domande e aumentare le tue possibilità di trasformarle in uno snippet in primo piano. Poiché queste sezioni affrontano già le domande degli utenti praticamente nella stessa formulazione che i ricercatori utilizzerebbero, sono mature per essere raccolte come frammenti in primo piano e possono aumentare seriamente le tue possibilità di arrivare in prima pagina.

Per ottenere i migliori risultati, assicurati che la tua pagina di domande e risposte contenga tutte le domande pertinenti e ognuna sia ben formattata con una risposta completa.

Se stai strutturando correttamente la tua pagina di domande e risposte, dovrebbe aiutare tutti i tuoi lettori a trovare risposte semplici e complete alle loro domande. Resisti all'impulso di essere prolisso o di mantenere le tue risposte così brevi da non fornire molto valore.

Non esitate a fornire collegamenti nelle risposte per offrire informazioni di base o contesto. Quando formatti prima questa pagina per i lettori, aumenti la probabilità che Google la raccolga come snippet in primo piano lungo la strada.

Snippet in primo piano, un percorso per l'esposizione online

Poiché Google si concentra sull'intenzione dell'utente e sull'esperienza utente, gli snippet in primo piano continueranno ad acquisire importanza. Pertinenti, convenienti, utili e accessibili praticamente su ogni piattaforma, gli snippet in primo piano sono la risposta a molte delle preoccupazioni sui contenuti di oggi. Inoltre, negli anni a venire cambieranno e cambieranno di conseguenza con l'adattamento del Web.

Comprendendo cosa puoi fare per creare contenuti pronti per la casella degli snippet in primo piano, puoi aumentare il tuo coinvolgimento online e rendere più facile per gli utenti di tutto il mondo trovare e interagire con il tuo sito. E fornendo contenuti approfonditi e pronti per il consumo, puoi etichettarti come un'autorità di riferimento in un ambiente digitale pieno.

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute