La penalità degli interstitial di Google influisce sui tuoi sforzi SEO?

Dopo la penalità degli annunci interstitial invadenti per dispositivi mobili del 10 gennaio 2017, c'è stato molto clamore su pop-up, banner e annunci interstitial. La stessa Google ha annunciato che svaluterà le pagine web che utilizzano pop-up invadenti e annunci interstitial nella ricerca mobile.

È questa la fine di quei tipi di annunci? C'è una penalità per loro? Cosa ha da dire Google?

Sii paziente e troverai le risposte a tutte le tue domande su questo argomento. Oggi.

Nei minuti seguenti, troverai le differenze tra tutti i tipi di annunci che abbiamo menzionato prima: popup, annunci interstitial e banner. Successivamente, andremo avanti con le dichiarazioni fatte da Google su questo argomento, se ci sono sanzioni, aggiornamenti e se gli annunci influenzano la SEO.

Vedremo anche cosa hanno scoperto e sperimentato altri esperti e specialisti del settore durante gli aggiornamenti effettuati da Google in merito agli annunci.

Alla fine scopriremo se ci sono sanzioni di Google e se possiamo prevenirle e come.

Prendi i tuoi snack e bevi e divertiti a leggere uno degli argomenti più gustosi e post di blog aromatizzati sull'impatto di pop-up, banner e annunci interstitial sul tuo SEO.

1. Quali sono le differenze tra un annuncio popup, interstitial e banner?
2. Google cerca un'esperienza utente positiva
3. Cosa dicono gli esperti sull'impatto degli interstitial sulla SEO?
4. Gli interstitial stanno danneggiando il tuo SEO?
5. Esistono davvero sanzioni pubblicitarie intrusive?
6. Come puoi prevenire una penalità per pubblicità intrusiva?

1. Quali sono le differenze tra un annuncio popup, un annuncio interstitial e un banner?

Cominciando dall'inizio. Cominciamo con il banner pubblicitario. È una forma di pubblicità display a causa della natura visiva del banner.

Di solito, non interrompe l'utente, ma se è molto grande e appariscente, potrebbe fargli perdere la concentrazione sul contenuto.

I popup, invece, compaiono sopra il contenuto ma non interrompono immediatamente l'utente. Guarda l'esempio nella foto successiva.

Secondo il Cambridge Dictionary, un pop-up si riferisce a qualcosa che appare improvvisamente o inaspettatamente. Un annuncio pop-up è un'altra forma di pubblicità online ed è progettato per attirare i clienti e generare traffico.

Gli interstitial hanno lo stesso scopo degli annunci precedenti, promuovere e pubblicizzare. Ma, a differenza del pop-up e del banner, l'interstitial interrompe l'utente e ostacola il normale flusso di contenuti.

Basta dare un'occhiata alla prossima immagine per capire come:

Fonte: marketingland.com

Uno dei più grandi siti sul Web utilizza questi tipi di interstitial da un po 'di tempo ormai.

Scommetto che conoscete tutti Forbes, giusto? Bene, il sito web ha un interstitial che si apre ogni volta che fai clic su un link che ti indirizza al suo contenuto.

Ogni volta che fai clic su un link che ti reindirizza a Forbes, c'è questa pagina che ti aspetta prima di vedere il contenuto che desideri.

Lo usano per spingere i contenuti e pubblicizzare prodotti o servizi in primo piano nell'esperienza dell'utente. In termini di SEO, aumenta il CTR e il tempo sul sito. Sono davvero fastidiosi e per niente facili da usare.

Esistono altri tipi di annunci intrusivi che manipolano l'utente.

Se dai un'occhiata allo screenshot successivo, l'intero sfondo è un annuncio di sfondo a pagina intera.

C'è un'alta probabilità che l'utente faccia clic per errore su di esso e venga portato via dal sito Web e dal contenuto originale al sito dell'inserzionista. È fastidioso, di sicuro. Questi tipi di annunci risultano essere estremamente aggressivi.

Fonte: www.gsqi.com

2. Google cerca un'esperienza utente positiva

Tutto è iniziato nel 2012, quando Google ha iniziato a svalutare i siti web con troppo spazio pubblicitario above the "fold".

Quindi, nel 2015, Google ha annunciato che avrebbe eseguito il downgrade dei siti che mostrano fastidiosi annunci a tutta pagina che invitano gli utenti a installare app mobili. La penalità per pubblicità gigante interstitial per app di Google è stata pubblicata nel novembre 2015 .

Fino ad ora, Google ha continuato a tenere d'occhio i diversi formati pubblicitari invadenti sul web che hanno un impatto negativo sull'esperienza complessiva sul sito web.

Il 19 gennaio 2017 è una data importante da ricordare. A partire da quel giorno, Google ha penalizzato i siti web che hanno contenuti non accessibili all'utente nel passaggio dai risultati di ricerca mobile di Google. Questo aggiornamento ha lo scopo di aiutare gli utenti ad accedere facilmente ai contenuti sui dispositivi mobili.

Google rilascia una dichiarazione sul blog del Centro webmaster in merito a questo aggiornamento:

Come abbiamo detto, questo nuovo segnale è solo uno delle centinaia di segnali utilizzati nel posizionamento e l'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte, quindi una pagina può comunque classificarsi in alto se ha un contenuto eccezionale e pertinente.

Gli annunci interstitial per dispositivi mobili invadenti sono disapprovati da Google. Dopo questo aggiornamento, sul blog è stato pubblicato un diagramma che indicava coloro che erano nella lista nera per essere presi di mira in futuro.

Fonte: webmasters.googleblog.com

Google ha anche fornito alcuni esempi di interstitial che non sarebbero interessati dal nuovo segnale, se utilizzati in modo responsabile e non rendessero i contenuti meno accessibili.

Fonte: webmasters.googleblog.com

Nelle Linee guida per i valutatori , Google ha un intero sottocapitolo su Titoli, annunci e contenuti supplementari che distraggono / disturbano / fuorvianti.

Google penalizza i siti Web che non corrispondono alle aspettative degli utenti dopo aver fatto clic su un collegamento, solo per trovare qualcos'altro su quella pagina.

Esistono 2 situazioni in cui gli annunci vengono considerati fastidiosi:

1. Annunci che fluttuano attivamente sul contenuto principale mentre scorri la pagina verso il basso e che sono difficili da chiudere. Può essere molto difficile utilizzare il contenuto principale quando è attivamente coperto da annunci in movimento, difficili da chiudere e questi sono considerati di disturbo. - Google

2. Una pagina interstitial che reindirizza l'utente lontano dal contenuto principale senza offrire un percorso di ritorno al contenuto principale è considerata di disturbo. - Google

Oltre a questi, ci sono molti altri motivi per cui gli annunci sono fonte di distrazione e fuorviante e puoi saperne di più nelle Linee guida per i valutatori.

Come accennato nel blog di Google Webmaster Central, in un primo momento Google ha analizzato gli interstitial che chiedono agli utenti di installare un'app sugli smartphone. Quando hanno iniziato ad approfondire questo problema, hanno pensato che fosse obbligatorio esplorare gli interstitial in generale.

Ora, il controllo degli interstitial per l'installazione di app è incorporato nel nuovo segnale nella ricerca.

Solo poche settimane fa Google ha compiuto il primo passo decisivo. Secondo una fonte di Ad Age, ha iniziato a inviare e-mail a un migliaio di editori online avvertendoli che stanno mostrando annunci "altamente fastidiosi, fuorvianti o dannosi".

Google fa parte del gruppo tipo Justice League all'interno della Coalition for Better Ads nata con lo scopo di offrire e migliorare l'esperienza dei consumatori con la pubblicità online.

A marzo, la coalizione ha chiesto a 25.000 persone negli Stati Uniti e in Europa di valutare 104 diverse esperienze pubblicitarie su desktop e dispositivi mobili. Una percentuale incredibilmente alta (97%) delle violazioni del desktop includeva annunci popup. Poco più della metà (54%) dei siti per dispositivi mobili è stata contrassegnata per la stessa cosa. Secondo Google, il 21% dei siti web per dispositivi mobili ha violato un'elevata densità di annunci, il che significa che oltre il 30% di una pagina contiene annunci.

Dato che stavamo parlando di Forbes, dovresti sapere che sono tra le altre grandi pubblicazioni a ricevere un'email da Google in quanto viola lo standard Better Ads. Altre importanti pubblicazioni nella stessa situazione includono Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer e il Chicago Sun-Times.

Google sostiene che la rimozione di annunci dannosi da parte di Chrome fungerà da filtro, non da "blocco degli annunci".

3. Cosa dicono gli esperti sull'impatto degli interstitial sulla SEO?

Nel 2016 sono stati rilevati molti aggiornamenti non confermati rilevati dagli esperti. Inoltre, c'è un grande dibattito sulle date in cui sono accaduti.

Moz ha registrato solo 4 aggiornamenti finora, come indicato di seguito:

• Penalità per dispositivi mobili interstitial invadenti - 10 gennaio
• Aggiornamento principale senza nome - 1 febbraio
• Aggiornamento principale senza nome - 6 febbraio
• "Fred" non confermato - 8 marzo

In una ricerca che Glenn Gabe ha pubblicato su G-Squared Interactive, sono stati elencati 6 aggiornamenti:

• Penalità per dispositivi mobili interstitial invadenti - 5 gennaio
• 7 febbraio
• "Fred" 7 marzo
• 26 aprile
• 4 maggio
• 17 maggio

Come puoi vedere ci sono alcune differenze tra di loro.

Barry Schwartz ha identificato altri due aggiornamenti, il 14 giugno e il 25 giugno. Molte discussioni su questi aggiornamenti sono avvenute su Twitter.

Per l'aggiornamento di Google che ha rilevato il 25, John Mueller di Google ha rilasciato una dichiarazione su Twitter:

Sì! Facciamo aggiornamenti continuamente.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 iunie 2017

Ma a quanto pare, alla fine, Google non ha confermato l'aggiornamento. John Mu ne ha twittato .

Non c'è niente di confermato da parte nostra, sono solo chiacchiere casuali. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 iunie 2017

Gli esperti non sono d'accordo con l'affermazione. Ad esempio, RankRanger ha riferito che i siti che si posizionavano nelle posizioni 6-10 hanno sperimentato la volatilità SERP. Lo hanno dimostrato attraverso uno dei loro casi di studio.

Fonte: www.rankranger.com

Inoltre, John Muller ha anche smentito l'aggiornamento di Fred o almeno questo è quello che ha detto in uno dei suoi Hangout per i webmaster di Google. Guarda con i tuoi occhi alle 2:00:

Dopo che gli è stato chiesto in che modo l'aggiornamento di Fred ha influito sui siti di e-commerce, John Muller ha dichiarato:

Quindi, dal nostro punto di vista, non c'è stato nessun aggiornamento di Fred. Questo è un nome che è stato dato esternamente a una serie di aggiornamenti che abbiamo apportato nel tempo. Quindi non è vero che c'è questa cosa che sta cambiando nella ricerca. Apportiamo continuamente modifiche alla ricerca e lavoriamo costantemente per trovare modi per offrire agli utenti contenuti più pertinenti e di alta qualità e ciò può influire su una varietà di siti web.
	John Muller
	Webmaster Trends Analyst presso Google @JohnMu

Fino ad ora è stata solo una cortina di fumo. Molte opinioni e informazioni vaghe. In una nota finale, ci sono tutti i tipi di speculazioni, ma solo Google conosce la verità.

Abbiamo cercato su Internet per vedere cosa dicono le persone sulle sanzioni, quali sono le loro reazioni.

Su Twitter c'erano persone che hanno subito un'enorme fluttuazione nelle classifiche. Altri hanno visto un aumento e altri hanno visto il loro sito web cadere dalla prima pagina, passando dalla pagina 1 alla pagina 3.

Vivere un'enorme fluttuazione nelle classifiche. Alcune parole chiave hanno ricevuto una spinta e alcune sono passate dalla pagina 1 alla 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 iunie 2017

4. Gli interstitial stanno danneggiando il tuo SEO?

Finora ci sono un sacco di pistole fumanti, ma gli annunci fanno male al tuo SEO?

Non odiarmi per la risposta: dipende. Dipende molto dall'aspetto del tuo annuncio. Se non ha pagine in cui il contenuto è interamente coperto e non ti porta sul contenuto principale del sito Web di un inserzionista, molto probabilmente non danneggerà il tuo SEO.

In altri casi, potresti riscontrare alcune fluttuazioni della SERP, instabilità del ranking e alla fine verrai cancellato dai risultati della ricerca.

Come sono le previsioni del tempo nella zona del tuo sito web?

Dopo gli aggiornamenti che Google ha effettuato quest'anno sulla penalità interstitial, sono stati molti i webmaster che hanno riscontrato un calo del traffico e / o fluttuazioni della SERP. Alcuni di loro dicono che la penalità interstiziale li ha presi.

Ad esempio, Vic Holtreman , fondatore di gamerant.com, afferma che gli è successo a causa di un annuncio a tutta pagina con immagini cliccabili "acquista ora" su ciascun lato del contenuto.

Ecco come appariva il suo sito web il 29 maggio 2017:

Se diamo un'occhiata alle classifiche di questo sito web, possiamo vedere che ha subito un enorme calo.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Come puoi vedere, la classifica del sito ha iniziato a diminuire (a partire dal 19 febbraio) dopo che la penalità interstiziale intrusiva del 10 gennaio e altri importanti aggiornamenti di febbraio sono stati pubblicati.

Sebbene il proprietario del sito Web stia lottando per ridurre gli annunci, migliorare la leggibilità, la qualità dei contenuti non è riuscito a recuperare le classifiche alte.

L' affermazione di Glenn Gabe su questo tipo di pubblicità è abbastanza chiara; il sito potrebbe aver ricevuto una penalità interstiziale intrusiva:

Lo classificherei come ingannevole, cosa che sappiamo che Google ha definito nelle Linee guida per i valutatori di qualità.

Aggiunge: "quelli sono estremamente aggressivi, fastidiosi e ingannevoli". Tutto ciò che Google disapprova in un annuncio.

C'è molto da fare con questo sito web. Il profilo del collegamento non sembra molto naturale, ha avuto annunci a tutta pagina per un po ', quindi l'elevato calo che ha riscontrato potrebbe essere dovuto a diversi motivi. Quelle pubblicità non hanno aiutato affatto, però.

Pinterest ha un'altra storia. Alcuni dicono che è stato colpito, altri volevano solo che il sito venisse danneggiato.

Sistrix ha pubblicato un articolo dicendo che Pinterest probabilmente è stato colpito dalla penalità interstiziale intrusiva. Hanno visto un calo delle classifiche.

Visibilità del 40% del suo smartphone nel Regno Unito, 35% negli Stati Uniti, 34% in Germania e 34% in Spagna. Oggi la visibilità è ancora mediamente -16,5%.

Come puoi vedere nello screenshot successivo, è un calo notevole.

Fonte: www.sistrix.com

Dopo una rapida revisione nel cognitiveSEO Explorer, abbiamo potuto vedere che hanno avuto un calo da 4,14 milioni di gennaio a 3,32 milioni di aprile, perdendo oltre 1 milione in pochi mesi. Fino ad ora, non si sono completamente ripresi.

Al momento in cui parliamo, Pinterest blocca i contenuti dei non utenti e gli interstitial che utilizzano coprono tutto lo spazio sopra il contenuto principale, che Google considera invadente, perché ha un effetto negativo sull'esperienza dell'utente.

Tuttavia, Glenn Gabe ha condiviso le sue scoperte e ha affermato che la penalità interstiziale intrusiva non ha alcun impatto. Ha creato un elenco con i domini che utilizzavano tutti i tipi di annunci che infrangevano le Linee guida per i valutatori e ha continuato a seguirli per vedere se hanno subito cambiamenti nelle classifiche dei motori di ricerca. Sfortunatamente, ha visto che l'aggiornamento ha avuto un impatto minimo o nullo su quei domini.

Ad oggi, non vedo ancora un impatto diffuso. Ancora una volta, molti degli URL nei domini che sto monitorando si posizionano esattamente dove si trovavano prima del lancio dell'algoritmo di popup mobile.
	Glenn Gabe
	Consulente di marketing digitale presso G-Squared Interactive / @glenngabe

Sembra che i nuovi annunci nativi di Google AdSense danneggino il tuo sito web . Gli annunci si fondono con i tuoi contenuti e Google ha un algoritmo che ha penalizzato in modo specifico gli annunci nei tuoi contenuti.

Barry Schwartz e Glenn Gabe supportano questa affermazione.

Glenn Gabe ha twittato un esempio di un sito web che ha visto un forte calo perché utilizzava i nuovi annunci nativi.

Fonte: twitter.com/glenngabe

Disapprova fortemente l'uso di annunci nativi "progettati per adattarsi all'aspetto del tuo sito". È un grande thread sul suo Twitter su questo:

La situazione relativa agli annunci intrusivi è davvero seria. Non importa se non ci sono così tanti esempi di siti web che sono stati penalizzati per questo motivo. Google sta aggiornando regolarmente gli aggiornamenti. È solo questione di tempo. È un "quando" non un "se".

5. Esistono davvero sanzioni pubblicitarie intrusive?

È ufficiale, un sito web può essere penalizzato per gli annunci interstitial su dispositivi mobili. La parola è uscita al Search Marketing Expo di gennaio e finora ha fatto il suo lavoro. Nessun segreto qui!

"Posso confermare che l'algoritmo interstitial per dispositivi mobili è stato implementato." @methode #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 iunie 2017

Ci sono altri esperti che dicono che la pena è reale. Google ha confermato che la penalità interstitial mobile è stata implementata, quindi non ci sono molte domande.

Per migliorare l'esperienza di ricerca su dispositivi mobili, dopo il 10 gennaio 2017, le pagine in cui i contenuti non sono facilmente accessibili a un utente durante la transizione dai risultati di ricerca per dispositivi mobili potrebbero non avere una posizione così elevata. - Google

Con tutti gli esempi di siti penalizzati che abbiamo condiviso con te, possiamo essere sicuri che sia reale.

6. Come si può prevenire una penalità per pubblicità intrusiva?

Prima di rispondere a questa domanda, dovresti sapere che tipo di annunci puoi utilizzare. Gli annunci accettati sono quelli che non compaiono sopra il contenuto principale, impedendo all'utente di accedere alle informazioni in modo invadente e non inviandole a un sito completamente diverso. Quindi c'è la possibilità di utilizzare annunci non mirati da questa penalità.

Se vuoi evitare le sanzioni, puoi utilizzare alcuni dei popup, banner o interstitial menzionati di seguito:

• strumenti di blocco della verifica dell'età che proteggono un determinato tipo di contenuto, come alcol o contenuti per adulti;
• utilizzo di cookie che rispetti le Linee guida di Google (popup che richiedono il consenso);
• qualsiasi altro tipo di pop-up richiesto dalla legge che utilizza una quantità ragionevole di spazio sullo schermo.
• Se non vuoi essere penalizzato devi capire quali annunci sono accettati, evitare le zone d'ombra, utilizzare pop-up temporizzati che coprono solo un piccolo spazio del tuo schermo, e offrire sempre un'esperienza utente positiva.

Inoltre, sarebbe opportuno eseguire un test di ottimizzazione mobile in Google Search Console per controllare il tuo sito e vedere se il tuo sito non presenta errori sui dispositivi mobili. In caso contrario, potresti perdere traffico a causa di una cattiva esperienza utente sui dispositivi mobili e di molti altri problemi.

Google è consapevole del fatto che molti siti web sono supportati dagli annunci, quindi devi ripensare alla tua strategia di content marketing e mobile marketing e non fare affidamento interamente sugli annunci.

Conclusione

Come da asporto per l'eternità, abbiamo qualcosa da dirti che dovresti ricordare per sempre.

La penalità interstitial verrà attivata dai popup sullo scorrimento, ma i popup ritardati saranno influenzati da questa modifica. Puoi comunque utilizzare gli interstitial attivati ​​dall'intenzione di uscire, le note legali utilizzando popup, barre delle azioni, slide-in e banner. Il segnale interstitial è solo uno delle centinaia di segnali che Google utilizza per analizzare il tuo sito web. È solo uno dei tanti fattori che influenzano il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca.

Ma fai attenzione, a seconda di quanto è grande il tuo sito web, come le informazioni vengono utilizzate e visualizzate, come è fatta la tua architettura, può danneggiare il tuo sito web. Ci sono molti se e opinioni ma è meglio prevenire che correggere.

Usa i consigli e le informazioni che ti abbiamo fornito per una classifica buona e naturale.

Non saprai mai cosa farà Google in futuro, quindi potresti iniziare a migliorare il tuo sito ora.