Google PageSpeed ​​Insights: come raggiungere il punteggio più alto e ottenere più risultati?

Cosa c'è di meglio: fare qualcosa in fretta o farlo bene?

Questa domanda solleverebbe una discussione interessante in qualsiasi giro di conversazione. Tuttavia, il punto di questo articolo è mostrare che sono la stessa cosa in molti casi, specialmente quando si tratta di esperienza utente in siti Web, blog e applicazioni.

La velocità di caricamento della pagina fa la differenza. Non è un caso che Google dia così tanta importanza a questo fattore quando si tratta di posizionare le pagine nei risultati di ricerca.

Anche se il tuo sito ha il design ideale per la tua persona e hai rivisto il contenuto più di mille volte per assicurarti che sia abbastanza chiaro e diretto, la tua strategia ne risentirà se non hai pagine leggere e veloci.

Fortunatamente, Google ha creato uno strumento chiamato Google PageSpeed ​​Insights, che ti aiuta a valutare (e migliorare) la velocità di caricamento di un sito .

Impariamo di più su come funziona questa funzione e perché è necessario iniziare a utilizzarla oggi per migliorare la velocità del tuo sito web.

In questo articolo imparerai:

Che cos'è Google PageSpeed ​​Insights?

PageSpeed ​​Insights, noto anche come PSI, è uno strumento online di Google che valuta la velocità di caricamento di una pagina web.

La valutazione separa il punteggio delle prestazioni sui dispositivi mobili dalle prestazioni sui desktop e offre anche suggerimenti pratici per ottimizzare la velocità delle pagine.

Questo rende PSI una soluzione intuitiva e semplice da usare, senza contare che è gratuita. Ma alcune persone non pensano che sia così rilevante.

Tutti i dati raccolti per offrire questi approfondimenti vengono raccolti tramite il Chrome User Experience Report, che contiene informazioni sull'utilizzo nel mondo reale del Web pubblico da parte degli utenti di Chrome.

Capire cosa motiva Google a creare una funzionalità come questa può aiutarti a pensare in modo diverso.

Cosa motiva un servizio come Google PageSpeed ​​Insights?

Due paroline che potresti già essere stanco di sentire - esperienza utente - riassumono il lavoro di Google nel difendere e incoraggiare la creazione di pagine più veloci e leggere.

A nessuno piace aspettare troppo a lungo per trovare le informazioni che desidera nel proprio browser. Pensa alla tua esperienza: quante volte sei stato impaziente nell'aspettare che una pagina si caricasse sul tuo telefono o addirittura sul tuo computer?

Se ti fermi a pensarci, ti renderai conto che la maggior parte delle volte questo è successo, il grande "ritardo" è stato solo una questione di secondi. Quindi, se 1 secondo sembra all'utente una settimana, i siti lenti influiscono negativamente sull'esperienza di navigazione .

Google non lo vuole e nemmeno tu. Dopotutto, le brutte esperienze si traducono in meno soldi sul tavolo.

In effetti, gli ultimi benchmark di settore di Google per la velocità delle pagine mobili mostrano che la maggior parte dei siti Web è ben oltre la perfezione. E sta accadendo in tutti i settori.

Questa è una buona ragione per Google per fornire queste metriche al pubblico, in modo che tutti possano vedere che c'è un ampio margine di miglioramento.

Cosa succede alle pagine che impiegano troppo tempo a caricarsi?

Fa una tale differenza avere un sito che impiega 1 secondo in più per caricarsi rispetto alla media? Assolutamente!

Vuoi vedere la prova? Uno studio di Kissmetrics sull'argomento ha rivelato che 1 secondo di ritardo si traduce in un 7% in meno di conversioni su un sito.

Ad esempio, se un e-commerce vende 100mila dollari al giorno, solo 1 secondo in più nel caricamento delle pagine potrebbe costare fino a 2,5 milioni di mancate vendite all'anno!

Sembra assurdo? Scopri i diversi modi in cui il tempo di caricamento della pagina potrebbe influire sulla tua operazione e sui risultati di vendita.

Tasso di abbandono maggiore

Lo stesso sondaggio Kissmetrics, menzionato sopra, ha mostrato che il comportamento degli acquirenti online è piuttosto alterato a seconda della velocità del negozio in cui si trovano.

Lo studio ha mostrato che non meno del 40% dei clienti abbandona un sito che impiega più di 3 secondi per caricarsi. Sai cosa significa?

Che se hai un e-commerce che impiega 3,5 secondi per caricarsi, puoi sprecare quasi la metà del potenziale di traffico e perdere molte vendite.

Meno conversioni

Il cliente soddisfatto acquista due, tre o dieci volte. Il fatto è che se ai tuoi clienti non piace l'esperienza di acquisto, è improbabile che tornino. E come contribuisce a questo il tempo di caricamento delle pagine?

Un ritardo di 1 secondo (o 3 secondi di attesa) riduce la soddisfazione del cliente del 16%!

A complemento di questa intuizione, è un ottimo avvertimento sapere che il 79% dei clienti che si dichiara insoddisfatto delle prestazioni percepite del sito non effettuerà più acquisti.

Traffico organico inferiore

Il traffico è l'origine del rapporto commerciale. Senza di essa, non c'è acquisto. E il traffico organico è ancora più prezioso perché viene acquisito in modo naturale e costa meno che investire in pubblicità.

E se pensavi che, almeno in questo, la velocità del sito web non sarebbe stata un problema, ti sbagliavi. Kissmetrics ha anche mostrato che il 44% degli acquirenti racconta ai propri amici un'esperienza online negativa .

Allo stesso modo in cui il “passaparola” può essere di grande aiuto per ottenere traffico organico qualificato, è vero anche il contrario: puoi perdere visite creando una cattiva reputazione agli occhi della persona.

In un recente studio di Backlinko, hanno scoperto che la velocità della pagina può avere un impatto significativo sulle classifiche SERP. Guarda questo video qui sotto dove mostrano i risultati della ricerca.

Sapete cosa mostrano chiaramente tutti i dati qui presentati?

Che una frazione di tempo apparentemente insignificante in realtà ha una grande influenza su come sarà percepita la tua azienda e sui risultati finanziari che otterrà.

In altre parole, quando si tratta di fare affari online, il tempo è denaro , in un modo davvero sbalorditivo.

Come funziona il punteggio di Google PageSpeed ​​Insights?

Il punteggio che il tuo sito riceve quando digiti l'URL in PSI non è casuale, né potrebbe esserlo. È necessario comprendere appieno il processo di analisi per renderlo accurato e affidabile.

Quindi, quali criteri utilizza Google per determinare quale valutazione dovrebbe ricevere ogni pagina web?

Fondamentalmente, PageSpeed ​​Insights fa due cose:

• analizza il tempo di caricamento della tua pagina e quante risorse ha (plug-in, script di codice che comunicano più spesso con il server e fanno impiegare più tempo a caricare la pagina, ecc.);
• confronta questo dato con la media di tutte le pagine analizzate.

Dopo tale confronto, PSI fa un rapporto semplice ma obiettivo che mostra:

• qual è il tempo medio di caricamento delle pagine web;
• qual è il tempo di caricamento delle tue pagine;
• il punteggio finale sulla velocità della pagina;
• suggerimenti su come ottimizzare il tempo di caricamento.

E come funziona la classifica? Va da 0 a 100 e si definisce quando l'algoritmo confronta la pagina con le best practice (create da Google stesso) per ottimizzare il punteggio delle prestazioni.

Infine, il voto viene assegnato in base a quanto spazio c'è per il miglioramento e l'ottimizzazione , ovvero quanti punti consigliati devi ancora applicare.

Accanto al punteggio numerato, c'è una classifica testuale, che funziona così:

• buono: punteggio da 80;
• media: punteggio compreso tra 60 e 79;
• pessimo: punteggio da 0 a 59.

Se hai domande specifiche su come utilizzare e analizzare questi numeri, Google fornisce un canale su Stack Overflow per consentire agli utenti di affrontare i propri dubbi.

Come utilizzare il rapporto di Google PageSpeed ​​Insights?

È molto facile usare il rapporto PSI. Come abbiamo spiegato, accedi al link PageSpeed ​​Insights e digita il tuo URL per vedere il risultato.

Ma poi cosa? È necessario agire rapidamente per correggere gli errori e ottenere risultati migliori. Appena sotto i suggerimenti, ci sono collegamenti con le parole "mostra come risolvere" .

Dopo aver fatto clic su di essi, vedrai quali file rallentano la pagina e come gestirli per ridurre il tempo necessario al server per rispondere.

Ricevere la diagnosi è semplice e veloce ma fallo solo quando sei pronto per procedere con il “trattamento” e ottimizzare il tuo sito una volta per tutte.

Perché è importante ottenere un buon punteggio su PageSpeed ​​Insights?

Innanzitutto, una buona valutazione su PageSpeed ​​Insights significa che un sito ha una configurazione SEO soddisfacente.

Questo perché, proprio come Mobile Friendly e Mobile First, la velocità di caricamento sugli smartphone è uno dei criteri più commentati dalla stessa Google negli ultimi anni.

Ma i vantaggi vanno oltre! Un sito con pagine agili contribuisce in modo significativo all'esperienza dell'utente, che si traduce in frequenze di rimbalzo inferiori, tempo più lungo del visitatore sulla pagina , aumento del traffico e crescita del numero di lead .

Tuttavia, negli e-commerce, gli effetti sono ancora più critici, poiché i tassi di vendita e di conversione, nonché il numero di abbandoni del carrello, sono direttamente influenzati da questa metrica.

Nel 2012, un sondaggio QuBit ha già mostrato che la vendita al dettaglio online stava perdendo circa 1,73 miliardi di sterline (quasi 2,27 miliardi di dollari) all'anno nelle vendite globali solo per questo motivo. Ora, considera che oltre il 57% delle ricerche su Internet proviene da dispositivi mobili!

Un altro studio che vale la pena verificare è il sondaggio condotto dal sito Web di Walmart per valutare l'impatto del tempo di caricamento sulle conversioni. I risultati parlano da soli.

Tutto ciò cambia la nostra comprensione del viaggio del consumatore. Se prima l'accesso a Internet e gli acquisti nei negozi online erano limitati a residenze, istituzioni e case di campagna, oggi ciò accade sempre e in più luoghi.

Inoltre, la familiarità degli utenti con le piattaforme digitali, le vendite online e le transazioni ha contribuito a rendere i consumatori più sensibili alla qualità e alla sicurezza dei siti Web a cui accedono .

In questo senso, i siti lenti e soprattutto le pagine di checkout e pagamento con errori di caricamento non hanno mai destato così tanta diffidenza.

Come ottenere il punteggio più alto su PageSpeed ​​Insights: 10 fattori chiave

Sicuramente hai i tuoi occhi sul punteggio di 100, il punteggio più alto e quello che garantisce un aspetto favorevole dal più grande motore di ricerca del mondo verso la tua pagina.

È fantastico, ma per ottenere il voto tanto sognato, è fondamentale seguire alla lettera i consigli sulla segnalazione e ottimizzare il sito prontamente .

Poiché ogni sito ha una situazione diversa, parleremo di 4 fattori che la maggior parte dei siti Web con voti buoni (ma non ottimi) deve migliorare e come puoi farlo.

1. Meno codice HTML

L'ottimizzazione del codice HTML può passare inosservata, soprattutto se il tuo sito è attivo da un po' di tempo o è stato creato senza seguire le best practice di Google.

Il fatto è che il modo in cui il codice è organizzato determina come i server leggeranno le informazioni e per quanto tempo appariranno sullo schermo.

Il codice duplicato oi tag usati intenzionalmente si intromettono . Fortunatamente, non è necessario rivedere l'intera struttura del codice per apportare le modifiche necessarie.

Esistono strumenti di compressione HTML che possono svolgere questo lavoro in modo automatico e rapido. Alcuni di loro funzionano anche come plugin CMS.

2. Buon uso della cache

Nell'analisi PSI, uno degli elementi principali esaminati è il numero di risorse che il browser deve assimilare dalla tua pagina.

Ciò include immagini, script, caratteri, ecc. Tutto ciò può essere "memorizzato nella memoria" del browser attraverso la cache.

Pertanto, il browser caricherà gli elementi solo una volta. Ogni volta che l'utente cambia pagina, il browser le "ricorderà" solo e estrarrà le informazioni necessarie dalla cache.

Ma devi ottimizzare il tuo sito per fare buon uso di questa possibilità.

Plugin come W3 Total Cache, uno dei più popolari al mondo, lo fanno in modo brillante e offrono altre funzionalità per ottimizzare il tuo codice.

3. Compressione delle risorse

Uno degli elementi più importanti nel caricamento della pagina sono le immagini, il che rende la compressione uno dei consigli più ricorrenti di PageSpeed ​​Insights.

Molte persone dimenticano di comprimere le immagini , che pesano molto e rallentano i siti web.

Con Internet che diventa sempre più visivo, è comune avere molti file di questo tipo. Quindi, niente di meglio che usare un buon compressore per ridurre le dimensioni di tali file.

Lo stesso vale per CSS e Javascript. Insieme all'HTML, costituiscono l'intera pagina. Quindi, è più che ovvio che la compressione di questi file renderà le loro prestazioni percepite significativamente migliori, così come la loro valutazione PSI complessiva.

Puoi utilizzare strumenti gratuiti come TinyPNG per comprimere le immagini prima di pubblicarle sul tuo blog.

4. AMP: pagine mobili accelerate

AMP (Accelerated Mobile Pages) è un'altra iniziativa di Google stessa per garantire che le pagine del sito si carichino più velocemente sui dispositivi mobili.

L'idea è quella di offrire un'esperienza mobile più semplice , senza cose che funzionerebbero meglio nelle versioni desktop. Eliminando queste funzioni non necessarie, la velocità del sito Web aumenta.

Ciò chiarisce che è meglio per l'utente avere un'esperienza veloce e diretta rispetto a una versione completa del sito, in cui sarebbe costretto ad aspettare più a lungo per vedere il contenuto.

5. Dimensioni ridotte delle pagine

Ovviamente, più risorse contiene una pagina, più pesante sarà e più tempo impiegherà per caricarsi.

In generale, sono le immagini e i video che contribuiscono maggiormente al peso delle pagine . Tuttavia, dovrebbe essere considerata anche la dimensione totale dei file JavaScript e CSS. Diamo un'occhiata a tutto questo in parti.

6. Video caricati esternamente

Se le immagini appesantiscono le tue pagine, immagina cosa non fa con loro un video, giusto?

Tranne in casi molto speciali, come piattaforme molto limitate o contenuti che richiedono un livello di sicurezza più elevato, la raccomandazione è che i tuoi video siano sempre ospitati esternamente , come abbiamo spiegato nell'argomento secondario precedente.

I media più utilizzati per questo sono YouTube e Vimeo, piattaforme che non solo consentono una facile integrazione dei loro giocatori in altri siti, ma aiutano anche a promuovere il tuo marchio e migliorare i risultati di ricerca.

Se fornisci contenuti limitati, come corsi online a pagamento, entrambi i media offrono opzioni non in elenco, una funzione che nasconde il tuo video dalle ricerche e consente l'accesso solo da un singolo collegamento che puoi allegare, come HTML, all'interno delle tue pagine.

7. File JavaScript e CSS ridotti al minimo

Questo è un problema meno evidente, e probabilmente è per questo che è così trascurato: lo stesso sondaggio di SEMrush ha rivelato che il 68% dei siti ha file JavaScript e CSS non minimizzati .

Minimizzare, come chiarisce il termine stesso, significa ridurre o semplificare questi codici, cosa che si può fare rimuovendo righe non necessarie, commenti e spazi non necessari.

Questi file sono alla base dell'intera visualizzazione del tuo sito e talvolta sono scritti con eccessi per facilitare l'editing futuro. Inoltre, possono essere modificati da vari plugin.

Ma non preoccuparti, non è necessario padroneggiare nessuno di questi linguaggi per eseguire questa procedura. Ci sono diversi strumenti che lo fanno per te:

• Minimizza velocità veloce;
• WP Super Minimizza;
• Compressore YUI in linea.

Tuttavia, ricorda di eseguire un backup prima di utilizzare una di queste soluzioni.

Ci sarà sempre la possibilità che il tema del tuo sito o qualche file sia interessato dalla procedura. Pertanto, sii cauto e assicurati di fare alcuni test.

8. File compressi

Gzip è un formato di compressione di file web che funge da vero jolly per coloro che combattono per un buon punteggio di velocità della pagina.

Comprimendo i file CSS, JavaScript e HTML nel tuo database, la dimensione delle tue pagine può essere dimezzata, se non di più.

E poiché tutti i browser di oggi sono compatibili con questa funzionalità, per chi accede al sito non cambia nulla.

Alcuni server lo fanno già automaticamente: puoi verificare che il tuo sito disponga di questo tipo di servizio testando il tuo URL sul sito di Varvy SEO Tool. Ma se questo non è il tuo caso, puoi sfruttare la memorizzazione nella cache del browser con plug-in come WP Fastest Cache, che offre questa opzione.

9. Reindirizzamenti puliti

Spesso non è proprio il caricamento della pagina a compromettere la velocità del sito ma una sequenza di reindirizzamenti che costringe i browser a caricare più pagine in un tempo minimo.

Questo problema è abbastanza comune nei siti molto grandi che hanno già effettuato molte migrazioni di indirizzi: modifiche al protocollo (HTTPS, ad esempio), pagine duplicate (alcune con www, altre no), modifiche di categoria, struttura dell'URL, ecc.

Questi reindirizzamenti si accumulano e rendono il percorso del collegamento alle tue pagine sempre più lungo.

Pertanto, cerca di mantenere aggiornata la tua mappa del sito , in modo che le persone possano raggiungere direttamente gli indirizzi correnti del tuo sito e implementare solo reindirizzamenti assolutamente necessari , come le pagine con importanti link esterni.

Per quanto riguarda gli altri, cancellali il prima possibile!

10. Miglioramento delle prestazioni del server

Questo è un problema più notevole nei blog, nei canali di notizie e negli e-commerce che ricevono molto traffico.

Con l'evoluzione del tuo progetto su Internet, sono necessarie modifiche per mantenere il ritmo di crescita. Uno di questi è il tuo piano di hosting.

Nelle situazioni citate, ad esempio, si consiglia di investire in un server dedicato in grado di supportare un numero elevato di visitatori simultanei, oltre a ridurre lentezza e interruzioni del sistema.

I negozi virtuali che non sono preparati per periodi di maggiore domanda, come il Black Friday o il Natale, di solito sono sorpresi da questi problemi di base.

Tuttavia, ci sono altri fattori che potrebbero compromettere le prestazioni del server, come software obsoleto, query di database lente, limitazioni della memoria e persino la gestione dell'alimentazione locale o problemi di raffreddamento del computer.

Assicurati quindi di attivare il supporto della tua società di hosting nel caso in cui la lentezza del tuo sito persista e opta sempre per aziende rinomate e ben referenziate quando noleggi questo tipo di servizio.

PageSpeed ​​dovrebbe essere il mio unico riferimento?

Potresti aver già trovato pagine che menzionano numeri minimi per la tua valutazione su PageSpeed ​​Insights.

Alcuni dicono che l'ideale è avere un punteggio superiore a 95, altri addirittura dicono che è essenziale arrivare a 100, almeno sul desktop. Non lasciarti trasportare da queste generalizzazioni!

Sono coinvolte molte variabili e non è sempre interessante rinunciare a determinate funzionalità , come il monitoraggio, il monitoraggio e i pixel di conversione, per pochi millisecondi in meno durante il caricamento. Ogni caso è unico.

Google stabilisce che qualsiasi punteggio da 90 in poi è considerato ideale , tra 50 e 89 significa che il sito necessita di aggiustamenti di base e solo quelli inferiori a 50 indicano la necessità di riparazioni critiche.

Inoltre, sebbene la velocità della pagina abbia l'autorità del gigante della ricerca, il suo strumento presenta importanti limiti: l'analisi viene eseguita tramite un server con una posizione sconosciuta e i test mobili prendono come parametro una connessione 3G .

Quindi, prendi come riferimento i risultati della velocità della pagina, ma non lasciare che i suoi rapporti diventino un'ossessione.

Un suggerimento interessante è testare il sito con altri strumenti e confrontare i dati di tutti loro. Dai un'occhiata ad alcune opzioni qui sotto!

GTmetrix

Il suo principio è lo stesso di qualsiasi altro strumento del suo genere, ma con GTmetrix puoi anche confrontare il punteggio delle prestazioni percepite del tuo sito con le medie di mercato in un ambiente totalmente gratuito.

Pingdom

Pingdom è l'ideale per coloro che hanno bisogno di report più completi e sono disposti a pagare per questo.

Le sue analisi incrociano i dati provenienti da diverse parti del mondo e la sua piattaforma invia persino avvisi quando viene rilevato un problema.

Analizzatore di palcoscenici rock

Per un'analisi più raffinata, la nostra soluzione è Stage Analyzer, un valutatore completo delle prestazioni progettato per aiutarti a identificare errori e opportunità di crescita sul tuo sito.

Stage Analyzer esegue una scansione completa del tuo sito per errori di configurazione e URL, ridimensionamento errato delle immagini, nonché errori e carenze SEO, tra gli altri fattori che potrebbero compromettere l'esperienza dell'utente sulle tue pagine.

In soli due minuti, ricevi un pratico elenco di consigli per aiutarti, passo dopo passo, a fornire i miglioramenti di cui il tuo sito ha bisogno. In effetti, è più probabile che i siti WordPress abbiano punteggi di prestazioni migliori.

Tutto questo con la qualità e la competenza che solo la principale società di Content Marketing in America Latina può offrire.

Come puoi vedere, è importante ottenere una buona valutazione su PageSpeed ​​Insights di Google, ma questo è solo uno dei tanti parametri che utilizziamo per ottimizzare e monitorare il punteggio delle prestazioni di un sito.

Questo articolo finisce qui, ma puoi - e dovresti - iniziare a fornire miglioramenti al tuo blog o negozio web in questo momento.

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