Spiegazione degli annunci di ricerca reattivi di Google (cosa devi sapere)

Gli annunci di ricerca reattivi di Google sono uno dei tipi più versatili e potenti di annunci di ricerca che puoi includere nelle tue campagne di annunci PPC sulla rete di ricerca di Google.

Con gli annunci di ricerca reattivi di Google, i marketer digitali scrivono fino a 15 titoli e 4 descrizioni per un singolo annuncio reattivo. Google presenta versioni diverse dell'annuncio a utenti diversi in contesti diversi combinando e abbinando le intestazioni e le descrizioni fornite. Nel tempo, Google utilizza l'apprendimento automatico per valutare quali versioni dell'annuncio hanno il rendimento migliore e per offrire la migliore versione possibile dell'annuncio nel momento più pertinente per i singoli utenti. Questo può tradursi in risultati misurabili come CTR e conversioni migliorati.

Un'altra cosa grandiosa degli annunci adattabili della rete di ricerca di Google è che vengono mostrati su tutti i tipi di dispositivi, inclusi dispositivi mobili desktop e tablet. Ciò aiuta i professionisti del marketing digitale a lanciare un'ampia rete e raggiungere un vasto pubblico con gli annunci di ricerca reattivi di Google.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei dettagli più importanti che dovresti conoscere sugli annunci adattabili della rete di ricerca.

Come funzionano gli annunci di ricerca reattivi di Google?

Il vantaggio principale degli annunci di ricerca reattivi di Google è che i marketer digitali possono inserire fino a 15 titoli e 4 descrizioni univoche per ciascun annuncio di ricerca reattivo.

Google utilizzerà quindi il suo algoritmo per creare migliaia di versioni diverse dell'annuncio combinando e abbinando diverse combinazioni di titoli e descrizioni fornite. Ogni volta che l'annuncio viene presentato, includerà due o tre titoli e una o due descrizioni. Nel tempo, Google monitorerà il modo in cui gli utenti rispondono all'annuncio in diversi contesti e utilizzerà l'apprendimento automatico per determinare l'annuncio più pertinente per query di ricerca specifiche.

Annunci di ricerca reattivi di Google e annunci di testo espansi: qual è la differenza?

Gli annunci di ricerca reattivi consentono l'ottimizzazione continua e automatizzata del testo dell'annuncio, ma questo non è l'unico valore extra che forniscono.

Quando sono stati rilasciati per la prima volta gli annunci di ricerca reattivi, nelle SERP offrivano più immobili digitali rispetto a qualsiasi altro tipo di annuncio di ricerca, sebbene Google abbia recentemente apportato alcune modifiche per allineare altri formati di annunci a ciò che offrono gli annunci di ricerca reattivi.

Dai un'occhiata a questi recenti aggiornamenti:

Immagine: Google offre ora fino a 300 caratteri di spazio per gli annunci di testo, consentendo agli utenti di aggiungere un terzo titolo, una seconda descrizione e utilizzare fino a 90 caratteri per ogni descrizione.

Immagine: la pagina di Google sugli annunci di testo espansi rivela che gli annunci di testo, gli annunci di testo espansi e gli annunci di ricerca adattabili seguono tutti esattamente le stesse linee guida per la formattazione dei contenuti e la lunghezza dei caratteri.

Se stai facendo Adwords da un po', potresti ripensare a qualche volta nel 2013 o 2014 quando il formato tipico per gli annunci di testo sul motore di ricerca di Google era un titolo di 25 caratteri e due descrizioni di 35 caratteri (per un totale di 95 caratteri ).

Gli annunci di testo espansi sono stati rilasciati nel 2016 e hanno consentito ai professionisti del marketing digitale di creare annunci con due titoli di 30 caratteri e una descrizione di 80 caratteri (ora abbiamo fino a 140 caratteri).

Quando sono arrivati ​​gli annunci di ricerca reattivi di Google nel 2018, ai marketer digitali sono stati concessi tre titoli di 30 caratteri, due descrizioni di 90 caratteri e 30 caratteri per un URL di visualizzazione, per un totale di 300 caratteri.

Fino al 2019, gli annunci di ricerca reattivi erano l'unico formato di annunci che offriva così tanto spazio sullo schermo per i marketer digitali. Quindi, Google ha aggiornato gli annunci di testo e gli annunci di testo espansi per fornire loro la stessa formattazione dei contenuti e le stesse linee guida sulla lunghezza dei caratteri degli annunci di ricerca reattivi.

Oggi, l'unica vera differenza tra gli annunci di ricerca adattabili e gli annunci di testo espansi è che gli annunci di ricerca adattabili vengono continuamente ottimizzati con l'algoritmo di apprendimento automatico di Google, mentre gli annunci di testo espansi vengono visualizzati esattamente come sono stati scritti.

Come creare un annuncio di ricerca reattivo con Google Ads

Creare un annuncio reattivo della rete di ricerca in Google Ads è facile: segui questi semplici passaggi.

1. Visita Google Ads e accedi al tuo account
2. Accedi al menu a sinistra e seleziona il menu a discesa Annunci ed estensioni Extension
3. Fai clic sul pulsante più blu per creare un nuovo annuncio e seleziona "Annuncio di ricerca reattivo"
4. Seleziona un gruppo di annunci a cui indirizzare il tuo annuncio adattabile della rete di ricerca. Dopo aver scelto uno dei tuoi gruppi di annunci, verrai indirizzato alla schermata nell'immagine sottostante in cui puoi iniziare a personalizzare il tuo annuncio adattabile della rete di ricerca.

Immagine: creazione di un annuncio di ricerca reattivo su Google Ads.

5. Inserisci l'URL finale per il tuo annuncio e personalizza un URL di visualizzazione che comparirà accanto al titolo e alle descrizioni nel testo dell'annuncio.

6. Scrivi solo tre o fino a quindici titoli unici per il tuo annuncio.

7. Scrivi solo due o fino a quattro descrizioni uniche per il tuo annuncio.

8. Il tuo annuncio è ora completo! Non è stato facile? Non dimenticare di salvare il tuo lavoro.

Ottimizzazione dei tuoi annunci di ricerca reattivi di Google

Stai pianificando di includere annunci di ricerca reattivi di Google la prossima volta che crei una campagna di ricerca di Google?

Ecco alcuni suggerimenti e suggerimenti che abbiamo raccolto dalle nostre esperienze che ti aiuteranno a ottenere il massimo dai tuoi annunci adattabili della rete di ricerca.

Più titoli = risultati migliori

Gli annunci di ricerca reattivi di Google ti consentono di creare un minimo di 3 o un massimo di 15 titoli da includere in ciascun annuncio.

Ricorda, il vantaggio principale degli annunci reattivi è che puoi provare molte combinazioni diverse del tuo annuncio in molti contesti diversi per vedere cosa funziona meglio. Per ottenere il massimo beneficio da questo, devi includere un numero decente di titoli e creare alcune variazioni reali in modo che possano emergere i migliori risultati.

Dieci è un buon numero di titoli a cui puntare, ma prova a includere tutti i quindici titoli con i tuoi annunci di ricerca reattivi.

Evita di spammare la tua parola chiave

Ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato, gli utenti vedranno tre dei tuoi titoli uno accanto all'altro. Se ogni variazione del titolo contiene la parola chiave target entro il limite di 30 caratteri, tali annunci alla fine sembreranno molto ripetitivi.

Per ottenere i migliori risultati, includi la tua parola chiave principale in circa 2-4 dei tuoi titoli, ma lasciala fuori dal resto.

Abbiate il coraggio di essere distinti

Per ottenere il massimo vantaggio dal test A/B delle varianti dell'annuncio, prova a scrivere titoli che siano realmente diversi e distinti l'uno dall'altro. Prova a concentrarti su diversi aspetti del tuo prodotto/servizio, come caratteristiche, vantaggi, punti deboli del cliente, promozioni, prezzi speciali, spedizione gratuita, resi, ecc. Non devi sempre utilizzare tutti i 30 caratteri e diventare creativo potrebbe solo ottenere più conversioni di quanto ti aspettassi.

Scrivi 4 descrizioni

Vai avanti e scrivi il numero massimo di descrizioni per il tuo annuncio reattivo della rete di ricerca. Ottieni solo quattro descrizioni per il tuo annuncio, quindi sono ancora più preziose dei titoli. Di tanto in tanto, rimuovi la variazione con il rendimento più basso e prova qualcosa di diverso.

Appunta titoli e descrizioni

Se disponi di un titolo o di una descrizione specifici che desideri visualizzare nello stesso punto del tuo annuncio ogni volta che viene mostrato, Google offre l'opzione di fissare titoli o descrizioni a posizioni specifiche nel tuo annuncio. Questo ti dà un controllo parziale su come è costruito il tuo annuncio, consentendo allo stesso tempo all'algoritmo di Google di ottimizzare il resto.

Sommario

Grazie per aver letto la nostra guida sugli annunci adattabili della rete di ricerca di Google!

Ora che hai imparato tutto ciò che devi sapere, ci auguriamo che sceglierai di includere questo formato di annuncio della rete di ricerca unico nella tua prossima campagna sulla rete di ricerca di Google.